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招贴设计论文范文

招贴设计论文

招贴设计论文范文第1篇

法国大师卡桑德拉将绘画和招贴设计完美的结合在了一起,用绘画所产生的迹,形成招贴设计中的象。他用蜡纸和油漆喷雾器作为迹创作了极具个人风格特征的快速行驶火车的图像,所有的线条成放射状,蜡纸本身的特性和喷雾器等工具所能形成的迹让画面看起来金属感强烈,形成一种看起来真实的象。招贴设计在表现的手法上和内容上都不仅仅局限在绘画上,拼贴、摄影、插画、文字甚至是空白等也可以,或者混合几种方法来表现。因此,招贴设计的迹象比单纯绘画中的迹象更为丰富,生活中或者大自然中的任何材料都可用作招贴的设计素材。

所谓象之迹,简单来说就是组成象的迹的因素。我们见到的图像都是有质地和纹理的。在今天看来很简单的一个过程在早期的手工绘制招贴中是一件非常复杂的事情。例如,在古老的拜占庭艺术中,艺术家们在建筑装饰中使用了镶嵌画,《狄奥多拉皇后》就是著名的镶嵌画作品。制作这样一副镶嵌画,要备齐一些形状不规则的小石头作为“嵌片”。它们是大理石的,玻璃料的,陶土烧制的。把它们排放在一起,组成人物或者画面,并由砂浆固定住。一张有若干块嵌片大小的金箔被用来作背景,一些螺钿成分用于突出皇帝夫妇项链上的闪光。各种各样的嵌片方法使壁面程度不同地捕捉和反射着光线,这就赋予镶嵌油画表面以镜面般的感觉,并且使色彩效果比起油画来要强烈得多。我们知道人物的形象是固定的,需要的就是在这个象里面使用合适的迹,这样类似马赛克的、小块的、不同肌理的镶嵌方法就是组成象的迹。在一组名为sonora的招贴设计也用到了类似的马赛克似的拼接。从远处观看这组招贴时,我们能够清晰的辨别出招贴中的象:有咆哮的女人、靠在墙上男人、捋头发的青年和伸着舌头的嘴巴。为了突出主体,背景简单,只用纯色修饰。但走近一看,画面瞬间模糊起来,这时就能够发现每一个图形都是由大小均等、不同颜色的小方块构成的,这些小方块所构成的类似马赛克的特殊纹理正是一种肌理的迹,是适用于这个招贴的迹。当这些迹填充在具体的象里面时,由于远清楚近模糊的特殊效果,使得观赏的人能够在远近不同的角度中体验到招贴的乐趣,在乐趣中感受迹象的奇妙。

德国招贴大师冈特•兰堡的土豆系列招贴中,每个画面都是以土豆的原始形态为主体,作者直接利用土豆表皮本身的肌理而且没有进行修饰,再对土豆进行不同形态的处理:土豆皮的缠绕、切割成块后的堆砌、四等分的处理和平均的分割。但是总体看来仍然是土豆的形状,又对每一个切面进行不同颜色上的处理,把土豆的轮廓与色彩结合起来,让人有着耳目一新的感受。图中的土豆因为表皮的完整而成为一个整体,又因为人为的分割和色彩的渲染形成新的形象。土豆就是一个完整的象,土豆表皮的迹、切割后形成的迹和色彩的迹共同构成了招贴的主体,迹与象相互融合贯通,让观赏者探究更深层次的含义。一个好的设计需要迹与象的完美结合。一幅优秀的招贴,其迹与象不是随心所欲、杂乱无章的拼凑,而是由作者的创意来统帅。所谓创意就是“观念、境界、情感、美,以及一切你想(或者别人以为你想)表达的内涵”。

招贴设计论文范文第2篇

国画作为东西方的两大画种之一,是纯绘画的表现形式,以前很少被用于招贴设计。20世纪90年代国内政治、经济、文化蓬勃发展,现代招贴设计融入民族元素,使具有国画风格的招贴设计作品大量涌现。这里首推的是著名的设计师靳埭强先生,他将水墨这一中国传统文化的精髓与西方现代设计理念相结合,形成独树一帜的设计风格。

