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美容化妆品店开业市场方案

2009/12/12 阅读:

考虑到**消费群数量有限,以及成本因素,因此构想不宜采用长时间的媒体轰炸策略。而宜选用紧凑的全方位媒体组合,减少市场预热,最大限度发挥广告传播的威力,达到广告投放的预期效果。媒体选择与信息表达方式一定要有针对性,多样性。不一定让所有**人知道,或者**的女性都知道,但一定要让五羊城的潜在目标消费群和现有客户了解相关的信息,因为这一部分人才是**店的真正财源;形式上不但要有文字,还要有声音有图片,全方位多角度发布相关信息。在充分分析了**的媒体特性以及消费者状况后,我们制定了以下的媒体投放策略:

**日报作为**的地方主流媒体,影响力大,权威性高,对开4版大报,形象好,**政府机关等单位都有订阅,阅读群体中包含了相当一部分的**机关女性,目标性强。

**日报广告投放表

投放时间

投放媒体

投放规格

单价

折扣

次数

金额

4月24

《**日报》

12cm**5cm彩色1/16版

7000

**5

**次

**元

绍兴晚报:发行量大,是全面影响**的强势媒体,是发布消息的理想途径之一,但是费用太高。经综合考虑,决定采用绍兴晚报随报夹送的方式,投放宣传单页700**份。

设计费

投递费用

印刷费用

份数

总价

300

0**/张

0**/张

7000

2680

105克铜版纸a3

**电视台:**地方媒体,**城市居民的主要信息来源。考虑到**电视台多频文章来自就爱文秘网http://www**道整点时段的游动字幕播出时间为18:50——19:40此时部分家庭女性正忙于家务,部分频道的电视剧或周末期间女性喜爱的综艺类节目尚未播出,因此建议同时在一套推出单频道游动字幕,时间为20:10——21:00以期达到更好的宣传效果,减少遗漏。

**电视台广告投放计划表

投放时间

投放媒体

投放规格

单价

折扣

次数

金额

23、24、26、27、28

**电视台

18:50­----19:40

游动字幕

(整点投放)

多频道30字以下**元

30字以上**元/字

**0

**次

**元

9、10、16、17、23、24、25、26、27、28

**电视台

20:10----21:00

游动字幕

(整点投放)

一套30字以下**元

30字以上**元/字

**0

**次

**元

广播电台:全面覆盖**地区,并辐射周边,影响面广且费用低廉,性价比十分合算。《897点歌台》、《缘分的天空》播出时间为晚上9:05——22:00深受女性特别是年轻女性喜爱,收听率高,时间上刚好与电视游动字幕衔接,使****店开业的消息从晚上18:50至22:00能持续进行无间断出现。

**广播电台广告投放计划表

投放时间

投放媒体

投放规格

单价

折扣

次数

金额

4月9、10、16、17、18、19、20、21、22、23、24、25、26、27、28

**广播电台《897点歌台》

周末为《缘分的天空》

(晚上9:05)

日播出一次

100字以内,约30秒

**元

**0

**次

**元

媒体投放总费用:共计**0**元

注:暂定为4月28号开业,日期定下后依此类推,加下斜线日期为双休日。

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