格式塔心理学在视觉传达的作用范文

一、格式塔完形组织法则

其一，类似原则：人们倾向于把一组元素中类似的部分知觉为一组。其二，简单原则：尽可能地把图形知觉为好的图形，格式塔心理学家称之为完好形式。一个好的格式塔是对称的、简单的和稳定的，已经不可能再简单、再整齐。其三，接近原则：在时间或空间上紧密相连的部分倾向于被知觉在一起。其四，连续原则：人们的知觉有追随一个方向的倾向，以便把元素连接在一起，使它们看起来是连续的，或者向着一个特定的方向。其五，封闭原则：人们的知觉有一种完成不完善图形、填补缺口的倾向。其六，图形和背景：人们倾向于把知觉组织成被观察的对象（图形）和对象赖以产生的背景。图形似乎更加实在，从背景中凸显出来。

二、完形法则在视觉设计中的应用

人们通常会对一件视觉设计作品进行好与坏的评价，好的设计作品都是设计师运用相关设计法则对基本构成元素进行组合设计完成的。对格式塔完形原则的研究发现，能够运用于视觉传达设计的应用形式包括删除、贴近、结合、接触、重合、格调与纹理、闭合等。其一，删除：从构图形象中排除不重要的部分，只保留那些绝对必要的组成部分，从而达到视觉的简化。如大众的汽车广告设计运用删除的法则，以空白的画面配合广告语“不看也罢，60年的大众依然不变”，用极富想象空间和极简的视觉效果体现品牌多年来品质如一的诉求。其二，贴近：当各个视觉单元一个挨着一个，彼此靠得很近的时候，可以用“贴近”这个术语描绘这种状态，通常也把这种状态看做归类，是格式塔完形组织法则中“接近原则”的延伸。其三，结合：在构图中，结合就是指单独的视觉单元完全联合在一起，这可以使原来并不相干的视觉形象自然而然地关联起来。如世界自然基金会的一幅保护野生动物的海报，将熊猫的视觉形象跟狼融合在一起，让受众通过重合的形象产生联想，达到公益海报的宣传作用。其四，接触：是指单独的视觉单元无限贴近，以至于彼此粘连。这样在视觉上就形成了一个较大的、统一的整体。接触的形体有可能丧失原先单独的个性，变得性格模糊。其五，重合：“重合”是“结合”的一种特殊形式。所有的视觉单元在色调或纹理等方面都是一样的，那么，原来各个视觉单元的轮廓线就会消失，从而形成一个单一的重合的形状。其六，格调与纹理：格调与纹理是由大量重复的单元构成的。两者的主要区别在于视觉单元的大小或规模，除此之外，它们基本上是一样的。其七，闭合：有一种常见的视觉归类方法基于人类的一种完形心理，把局部形象当做一个整体的形象来感知，这种知觉上的特殊现象被称为闭合。

三、总结

实际上，这几种不同的视觉设计形式法则就是格式塔完形组织法则的延伸，它们被广泛运用于广告设计、版式设计、书籍装帧设计、包装设计等视觉传达设计方向，使这些设计在满足传播基本信息功能的基础上，又符合人们的视觉审美。格式塔心理学认为人脑本身就具有“完形”的能力，这是经过心理学家们多次实验研究出的结果，人们通过视觉接收信息的时候，自然而然首先接收的是一个具有完整性、统一性、独立性的经过快速简化的整体，进而才去观察色彩、形状、位置、题材等要素。设计师通过突出不同元素的大小、明暗关系，运用相关的形式法则，突出信息传递的重点并吸引受众的目光，最终快速、精准地传达诉求重点。

作者：马珂单位：：中原工学院信息商务学院