招贴画的艺术语言之一:摄影

摄影是如实地记录自然界和社会的状态及发展、变化的最直接的手段。在20世纪30、40年代,摄影就被许多商人、设计师用于商业招贴和文化招贴,就是因为摄影图像有着无可比拟的记录功能。它也是一种大众化的通俗的视觉语言。特别是随着科技的发展,电脑数码图像的出现将摄影作品的表现能力提升至无所不能的境地,为图像带来新的生机和视觉力量。

在应用摄影表现的招贴中,最能感动人的地方是被摄事物的肌理和质感。质地清晰的质感与富有变化的粗糙肌理是使人们产生情感共鸣的关键。德国设计师金特•凯泽等设计师大量的招贴设计运用摄影表现招贴的主题,都证明了摄影强烈的视觉的冲击力。

招贴画的艺术语言之二:计算机绘图表现

CG计算机绘画在现代招贴设计中是运用最为广泛的、必要的手段。1990年美国约翰兄弟研发了第一个可以编辑图像的软件——AdobePhotoshop,给平面设计及相关的设计领域带来了新的表现语言和生机。随着软件的开发,又诞生了许多绘图设计的软件,如Illustrator、Coreldraw、Painter、Pagemaker等优秀的平面设计及排版软件,还有应用于空间立体造型及动画的软件3dsMax、Maya等。这些软件极大地满足了设计师在不同的设计领域对所表现的主题的要求。计算机软件辅助设计也是当今最流行的表现形式,极大地丰富了招贴设计的艺术表现力。设计者可以利用软件进行合成或绘制,充分发挥想象力和创造力,设计理想化的艺术形象,处理二维、三维画面,营造绘画和摄影无法具备的效果,增强画面的立体感和空间感以及现触美。

纵观招贴画的艺术语言,除以上四个大的方面外,还有具象与抽象的结合、文字与图画的结合、文字与抽象元素的结合等。

招贴设计论文范文第3篇

就目前看,招贴主要存在两大问题,其一,随着改革开放的发展,我们国内的设计吸取了大量的国外文化,这样使我们淡忘我们本民族传统和悠久的历史文化。其二,当今是科技的时代,很多的设计师可以灵活的运用计算机制图软件,在这种情况下,我们的手绘基本能力会慢慢的减退,会使我们失去设计师最原始最人性化的设计能力。针对于以上出现的问题,我们应该用客观的方式加以解决。设计,应该从人类的本能出发,在机械化和科技化的时代条件下,作为设计师我们要展现出人性化的一面,招贴设计更应该注重人性。我们要在接受西方文化的同时发扬我们的中华传统文化,要善于发现新事物,创新并继承我们的传统文化。有效地将现代招贴和传统招贴相比较、衔接,让中国特色的招贴在设计中尽展风采。

二、“民族的就是世界的”我国现代招贴设计的解决方案

民族的就是世界的,将我们中华民族的的传统文化传承发扬下去是我们的责任,作为最具特色的中国古典纹案在招贴设计中的使用很广,比如,北京奥运会的火炬和运动员的服装上,我们都可以看见我们中国古典纹案的影子。中国古典纹案在招贴设计中可以广泛的使用与表现,表现方法也非常丰富,如手绘、编织、刺绣等等。这样一来,中国现代招贴设计的发展也就形成了新的设计需求。举例说明如何通过中国古典文案改善我国招贴设计(龙纹,云纹):云纹和龙纹是我国古典纹案中最具代表性的纹案,云纹,线条舒缓、唯美灵动,在招贴设计中起到了传播和谐、友好的意义;龙纹,是中国历史最悠久,意义最深厚的纹案,古代皇帝用龙比喻自己,可见龙在中国的地位是非常之神圣的,运用龙纹表现在招贴设计中,不仅可以提升画面的整体视觉效果。而且可以给人一种尊重、庄严的氛围。当代人们生活中最重要的是通讯,中国联通公司作为我国通讯公司之一,其标志也是也十分具有中国传统特色,通讯作为与外界沟通的桥梁用这样一个别具传统特色的形式传递给世界各地。由此可见,我们中华民族的文化精髓不仅是我们的精髓,也是全世界的精髓。

