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广告营销论文范文

浅谈电力营销风险管控

摘要:随着我国现代化和信息技术的不断发展,各企业、领域之间的竞争压力越来越大,对企业内部进行战略改革是非常必要的。降低电力营销工作风险是电力营销管理工作中最重要的一步。因此,分析了几种常见的营销风险及相应的管控措施,以供参考。 关键词:电力营销;风险管控;信息技术 引言 随着我国现代化和信息技术的不断发展,我国市场经…

谈电力营销现代化建设现状及前景

摘要:营销是整个企业发展的最基本部分。随着经济社会的不断发展和电网现代化进程加快,人们物质生活需求的提高使得对电力基础设施的需求也在增加。电力营销企业正面临着巨大压力,改变营销策略,认识和研究电力营销的现状,对于现代管理及其前景具有十分重要的现实意义。 关键词:电力营销;策略改变;现代管理;前景 引言 在我国社会经济…

电力营销管理营销稽查作用与应用途径

摘要:随着我国经济的不断发展,我国电力事业也取得较大进步,为了适应社会的需求,电力企业的营销模式开始向多元化转变,这对电力企业的电力营销管理提出较高要求。在电力营销管理中营销稽查的作用不可轻视,所以电力企业在电力营销管理中要重视营销稽查,本文就针对电力营销管理中营销稽查的作用和应用途径进行分析。 关键词:电力营销;营…

浅析广播广告营销突围路径

【摘要】随着新技术和新媒体的兴起,媒体广告份额被重新划分,广播广告市场正遭受着强烈的冲击。本文围绕广播广告营销人员积极调整经营策略,变革思维,通过打造广播融媒共营网络体系、利用大数据构建精准用户体系、延长广播商业价值链和探索付费收听、创新营销方式以及拓展线下市场等多种手段提高广播广告竞争力等方面进行了阐述。 【关键词…

麦当劳广告营销策略探析

摘要:经济已经进入全球化时代,我国跨国企业正面临未知的全球化挑战,无论是政策还是实践都迫切的需要更多中国企业走出国门,走向世界,开展多边贸易,所以,找到一条适合中国本土企业“走出去”的营销策略具有重要理论和实践意义,研究麦当劳这样成功的跨国企业的广告营销策略具有很高的参考价值。本文在已有研究文献的基础上,总结麦当劳广…

微信短视频广告传播策略探析

摘要:微信短视频广告短小精悍,能满足人们快节奏、碎片化的观看需求,本质上是一种分享型品牌传播行为,能给广告主带来红利,发展前景很大。优化广告内容,对用户精准定位,顺应时代潮流,提升用户的体验感,发挥分享、评论、互动优势,让短视频广告真正生活化、巧妙融入朋友圈,能取得更好的传播效果。 关键词:短视频广告;大数据时代;传…

广告身体叙事的生成机制探究

【摘要】身体欲望是广告身体叙事产生的动因,身体解放为身体叙事的实现提供了条件,身体的符号化实现了广告叙事的意义呈现,这一现代广告身体叙事的生成机制提醒人们在享受身体欲望带来的各种快感与满足时,也应该看到其背后隐藏的来自外界对自我身体的控制和规训,进一步认清现代广告身体叙事的本质。 【关键词】广告身体叙事; 生成机制;…

广告创意形态轨迹及特征解析

【摘要】伴随着消费市场、媒体环境和技术手段等诸多因素的变化和发展,中国当代广告创意在40年的发展历程中表现出三种不同的形态轨迹:广而告之、广而论之和广而玩之。这三种形态既反映了不同历史时期广告关注重心从物到人的变化,也折射出国人的精神追求从物质向审美的变迁。 【关键词】中国当代广告创意; 演进轨迹; 告知; 说服; …

精准营销中大数据技术的应用分析

【关键词】大数据技术;精准营销;应用 在大数据时代中,社会生产、生活的各个方面都在不断产出海量数据,这些数据中蕴含着行业、市场、客户需求等与企业市场营销关联性十分高的信息,可以说,大数据技术已经与企业精准营销形成了紧密联系,能够有效挖掘数据的企业才能够掌握更大的营销主动性、获取更大的经济效益。大数据技术的应用帮助企业…

电视购物中场景营销的应用

[摘要]大数据改变人类生活的方方面面,也改变着传统的营销模式。文章提出了全新的场景营销的概念,认为任何一次营销活动,都是在一定场景下发生的,场景是由各种信息丰富的维度构成的,从这些维度,产生出各种营销规则,进而建立各种场景营销的应用。 [关键词]大数据;数据挖掘;电视购物;场景营销 1引言 在大数据时代,商业、经济及…

