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平面设计论文:视觉艺术对平面策划的作用

2013/01/31 阅读:

作者:胡元元单位:南昌工程学院

随着平面设计技术和制作方法的进步,在推动了平面设计行业发展的同时,也给平面设计者创造了激烈的竞争环境。因此,平面设计者必须要在这个有较高需求的环境中塑造出自己的个性特色。在科技进步带来的动力和竞争压力下,平面设计现在已经走向程式化、模式化。因此,平面设计师在创意时一定要有自己的个性化风格,否则将无法在众多设计中脱颖而出。个性化是不同的平面设计师对平面设计不同的理解和创作思路,设计师要在设计中不断超越自我,让思想天马行空、自由发挥地表达。通过对设计内容、元素、风格等进行组合构架,在变化中寻找自己的个性,创造自己的设计风格。

国际化与多元化的发展

平面设计在全球化的今天,可以说每天都会有新变化,也有新元素出现。视觉艺术潮流变化有多快,平面设计变化就有多快。在今天多种多样的复杂市场变化和需求中,平面设计者要学会面对不同的变化与需求,并尽量与客户保持同步。如今,随着商业的国际化和多元化,平面设计所面对的受众客户已更多地转向大众,这个变化在近些年特别明显。所以,平面设计师的视觉艺术审美观要尝试转为面向尽可能多的大众人群,并在所设计的作品中,根据客户的地域、种族、构成层次把不同的地域、民族和需求人群类型的元素进行综合考虑和组合,力求把尽可能多的元素和成份都包含在设计作品内,设计面也要做到尽可能的广,以使多样性文化信息能够得到更广泛传达的目的。

20世纪90年代,由于电信领域的国际化,特别是世界各国在金融和贸易的交往过程中,变得越来越紧密,越来越相互依赖的时候,在理解不同文化和国家的视觉艺术差异上都有了与以往不同的新概念。在文化方面,特别是年青一代的文化,全球化趋势越来越明显。比如韩流对中国青少年的影响,功夫对世界的影响。一些全球流行的音乐和全世界都可以看到的广告都成为了全球化中无形而又具有巨大能力的力量,与之相伴的就是相关国家视觉艺术方面的变化和观念的变化。由于现在的平面设计中渗杂了各种不同种族、不同国家的文化设计元素,以至于引领了各国年青人具有更加融合的特点。如一些美国年青人以刺青中国汉字为时尚。图形就是平面设计中视觉上的语言,可以提供给人们直观上的视觉感受。图形不同于语言的最大特点就是可具有国际通用性,语言很难在世界范围内通用,但图形可以。因此,设计的作品在具备一流品质的同时,也要注重国际性。当今,全球化与多元化的发展越来越要求在平面设计中,对平面图形创造的艺术角度、思维理念需具备更广阔的全球的认知观,并尽可能在构思和表现上与世界性的现代平面设计的语言相一致。

时空化设计方面的发展

现今的平面设计无论是从设计内容还是从设计理念上都与以前大不相同。最主要的是,原来大多是二维平面设计,多利用绘画和图片、相片等进行设计,而现今由于设计工具和素材的变化,许多原来无法实现的立体空间效果,现在可以轻松实现了。因此,从视觉艺术的角度来讲,不管是通过眼睛直观观察还是用鼠标在电脑上去设计,平面设计的空间方式已大不相同了。现阶段,平面设计在二维程式化的发展基础上,已在探索新的多维空间角度,并随着时代与科技的不断发展和电子化信息化的日益广泛运用,使传统的时间和空间的距离比以往从某种程度上大大缩短了,人们对时间和空间的感觉也发生了巨大的改变。

现在平面设计领域已发展到三维甚至四维空间,与其对应的设计内容也向时空化和科技化方向快速发展。平面设计中图形的拉伸、透视、对称、变形等都将人们的视觉感受引到了多维的立体思维视觉空间,引起人们的无穷思考。这些都与以往二维平面设计有着本质的区别。在以前二维平面设计中,以排版为例,一般传统的排版方法是在版面上,简单的用字体的大小和不同的字体来区分大小标题,同时只要通过更改标题的大小和副标题的位置行列等就可以突显所要表达的重要内容。而如今,会采用多种多样的标题排列方式,有的标题是在整个版面的边缘处,有的是排列在文章的侧部,还有的在正文中插入标题,这些变化多样的标题排列方式无疑使所排的版面充满了空间视觉上的立体感。另外,在平面设计的版面中,设计者不再追求用大的字体来突出重点内容,而是利用大小不同和变化多样的标题文字来突显与正文的不同,更注重了追求视觉艺术感和空间感。平面设计中的这种变化,使设计者随性发挥,用他们自认为恰当的任何新方式来设计过去枯燥而又受条条框框限制的文字。通过以上这些手段,会让文字图形在报纸、网页、屏幕、包装、标签等许多地方以形象生动的方式体现出来,这种多角度、全方位、立体的空间动态视觉艺术感觉正是未来新时代平面设计的发展方向。