三、中国古典纹案在招贴设计中的影响及作用

中国是一个有着五千年悠久历史的文明古国,在各类古典纹样成为现代设计元素新的立足点的同时,设计师也意识到传统纹样的文化价值。我们要灵活的运用和继承中国传统的精髓,要妥善的利用科学技术的进步与我们民族的文化相结合,做出更有意义的招贴。现代招贴设计越来越强调作品的个性、民族的特色,强调设计文化的混合型和开放型,中国古典纹案作为中华民族璀璨的代表,正以自己的方式向人们讲述中国的辉煌。

中国古典纹样是华夏文明不断创新的浓缩产物,是祖先遗留给我们的宝贵财产,是中华文化进行创新发展的根本与精神灵魂的体现。我们应全面深入地学习和吸收祖先们的创意智慧结晶,把握好中国古典纹案的精神实质与内涵,并让中国古老的文化创意精髓与现代招贴设计进行有机的结合,以更加全面的审美性出发在现代招贴设计中自然的流露出来,赋予这古老的图形以新的时代感和生命力,提升中华民族的设计创新凝聚力,帮助我们在国际设计风格中走出一条具有中国传统民族特色的现代审美之道路。

招贴设计论文范文第4篇

奇特:招贴设计的基本要求,它是在“瞬间”发挥传达作用,特别需要视觉传达的异质点。“误墨成蝇”“败墙张素”的故事,对于不可捉摸、不可名状的迹进行联想性的改造,可以称“缘迹造象”(钟孺乾《绘画迹象论》。)在靳先生招贴中奇特的“迹象”在哪儿?白色通常是靳先生招贴设计的最常见“迹”元素,招贴《香港艺术家年奖》(1991)以大片留白凸显试剑石的刚劲强烈,使石断开的强烈视觉效果,不但充满诗意,凸显了主题,充盈着一种独特的艺术魅力。鲜亮的红点是靳先生招贴设计中常见的另一个“迹”元素《爱护自然》(1992)。“红点是我在八十年代开始衍生的一个视觉元素,也是精神元素,它可以融汇我的设计意念,有生命地传递着丰富的讯息。”

二、简明

简明:海报讲究简洁明了。简单、洁净、明白、清晰,可以体现在一个人的思想,行为,言语中。“我们中国人的心,其实是一个混合的概念用现代科学的话语来讨论,中国古人说讨论的心是智商、情商、灵商的结合体心正则笔正”(钟孺乾《绘画迹象论》)把水墨融入招贴设计是靳先生的独创,是靳先生招贴设计的又一“迹象”元素,“笔和墨描画呈现的浓淡效果,使人感到东方魅力的跃动。水墨“迹象”已经成为靳先生海报创作的最为重要表现形式和文化内涵,《汉字》系列可谓将中国水墨迹象发挥得淋漓尽致。

三、和谐

和谐:招贴讲究画面的统一呼应,整体划一,视觉上给人美感舒适。“画如其人,这是常言。以个体而论,有什么样的工作状态,就有什么样的迹象,这是事实。”(钟孺乾《绘画迹象论》)在香港、澳门回归的招贴设计中靳先生采用纸船、花瓣、水墨等不同的迹象元素的结合,表现两岸同胞的骨肉亲情,促进两岸文化艺术的沟通与交流,体现中华民族“和”的精神。《自在》系列海报中,饱含先生人生哲学思想的“行”“坐”“睡”“吃”和鞋履等迹象元素,或行云流水,或憨态可掬,或自由自在,或木讷若拙,无不契合人生之真谛。

四、对比

对比手法的运用突出了海报的规则,使得画面更具生动活力。《勇破成规》中“尺子”成为了新的迹元素则被赋予了更深沉的含义,“尺子代表规矩和保守而“破尺”表达了靳先生对青年人勇于创新的鼓励和希望。招贴中的尺子是靳先生对“迹象”元素的不同应用“点石成金”的魔棒,还有光碟《世界33人双海报邀请展》(1997),极为现代的科技象征,在那个年代不予考虑的“迹”元素,也被运用到先生的设计中。也许这就是“我们眼前所见的前所未闻的迹象大荟萃。”

五、夸张

在《如意》和《跨越中西》中,靳先生运用了生活中常见的“迹”元素,构成夸张不同的象,表达更深的涵义,引人深思。“单个的象是基本相同的,风格大都来自迹的差异和画家(设计师)精神状态以及学术差异。”

