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期刊装帧设计与封面标示规范

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摘要:文章以2017年度出版专业职业资格考试(中级理论与实务)试卷78-B题为例,围绕期刊的外部装帧设计,尤其是封面标示规范,对照国家相关标准及规定,就题中所涉及的重要考核点展开评析。

关键词:出版专业职业资格考试;期刊;外部装帧设计;封面标示

新媒体时代,期刊编辑出版工作在信息的获取和整合、各类媒介形式的应用、信息处理和加工等方面都发生了巨大变革。然而,无论媒介形式如何革新,技术手段如何进步,编辑出版工作作为一种文化创造与再生产活动,其核心价值依然坚挺,原有的一整套规范体系也并未失效,反而在这个诸多变化的时代更突显出可贵的“工匠精神”。编辑出版工作的“工匠精神”要求期刊编辑出版者在主体意识上要尊重编辑出版的客体,严格依据国家相关规定和期刊自身特点,以精益求精的态度实施编辑出版活动。有鉴于此,出版专业职业资格考试历来将期刊的整体设计规范化列为考查要点,交替考核外部装帧设计规范和内文版式设计规范。2017年度中级理论与实务试卷的78-B题即侧重考查期刊外部装帧设计规范,尤其是封面标示规范,由此牵涉出开本、印张、纸张类型、装订样式、刊号标准、卷期号、数字用法、汉语拼音正词法等一系列知识点。可谓以小见大、以少概多。本文拟抛砖引玉,对照国家相关标准及规定,就重要考核点展开评析。

一、注重期刊外部装帧设计总体规范

书刊整体设计包括两大部分——外部装帧设计和内文版式设计。外部装帧设计通常简称“装帧设计”,包括形态设计、美术设计和表面整饰设计,[1]166各要素集中、和谐呈现,共同形成书刊的整体风格。从表面看,由于期刊出版的连续性、稳定性特点,其在装帧设计上的多样性、自由度稍逊于图书。然而从期刊出版类型化、品牌化的角度看,不同定位、不同领域、面向不同读者群的期刊更应根据办刊理念强调甚至放大自身的个性风格,形塑期刊品牌,加强传播效果。78-B题要求考生对文史类综合期刊《文史论丛》(双月刊)改版中的装帧设计方案进行审改。题干中交代的内容是:该刊由中国文史馆主办,历史出版社出版,面向国内外公开发行,每期定价为8元。编辑部拟从2017年第5期(总第65期)起对栏目设置进行较大调整,每期增加1印张,定价调整为10元。拟定的装帧设计方案是“大32开,左翻本,精装;书心5印张,黑白印刷,采用定量为120克/米2的铜版纸;封面重新进行美术设计,用定量为157克/米2的铜版纸四色印刷,表面覆亚光膜”。判断此方案所列各项是否妥当,不仅要具备开本、装订样式、表面整饰加工工艺、印刷用纸种类等书刊设计领域的基础知识,也应回归到期刊本身,明晰期刊属性和内容定位。

1.开本大小开本指书刊幅面的大小规格。一般而言,大于16开的为大型开本,16—32开的为中型开本,小于32开的为小型开本。画册、画报等常用大型开本,某些特殊用途的图书会采用小型开本,而绝大多数书刊都使用中型开本。题中设计方案所提及的大32开,幅面规格为140mm×203mm,是期刊常规开本之一。再综合主办方、出版方、刊名及封面要目可知,《文史论丛》主要刊登文学、历史学科方面的研究文章,以文字为主,仅有少量图片,采用幅面适中、便于携带翻阅的大32开是合适的。同时,方案中提到的左翻本样式亦符合横排版期刊的特点。这两处设计还是妥当的。考生中多有将开本改为16开或大16开的,这当然也不算错,只是这两种开本对图表数量多、规格大的期刊来说更加合适些。

2.装订样式精装样式与平装样式相比,其主要特点是封面采用较硬材质,耐磨损,保护书心的作用更强,并且比较精致美观;但是耗费材料多,制作工艺复杂,生产周期较长,且成品较重,携带不大方便。任何书刊的装帧都要求内容与形式相辅相成,所以,精装一般适用于图书和期刊合订本。本题中的《文史论丛》则属于专业性较强的学术期刊,偏重学术性、理论性,读者以文史学者、研究者和文史爱好者为主,其主要目的在于及时传播、分享学术信息,不必刻意追求对书心的保护和外观的精致美观,并且要尽量缩短生产周期以保证一定的时效性和降低封面的印制成本。因此,不宜用精装样式,用平装样式即可。

