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网络直播特点及艺术呈现对受众的影响

2019/07/18 阅读:

摘要:网络直播节目是近两年迅速崛起的节目形态,不同于传统的电视直播节目,其具有交互性、亲民化、生活化、碎片化等特点。由于播出平台的不同,网络直播节目的艺术呈现形式也与传统电视直播节目迥异,缺乏必要的艺术呈现,而这些对受众心理也产生了微妙的影响。更好地利用视听语言等影视艺术表现形式增强网络直播节目的受众心理需求至关重要。

关键词:网络直播节目;受众心理;艺术呈现;视听语言

网络直播节目是近年来依托网络平台技术发展起来的一种新型的网络节目,它的快速崛起和流行,必然是因为满足了受众的某种心理需求,而受众心理需求,又和这类节目的传播特点密切相关。这其中最具代表性的是秀场类网络直播节目。本文以秀场类直播节目为例,深入探讨网络直播节目特点及其艺术呈现形式对受众心理的影响。

一、网络直播节目的传播特点

(一)节目的交互性网络直播节目与普通电视直播节目最大的不同就在于它利用网络平台进行节目直播。而网络平台节目的特点就是与受众的高频互动性,正是这种互动性使受众直接参与了节目的制作与生产,并成为节目的一部分。受众欣赏节目的一个重要目的是和节目产生情感交流,完成自己的心理诉求。而在传统电视节目中,受众在欣赏节目的过程中,往往把自己的情感诉求赋予节目中的某一个人物,让他带着自己的情感和心理诉求去完成自己在现实生活中无法完成的经历,从而实现观看节目的心理满足,这就是视听语言所独有的“代入感”。例如受众在读解故事片时,往往把自己的情感和心理诉求寄托于影片中某个正面的主要角色,并时刻被这个角色跌宕起伏的命运所牵动。但由于影片没有交互性,受众只能按照导演和编剧编排好的既定的情节和模式进行读解,无法进行实时的互动。于是在传统的电视节目当中进行艺术呈现和表达时,其镜头的应用和镜头组接就要符合一系列的要求,以保证叙事的流畅,以便受众在读解节目时,不会产生“梗”的感觉,进而实现受众的情感和心理诉求。网络直播节目有所不同,它利用了网络交互技术,在受众读解和欣赏节目时,可以和节目或主播进行实时的互动,实时地将受众的情感表现和心理诉求通过弹幕和虚拟礼物等方式与节目或主播进行互动。这就直接而准确地反映了受众观赏节目时的心理活动,这一点是传统电视节目无法比拟的,这也是网络直播节目最为显著的特点之一。

(二)内容的亲民化网络直播节目之所以能够快速崛起,一个关键的因素是这类直播节目内容的亲民化。网络直播节目的生产和发布,目前还没有较高的技术门槛,无论是名人、专家,还是普通的平民百姓,只要懂得一些网络应用和拥有一些基本的音视频设备(如摄像头、传声器),都可以进行网络直播节目的制作和发布。这样就使得网络直播节目内容五花八门,涉及休闲、娱乐、经济、生活等各个领域。虽然一些广播电视台和网络公司及政府宣传部门也利用网络直播平台直播一些有关政治、经济、文化等符合主流价值观的新闻节目,但网络直播节目的主体却是普通个人制作的和现实中人们生活、娱乐密切相关的内容。直播内容的平民化,使受众在心理上具有天然的亲切感和接近感。当然,由于制作和发布人员成分复杂,有些直播节目内容低俗,甚至充斥着暴力和色情,因而一再受到网络监管部门的约谈和严厉处罚。就其整体而言,网络直播节目内容更加亲民化,更加接近普通受众的生活,更能够满足他们好奇甚至窥探隐私的心理。通过观赏网络直播节目,可以释放和减少来自生活各方面的压力。由于网络直播节目受众多为中青年人群,他们所接受的思想教育更加多元、开放,因此对多数节目内容持有更加包容的态度,而这反过来又鼓励了直播内容的多元化。

