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旅游纪念品设计中易忽视的问题分析

2019/06/03 阅读:

摘要:在产品设计中,人的因素和物的因素始终是最重要的两个方面,它是决定纪念品设计质量的最为关键的两个因素。关于这两个方面,有几个问题容易被忽视,进而直接影响纪念品设计方案的优劣。在人的因素方面,主要是对设计师与消费者需求的充分考量。在物的因素方面,主要是纪念品的整体设计与对纪念品的作用的认识问题。

关键词:旅游纪念品设计;设计师;消费需求;整体设计

一、对设计师的要求

经过设计而完成的产品形态中,包含着技术性内涵,更包含着丰富的人文内涵、审美内涵。设计行为中的文化要素包含两个方面,即设计服务对象的文化因素与设计师个人的文化因素,而设计服务对象的文化因素是更基本的设计前提。因此,对于设计开发旅游纪念品的设计师而言,除了掌握相关专业基础知识和专业技能外,还要熟悉自己的文化个性,更重要的任务是熟悉与充分发挥对象的文化个性。这就要求设计师必须了解中国文化,具备较高的文化和艺术修养,懂得人类的文化、历史、哲学、宗教等人文范畴的知识,使之成为设计内涵的有机组成部分。这样,设计师在设计过程中才能不仅从科学、技术角度出发,而且能从人自身存在的价值出发全盘考虑问题,关注人类文化,关注人类的生存环境。人类数以万计的设计作品中,那些为世人称道的作品,都实现了这样的设计理念。这些作品的设计者在创意构思时都能从不同的角度关注设计的人文内涵,或者能够高瞻远瞩地看待历史,或者能够注意作品与自然环境的协调,或者能够将传统文化完美地融合于设计之中,或者能够关注人的心理感受。“根深才能叶茂”,只有深入地了解中国传统文化,了解民族文化的本质而不仅是肤浅的表面效仿,才能设计出真正能打动人的设计作品。当然,设计师关注文化,并不意味着要绞尽脑汁,表现的文化高深神秘,让人难以理解。纪念品文化性设计的关键是选择好文化亮点巧妙地进行设计构思,目的是把文化通过合适的载体表达出来,得到民众的喜爱,使文化得到普及。“首届韩国旅游纪念品设计大赛”中作品“GINSENGMAN”(高丽参)荣获超级大奖。设计师的设计构思来自人人熟知的韩国“高丽参”,但世人所了解的韩国高丽参是以药用价值为主的,而这位德国设计师以“Takingafriendhome.(把朋友带回家)”为设计理念,巧妙地利用高丽参的“形”设计了一个漂亮的人参布娃娃,一面韩国国旗成了它的肚脐。它看起来滑稽、安逸、可爱又具有同情心,而且非常时尚。设计构思并不复杂,但却很巧妙,很好地抓住了韩国的文化亮点。

二、不同消费人群的需要

我们知道,在设计产品时常用的一个方法就是先确定设计产品的目标群——即对消费群进行细分,根据消费群设计产品。设计为人,这应该是一个永远不变的硬道理,因此,对人(消费者)的研究应该是我们研究纪念品设计的核心内容。我们要的是基于事实和真实数据而得到的结论和解决方法,也就是说,我们要切实地来研究我们自己和我们周围的人群,研究不同国家、不同民族、不同信仰、不同喜好、不同年龄、不同认知水平、不同收入情况的各种消费人群,这样才可能设计出有我们自己特色的纪念品——并且是有市场的纪念品。我们也应该看到,不管美国还是欧洲,甚至于日本,在他们本土的产品上都充满着他们自己民族的审美心理和特征,而一旦来到我们的身边,很多方面就会变,变成我们本土的东西——迎合我们的喜好、憎恶、文化、民族心理。资源、市场、人才可以国际化,但设计却应本土化。如可口可乐的包装,世界范围的红白颜色包装、广告,到了阿拉伯(中东)却要改为绿色,因为那里绿色代表着生命和吉祥。这种变通,是典型的因文化差异而做出的产品设计上的改变,并且是有着切实意义的变通,是真正了解和研究了不同消费人群的结果。在大都会博物馆商店中,纪念品品种多达2万种,在这里你很容易找到适合各种消费人群的纪念品,比如为小孩子设计的餐具和文具,为年轻女士设计的胸针首饰,为男士设计的西服领带、袖扣,为老年人设计的胸襟、帽子等。在这里你能为自己或者为亲人朋友选购到合适的纪念品。将不同的陶瓷纪念品定位服务于怎样的消费人群,满足哪个年龄段人群的需要是应该考虑的问题。在进行纪念品设计时要充分考虑消费者民族、年龄以及知识水平的差别,尽量满足不同人群的需求。根据不同的人对文化理解能力的差异来设计纪念品,尽可能地体现纪念品的文化内涵。