3.表面整饰工艺及印刷用纸书刊常用纸张类型多样,如胶版纸、字典纸、新闻纸、彩胶纸、铜版纸、轻涂纸、铸涂纸等,不同纸张的质地差异较大,用途也相应地有所区别。以最常见的胶版纸和铜版纸来说,胶版纸定量相对较低,价格也相应地较低廉,而纸张表面的反光又很弱,十分有利于阅读;铜版纸的定量和价格都相对较高,但纸面特别平滑均匀、光泽度高,能够很好地呈现画面的色彩和体现细腻笔触。因此,胶版纸主要用于对色彩还原度的要求相对较低、不追求画面精致程度,但文字量较多的印刷品,如普通书刊的封面和正文、一般画册的正文、商标、宣传资料等;铜版纸则适用于对画面的色彩和细腻笔触都有很高要求的彩色印刷品,如各类彩色画报、画册,普通书刊的封面、插图,美术图片、挂历及彩色报纸、宣传画等。[1]324-326题中方案拟用铜版纸印制封面且覆亚光膜,无论从印刷效果、美观程度,还是对刊物的保护性能看,都是较为合理的,而且纸张定量为157克/米2也在铜版纸常规定量(70克/米2~230克/米2)范围内,可不用修改。然而,书心采用定量为120克/米2的铜版纸却属不当。以大32开、5个印张计,该刊总面数将达160面,如用定量较重的铜版纸,成品显得过于厚重奢华,不符合学术型刊物简洁、内敛的特性;再者,铜版纸适合印刷彩色图片较多的刊物,而该刊黑白印刷,以文字为主,用胶版纸已经足够清晰。因此,书心部分可改用60克/米2左右的普通胶版纸。另外,从出版成本来看,学术期刊用铜版纸印制全刊和精装确实过于奢侈,仅10元的定价难以弥补成本,而学术期刊的广告收入又有限,经营就会发生很大困难,难以持续。

二、强化封面标示内容规范

期刊的整体设计既要对封面、目次页、版式等从整体上进行规划,又要在每个细节的处理上符合国家标准《期刊编排格式》(GB/T3179-2009)。“看书(刊)先看皮,看报先看题”。封面是期刊风格的直观呈现,更是向读者传达刊物重要信息的主要载体。期刊的属性标示内容多集中于面封和底封。面封应刊载刊名、出版年和期号(或卷号)、主办者、出版者(必要时)、国际标准连续出版物号(ISSN)等;底封对读者的吸引程度仅次于面封,应标明CN号;ISSN条码则可印在面封,或印在底封。封里和底封里大多刊登图文广告,也有极少数期刊会设置目次页。此外,书脊厚度若大于等于5mm,应排印刊名、卷号、期号和出版年份,若小于5mm或由于其他原因不能排印上述信息时,可把这些信息排印在底封上距订口不大于15mm的范围内。封面各部分的标示内容一要保证齐全,二要做到规范。纵观当前期刊出版现状,封面标示项目不齐全或标示得不规范之处多集中于刊号、卷期号、ISSN条码、数字格式、汉语拼音格式等方面。78-B题结合出版工作实践,除了要求考生审核装帧设计方案外,还特意要求考生对照相关国家标准,修改、完善封面设计稿。

1.刊号标示中国标准连续出版物号曾称“中国标准刊号”,习称“刊号”,是期刊注册的计算机编码,是期刊防伪标记及合法身份的证明。[2]中国标准连续出版物号由国际标准连续出版物号(ISSN)和国内统一连续出版物号(CN)两部分组成。国家对刊号的使用有严格规定,如一种期刊只能使用唯一编号,刊名变更需重新申请刊号,刊物停办则刊号废止,等等。刊号的标示格式应严格遵循国家标准《中国标准连续出版物号》(GB/T9999-2001)和《中国标准刊号(ISSN部分)条码》(GB/T16827-1997)。除部分非公开出版的期刊外,所有刊物需在面封上标注ISSN号。其首选位置是面封右上角,也可在此处同时标注CN号,并将二者分上下两行叠排,居中加分隔线;当然,ISSN号也可随同其条码一起印在面封上(具体位置见下文)。同时,底封下方必须登载CN号,即使期刊面封右上方已载有CN号,底封下方也必须再印。因此,图1中面封右上角的CN号上方应添加ISSN号,并加分隔线;底封上部的CN号需移至靠下方位置。

2.条码标示ISSN条码通常印刷于面封的左下角,且正向竖排;当然,如果囿于版面设计的一些特殊需求,也可以逆时针旋转90度靠近书脊卧排。倘若面封左下角没有印ISSN条码(这时必须在面封右上角印ISSN号),那么需要印在底封的右下角,也是竖排或卧排皆可。图1中ISSN条码位于底封左下角,这不符合规定,应移至面封左下角或底封右下角。除了像图1条码位置不合规范的问题外,当前期刊在条码使用方面的错误还常常体现为个别期刊条码缺失、主代码不齐全或错误、条码大小不当等。这些在期刊编辑过程中都应着力避免。