六、联想

招贴设计论文范文第5篇

招贴设计一般是指可以张贴在户外的广告,具有一定宣传和传播作用,并大批量的印刷,张贴在城市街道等人口密集的公共场所。它具有时代性、速读性、创新性等自身特点。作为一种信息传播的媒介,招贴设计是在没在没有计算机辅助系统大肆扩张的年代,人与物之间的极为重要的信息交流锁链,至今仍然被大家认为是信息传达的重要手段。招贴有文化和商业两大类。其主要区别就是利益的出发点的不同。文化招贴又称公益招贴,主要是以社会利益为主,不是以营利为直接目的,而是采用艺术性的表现手法,向人民大众传播有益的社会活动。商业招贴是广告媒体的一种形式,是企业进行营销、宣传、确立品牌形象,加大产品市场的覆盖率,提升销售业绩的有力武器。但两种招贴设计都要具备视觉传达艺术的所有要素,招贴画面的比例较大,设计师可自由随意的创意,是平面的设计中最接近绘画的一种表现形式。现代招贴和传统招贴的联系与区别:在招贴设计中,现代招贴设计和传统招贴之间既有区别又有联系。现代招贴和传统招贴之间的联系是相辅相成的,视觉上两者都起到了传播警示的作用。表现和表现方法上两者也有着区别,传统招贴多运用传统元素表现,表现的方法上也大多是手工表现出来,现代招贴普遍运用电脑辅助软件完成,招贴的设计素材也多数运用现代的设计素材。所以,现代招贴离不开传统文化的熏陶,传统招贴也不能失去吸取现代新事物的精华,我们要从这种观点出发,将现代招贴和传统招贴完美的结合,在继承和发展中不断的创新。

二、我国现代招贴设计存在的盲目性

就目前看,招贴主要存在两大问题,其一,随着改革开放的发展,我们国内的设计吸取了大量的国外文化,这样使我们淡忘我们本民族传统和悠久的历史文化。其二,当今是科技的时代,很多的设计师可以灵活的运用计算机制图软件,在这种情况下,我们的手绘基本能力会慢慢的减退,会使我们失去设计师最原始最人性化的设计能力。针对于以上出现的问题,我们应该用客观的方式加以解决。设计,应该从人类的本能出发,在机械化和科技化的时代条件下,作为设计师我们要展现出人性化的一面,招贴设计更应该注重人性。我们要在接受西方文化的同时发扬我们的中华传统文化,要善于发现新事物,创新并继承我们的传统文化。有效地将现代招贴和传统招贴相比较、衔接,让中国特色的招贴在设计中尽展风采。

三、“民族的就是世界的”我国现代招贴设计的解决方案

民族的就是世界的,将我们中华民族的的传统文化传承发扬下去是我们的责任,作为最具特色的中国古典纹案在招贴设计中的使用很广,比如,北京奥运会的火炬和运动员的服装上,我们都可以看见我们中国古典纹案的影子。中国古典纹案在招贴设计中可以广泛的使用与表现,表现方法也非常丰富,如手绘、编织、刺绣等等。这样一来,中国现代招贴设计的发展也就形成了新的设计需求。举例说明如何通过中国古典文案改善我国招贴设计(龙纹,云纹):云纹和龙纹是我国古典纹案中最具代表性的纹案,云纹,线条舒缓、唯美灵动,在招贴设计中起到了传播和谐、友好的意义;龙纹,是中国历史最悠久,意义最深厚的纹案,古代皇帝用龙比喻自己,可见龙在中国的地位是非常之神圣的,运用龙纹表现在招贴设计中,不仅可以提升画面的整体视觉效果。而且可以给人一种尊重、庄严的氛围。当代人们生活中最重要的是通讯,中国联通公司作为我国通讯公司之一,其标志也是也十分具有中国传统特色,通讯作为与外界沟通的桥梁用这样一个别具传统特色的形式传递给世界各地。由此可见,我们中华民族的文化精髓不仅是我们的精髓,也是全世界的精髓。

