基于特色栏目打造期刊品牌探究范文

摘要：回顾了《中国机械工程》“科学基金”特色栏目20多年的实践过程。首先介绍了该栏目创建的背景和目的，然后阐述了该栏目的启动和发展，以及选题和组稿，最后分析了该栏目的得失。结果表明，“科学基金”特色栏目的成功，对推动《中国机械工程》的品牌建设有着巨大的推动作用，其实践经验可供同行参考。

关键词：特色栏目；科学基金；期刊品牌；《中国机械工程》

栏目是期刊的眼睛，是刊名与文章内容的接口；栏目是编者审视学科发展的精炼概况，又是读者审视期刊内容的窗口；栏目虽是期刊的局部，但它反映出的期刊文化又使其具有全局性的意义。而特色栏目是栏目中的精品，是期刊中最富有生命力、感染力的单元，它构成了期刊品牌的骨架，展示着期刊的气魄，是期刊用以吸引读者的磁石。如何选择、办好特色栏目，使其成为期刊亮点，甚至推动期刊在行业中起引领作用，一直是办刊人探索的重点。“科学基金”是《中国机械工程》（以下也成“本刊”）1994年推出的特色栏目，经过20多年的编辑实践，对期刊品牌的成功打造起到了巨大的推动作用。本文将对“科学基金”特色栏目进行回顾、分析，并加以提炼，以期为同行们建设特色栏目提供参考。

1开设“科学基金”专栏的背景与目的

《中国机械工程》是我国机械学科的综合性科技期刊。机械学科是一个发展成熟的传统的学科，从这个学科衍生出的200多种学术期刊中，绝大多数是专业细分的产物。众所周知，专业面越窄的期刊，越容易聚集该细分专业的资源（如高水平专家群、高水平作者群等），从而越容易达到“高、精、专”的水平，而专业面较宽的期刊正好相反。《中国机械工程》是中国机械工程学会（以下简称“学会”）会刊，肩负着中国机械工程学会喉舌的使命，以我国机械工程领域的整体发展为报道范围，这就界定了其综合性强、覆盖面广的特性。另外，《中国机械工程》自创刊起就牢固树立了创办高水平学术期刊、创立名牌期刊的指导思想。该思想要求其正确处理好机械工程领域各专业之间的复杂关系，并兼有高屋建瓴的气势。因此，如何成为机械工程领域的权威期刊并维持其权威地位，在学术中起到引领作用，一直是本刊思索和实践的重点。自然而然地，栏目成了工作的突破口，特色栏目成了重要的实践形式。在学会的支持下，《中国机械工程》创刊不久就推出了若干具有时代特色的栏目，如“高新技术”、“科技应用”、“专家成就”、“学科发展”等，迅速提升了《中国机械工程》在机械工程领域的地位。然而，学会不可能完全覆盖机械学科，大量机械工程的新成果并都不来自学会系统，所以《中国机械工程》又必须走出学会系统，进入机械学科的所有领域，才能有高屋建瓴的展示。在长期的办刊实践中，本刊产生了与我国相关的权威机构联合办特色栏目的想法。那么，什么样的信息主体需要我们？本刊需要怎样的合作对象？本刊要办怎样的特色栏目？如何达到双赢的目的？经过反复咨询、比较，本刊认为国家自然科学基金委员会（NSFC）材料与工程科学部是本刊最合适的合作对象。这是因为，一方面，我们双方其实已经处在合作之中，本刊不定期刊发他们撰写的若干特约稿件，还不时NSFC项目资助方面的信息与指南，已在学术界产生了很好的口碑，这就有了合作办专栏的基础；另一方面，目前还没有哪家科技媒体向他们提出合作办专栏的想法，这就产生了合作办专栏的可能。

2“科学基金”专栏的启动与发展、选题与组稿

2．1栏目的启动与发展

1994年9月，在学会的支持下，本刊联系了NSFC材料与工程科学部，并表达了栏目合作的意向。NSFC材料与工程科学部立刻对该意向产生了浓厚的兴趣。很快，双方经过一系列的磋商，最后以协议的方式约定了专栏的责任和使命。经过短暂的准备，“中国科学基金”栏目于1994年第5期（10月），以NSFC材料与工程科学部原负责人雷源忠研究员的撰文《机械工程科学前沿及优先资助领域设想》为开篇，正式与读者见面，开始了每期必有的征途。该栏目一开始创建，就奠定了它的高端性、权威性和广域性，迅速成为本刊最有特色、最炙手可热的栏目。该栏目很快引起了学术机构的关注，吸引了读者的眼球，也使本刊迅速成为NS－FC机械学科学术宣传的喉舌之一，从而也为本刊在机械工程领域中权威地位的奠定起了进一步的推动作用。随着该栏目的精心实践，“科学基金”在机械行业内的影响越来越大，成为机械学者发表NSFC资助论文的主要阵地之一。由此，本刊的NSFC资助论文比率迅速提升，高水平的作者群逐渐建立起来。在该栏目的推行中，本刊时时关注作者及机构的反馈，并特别在1999年组织过大型的反馈调研活动，效果很好。1998年，期刊由双月刊改为月刊，栏目也进行了优化调整，均以四个字命名，经协商，“中国科学基金”改名为“科学基金”，一直沿用至今。