本土化设计需求的发展

如何在全球化的趋势下,更好地保持本民族、本地区的本土特色,是每一个平面设计师应承担的历史责任。本土化设计主要是指设计师通过受到本民族、本地域视觉艺术审美观的影响,结合本地人文环境和元素,进行思考而逐渐形成的设计理念和思想。无论平面设计师的设计在国际上多么有影响力,他的作品的设计风格还是无法脱离设计师所处的地域、思维、生活方式等影响。可以这样说,文化成长环境对于平面设计师的设计理念和审美观等起到了决定性影响,这些文化内容已经从小就融入到了设计人员的血液中。设计师必须以本土文化为根来进行平面设计作品的创作,其创作的图形影像脱离不了本土文化的圈子,让人在视觉上一下就能感觉民族性和地域性。否则,只是一味的模仿、抄袭非本土的设计,那么设计的作品将不伦不类,像一片落叶,没有了自己文化的根。因此,对平面设计师来讲,在设计中运用本土文化的元素,体现自有的设计风格就显得非常的重要。

人性化与绿色设计理念的发展

产品设计中追求的人性化与环保理念是新世纪人类发展中的核心问题,与之有关的设计思想的运用也就同时成为平面设计中不可或缺的部分。平面设计在视觉艺术上带给人们精神上的愉悦和美感的同时,也起到呼唤人们内心共鸣、引导人们心理状态的作用。例如,年青群体在购买商品的同时,往往会流露出年青人张扬的性格和无拘无束的心态;而中年人则可以通过购买商品来弥补流逝的青春和满足于现有的成熟与成就。因此,商品的平面设计从视觉艺术上一定要从人性化角度考虑,围绕需求的目标人群而展开设计。现在,这种通过产品的外观视觉设计来刺激产品消费的观念已经在现代产品的平面设计中得到越来越多的应用。随着人类活动的加剧,全球资料面临枯竭、环境不断恶化、生态受到严重破坏,环境问题正越来越多地影响到人类的生存和发展。因此,如何在产品的平面设计中,进行绿色设计,宣扬环保是每个设计师应该认真思考的问题。绿色设计的核心内涵是在保护自然生态环境和尽可能少的消耗资源的前提下,对设计内容与方案进行优化,这无疑给平面设计注入了新的理念和活力。

在人类文明高度发展的今天,社会的审美观念以及审美潮流在不停的变化着,平面设计作品既要满足社会的实际需求,同时也更应顺应时代的审美观和审美情调。以往一些被常常使用的在视觉上刺激眼球的设计方法,只会对人们的视觉产生强烈的色彩冲击,带来厌恶感,无法让人们对设计的产品产生好感。所以,运用视觉上的绿色概念来进行设计,保证产品在外观视觉上良好的观感,避免不必要的视觉冲击,做好平面设计作品与社会的协调关系,就显得非常重要。

结语

如今随着商业化的讯速发展,社会对平面设计的需求越来越多,对审美艺术水平的要求也越来越高。虽然整个平面设计群体在不断扩大,但是真正优秀的能够追赶现代社会审美艺术风格的设计师,无论是从数量上还是质量上都难以满足社会的需求。同时,随着电脑的图形处理能力越来越强大,加上数码相机、扫描仪、网络等新科技产品的使用等,使平面设计的发展进入到了一个快速更新、快速发展的阶段,平面设计师面临着前所未有的新挑战。因此,平面设计的作品既要能满足社会平面视觉的需求,也要及时跟上科技发展的步伐,去不断地适应一些原来并不熟悉的新领域。今天,每一个设计人员都应勇于承担起平面视觉发展与创新的重担。在作品设计中不但融合不同地域、不同国家的文化元素,同时也把传统文化与当代文明通过平面设计结合在一起。所以,平面设计师要勇于承担起视觉艺术文化发展的重任,紧紧把握当代视觉艺术发展潮流,充分利用数码产品和网络带来的新技术,设计出符合现代视觉艺术审美要求的设计作品,从而更好地提升人们的生活品质,促进社会、经济和文化的互相交流与发展。

平面设计论文:视觉艺术对平面策划的作用

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