四、中国古典纹案在招贴设计中的影响及作用

中国是一个有着五千年悠久历史的文明古国,在各类古典纹样成为现代设计元素新的立足点的同时,设计师也意识到传统纹样的文化价值。我们要灵活的运用和继承中国传统的精髓,要妥善的利用科学技术的进步与我们民族的文化相结合,做出更有意义的招贴。现代招贴设计越来越强调作品的个性、民族的特色,强调设计文化的混合型和开放型,中国古典纹案作为中华民族璀璨的代表,正以自己的方式向人们讲述中国的辉煌。中国古典纹样是华夏文明不断创新的浓缩产物,是祖先遗留给我们的宝贵财产,是中华文化进行创新发展的根本与精神灵魂的体现。我们应全面深入地学习和吸收祖先们的创意智慧结晶,把握好中国古典纹案的精神实质与内涵,并让中国古老的文化创意精髓与现代招贴设计进行有机的结合,以更加全面的审美性出发在现代招贴设计中自然的流露出来,赋予这古老的图形以新的时代感和生命力,提升中华民族的设计创新凝聚力,帮助我们在国际设计风格中走出一条具有中国传统民族特色的现代审美之道路。

五、结语

招贴设计论文范文第6篇

(一)本土招贴设计过度西方化

现今的视觉设计标准在我们看来仍是以欧美等西方的设计为衡量标准,而且中国大部分的设计群体,尤其是年青一代的设计师和在校生,大多还是崇尚西方的文化设计潮流,有的甚至盲目跟风,对我们本土的文化特色“淡然处之”。在外来文化大规模的进军下,中国现代招贴设计充满了西方视觉设计语言。西方化视觉符号的“泛滥”与本土化视觉符号“匮乏”现象十分突出,这就出现一个问题:中国现代招贴设计的过度“西方化”现象。

(二)招贴设计缺乏传统特质

随着社会的发展,人们观念的提高,越来越多的有识之士认识到传统民间年画艺术对于我们现代招贴设计的重要性,也有很多设计师等专业人员呼吁将我们优秀的民间木版年画文化精髓与现代招贴设计相结合起来,做具有“中国风”的民族招贴设计。但在当下我们不难发现许多的设计作品虽然表面具有传统年画元素,但其更多的只是将传统年画元素毫无意识的拼加、叠凑起来,以为那样就能体现民族特色文化。如此一来,其作品自然不能传达出民间年画的气派与神韵。因此,民间木版年画元素与现代招贴设计相融合还需要一个过渡、一个过程。招贴设计的艺术在中国有着悠久的发展历史,民间年画亦是其历史中的一个重要的进程。由于时代的发展,人们审美需求的变化,传统年画中的很多形象元素并不一定符合现代人的审美喜好,这就需要我们有一个理解、深思、再创造的过程。

二、民间木版年画对当代招贴的意义

中国民间木版年画不仅是优秀的中国传统民俗文化,也是我们祖先留给我们的珍贵财富,随着时代的发展,人们认识水平的不断提高,重视民间木版年画的人也越来越多。重新认识并研究年画特色的同时对当代招贴设计亦具有重要的借鉴意义。

(一)为招贴设计提供丰富的素材精华

中国历史文化悠久,在长期的社会发展中,无论人事朝代如何更迭,民间木版年画艺术依然绵延了数千年而未被淘汰,它不仅是一种民间艺术成果的体现,更是我们现在与过去交流沟通的“艺术桥梁”。我们知道“单纯化的构图,强烈的形式感”,是现代招贴设计的重要特征。而年画艺术的题材之广、寓意之深、图像之美为招贴设计提供了广阔丰富的素材资源,只要运用的得当、巧妙就一定可以使传统年画达到现代招贴的艺术形式,且可以通过招贴将所表达的意义、底蕴升华的传达给每一位受众。如设计师史亦群的《中国第一届艺术节主题海报》,它是以1997年香港回归为背景而创作的,设计师从民间年画中选取了“麒麟送子”这一传统元素“,麒麟送子”在民间年画中寓意“多子多福”,将“麒麟送子”元素进行重新创作制作出了黑白木刻的效果并用在招贴中可谓是“中国味”十足。招贴不仅呈现出了中国传统民间年画造型的艺术美感,更使招贴的主题升华的传达给了每一位观众。民间木版年画中的“麒麟送子”元素就为《中国第一届艺术节主题海报》的设计充当了很好的素材。它是将优秀的中国民间木版年画元素与当代设计理念相结合,从而得到了非常好的表现效果,创造出了具有“中国风”的招贴设计,为我们树立了学习的榜样。