2．2栏目的选题和组稿

质量是期刊的生命线，是期刊发展的重要保障。随着国家对机械学科资助的资金越来越多，资助的方向越来越广，基金产文也相应地越来越多，而“科学基金”专栏的容量有限，因此，进入该专栏的论文必须经过两点严格考核：选题方向和学术水平。本刊始终坚持如下5个选题方向：跟踪机械学科的学术前沿组织报道；坚持以国家目标、以服务经济建设和科技创新为原则来组织选题；对当前热点问题展开讨论；注重稿件的创新性及工业应用性；跟踪报道机械工程重大课题。“科学基金”专栏刊发的是NSFC资助的高质量论文。我们一方面通过建设高效的审稿专家库来保证论文的学术水平，另一方面采取了如下措施来吸引高质量论文：（1）根据每年NSFC材料与工程科学部的申报和结题情况，我们选出若干课题进行跟踪，尽量了解他们的研究进展，并利用中国机械工程学会的资源（如国际会议、高级会员），建立与科研者的良好关系，积极组约优质稿件。（2）对NSFC资助的优秀论文进行适当奖励，如针对高水平稿件实行减／免版面费、优稿优酬优发措施等，以吸取高质量的论文。（3）积极为作者服务，增强作者对期刊的归属感，建立高水平作者群，从而获得高质量的论文。

3“科学基金”专栏的得失分析

不定时地对专栏进行得失分析，有益于栏目建设策略的调整。“科学基金”专栏的推行的收获主要表现在以下五个方面：

（1）创建了一种机构合作办专栏的成功典范。机构合作办专栏的条件是“能否获得双赢”。一方面，NS－FC材料与工程科学部通过该栏目其资助项目的进展、成果、论文，公布批准的项目，刊登学科进展、发展战略对策、资助政策、项目管理、读者建议等，拓展了宣传口径，加强了NSFC与读者的联系。另一方面，该栏目迅速成为高聚焦点的特色栏目，对推进本刊品牌建设有直接的推动作用。

（2）提升了NSFC资助的论文比例，建立了高水平作者群。从1994年到现在，《中国机械工程》每期刊发的NSFC资助的论文的比率，从14％左右上升到62％左右。这也说明，“科学基金”专栏在机械工程领域的广大学者中有着很高的学术地位。在“科学基金”专栏推行5年后，本刊组织了一次反馈调研活动，各机构和学者纷纷给出了很好的评价，借此机会，本刊随即出版了一期合刊（2000年1－2期），该期作者中汇聚了16名院士（当时已是院士）以及科技部、教育部、NSFC等的领导，该专刊的成功出版，是高水平作者群建立的标志。

（3）集聚了优秀的NSFC项目论文，在学术传播中发挥了重要作用。在NSFC的各种内容中，NSFC材料与工程科学部撰写的具有指导性的综述论文是该栏目的精华所在，是学者们基金申报和基金产文的参考主线。“科学基金”专栏自建立起，NSFC材料与工程科学部发表综述论文20余篇。这些论文在学术界产生了非凡的影响，推动了NSFC资助论文的进一步集聚，在学术传播中发挥着重要的作用。

（4）得到了机械学科专家和机构的好评。“科学基金”栏目的推出和推行，得到了机械工程界广大科技工作者的肯定，特别是获得了一些知名的专家和机构的赞赏。例如，在对“科学基金”专栏调研的反馈资料中，杨叔子院士说：“《中国机械工程》与国家自然科学基金委员会共同设立的‘科学基金’栏目，就属于一个创新型栏目，它迅速、准确、完整地将科学研究的国家目标展现到机械工程学科领域，对我们按照国家目标，组织科研力量进行科学研究有极大的推动作用。”谢友柏院士说：“组织‘科学基金’专栏，报道国家自然科学基金等的支持与机械工程基础研究的发展中间的互动关系，也是《中国机械工程》的一个特色。”清华大学精密与仪器系评述：“（‘科学基金’专栏）极大地支持了基金项目的研究工作，促进了基金项目的高质量完成，也有力地向各界宣传了基金的工作，同时促进了科研成果的转化，为我国机械学科的研究做出了重要贡献，这确实是一个好栏目。”天津大学、大连理工大学、东南大学的机械学科和科研处等也都给出了很好的评述。

（5）推动了期刊品牌的提升。“科学基金”专栏多年的实践，将《中国机械工程》的品牌推向了一个又一个高端点。在该特色栏目推行的时间轴上，《中国机械工程》先后入选（获得）了国家期刊方阵“双高”（高学术水平、高影响力）期刊、三届国家期刊奖、三届全国百强科技期刊、四届湖北十大名刊，以及三届湖北十大名刊成就奖。同时，在2016年，该栏目被评为湖北省报刊精品“专版专栏专题”，并入选“8•20”精品工程。“科学基金”专栏也有不足的地方，主要表现在两个方面。一方面，没有适时地推出科学基金的专辑，也没有按照基金项目的支持力度（重大项目、重点项目、面上项目）和机械学科细分专业分类，并做出相应的报道；另一方面，没有生成相关的衍生品。

参考文献

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［2］王昌栋，陈翔，幸建华．突出优势学科打造特色栏目［J］．编辑学报，2007，19（3）：224－225．

［3］周佑启，卢湘帆．强化特色力创名牌———《中国机械工程》选题策划与组稿实践［J］．编辑学报，2006，18（4）：297－299．

［4］潘鑫瀚，蔡玉麟．回眸十年路迎面世纪风———《中国机械工程》办刊实践与思考［J］．中国机械工程，2000，11（1／2）：1－5．

［5］蔡玉麟．感悟历史走进历史———《中国机械工程》杂志及其前身的20年［J］．中国科技期刊研究，2004，15（1）：118－121．

［6］郭伟，周佑启．科技期刊审稿专家的职责及实现保证———以《中国机械工程》为例［J］．编辑学报，2012，24（1）：60－61.

作者：郭伟 单位：中国机械工程杂志社