化工市场营销中项目管理的运用

摘要:随着科技和经济的持续发展,项目管理已经逐渐变成目前我国十分重视的对象之一。现如今化工工业已经成为了我国经济建设中非常重要的一环,能够起到令人难以估量的作用。为了促使该行业能够更好地进行发展,相关人员理应对其进行研究,根据现阶段存在的不足,采取一些针对性措施进行处理。文章将阐述管理工作的相关内容以及带来的具体作用…

特色农产品网络营销影响分析

[摘要]随着移动通信技术与互联网的飞速发展,互联网经济迅速在各个角落生根发芽,新媒体营销视角下,对城市新中产阶级决策行为的分析有利于推进地方特色农产品网络营销渠道的建设,为真正推进农产品销量、促进地方经济增长提供重要保障。 [关键词]新中产阶级;交易型电商;内容型电商 达尔文的《物种起源》论证了“适者生存”的社会规律…

黄酒发展现状与营销策略

[摘要]黄酒是我国的国酒,也是世界三大发酵酒之一,拥有非常悠久的历史。黄酒温润自然,对人体健康有一定的促进作用,但就目前市场调研情况来看,黄酒市场地位和市场份额远远不及其他酒类商品。基于此,文章在分析黄酒发展现状的基础上,着重对黄酒营销所出现的问题进行剖析,并提出有针对性的对策建议,希望文章能为黄酒生产企业提供有益的…

浅谈平面广告设计中意境的营造

摘要:目的探究平面广告设计中意境的营造方式。方法从广告设计中的意境谈起,结合其基本特性及作用,分别从留白构图、图文并茂、传统文化3个方面展开深入探究。结论在进行平面广告创意时,营造一种美好的意境,可以更好地展现平面广告的艺术魅力,取得意想不到的传达效果。 关键词:平面广告设计;意境营造;文化融入 “物随心转,境由心造…

广告营销存在问题与策略

摘要:互联网与移动设备的结合为人们带来了便利,企业竞相进行“数字化”转型,App营销以其精准性、互动性、信息全面、运营成本低等特征逐渐走入人们的视野,在手机应用程序爆炸性增长的同时,也暴露出了信息安全、流量非正常消耗、推送无用信息、创新力度不够等问题,因此消费者在使用App广告营销时应建立信息保护机制、优化应用程序避…

媒体形式演变对广告营销的影响

长期以来商品广告与公共媒体的结合是人们眼中最怪异的共生体,公共媒体原本应当代表着公正、真实和公信力,而广告一定程度上却是商业利益和营销炒作的代名词。可是广告当然离不开媒体,同样媒体也少不了商品广告!随着媒体形式的不断发展演变,在传统公共媒体之外,出现了许许多多的新媒体,如商业门户网站、网络原生媒体、个人网站、博客、播客…

气味符号在广告营销中的应用

一、引言生活中我们常常有这样的体验:闻到一股“似曾相识”的菜香味,涌起来对家的思念;一股香浓的咖啡味飘过,想起在星巴克畅聊的某个下午;商场里一阵花香,让你想起儿时在乡下捕蝴蝶的时光……这些无不体现了气味的独特之处。它无形无色,看不见摸不着,却能在你不经意的一瞬间击中你的心灵,诱发与这气味相关的情绪和记忆。相对于视觉和听…

微电影的广告营销模式研究

微电影广告发展历程虽短,却已掀起一阵狂潮,汇聚了众多行业,与之有关的营销活动也逐渐盛行,它的诞生为创意日渐消退的传统广告注入了新的活力。对企业而言,在塑造品牌的过程中,微电影广告是一种可以传递思想情感、进行沟通交流的新型营销方式,在企业的整合营销与品牌战略中占有重要的地位。对受众而言,微电影广告是被娱乐化了的广告信息,…

微电影广告营销模式研究

凯迪拉克赞助拍摄的《一触即发》凭借精良的制作大获成功,其对产品品牌的塑造价值难以估量。随即,各大品牌的微电影广告纷纷登场。相对于传统的电视广告及非微电影类网络视频广告,微电影广告自身具备的一些特点为其发展带来了诸多优势。相比传统广告营销模式,微电影广告不再是单向诉求,而是通过引发互动的扩散传播,打通品牌再娱乐和视频类媒…

基于互联网的精准广告营销论文

一、互联网情境下精准营销的变化之道从网络对精准营销的总体影响中可以看出,网络将精准营销的概念理论以及市场应用都推向了一个前所未有的新高度。基于顾客让渡价值理论、市场细分理论和4C理论的精准营销,在互联网平台的帮助下,使长尾理论发挥了巨大的作用,也使长尾效应得到营销者的关注。同时,基于精准营销实现的目的,网络催生了一系列…