(二)符合本土审美满足受众心理需求

年画的形成与发展不是凭空产生的,它是一个民族从古至今的生活习惯、伦理道德、文化习俗各方面的缩影,也是本土审美观念、审美习惯的体现。加强设计者对传统文化的了解和认识,使我们在做招贴设计时以我们的年画文化、传统文化为根基,并对其进行适时的改良,开启蕴藏无限财富的民间年画艺术宝库,开拓艺术视野,寻找分析我们年画艺术中的各种元素,强化自己的创新能力,研究并挖掘年画中的特色并将其与现代艺术构成方式巧妙相结合,不仅可以为我们的传统年画文化注入新的活力,更能使招贴设计符合我们自己的“口味”,符合我们本土的审美习惯,从而达到招贴“广而告之”的真正目的。

三、招贴借鉴传统年画的创新方法

民间年画与招贴设计怎样才能更好地融合呢?如果将民间木版年画中的元素进行分解重组,同时用年画上的造型方法来设计招贴,相信一定会有更好的表达效果。

(一)年画要素的分解与重构

年画中的要素大致有年画的图形、色彩和文字,而图形、色彩、文字三元素在招贴中亦占据着重要的地位。如果使招贴借鉴年画要素中的优点,相信会使招贴的整体效果表达得更好。

1、年画图形的分解与重构

现代招贴设计受西方包豪斯与欧普艺术的影响,在图形上多采用几何形与人工形,以简洁、高速、直线、理性为标准。而中国民间年画的各种图形造型丰富多彩、变化万千、使人觉得其乐无穷,妙趣横生,其创作时是以感性为主而不是理性。假如将年画的图形分解、重构,重新思考,让中国式的造型与西方现代构成理念相结合,使理性与感性相结合从而使招贴设计既有对现实的提炼概括,又具有现实的生命与活力。如:《年画表情》招贴作品,招贴汲取了民间木版年画艺术中门神的元素,是在年画图形的基础上重新分解重构而设计的。作品截取保留了门神的面部,通过对门神面部表情的各种夸张、变形、卡通化处理,使传统“严肃”的门神呈现出种种新奇、搞怪的表情,颠覆了人们心目中门神“威严”和“勇猛”的形象。招贴不仅用到了传统民间年画元素,而且结合了现代艺术设计的手法,将年画进行重构,使人们在会心一笑的同时产生了丰富的联系,它既达到了招贴的目的又充实、丰富了现代招贴设计的语言。

2、年画字体的分解与重构

文字是招贴设计中很重要的一项。我国的汉字源于象形字,在传承悠久的文化中起到了不可磨灭的作用,是民族文化的结晶。而西方的未来主义设计是以字、字图的结合形式为主,假使我们打破招贴设计中的汉字一贯书写方式与结构,使汉字图形化,不仅可以丰富我们的汉字文化,又可以以图文并茂的形式来使宣传的内容得到强烈体现。如陈瞻教授设计的“囍”字招贴。将“囍”字分解重组,采用民间年画“花团锦簇”的花纹元素拼成了繁体字“囍”。它由上下两个“囍”字与“囍”字的倒影构成,囍字中间还暗藏了“60、09”两个数字,正看倒看都是同一效果,与上方下方对称的“喜”字构成了一种镜像美,巧妙而完美地表达了2009年新中国60华诞的喜庆。

3、年画色彩的分解与重构

当招贴中图形、色彩、文字三种元素初呈现给受众时,受众对招贴设计印象好坏的第一感觉是由色彩运用的好坏来决定的,其次才是对形体和图案的判断,由此可见在多种视觉语言中色彩的重要性。民间年画在用色上以高纯度色彩渲染气氛,用对比色来刺激视觉。是意念造型的色彩语言。色彩之间的关系在大小,形状对比中得到平衡,画中几乎全是高纯度高明度的色彩,使其极富有视觉张力。它不同于印象派的光色绘画,它不以天光,不以固有色,不以理论体系来作画,而是以自身的感觉、情感、五行观、阴阳观、八卦观为基础来用色。招贴设计中可以根据需要将年画中的那种夸张、饱和、主观融合于创作之中,打破原有的理性和“小心”展现出一种生机勃勃的感性夸张之美,从而为现代招贴设计注入新的活力。