三、纪念品的整体设计

在旅游纪念品调研中笔者注意到,多数纪念品包装简陋,有的甚至没有包装。商品包装从出现至今也只有一百多年的历史。包装设计最主要的功能是保护商品,其次是美化商品和传达信息。值得注意的是,对现代消费来讲,后两种功能已经越来越显示出重要性。产品包装已经成为产品不可缺少的组成部分。纪念品的包装较之其他商品,诸如食品、日用品等的包装意义更大。设计优秀的纪念品包装除了能有效保护商品、吸引消费者注意外,对于纪念品收藏,它也是收藏的重要部分;对于将纪念品作为礼品馈赠他人,它的意义也是不可忽视的。进行旅游纪念品包装设计时,不仅要使包装设计有效地保护纪念品不易破损并方便顾客携带之外,更要关注包装与纪念品本身在风格和文化情调等方面上的设计和谐,应该将包装与纪念品看作一个整体进行设计,它们之间的关系是相得益彰的。对于旅游纪念品品牌专卖店而言,在进行纪念品本身设计和纪念品包装设计的同时,还应关注包括纪念品展示台和销售店铺环境的整体文化氛围的营造和把握。

四、纪念品的作用

西德造型咨询委员会的Schoenwandt先生认为,衡量设计好坏的标准之一就是设计必须被人理解,设计一个产品必须让人理解产品所承载的信息。对于旅游纪念品而言,作为商品的使用功能已经淡化,更多的是作为文化产品的纪念和传播文化价值方面的功能。那么,纪念品是否能有效地传达文化内涵就成为衡量纪念品设计优劣的标准之一。纪念品的作用既是无形而抽象的又是有形而实在的。以博物馆纪念品开发为例,国外的一些知名博物馆把开发具有本馆藏品特色的纪念品,辟为传播本民族文化信息的新途径。美国大都会博物馆是世界上最著名的博物馆之一,以发挥“传播教育功能”为宗旨。其纪念品商店,在馆内有5000多平方米的营业厅,在纽约的一些大商场和其他城市设立有销售点。商店销售的纪念商品2万余种。大都会博物馆的商店不以营利为目的,而是利用发展有历史文化内涵的纪念品,来提高大众对博物馆藏品和展品的认知,推动历史文化的传播,促进博物馆经济效益的增长。它已经从一个小小的纪念品中心,发展成为推展文化教育的主要延伸机构并且成为博物馆重要的经费来源。“诚如纽约大都会博物馆馆员约翰•柯瑞说:‘一个良好的博物馆商店经营,是一种具有极大力量的行销传达媒介。’亦即借由可供观众取得的文物商品,是扩大博物馆展品认知的强大诱因;况且就精神层面而言,既能拥有无形的文化认同,更充实了生活的实际内容。”“一座城市决定推销文化,不能只想到以它作为旅游业的卖点而已,也该想到这可以扩展市民们的创造力,并提升他们的生活。”纪念品消费者的理解能力和文化水平是不尽相同的。对于纪念品所传达的文化信息并不是每个人都能完全理解,所以在旅游纪念品设计中还可以适当地附加一些设计文化主题的背景说明。另外,在附加说明中最好能有中英文双语的介绍。以英国威尔士销量可观的“LoveSpoons”(爱匙)系列纪念品为例。这一系列纪念品包括几十种设计可供人选择,在纪念品说明中附有这样的文字:“数世纪前,古老的威尔士有一种习俗,如果一个男人想追求一个女孩,就会利用当地丰富的木材资源自己亲手做一把木制的勺送给她。一个女孩可能同时收到几位追求者送的不同样子的‘爱匙’。现在存留下来的最早的‘爱匙’收藏在加的夫的威尔士民间博物馆里,是1667年制作的,但其实在这一时期之前,威尔士的男人们就已经能很娴熟地制作美丽的‘爱匙’了。”有了这样的文字说明后,人们对该系列的纪念品设计有了更深入的理解,纪念品中所包含的民族独特的人文情感得到更好地传达。不仅是因为‘爱匙’造型上的美吸引着购买者,更是因为它给人们带来的种种情感上的美深深地打动着众多的购买者。

【参考文献】

[1]黄光男.博物馆行销策略[M].台北:艺术家出版社,1998:10.

[2]柳冠中.苹果集设计文化论[M].哈尔滨:黑龙江科学技术出版社,1995.

[3]刘敦荣主编.旅游商品学第1版[M].天津:南开大学出版社,2002:5.

[4]单霁翔.博物馆的市场营销[M].天津:天津大学出版社,2017:9.

作者:张璇 单位:中华女子学院

旅游纪念品设计中易忽视的问题分析

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