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民间美术色彩在产品包装的运用

2021/04/21 阅读:

摘要:作为中华民族传统传统文化的重要组成部分,民间美术色彩在审美特性以及色彩表达观上是区别于西方美术色彩的。中国民间美术色彩反映了我国民族的民间的审美喜好,其根源是民族习俗与民族信仰。对于当代产品包装设计,中国民间美术色彩依旧有着重要的借鉴意义,这是由于色彩背后所指意味与民族审美是一脉相传的,其并非只是属于“传统”语境,在“当代”依旧能通过在产品包装上的运用,达到加强产品特性,体现设计者情感,以及吸引消费者,提高市场竞争力等功能。

关键词:设计学;民间美术色彩;产品包装

1民间美术色彩选择的特点

何为民间美术色彩?简单来说民间美术色彩是民间美术中使用的色彩,民间美术主要包括木版年画、剪纸、印染、陶瓷等,需要注意的是,要谈论民间美术色彩,就需要谈论到官方与宫廷美术,由于服务对象不同,其色彩选择亦有不同,需进行区分。我国地域辽阔,民族众多,不同地区的民间美术各有不同,色彩选择也有所不同,但本文并非将其进行横向对进行对比分析,故将以最具代表性的民间美术色彩进行讨论。中国民间美术色彩往往具有对比强烈、鲜艳明亮的特点,其背后是受到国家与民族思想、哲学、体系的作用,是统一的审美意识下的产物。具有饱和度高这一特点的中国民间美术色彩往往偏好于红色、橙色、白色这一类明亮的颜色,最终达到鲜艳明亮的画面效果,风格艳丽欢快。以年画为例,在年画的行业中,有着各种关于色彩使用的口诀,诸如“色要少,还要好,看你使得巧不巧”,“红要红得鲜,绿要绿得娇,白要白得净”,“紫是骨头绿是筋,配上红黄色更新”等,其背后原因是年画主要受众为人民群众,其价格低廉、原材料简单,要在这些限制中达到最大的装饰效果,就必须准确用色,巧妙地运用颜色,最终达到画面色彩纯度高,色彩对比度强的特点。同时,色彩运用上的纯粹使得年画最终效果呈现艳丽丰富又和谐平衡。除了上述特点,在年画中还能发现民间美术色彩的另一个特点,即运用补色与高纯度色相相对比。该特点不仅存在年画,在其他的民间美术中也存在,甚至在建筑上也可发现这样的特点,这是由于民间对色彩的喜爱以及对色彩感觉的要求。而对色相对比的运用,是我传统色彩调配形式中一种常见的方法,同时在长久的历史中,对高纯度色相对比的使用积累了丰富的经验。在年画行业中还流传着“黄马紫鞍配”,“红马绿鞍配”,“黄身紫花,绿眉红嘴,显得鲜明”这样的口诀,还有我们常讲的“红花绿叶”这样的色彩搭配,其实是民间美术色彩中补色对比的总结与归纳,民间美术色彩的补色对比往往富有张力,给人以刺激感,同时在此基础上民间美术色彩的饱和度也相应增加,最终达到夸张刺激的审美特性。然而民间美术色彩除了以上特点之外,还会在画面中加入一定的其他色彩以追求整体画面的统一,如在红色绿色这样强对比的色彩搭配中加入黄色使画面更具有稳定性,体现了和谐的色彩意识。同时,在整体画面中会有意识地排布色块的大小、位置以及形状等达到最终整体画面的色彩平衡。

2民间美术色彩选择的文化内涵

民间美术色彩的选择其背后是一定文化与意识的体现,民间美术色彩除了装饰性之外,还具有意向性与象征性,要谈论民间美术色彩的意向性与象征性就需要探究民间美术色彩理论的历史,其中五色观作为中华民族色彩观的基础,是众多色彩理论的根源,民间美术色彩亦是如此。这说明了民间美术色彩是有着其色彩理论体系的,通过对其进行研究来讨论民间美术色彩的意向性与象征性,以此说明民间美术色彩背后的文化内涵。如前文所提到我国地域辽阔,民族众多,呈现出多民族的特征,而民间色彩的意向性是具有主观性的,这导致不同地区民间美术色彩的意向有些许不同,但整体而言是相同的,如民间对于红色的视觉感知,就极其同一,认为其喜庆、热闹,是吉祥与热情的颜色。在过年以及重要的喜庆日子皆会用红色装饰生活。这背后所蕴含的是中国传统观念下导致的审美趋势,是民间色彩主观性的体现。而民间美术服务于人民,民间艺人根据人民的喜好以及对美好生活的向外,而创作出的民间美术作品,其色彩选择自然会符合民间色彩理论,以及其背后反映的民俗传统、文化风俗以及民族审美心理。象征性则是民间色彩的另一个特点,民间色彩在其发展的过程中被附加了不同的象征寓意,其实质是符号学的中能指与所指的关系,即提及红色我们自然会联想到喜庆热闹的事。但追溯其根源,需追溯到远古时期,在远古时期人们的生存依赖太阳与火,因此产生出对太阳和火的崇拜,而“红色”则成了太阳与火的代表,随着时间的推演,“红色”被慢慢赋予了“发达”“热闹”“好运”等意思,最终成了喜庆的代名词。

3当代产品包装中的民间美术色彩

近几年随着民族意识崛起、文创产业发展以及市场需求的增加,民间美术色彩在当代产品包装中的应用愈加丰富,无论是由相关民间美术衍生出的文创产品,还是与各大传统节日相关联的特色产品,抑或是带有传统特色的商品都出现了运用民间美术色彩产品包装。运用了,民间美术色彩的产品包装给人以强烈的民俗气息,带有人情味,而在此基础上通过崭新的形式、材质等手段又赋予了产品新潮、时尚的特点,让民间美术色彩重新焕发新的活力,又不失去本身强烈的民族特色。以臻友礼的端午节庆礼品为例,产品包装选用了绿色、金色、红色等常见的民间美术色彩搭配,画面以插画形式重现端午节赛龙舟、雄黄酒、等特色事物,画风上清新可爱,与沉稳、浓烈的民间美术色彩相得益彰,带来了时尚的气质,使得产品包装更符合当下审美特征与消费者的喜好,又强烈地表现出端午节的节日氛围与传统气息。

4结论

民间美术色彩其本身富含民俗性与文化性,与文创产品、传统特色产品等有强烈的契合度,然而使用民间美术色彩并不是直接照搬民间美术的形式,而是在运用于产品的包装设计上需考虑其受众群体的喜好,结合设计流行趋势,这样才能更好地满足消费者的审美需求,提高市场竞争力。

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作者:蔡金城 单位:福州大学厦门工艺美术学院

民间美术色彩在产品包装的运用

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