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产品的设计推广及管理

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摘要:本文通过介绍国外设计推广许多组织机构如设计博览会、设计大赛上所体现的设计管理信息,研究其设计管理中创造性的设计活动、创意的组织文化。以及在设计推广中设计管理行之有效的好办法并运用到产品设计推广中去。与此同时,与国外的相比较国内的设计推广活动的现状及在设计管理上存在哪些问题,针对这些问题提出设计推广与管理中可实施,具有操作性的建议措施,以供更多的设计管理者交流学习。

关键词:设计推广;设计管理;产品

一、前言

随着市场经济化的飞速发展,当今国内对于设计产品的推广问题和经营运作是一个不可忽视的一个环节,而我国设计产品、企业品牌在推广运作方面存在着许多的问题。针对这些问题采取相关对策是个人设计或企业产品推广自身,丰富营销渠道,能够更好地进行设计管理。

二、国外的设计推广组织及活动

设计被间接认为是国家竞争力的载体,全球发达和发展中国家为提振设计,正在进行各类活动。这些设计推广活动对专家学者而言,产品的设计推广活动是一次很好的产品展示机会,对消费者和普通大众来说,则是能够近距离了解并接触设计。产品设计推广活动提供了将业界设计精英聚集起来的机会。统一场所和活动性质的设计博物馆、系统化组织化运作的产品设计推广组织,以及通过公开展览和节庆等设计活动,呈现出各式各样形态的设计推广活动。DanishDesignCentre丹麦哥本哈根市区的丹麦设计中心,在这里设计的定义着重强调反映实用和适用的北欧设计哲学思维。设计中心重视商业性设计和设计经营的重要性。其次对设计所能创造出的经济效益和扩大消费者认知的责任感、认同感而活动着,中小企业在事业上对丹麦设计公司的状况和效率予以支援设计,将品牌设计推广到国际,通过宣传、展示、通信、讨论会、伙伴联结这几种方式组织起来的重要领域,以完备的市场调查为依据,不断提出解决方案,不停地尝试有效性和有战略性的沟通方式。MuseumofDesignZurich瑞士苏黎世设计博物馆,每年博物馆里都会举办策划展示5到7次,这些展示形成一种同志风尚对设计产生了积极影响,博物馆不仅仅只是策划内部展览,同时宽敞的庭院也被利用参与展览和发表计划。由此积极引导人们参与其中与设计师形成亲密的认同感,以便更容易推广设计师所设计的产品。西班牙的巴塞罗那FAD组织始建于1903年,在一百多年之间,颁发包括西班牙本国在内的全球各个国家的建筑师和设计师奖项,并且宣传他们的设计作品,FAD成为引领都市活动性设计文化的原动力。不止是建筑和设计该组织还成立了专家组其有1500名专家成员在内。FAD该团体的目的在于落实并宣传使设计能够扮演着重要角色在各个国家和经济生活中成为重要的一部分。FAD组织让我们看到了它以设计领头人的身份来联系各种类型的设计师,发掘年轻的,才华卓著的设计师并推广其设计产品和设计理念。RedDotDesignAward德国的红点设计大展,与德国的IDEA、美国的IF,并称为世界三大展览(如图1)。具有全球设计界的公信力和权威性。

每年世界上有将近60多个国家的企业和年轻设计师展出将近6000多项产品,分成信息设计、产品设计和概念设计三类型,评比期间为了让全世界的专家们作出客观的评价不公开生产者资料。红点大展让产品以带有优越的商业竞争力和功能性来获得评判,而不单单只是从造型外观上来强调设计其本身就是保障事业和设计成功的双面品牌。从1989年开始RedDot每年都会选出年度设计团队就像是被认同为世界最棒的设计公司一样,引得许多设计公司和设计产业的角逐。而这些被RedDot选中的设计会在红点设计博物馆里进行展示,并且是展示一年的时间。只要在红点博物馆逛上一圈人们就可以看到一年里当代最棒的设计,何乐而不为。意大利米兰的家具博览会是室内装饰家具市场的最大活动,是世界三大家具展之一,被誉为全球家具业的“奥林匹克”盛会。(如图2)所示,参与者都是世界顶级的家具设计师和业界专家,是业界家具设计的风向标,最新最潮流的家具设计都在这能被找到,因意大利特有的家具设计大大提升该国的家具产业和产业竞争力,主导家具时代的趋势。2016年第五十五届米兰家具博览会展示了全世界140多个国家各类格式的家具及用品、厨卫、户外、儿童家具和照明设施。有2450多个业内人士和1326家展商其中本国展商1044家以及29万多名观众参加,证明了意大利家具设计的实力和博览会的号召力。展会上可以看到许多新一代新锐的年轻设计师们的作品其带有实验性想法和新颖的主题,而寻找新行业潜力股的业界相关人士也把这里当作是信息交流平台,不仅是展示场内所展示的家具,展示外部的绿能设计和家居卖场,以及沿街边的商铺也都参与贩卖着各种装饰品和与家具设计相关的产品。这就像是个家具设计的时尚大party,大家都可以参与其中。