(二)对年画造型上的借鉴

民间年画中出现的意象造型特征是年画造型中的一个很重要亦很常见的原则,如朱仙镇木版年画中的门神,就是“不求形似,只求神似”,改变人的正常比例。同时受汉唐绘画之风的影响,再加之夸张变形的处理形成了“头大身子小”,头占身体比例的三分之一的特征。招贴设计中的表意性传达是很重要的一点,在招贴设计中可以科学合理地学习年画中对主体物底蕴、神韵的表达重于对具体形的表达,随心所欲的表现需要体现的特征,这种特征的浪漫表现如果找寻其源头的话,它应源于原始艺术。这种原始艺术正是人本精神的抒发与体现,而这种体现正是我们招贴所不断追寻的目标。

四、结语

招贴设计论文范文第7篇

心理学研究表明,人们在学习的时候主要是借用已知领域的知识来认识未知世界的。而受众在欣赏招贴设计作品的时候存在相同的心理,他们常常用自己已知的知识来寻找对作品的认知和理解,并借此来理解图形在该作品中的创新语义。在招贴设计中,设计师同样用已知来隐喻未知,这样能方便受众接受和理解,最终准确求得该图形的内涵。以《保护水资源》海报为例,画面中是一只背上带有驼峰的狗。众所周知,驼峰里边贮存着大量的脂肪,这些脂肪经过代谢之后可以为骆驼提供水分,而这只带有驼峰的狗向世人展示了在水资源极度缺乏的情况下生物的进化过程,向大家敲响了“保护水资源”的警钟。在这一设计中,设计师正是利用大家都知道的这些知识来帮助人们展开推理想象,并得出关于图形的正确解释的。尽管未来的世界是未知的,但是我们可以依靠已知的经验和现状来推断未来世界,这就是现代招贴设计中以已知隐喻未知的典型的图形处理模式。

二、以简单隐喻复杂

在招贴设计中,设计篇幅和形式对设计内容也有着一定的要求,既要求简明,又要求能让受众看得懂、看得明白,否则便不能称之为一幅成功的招贴设计作品。格式塔心理学中的求简律也认为一般的思维都比较倾向于在复杂的事物中看见简单的格式塔,即“倾向于简单的形状”,这一定律也揭示出了“以简单隐喻复杂”的图形的表现形式。“以简单隐喻复杂”的认知模式能让人从一个事物联想到另一个事物,从一个简单的道理联想到另外一个比较深奥的道理,也能将抽象、繁琐的事物转化为通俗易懂、简洁明了的新的视觉形象,有利于招贴设计中信息的传达。例如,在保护北冰洋的海报宣传展中,一幅获奖作品吸引了受众的注意力。整幅作品十分简洁,画面中并没有出现一个文字,而是采用淡蓝色作为设计的底色,然后用白色组成了一个北极熊的形状。整幅画面简洁明了,喻体也很明确,它向我们传递出人类如果不注意保护环境,过量排放二氧化碳,那么气球变暖的速度就会加快,北极熊就会因此而失去其生存的家园的讯息。在这种以简单隐喻复杂的表现手法下,设计师没有用一个字,仅靠一个简单的图形就把原本复杂深刻的问题表达了出来,并获得了良好的视觉传达效果。

三、以通俗隐喻深邃

这里所说的“通俗”比较倾向于通俗文化层面,它是比较迎合普通大众的口味和趣味的。在现代招贴设计中,只有用具有通俗语言形式的图形作为载体的招贴设计才可以被广大的受众接受,其所蕴含的语义科学也才能得到普及。尤其是现在许多的招贴设计都蕴含着很深邃、难懂而又高雅的意义,难以得到有效的传播,而通俗的表现手法则解决了这一难题,架起了受众和作品相互沟通的桥梁。美国著名设计师西摩•切瓦斯特在这方面的运用就达到了炉火纯青的地步,他最擅长的就是用卡通、漫画等通俗易懂的文化符号来表达美国社会中所沉积的深层次的文化和社会现象。如《消除口臭》就是一幅典型的以通俗隐喻深邃的以“反战”为主题的作品,这幅作品是切瓦斯特创作于1968年用来宣传反对美国侵略越南的反战海报。该海报是以漫画的形式来表现主题的,海报中男子的嘴大张着,口中描绘的是飞机狂轰烂炸的场面;海报的标语“EndBadBreath”则是用通俗的“BadBreath(口臭)”来映射出战争的残酷,表达出对和平的期冀。此外,该海报还以夸张的美国星条旗作为整体背景,对美国民众形成了强烈的刺激。总之,切瓦斯特用这种通俗的漫画形式反映出了深邃的社会思想和深刻的社会主题,同时也传递出了自己热爱和平、反对战争的人文主义情怀。

