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动画片营销推广的几种模式分析

2018/03/08 阅读:

【摘要】动画产业与其它产业不同,当其它产业受国民经济整体发展影响而放缓发展速度时,动画产业及其相关邻近产业经常会在此形势下体现逆势增长规律,同时在一定程度上带动其它产业经济走出低谷,因此,作者结合自身工作经验,对科普动画片营销推广的几种模式进行探讨分析,以期对相关工作人员提供帮助。

【关键词】科普动画片;营销;推广模式

引言

随着时代不断发展,科普动画片逐渐兴起,占据动画片市场的重要位置。在一九六一年,我国上海美术电影制片厂制作出第一部科普动画片《小蝌蚪找妈妈》,故事情节简单有趣,描绘了小蝌蚪的有趣的寻亲之旅,同时,还揭示了蝌蚪不断进化成青蛙的过程,这部动画片为我国科普动画发展奠定了坚实的基础。

一、我国科普动画片的发展状况

在二十世纪五十年代末,我国提出科普动画概念,并推出首部科普动画片《小蝌蚪找妈妈》,随着时代发展,我国科普动画片数量不断增加,并且动画集数也在不断增加,例如,一九九八年上海科教电影制片厂出品了《知识老人》,集数长达五十二集,随后,科普动画片集数不断升高,如在《知识老人》之后,北京广告公司制作出长达两百一十二集的《海尔兄弟》,甚至以世界上最长集数著称的科普动画片《蓝猫淘气三千问》当前已经制作完成上千集,其内容涉及生活常识、科学常识、宇宙航空、生态环境等多方面。

二、科普动画片的营销推广的模式创新

(一)建立科普动画片产业链整合营销体系

当前,我国科普动画片还未形成真正产业化,投入和产出处于不平衡状态,造成此现象的主要原因是以市场为中心的营销体系不完善,科普动画产业链各环节处于无互动状态,没有建立完善的参与循环系统,通常造成科普动画片投资失败。由于科普动画片产业链的矩阵营销体系的缺乏,造成深层次的影响,致使我国科普动画片产业形成发展困境,同时,未能以市场为中心,创作者缺乏创意,市场调研不足,难以满足形成效益的基础因素,不符合当前时代的需求,从而导致科普动画投资者承担较高投资风险,甚至难以回收投资成本,对科普动画片行业投资减少或信心不足,形成恶性循环。因此,建立科普动画片产业链整合营销体系是当前相关投资者的首要目标,利用完整的产业链矩形体系,实施媒介组合推广营销策略,形成品牌形象,整合营销,同时促进产品衍生品热销,提升企业经济效益。例如,《喜洋洋与灰太狼》在几个月内造成轰动效应,就是以整合营销体系为基础,推动市场运动,从而取得巨大成功[1]。

(二)拓宽渠道推进科普动画片深层营销

《喜洋洋与灰太狼》系列的电影版与动画版成功上映,将国产动画片的运作与发行不断推进,快速进入到产业链整合、衍生品销售渠道广泛集纳时期,为我国科普动画片拓宽营销渠道奠定基础,提供了良好的营销思路。例如,以喜洋洋为例,在《喜洋洋与灰太狼》动画的总体收入中,播放版权收入仅占总收入的百分之三十,其余百分之七十主要集中在对下游产业链的开发,例如,玩具市场、文具市场、影像图书、甚至是新兴产业如网络表情、人偶、以及广告等行业。《喜洋洋与灰太狼》制作团队利用该片在五十多家电视台以及各视频网站的播出,造成轰动式影响,同时建立了以动画人物为具体形象的人偶表演团,全国进行巡演,在提升经济效益的同时,起到了宣传作用,并将产业链延伸至文化领域,从而为衍生品的后期开发提供思路,一举数得。在营销过程中,相关制作团队不断拓宽销售渠道,开展深层营销,如,与众多服装厂商合作,结成重要战略伙伴,同时开发毛绒玩具、品牌服装、食品、壁纸以及网络表情等大量衍生产业,保证了动画制作资金,同时提高品牌认知度,提升企业经济效益。

(三)改变现有的线性创作以市场为中心

我国国产科普动画片在创作生产过程中,依旧延续选题-准备-制作-审查-播出的线性创作模式,逐渐难以满足当今媒体资源信息丰富的时代,制约着行业发展。因此,中国科普动画片在创作过程中,必须突破边界,形成多对连接形式,以市场为中心,以“市场需求什么,就创作什么”为营销矩阵,最终形成创意开放式平台,进行产品的生产和创作。以市场为中心建立科普动画片的营销商业战略,注重广大动画爱好者的需求,开发潜在新创意的衍生品。同时,保证科普动画片的整体市场化,将原有的线性垂直创作改为散性体系,增强动画的创作理念并将散型生产体系建立在市场分工明确的环境中,降低风险。

(四)打破陈规促进版权交易的革新

动画卡通品牌形象是国产动画产业链的缺少的关键环节,在国外,如米奇、维尼熊、白雪公主等形象授权产品较多,已经逐渐发展为成熟的商业模式,其每年的经济效益高达几百亿美元。在国内,由于长期受艺术文化影响,将动画片局限于艺术领域,并忽略了其产业的附加属性,例如,葫芦娃、黑猫警长等动画形象和价值未能有效被继承和利用,同时其衍生品有限,甚至逐渐淡出人们的视野。因此,打破传统观念,促进版权交易革新可以将整个产业链的风险与利益分配变得更加合理,并对科普动画的制作质量进行有效的监督,将潜藏的动画形象市场不断挖掘,从而将我国动画创作转入品牌发展[2]。

结论

综上所述,在科普动画片的营销推广过程中,相关人员应加快建立产业链整合营销体系,加大对市场的调研,同时改变现有的线性创作模式,以市场需求为中心,不断拓宽推广渠道,提升投资者的经济效益。但在实际推广过程中,还存在一些问题,需要相关人员不断创新,以促进我国科普动画片形成完整产业链。

参考文献:

[1]王倩倩.国内外动画片衍生品的开发与市场营销分析[D].哈尔滨理工大学,2017.

[2]杨状振.我国科普动画片的创作现状及其营销变革[J].电视研究,2016,09:21-23.

作者:张瑜皓;唐飞

动画片营销推广的几种模式分析

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