图书策划与出版中医学论文范文

摘要：随着社会迅速发展，科学技术日新月异，电子书以及全媒体的出现给传统出版业带来了巨大的冲击，图书出版业的市场竞争日趋激烈，在这样的新环境背景下，图书出版行业如何顺应时代潮流，出版更多具有双效益图书成为关键问题。本文以医学图书作为研究对象，基于目前医学图书出版策划的现状，并结合医学图书的特点从选题策划、制作策划、市场营销策划三个方面，具体分析新环境下医学图书的出版与策划，转变传统的策划模式以求改变当前医学图书界存在的选题平庸、重复出版、市场疲软等不良状况。

关键词：新环境；医学图书；出版策划

出版策划在当下的图书出版中占据着重要位置，体现了编辑思维方式的创新，另一方面亦将策划与各种出版要素相连接起来，从而实现资源整合以及图书经济效益的最大化。近几年来，图书的策划与出版在新环境下迎来了新的挑战，互联网技术的发展与普及使得电子书被广泛传播，19世纪初国务院下达文件《文化产业振兴规划》，提出数字网络产业的重要性。因此，图书出版行业市场竞争更为激烈。然而，医学作为科技图书的关键部分，主要任务是传播医学知识、促进医学学科发展等。因此，在这样的新环境下，医学图书的出版策划应该在传统的基础上进行创新，提高医学图书的市场竞争力，以适应新的社会态势。

1我国医学图书出版策划现状

1）当下有许多的医学图书出版单位出版范围很广，出版的图书涵盖内容多，但却缺乏系统的规划设计，对图书没有准确定位，因此没有形成自身的特色，导致图书质量平庸、市场竞争力小。2）医学图书出版策划缺乏整体的调度和协调。编辑人员与发行部各行其是，两者之间缺乏沟通交流，编辑与发行之间对于彼此的领域知之甚少、缺乏了解，编辑只负责编发工作，而发行人员只负责市场发行与销售工作。编辑无法了解出版单位各种图书的销售情况，发行也无法向编辑提供分析市场调研情况，无法传达市场需求与读者需求，这样单方面的出版策划会随着时间的流逝逐渐经不起考验。3）当前出版单位出版医学图书相对于受众面广、消费群体庞大的文学作品类图书来说，营销手段方式老套，无法跟随时代潮流去借助自媒体等互联网手段进行宣传，从而导致营销效果不尽如人意。目前，在医学新书的营销宣传方面，思维固化、缺乏创新，公告式的宣传方式很难引起读者的购买欲望。4）很多出版单位对出版策划并没有深入了解，一味强调书名、装帧设计等外在强调其重要性，却忽略了图书质量；或者是强调图书质量，却忽略装帧及印刷，往往出现顾此失彼的情况。

2医学图书出版策划对策

2.1选题策划

出版活动首要关键之处就是选题策划，选题策划制约和指导着之后的制作策划以及市场营销策划。在出版活动中，选题不仅仅是关于“写什么”“书名叫什么”的构思，也是指选题工作，通过市场调研活动，对调研所获取的数据信息策划者通过整理，从而对图书相关要素等进行整体策划。只有深入了解新形势下市场需求以及读者需求才能够进行成功的选题策划，这样经过分析，深思熟虑策划出的选题才不会被新环境所淘汰。1）在选题策划中最重要的是遵从读者导向，顺应读者需求。图书出版策划的成功与否都需要经过读者的检验，读者是一切编辑活动的出发点，也是一切编辑活动的归宿。当前，读者对于图书的要求愈发提高，而医学作为专业性非常强的图书品种，策划者在进行选题策划的时候，应该首先考虑目标人群的需求。医学图书的消费群体主要定位于医药卫生从业人员和医学院校师生，他们具有鲜明的特点：阅读人群固定、知识水平高、对图书权威性、科学性要求高，学习新知识的欲望强，易于接受新技术和新事物，欢迎便捷、信息量丰富的产品，对图书的检索功能要求高，临床医生更欢迎具有实践操作指导功能的出版物（如视频）等。因此，医学图书在选题策划时要有针对性、有目的地根据不同读者的不同需要组织出书，实现由“作者—编者—读者”向“读者—编者—作者”的出版模式转变。2）新环境下，随着“互联网+”的快速发展，也迎来大数据时代，在这样的背景下，信息获取更加快捷方便，对于出版单位来说更有利于广泛采集与收集调研信息。因此，医学图书出版策划者在进行选题策划的时候要充分利用网络资源。例如，在策划一本关于中医的科普图书时，就可以通过网络发帖、征集读者需求，或者通过在医学专业论坛，比如说丁香园医学论坛、度医学网等知名专业医学论坛寻找有关医学热点话题，有助于提升图书的新颖性与实用性。3）当前读者更倾向于富有新意的图书，因此，创新在出版单位选题策划中占据着重要作用。一本图书缺乏创新就相当于失去了灵魂，千篇一律的图书必然会因为打折的社会效益与经济效益被社会淘汰。尤其是医学图书的选题专业、读者群少、印刷册数少、定价高，而出版医学图书的出版社多，因此，医学图书在选题策划上更加应该考虑创新性，例如在对临床医学图书的选题策划上，可以通过实际医院考察，寻访医院的医师，在实践中寻找创新思维进行选题。