四、以具象隐喻抽象

在招贴设计中,有时设计师所要传达的理念和精神都是较为抽象的,此时就需要借助一些具象的东西作为传播的媒介来沟通设计师和受众之间的情感的交流,而这就是以具象隐喻抽象的具体运用和表现方式。因此,在图形的创意中,设计师要灵活运用这种用具象来隐喻抽象的图形隐喻方式,以提升受众的感知度及设计作品的认知度。以海报设计作品《空洞的人生》为例,设计师在进行设计的时候将大大小小的竹笛一字排开面向受众,且每一支笛子中的每一个音孔都正面朝上,看似是一个个的空洞,但是只要吹奏者去吹响,它就会发出美妙的声音。设计师设计这幅作品的主要目的就是想向我们传递一个人生道理,即每一个人的人生看上去好像都是空白的、迷茫的,但是只要我们认真对待生活、努力拼搏奋斗,就一定能获得精彩的生活。

招贴设计论文范文第8篇

招贴设计在创新方面的工作做的还不够好。任何事物只有不断创新才能不断适应时展的潮流,改进自身的缺点和不足,具备更多的优势,设计者不能仅仅引入传统文化中的相关因素,还要在传统文化基础之上进行创新,并且融入具有时代特色的东西,让招贴设计更好地发挥作用。

二、更好地发展现代招贴的措施

(一)民间美术色彩要能充分表现广告的创新之处。一个成功的广告设计往往都能够在色彩方面做到与人们的心理感受相联系,所以,广告招标的设计者必须注重对色彩的表达,要通过色彩传达特定的情感。我们的广告招标所面对的是大众群体,要想表达广告的含义就应当做到简单明确,在一个广告中,色彩并不是重中之重,设计者最应该重视的是广告的创新之处,在创新方面,要充分发挥民间美术色彩的作用,比如说在广告的某些方面应用更加能够体现产品功效的色彩,比如说在宣传某些护肤品时,可以采用清新的翠绿色,这就可以给人一种清爽的感觉,人们自然就更加容易对这种产品产生好感。

(二)民间美术色彩要能够和宣传图协调并存。招贴设计中不可缺少的一个部分就是图形,没有图形,将无法直观地表达广告的含义,有了图形,既可以丰富广告的内容,增加美观性和直观性,而且还可以传递视觉信息。那么要想设计出一个完美的广告,就需要使这两种语言完美地相结合,从而产生一种新的艺术效果。民间艺术设计是一种很抽象的表达形式,而图形则相对具体一些。在运用民间美术色彩时,要充分地将图形和色彩相结合,通过两者的相互配合和协调,更好地表达广告的意义。

(三)民间美术色彩要能够和广告中的文字信息合理并存。民间美术色彩表达的内容较为抽象,若能够使用精炼的文字将其完整地表现出来,那么这个广告设计就很成功。将民间美术色彩的情感与文字的意义紧密联系起来,就能够引起公众的共鸣,并能够震撼人们的心灵。比如说公益宣传组织在呼吁人们保护环境的过程之中,可以多加运用绿色,绿色象征着生命和希望,既可以较好地表达保护环境的主题,又可以增加人们的视觉享受。

(四)设计者要注重对招贴设计内容和形式的创新,不断地为招贴设计注入新的活力。事物的发展经历了一系列的过程,如果不能适应时代的发展需要,那么总有一天会被社会所淘汰,所以要想使招贴设计拥有更好的发展前景,就必须立足于社会实际情况,改进自身的缺点和不足,为自身的发展取得更多的优势,为招贴设计注入发展活力。

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