三、国内的设计推广在设计管理方面的问题

与国外的设计推广活动相比国内的设计推广上就存在着很多问题。就拿国内的一些有名的设计大赛如东莞杯工业设计大赛等,这些大赛创立的初衷是非常好的,为了挖掘更多有才华有创意的年轻工业设计师,为实现“东莞创造,东莞智造”而不断努力,但是作为一个地方性的大赛具有其本身的局域性和限制性,这个大赛更多的是跟广东省的一些相关机构组织合作,这就造成这个比赛所带来一系列有利成果只能区域性享受,而不能带动全国工业设计创造和制造,而大赛选拔出的产品也没有后续的推广方案,可能产品设计出来了由于后续市场开发、推广管理的不利,导致产品最终停留在比赛层面。但从德国的红点奖来看,它是集各国专家学者在一起对世界各国的年轻设计师的设计作品进行客观的评价褒奖并对选拔出的优秀设计师的作品在红点设计博物馆里展示一年的时间。由于这个设计大奖集各界人士力量为一身,本身就具有很高的公信力和影响力,如:中国品牌小米手环、黑莓手机,国外品牌惠普打印机、索尼电器、戴尔电脑等。红点奖囊括了世界各地优秀的设计,这些产品设计被世界各国所采纳接受并且致力于生产销售。

对于国内的一些为产品设计推广所举办的博览会则远低于国外对于这种设计博览会、设计节和设计周等此类的活动举办率,但由于中国的地域性差异有些城市也会经常举办这些活动,而对于那些相对经济文化稍微落后的城市而言这些活动基本上很少会看见甚至是没有,就如:第四届中国(国际)创意推广周只分别在北京和海南举办活动,促进海内外设计人才与海南当地企业学习交流。同时,进一步提升海南创意产业发展。如此导致了设计推广管理发展呈现出局部差异性和不均衡性。这些设计活动应当尽可能多地与国内各大学校和全国市场上各大企业进行联系,不能是当地政府的独角戏。要让各大高校学生和企业相关人员以及业内相关人士都参与其中,同时也应更加欢迎广大消费者参与其中。把国内举办的设计博览会、设计节和设计周等一些有意义的活动让广大的消费大众参与互动。产品投放到市场中能否引起消费者热烈反响及购买欲望这将关系到产品推广与管理最终能否实现产品的经济价值。因此,设计管理与推广更加基层民众化、越来越接地气,只有这样产品的设计管理与设计推广才能更好的实现其经济价值。其次就是我国的设计推广组织机构以及相关企业公司太过缺乏,这对于发展国家的设计推广管理来说是相当不利的。以西班牙的FAD组织为例,这个组织的一切有关设计推广活动包括协会、讨论会、研讨会、展示和出版等活动,这些活动的产生和出发点都是为了能更好地管理产品设计宣传方方面面而设计的。对于我国而言这样的设计管理却是非常欠缺不足。

四、针对国内外设计管理提出建议

(一)通过学习和借鉴欧洲等国家设计博物馆理念,打着“推广设计”的口号号召设立设计博物馆。通过各种对外宣传活动,确立产品设计的整体性,以起到很好地管理保护和培育设计产业。同时,对于设计博物馆起到的角色作用绝非完全是公共性质的,博物馆在管理模式上也绝非是自己本身的单打独斗。可以是多种管理模式并存和许多企业、高校建立起合作关系,如博企合作,博校合作。为企业的新型产品以及高校学生优秀的设计作品提供展示的平台,使公共和商业两相结合。

(二)在国外对于产品设计推广组织而言,有系统且持续提供支援和宣传管理的方式。这种方式积极地反映社会对产品设计的潮流和政策指示并且灵活运作,更为重要的是,共同讨论各界及前人先驱的设计信息,严谨的组织化运作,以组织为核心将设计师们聚集在一起共同探讨,根据每个地方相关的政策支援,如火如荼展开活动时扮演着培养和教育的关键角色,这样的设计组织管理模式是值得我们去效仿和学习借鉴其经验的。

(三)对于以上的产品设计活动而言,针对产品设计推广而采用的参与性管理方法,通过博览会等一系列活动宣传并展示设计师的作品,为设计师们提供创业机会,从消费者的实际出发,人们能够全方位尽可能多地接触到设计类学生与年轻有才设计师的前卫设计理念,我国的设计推广活动就如设计沙龙,设计博览会等。管理模式也应该尽可能多地带动消费者、企业和设计师以及在校大学生们参与其中使消费者、企业和设计者能够更好地沟通交流。让产品设计的上线设计师们与产品使用下线的消费者们能够对产品对设计进行有效的沟通反馈,使企业和消费者对于设计者的作品有更深刻的了解和认同感。与此同时,好的产品设计管理与推广可以更好地激发消费者对产品的喜爱和购买欲,从而更好地实现产品的经济效益。

(四)针对我国举办的设计管理与推广活动存在局部差异性、不均衡性的问题提出“设计到乡”的推广口号。不光是在发达的城市开展设计管理与推广活动,还应聚焦在一些有历史文化背景的乡镇城市。如:设计推广管理活动可以是与湖南凤凰古镇的湘西民俗文化相结合与当地的民俗文化,大力推广湘西民俗文化的设计产品,也可以与四川的蜀锦、西安鼓乐、新疆维吾尔卡姆艺术、藏族唐卡等非物质文化遗产相结合。移风易俗,利用设计管理与推广的一系列设计周、设计节等活动大大提振具有中国民族性,本土化的设计产品。

结语

随着国内设计产业链的不断发展完善,设计的推广与管理这些环节的重要性也就显露无疑,产品设计的推广不单单是企业个人的事情,也是整个国家社会组织的事,在广度上设计推广与管理体系对于产品在全国范围内的认知度和销售营业率都是有很大的影响。推行设计组织活动,如:设计博物馆、设计博览会、设计节等,并对这些活动的管理采用联合合作、参与其中、教育性和培养性的设计管理模式和理念。使设计推广管理能够高效地进行。能让更多的企业及相关人员和广大的消费者们通过这些措施感到中国的设计也在如火如荼地发展前进着。

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作者:杨霞;陈玲 单位:长春工业大学机建学院

产品的设计推广及管理责任编辑:张雨    阅读:人次