浅析低碳营销策略的特性范文

1.低碳营销的特性

低碳营销行为具有较为明显的特性。研究探讨低碳营销的特性，有助于解析我国低碳营销的行为，从而推动我国企业低碳营销的健康可持续发展。

首先，低碳营销具有道德性。道德性是低碳营销的第一特性，保护环境、关注重大气候环保利益、维护人类赖以生存的地球资源是低碳营销的发展宗旨，由此可见，低碳营销是基于道德基础上的发展理念，是以道德需要为特点的商业营销活动。

其次，低碳营销具有超前性。我国现阶段仍处于以实现全民小康生活水平为目标的发展中国家，在日常消费习惯及现有生活物质的选择上，我国多数民众仍处于以满足日常生活为主导的消费观念，低碳消费理念对于现实中国社会具有超前性，需要一定的发展过程，这也使得低碳营销具有了抢占未来商业市场的先机。

第三，低碳营销具有宣传教育性。低碳营销作为一个新概念，是对传统生产和固有消费方式的一次变革，因此低碳营销有着与政府一起承担社会宣传教育、转变人们消费理念的必然性。

第四，低碳营销具有紧迫性。从当今国际经济发展的潮流看，一个企业抢占了低碳经济的先机就意味着抢占了经济发展的核心竞争力，我国国内的品牌和商业若不积极进行低碳经济发展，将会被国外的低碳营销机制抢占市场先机，这将在很大程度上削弱我国经济竞争力。

最后，低碳营销具有科技性。科学技术是低碳经济发展的保障，低碳营销中的碳足迹和碳排放量等需要运用科技手段进行精确的计算，另外，电子商务和信息平台等低碳营销模式的建立和创新都需要运用到现代科技的成果。在科学发展观的指导下，随着时代的发展，低碳营销模式必将会成为我国经济舞台上的主角。我国企业要认清低碳营销行为的特性，积极主动地探索与改革低碳营销模式，加大科技创新的投入力度，利用先进的科学技术抢占市场先机，在低碳营销的市场实践中提升竞争力，最终实现社会效益和企业效益的双赢。

2.低碳营销的策略

随着经济的发展，低碳经济理念与人们的生活日益紧密联系。低碳营销既是低碳产品的出口又是低碳生活的入口，在低碳战略中占据着非常重要的地位。在新经济形势下，世界各国都在积极地探索符合本国国情的经济发展模式，一些国外低碳营销机制已经开始深入到我国市场，如何缩小与发达国家的差距，并有效制定符合低碳经济发展要求的市场营销策略是我国企业家必须高度重视的问题。

2.1宣扬低碳理念推进技术创新

低碳技术和技术应用的竞争是低碳时代竞争的核心，科学技术创新是低碳营销的基本保障。低碳产品的发展、能源节约、资源可再生利用、高效能低碳产品的开发等等都需要借助科技创新手段才能实现，由此可见，低碳技术是低碳营销实施的基本物质保证。企业要牢固树立低碳理念，才能够对低碳营销进行有效指导。企业应该对低碳消费市场加以关注并深入研究，综合依据反馈回来的信息，积极开发并推广低碳产品，另外，企业应该坚定不移的走可持续发展的绿色低碳营销之路，立足于满足市场低碳需求的发展理念，将企业、社会、消费者三者的利益有机结合，有效的将低碳理念引入营销体系当中，致力于为消费者提供低污染、高效能、高质量的产品，从而促进人类发展与自然环境的和谐统一。

2.2建立法规制度完善发展模式

经济的可持续发展和市场的良好健康运行需要完善健全的法制环境作为保障。低碳营销模式作为一个新的经济发展模式，需要国家制定相关的法律法规，以此构建和完善低碳营销相关的外部客观环境。无论是英国的《可再生能源义务》，美国的《低碳经济法案》，意大利的“绿色证书”、“白色证书”制度、能源一揽子计划，丹麦建立的绿色能源发展模式等都为该国的低碳营销创建了良好的体制保障。相比之下，我国的低碳经济发展相关的法律法规的制定还不够完善，从这个角度看，非营利组织的有助于引导消费者树立低碳消费的生活理念，有助于援助企业贯彻执行专业化的低碳营销模式，构建一个产品研发、生产、营销到消费的低碳经济体系。在日益激烈的国际竞争下，我国尤其要注重低碳营销制度的完善与创新，构建健全完善的低碳经济发展制度体系，才能有序、平稳、快速地促进我国的低碳经济的发展。

2.3转变个人方式倡导低碳消费

消费者是营销活动中必不可少的角色，消费者的积极参与有助于促进营销活动进一步开展，低碳营销亦是如此，消费者的热情和兴趣，直接影响着低碳营销活动进行的效应与效益。可以说，低碳消费是实施低碳营销的决定驱动力。在日常生活中，低碳消费的例子比比皆是，例如购置节能灯、以绿色环保购物袋取代塑料袋、尽量避免使用一次性的餐具用具、尽量减少使用私家车而选择乘坐公共交通工具出行、不购买过度包装过于奢华的商品以及低碳生活网站的建立等等。低碳消费作为一种健康科学的消费方式正日益融入人们的日常生活，从意识和观念上为低碳生活指引了方向，为科学的低碳生活奠定了良好的基础，最终将会取代传统的消费模式。由此可见，转变个人的消费方式，倡导个人低碳消费，可以从根本上影响企业营销策略的选择，从而进一步影响整个社会经济的发展。

2.4借非营利组织引导绿色营销

引导绿色营销可以借助非盈利组织的力量，积极配合政府部门的宣传推广工作，以保护环境和节约资源作为立足点，充分宣传和推广低碳营销的理念。非营利组织一般均以绿色营销为指导，以强化公众的绿色环保意识为目标，在任何类型的公共服务以及产品的设计到消费的各个环节，都充分考虑到环境的可持续发展与社会公共群体的长久利益。从这个角度看，非营利组织的有助于引导消费者树立低碳消费的生活理念，有助于援助企业贯彻执行专业化的低碳营销模式，构建一个产品研发、生产、营销到消费的低碳经济体系，使低碳营销模式的独特之处深入消费者和企业的观念中，促使其在生活和生产中自觉自愿地选择低碳产品，从而促进我国低碳经济的健康快速发展，促进环境效益与经济效益的和谐统一。

3.结语

在科学技术水平日新月异和全球经济飞速发展的今天，低碳经济日益融入人们的日常生活，引起了越来越多国家和人民的关注。近年来，我国大力推动低碳战略，制定相应的政策改革，为低碳经济的发展创造了较为宽松的市场环境。但是，与发达国家相比，我国的低碳营销发展形式不容乐观，低碳产品的品牌建设、低碳商品的标准认证和低碳产品的市场推广等方面的工作仍需要进一步的完善和优化。这就要求我国企业积极地把握历史机遇，继续积极地探索低碳营销的道路，推动低碳营销健康发展，在改善企业形象的同时提高企业核心竞争力。另外，政府和非营利组织要积极引导广大消费者树立科学的低碳消费观念，共同促进我国低碳经济的健康可持续发展，推动我国新型商业建设和走向全球化。

作者：罗月苓单位：绥化学院经济管理学院