(三)形式生活化网络直播节目由于内容的大众化和平民化,其形式更加生活化。节目中,无论是环境的选择、场景的布置、主播的表现还是语言的表达都更加生活化,更加贴近普通人的生活场景,或者说就是普通人在做一个反映普通人日常生活或休闲娱乐方式的展示。如一个青年在鱼塘旁边直播钓鱼的场景,从选择地点、抛竿到观察鱼漂、提竿等各个环节都完整地出现在直播节目中。这种日常生活、生产、休闲的场景出现在直播节目中,既满足了受众的“代入”心理需求,同时也强化了节目形式的生活特点,必然也会拉近受众与节目的心理距离,增强节目的黏性。

(四)读解的实时性和碎片化网络直播节目的特点是“直播”,即在节目制作现场把节目直接播出,不经过复杂的音视频加工和包装,观众欣赏的是实时的内容和场景。这一点也和传统的电视节目不同,大部分传统的电视节目在经过拍摄和录音之后,需要较为复杂的后期编辑、合成与包装,观众看到的节目不是实时的,而是经过加工和反复修改之后的节目。因此和网络直播节目相比,电视节目由于制作和播出的“时间差”,受众的实时“代入感”较差。由于它的实时性(强烈的时空统一性),网络直播节目给受众更为强烈的“眼见为实”的感觉,因而更容易使受众获得参与节目的积极性,这是网络直播节目受到网民追捧的重要原因。网络的普及和发展,移动终端设备的应用,使人们可以随时随地利用网络制作或观赏网络直播节目,极大地促进了网络直播节目的发展。从受众角度来说,由于节目播出的可回看性,受众不再担心由于时间关系错过了感兴趣的节目。更重要的是,受众可以不必利用大块的、集中的时间进行观看,可以利用自己闲暇的碎片时间随时观看,这也大大提高了网络直播节目的体验效果。

二、网络直播节目艺术呈现形式对受众心理的影响

网络直播节目的艺术呈现形式是由其特点决定的,是网络直播节目特点的艺术化表现形式,是具象的、特点的物化。具体来说,其艺术呈现就是运用视听语言来表达内容,进行情感交流和情感互动的形式。

(一)纪实性的艺术呈现方式对受众心理活动的影响纪实性具有现在进行时的属性,它给受众的直接感受就是真实性。真实的环境、真实的场景、真实的叙事、真实的表现,构成了内容的真实,真实的内容和表现体现在高度的时空统一性。网络直播节目对于制作和发布者而言,只需要一只话筒和一个清晰度较高的摄像头及一台电脑就可以运营。由于不需要复杂的后期处理和编辑包装,往往用一个时间较长的镜头就可以叙事和表现,这就是电影理论中的长镜头处理。这种镜头能够很好地保证时空统一。人物包括主播的各种调度都在镜头下呈现。镜头延续的时间长度就是直播节目的时间长度,镜头所表现的空间就是节目的叙事空间,时间和空间达到了高度统一,符合自然界事物发生、发展、变化所具有的时空属性,给人以真实自然的感觉。虽然长镜头的应用使节目受众心理对内容更加具有认同感,但长镜头的应用也会使镜头调度和角色(主播)调度变得困难。因为所有的运动、变化都在受众的视线之内,要想使镜头流畅、舒适,就要对包括镜头的运动在内的各种变化和运动在节目开始前进行必要的设计。而我们现在看到的网络直播节目中的镜头运动和主播的运动充满了随意性,破坏了镜头的流畅感和舒适感,自然也破坏了受众与节目的情感交流。网络直播节目由于实时展现了直播现场的情况,因此在声音的处理方面通常采用的是同期声录制加音乐的使用。其中主播的说话声和现场的音响是采取同期声的方式,也就是说,在直播现场把人声和音响拾取下来并播放出去,这样的处理方式是由“直播”的特点决定的。同时,这种方式也可以很好地反映当时声场的声学特性,比如空间的大小、混响的强弱,甚至空间环境物品的吸声性。这样就可以通过声音来反映直播现场的一些声音细节,给受众以更加真实的感觉。对于人声而言,除了要保证一定的清晰度外,其语言的口语化、生活化也是一个重要的方面,可以拉近受众与节目的心理距离。音响的使用和表现也是节目真实性和艺术性的一个重要方面。在节目中,音响最主要的作用是真实地反映现场环境,无论是画内音还是画外音,都可以真实地表达叙事时空间的情况,同时还可以通过音响的艺术化应用,来表达一定的情感和情绪。这样的应用,提高了节目的艺术性,直接作用于受众的心理,影响着受众欣赏节目的心理活动。根据直播节目内容的需要,制作者往往利用电脑等设备实时播放一些音乐或伴奏。音乐的使用使节目内容更加完整,利用音乐的旋律和节奏来控制节目,同时音乐有强烈的抒情性,可以直接作用于人的心灵,使受众产生强烈的情感共鸣。因此,在网络直播节目中,对音响和音乐的使用,要精于设计,充分利用声音的艺术功能,增强节目的艺术感染力,但是现在的网络直播节目往往忽视了这一点。制作者艺术素养参差不齐,没有声音意识,容易使节目声音杂乱无章,没有把声音作为一个活跃的创作要素加以利用,浪费了艺术表现资源,使得节目的整体艺术性下降,既没有考虑受众的心理感受,又对受众的读解心理起到了干扰作用。