3.卷期号、顺序号标示期刊作为有一定周期计划的连续性出版物,其连续性最直观地体现在出版年份、卷号、期号(或出版年份、期号)的标示上。一旦漏排、错排,或者仅注明总期号而无出版年份、卷号、期号,都会给读者带来一定程度的认知混乱,影响期刊的品牌形象。78-B题中,面封仅载有总期号,却没有标明出版年份和期号(见图1),应该补上。根据前文所述,编辑部拟从2017年第5期(总第65期)开始改版,那么面封上是否直接增补顺序号“2017年第5期”即可?此处牵涉到期刊的改刊时机问题。根据国家标准《期刊编排格式》,期刊的形式应该在一个年度之中保持稳定性。如需改版,需从下一个年度的第1期开始变更。本题中的期刊为双月刊,理应先完成2017年度第6期(总第66期)的出版任务,从2018年1月起再实施改版计划。因此,面封需增补的出版年份和期号是“2018年第1期”。相应地,书脊处信息也应一并修改。同时,总期号应顺延为“总第67期”,或者予以删除。

4.汉语拼音标示国际标准化组织已认可我国汉字拉丁化拼音拼写法。《期刊编排格式》规定,中文期刊应该根据国家标准《中文书刊名称汉语拼音拼写法》(GB/T3259-1992)或在面封,或在底封,或在目次页,或在版权标志块(又称“版本记录块”)等“适当位置”,加注汉语拼音刊名。[3]事实上,我国当下出版的期刊中,经常出现汉语拼音刊名缺漏或拼写不规范的现象。78-B题中,面封上刊名“文史论丛”下方虽然加注了汉语拼音刊名“WENSHILUNCONG”,但是拼写方式不妥。2012年,新版《汉语拼音正词法基本规则》(GB/T16159-2012)国家标准发布,进一步明确了以词为书写单位的原则,并对大小写规范、分写与连写规范、转行规范、隔音符号标注规范等都作了说明。不过,由于汉语语词丰富多变,操作起来还是有相当难度的。具体到期刊名称,注音时必然要遵循以词为书写单位分开标注的原则。同时,拼音字母或均为大写,或词的首字母大写,其余部分小写。本题中的封面设计采用全部字母大写的形式,这是可以的,但是按字分写的做法违反了按词分写原则,应改为“WENSHILUNCONG”。此外,汉语拼音刊名的位置要根据版面实际需求合理放置,力求醒目,但不得与其他信息要素重叠、交叉。

5.数字标示数字通常有汉字小写数字、汉字大写数字、阿拉伯数字三个序列,有时还使用罗马数字序列。在出版物编辑工作中经常出现的是汉字小写数字与阿拉伯数字的选择使用问题,要根据具体条件选用恰切形式。国家标准《期刊编排格式》明文规定,期刊封面标志性项目中的数字,如年份、卷号、期号、刊号、定价等,均采用阿拉伯数字。至于数字如何排列,是横排还是竖排,需要具体问题具体分析。现代中文图书和中文期刊大多为横排版,图书中涉及的数字自然使用横排格式,但是期刊中有时也夹杂竖排形式,这就涉及如何正确竖排阿拉伯数字的问题。为了避免考题过分繁琐,78-B题中未出现正文页面上有部分文字竖排的情况,而是利用书脊部分来考核阿拉伯数字应该如何竖排的知识。题中所说期刊的书心部分为160面,用普通胶版纸印刷,书脊厚度有限,难以横排阿拉伯数字。在这种情况下竖排数字是合理的,但是图中所示的阿拉伯数字竖排形式有违国家规定。此处应该先将顺序号随面封一并修改为“2018年第1期”,再根据国家标准《出版物上数字用法》(GB/T15835—2011)标明“数字部分顺时针方向旋转90度卧排”。值得注意的是,阿拉伯数字的竖排格式这一知识点在2016年出版专业职业资格考题中同样出现过,可谓高频考点。

6.主办者名和出版者名标示期刊必有主办单位,承担内容把关、经营及其他一系列相关职责。因此,在期刊面封必须登载主办单位名称,如果刊名本身已表明了主办单位,则不必重复列出。至于出版者名是否在面封列载,《期刊编排格式》的规定是“必要时”。这就意味着可列可不列。不过,要注意的是,在版权标志块内,主办者名和出版者名缺一不可。题目中的面封仅登载了出版单位名称“历史出版社”,而无主办单位名称“中国文史馆”,是有违规范的,应予以补充。

三、小结

期刊编辑出版的规范化是个系统工程,本文中所述远不及其一,其他诸如目次页编排、版面和页码编排、文章编排、版权标志块项目著录等方面的规范化,探讨与研究从未停歇。秉持“工匠精神”,深入思考这些问题,进一步形塑规范意识,认真履行编辑职责,应成为期刊编辑工作者努力的方向。

参考文献

[1]国家新闻出版广电总局出版专业资格考试办公室.出版专业实务•初级:2015年版[M].武汉:崇文书局,2015.

[2]李勤.学术期刊封面设计的三个要素[J].今传媒,2009(12):74.

[3]刘金荣.学术期刊封面设计的规范化处理探讨[J].绥化学院学报,2017(3):110.

作者:黄静 单位:上海出版印刷高等专科学校

期刊装帧设计与封面标示规范责任编辑:张雨    阅读:人次
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