2.2制作策划

制作策划指在选题策划之后对图书生产流程上的策划，主要包括书名设计、编校加工、装帧设计、纸张选用、定价等环节，与图书质量有着重要联系。当下，人们的生活水平日益提高，读者不仅要求医学图书提供相关专业知识，而且还要求图书设计美观大方、令人愉悦，阅读起来能一目了然、重点突出，所以版式设计和装帧设计也已成为制作策划中的重要工作。1）装帧设计。医学图书制作策划时往往更加注重图书的编校质量，从而忽视装帧设计等所带来的经济效益。但是，市场经济下市场竞争日趋激烈，顾此失彼的行为会造成社会效益与经济效益的不和谐。因此，在医学图书的装帧设计上不仅要保留专业类图书的严谨，也要带有艺术个性。医学图书的命名要具有简约性、标志性，消费者通过书名就能够确定图书内容，例如《医学免疫学》《医学寄生虫学》这种书名能够言简意赅地将信息表达出来。另外，在版式设计上，新环境下人们由于生活节奏加快，对于图书更加希望能够迅速找到重点。因此，医学图书在版式设计方面应该简单明了，让读者在阅读时舒服有序。2）印数。目前许多出版单位对于图书印数不进行估算，但是图书即数是图书出版中很重要的一个环节，目前大部分出版社并不重视印数的估算，但事实上，印数的估算是至关重要的一个环节。医学图书专业性强，目标市场群体少，所以一般印数比较少，但是随着科技发展，盗版图书以及模仿类图书大量出现，一本图书占据市场并不容易，如果因为印数不足导致市场丢失，就给模仿图书以及盗版图书做了嫁衣。所以，图书出版之前要根据市场需求度、目标消费者购买力、市场同类书等信息进行印数估计，不能过高也不能过低，符合市场需求。3）定价策略。定价关系到出版单位的经济效益以及读者对图书的接受程度，所以在出版策划过程中也是不可忽视的。在新环境下，电子书的出现导致纸质图书出现危机，因此，有些出版单位纷纷开始降价，盲目降价会破坏市场规律、不利于品牌发展，并且也无法带来经济效益。最重要的在符合市场规律、考虑目标读者定位及购买能力、分析成本的基础上对图书进行定价，才能适应图书走向市场。从读者的购买心理分析，对中等以上城市的读者而言，影响购买图书的因素第一是图书内容，第二才是图书价格。

2.3市场营销策划

新环境下，信息化、网络化已经成为这个时代的代名词，传统的营销方式已经跟不上时代的步伐，如何先进科学地营销已经成为至关重要的话题。医学图书在科普属性之外其具有的商品属性也要求出版单位在策划出版过程中进行市场营销策划。目前图书的市场宣传大概可以分为出版前、出版后、销售、后续宣传这四个阶段，医学图书行业也要紧跟时展的步伐，拓展网络市场，将多媒体技术充分利用起来，将纸质介质和媒体介质相结合，在前两个宣传阶段，利用互联网、新媒体等手段宣传广告。第三阶段的时候可以进行进一步针对性的宣传，邀请医学界知名教授为图书做宣传，在最后的后续宣传阶段可以根据市场形势做分析引导，确认图书是否能够再版，是否制作相关视频等后续产品。

3结语

新环境下，出版行业正面临着巨大的挑战，不懂变通的出版单位将逐渐被淘汰，出版单位更加应该重视图书的出版与策划，沿袭传统的思维模式和出版运作机制的出版社将被淘汰，应运而生的新的出版理念和新的出版形式会获得更多的发展机遇与发展空间。因此，出版策划的作用变得愈发重要。基于上文描述可知策划出版主要包括选题策划、制作策划和市场营销策划，出版策划活动既要注重社会效益，又要注重经济效益；既要保证质量，又要具有新意。选题策划是制作策划、市场营销策划的前提，制作策划是出版策划的保障，市场营销策划是动力。医学图书应该紧紧从这三个方面入手，利用新环境所带来的机遇，在传统出版策划模式上取其精华、去其糟粕，以求出版单位持续稳定发展。

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作者：王宜 单位：安徽科学技术出版社