期刊广告营销论文

一、有高素质专业队伍建立一支高素质的专业广告营销队伍是搞好广告经营的重要保证。他们必须具有良好的思想道德品质、职业道德、团队精神和创新精神;具备商品销售、市场调研与预测、营销策划等专业能力和技能,这在实际工作中是不可或缺的。作为专业队伍还要牢牢把握对本刊和广告的理解,使期刊内容与广告有机融合,使自己的杂志读者群与目标消…

科技期刊的广告营销论文

1全媒体背景下期刊广告营销模式的改变1.1纸质科技期刊的广告营销模式我国科技期刊同质化现象严重,市场竞争激烈,广告增长缓慢,传统经营模式发展空间有限;而新媒体的快速发展,也对纸质期刊广告形成了较大的冲击。新媒体借助数字技术,能给读者带来音乐、动画、影视等多媒体立体的感官体验,纸质期刊广告在这方面的竞争中处于明显的下风;…

微电影广告营销论文

一、微电影广告营销现状微电影作为一个新兴的产物,在我国发展迅猛,靠着广告商的赞助,网民的口碑和好评,点击率越高,广告效应越大,但是我们却发现点击率高的微电影或多或少都存在一些问题,视频网站的内容需求和广告商们的营销需求一拍即合,使某些微电影走上了过度营销的道路。1、微电影广告内容观赏价值低。目前,我国很多微电影广告一味…

价值交换下的广告营销探讨

一、价值交换的规则在广告营销中的拓展价值交换遵循着一定的规则,将这些规则扩展到广告的营销中,也同样适用。1、交换群体间的交换应相对等价。即当公司进行广告营销的时候,其期望的广告是能够获得消费者的认同并带来相应的销售和品牌认同上的提高,因此才会进行广告的活动。如果企业认为广告的活动不能达到预期的效果,其将会采取其他的营销…

广告营销道德问题及措施

1中小企业广告营销道德的研究意义王文俊先生在其著作《论营销道德与企业可持续竞争优势》中认为,广告营销道德的建设对构建社会主义市场营销道德体系具有重要意义:第一,广告营销道德是企业与国际市场接轨的需要;第二,广告营销道德是市场经济良性运行的要求;第三,广告营销道德是指导市场经济运作的政策导向;第四,广告营销道德是市场营销…

探讨植入式广告营销方式

植入式广告作为广告营销界的一个关键词“热闹”了整个2010年。在这一年里,关于植入式广告的话题不断,“虎年春晚”、《杜拉拉升职记》、《金婚风雨情》等热点“扯着”植入式广告话题从行业走向大众,成为公众网上网下、茶余饭后的一个谈资。虽然在民众层面上,植入式广告受到的批评多于鼓励,但其却既受到资本的青睐(合润等一批中国较早从…

广告营销情感策略的成效

随着社会主义市场经济的发展,商业竞争也越来越激烈。在激烈的现代商业竞争中,情感这个快要被忽视的销售策略,在广告营销中正逐步地被许多商家重视,因为他们发现了情感在广告营销中所发挥的神奇的作用。说到情感,人们会想起许多词汇:亲情、友情、爱情、师生情、悲伤、喜悦等等,这些关系和情感能逐步拉近人们之间的距离,给人一种亲切、信任…

广告营销中音乐营销的价值

什么样的方式可以在不同类型的人之间无障碍共享呢?毋庸置疑,当然是音乐!由于音乐容易与情感记忆产生共鸣的特性,近年来,基于音乐基础上的“音乐营销”正得到营销专家们更多的关注,成为众多营销方式中的新热门。“Wewillwewillrockyou”、“DarlingDarlingDarlingDarling……”、“TOBE…

多芬为例浅谈广告营销

市场的变化是一个动态的难以掌控的过程,企业所面临的生存环境,有着来自各方面的压力,既要符合消费者的需求,又要保证企业利润的最大化,使得企业能够长期稳定发展,针对这一问题多芬运用合理的广告营销方式使之得以有效解决。一、传递广告信息广告营销是企业通过广告对产品展开宣传推广,促成消费者的直接购买,扩大产品的销售,提高企业的知…

当前广告营销的挑战及对策

进入新世纪以来,我国社会主义市场经济获得极为迅猛的发展,使得当前的社会步入了全面的变革时期,企业要在这种变革及竞争的严酷环境中维持持续健康的运营,就必须应对时代的要求对本企业的营销方式进行一定的转变。而广告营销作为一种新型的传媒营销方式,在企业营销中的使用极为广泛,但是当今时代变化迅速,企业的广告营销受到了一系列的挑战…

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