(二)表现要素的应用对受众心理的影响表现要素主要指的是在网络直播节目中的光线、色彩、镜头的运动。这些要素是视频制作的基本组成部分,直接作用于人的眼睛并对受众的心理活动产生影响。光线在视频中有两个作用。它首先要满足摄像器材在拍摄时对光线的要求。我们知道,摄像器材是无法在没有光线的条件下拍摄的,只有光线的照度达到一定强度时才可以进行拍照,即光线的强度要满足摄像器材的技术要求。其次,光线具有很强的艺术表现力,光线的强度不同,照射到被摄体的角度不同,会产生不同的视距效果。如正面照射会增强被摄体正面的表现力,侧面照射会强化被摄体的侧面轮廓,斜侧方照射会强化被摄体的立体空间。在一个镜头中最亮部分的光线和最暗部分的光线的强度对比,称为镜头的影调,对比强度大为硬调子,这样的镜头对眼睛的冲击力较大,可以给人激动、紧张甚至恐惧的心理感受;光线对比强度弱为软调子,这样的镜头可以给人安静、舒适、温暖、美好的心理感受。在网络直播节目中,由于节目的亲民性和生活化,感觉节目内容和风格的不同,大部分采用的是软调子。但是也有很多制作者没有考虑光线的艺术效果,使节目中的光线过于平淡,没有层次感和纵向空间的表现,忽视了光线给受众带来的心理感受。色彩心理学和大量的实践都证明,人的眼睛对不同色彩的感知力和心理感受是大不相同的,不同的色相和不同的饱和度会引起人们不同的心理感受,例如蓝色、浅蓝可以给人宁静、祥和的感觉,深蓝可以给人深邃、忧郁的感觉。一个节目中在时间和空间上主要表现的色彩,称为色彩基调。由于不同的色彩表现出不同的心理感受,节目的色彩基调就显得尤为重要了。色彩基调一定要和节目的主题和主播风格结合起来。影视作品中,镜头的运动随处可见,主要指镜头的推、拉、摇、移以及综合运动形式。在网络直播节目中,根据网络节目的特点,主要还是以固定镜头为主,但是也会常常使用运动镜头。运动镜头的使用,可以很好地展示空间环境,强调或突出被摄体的某些局部特征,展示人、物的空间关系。对于网络直播节目来说,由于镜头做连续的变化,除了主播之外,通常还要有另外一个人负责拍摄,也有的是主播在主持节目时,自己动手拍摄运动镜头,这样做就使得镜头产生较大的摇晃,破坏了画面的美感,干扰了受众对节目内容的读解。网络直播节目的兴起和发展,因其表现内容丰富,形式多样,正被越来越多的受众所接受。作为节目的制作和发布者,必须要懂得节目的艺术呈现形式对受众读解心理的影响,只有这样,才能更好地利用各种创作要素提高节目的艺术品位,从而获得受众的欢迎。

作者:黄嘉丰 许海滨 单位:河北师范大学美术与设计学院讲师

网络直播特点及艺术呈现对受众的影响

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