健美操市场发展存在问题及策略范文

摘要：我国休闲健身体育事业得到迅速发展，其中健美操是一项以人体为对象，以健美为目的的有氧运动，深受广大女性群众的喜爱。健美操可以提高体质，有效塑身，陶冶情操，提高神经系统的灵活性。随着健身事业的发展，健身项目也逐渐增多起来，但是健美操市场的发展受到多方面因素的影响，仍然存在一些不可忽视的问题，促进健美操市场的可持续发展已经成为业内学者和健身场馆经营者的工作重点。

关键词：健美操；发展现状；对策研究

我国市场经济发展迅速，人们的生活水平逐渐提高，基本达到了小康水平。在生活条件逐渐提升的情况下，人们越来越注重自身的健康问题，闲暇时间参加体育健身锻炼的人也越来越多，意识到体育健身对身心健康发展的重要性，各种规模的体育俱乐部在各大中小城市陆续开展。健美操是一项深受大家喜爱的健身项目，结合舞蹈、音乐、体操等因素为一体，可以增强体质、陶冶情操、健美操运动的过程中，通过多变的动作、欢快的节奏，可以使人们心情愉悦，释放沉重的生活压力。本文通过了解健美操市场的发展现状，分析了健美操市场发展中存在的问题与不足，并且针对如何促进健美操市场的可持续发展提出合理化建议。

一、我国健美操市场的发展历程

健美操这项体育运动要追溯到2000年前的古希腊，当时人们认为，只有人体的健美才是最美的，提出了体操锻炼身体，在欧洲文艺复兴时期，人体美重新回到人们认识中，许多教育家也开始提倡体操运动，健美操这项运动从20世纪80年代初期传入到我国，经过了三十多年的发展，目前，健美操已经登上了国际的舞台，我国竞技健美操发展速度非常快，但是我国健美操走社会化、产业化的道路比较晚。自改革开放以后，我国健美操市场逐渐壮大起来，我国的体育健身产业进入了萌芽阶段。自20世纪90年代，我国掀起了一股健身热潮，健身产业也逐渐形成了一定的规模，商业化进程进一步加快，健美操也被广大群众所接受，丰厚的利润促进健美操市场迅速发展，人们能够意识到花钱买健康的重要性，健美操项目也给当地带来很大的经济提升，各大地区鼓励面向社会开展以健美操为主要内容的运动休闲活动，并且支持体育爱好者参加健美操的系统训练以及比赛。健美操走向市场之后，打破了人们原有的健身意识，使得健美操市场逐渐走向多元化，从而繁荣了健美操市场的发展。

二、我国健美操市场发展过程中存在的问题

1.经济因素影响。经济是社会发展的最根本基础，对于我国健美操市场的发展与壮大起到决定性作用，健美操的发展取决于社会经济能够给健美操发展所提供的物质条件，个人的经济状况、消费理念、行为方式都会影响健美操市场的发展，只有人们经济条件充足的情况下，闲暇时间才会有更多的经济支撑参与体育休闲健身活动。经济对我国健美操市场的发展主要表现在：健美操场馆的建设、体育设施的完善，以及健美操指导的服务。通常情况下，一个地区的经济发展水平越高，给体育事业发展所支持的经费就会越多，健美操市场就会有一定的资金保障，为健美操的可持续发展提供了有利的先决条件。个人的消费水平也决定着健美操的发展进程，对于健美操健身来说同样会消耗部分资金，进行专业的指导以及运动设备、体育服装等，人们体育消费的水平受到收入水平的制约，所以人们的消费水平与健美操市场的发展息息相关。

2.人们健身意识不强。虽然我国体育事业有一定的发展，但是仍有一部分人群体育健身意识不强，认为体育健身无关紧要，许多人只是偶尔的去锻炼，有些人甚至从来没有参与过体育锻炼。在体育健身的人群中，老年人通常比年轻人兴致要高，在健身行动上更加有积极性，年轻人通常要忙于工作，闲暇时间还要照顾家庭，所以很少参加体育健身。对于老年人来讲，消费观念陈旧，消费观念的影响，阻碍了体育休闲事业的发展，人们对体育休闲健身的看法通常都是太累、浪费时间、不感兴趣等，根本没有意识到休闲体育的重要性，健美操在俱乐部中深受女性欢迎，这样直接减半了消费人群，很少有男性参与健美操训练，所以人们的消费观念直接制约着体育休闲健身事业及健美操行业的市场发展行情。

3.缺乏优秀健美操指导员。我国专业的健美操指导员严重缺乏，指导员的来源通常是体育院校毕业的学生、舞蹈教师、业余健身爱好者，这些从业者虽然对健美操有所了解，但是并不能掌握健美操的真正内涵，健美操指导员获得技术的途径大多为短期的社会培训，缺乏实际工作经验，对健身的理论及科学性了解泛泛，影响了健身指导的安全性和时效性。相对来讲，只有体育院校的毕业生接受过专业的知识技能培训，更有利于胜任健美操指导的职务，专业的健美操指导不仅要掌握技术指导，而且要全面了解保健科学、运动生理等基础知识，全面系统地指导健美操参与者的健身活动。4.健身项目过多。随着我国休闲体育健身的快速发展，越来越多的健身项目开展起来，提供人们选择的健身项目越来越多，对于健美操来讲，瑜伽、肚皮舞等项目吸引了大部分健身人群。对于我国中心发展城市来讲，生活节奏比较快，人们闲暇时间比较少，健美操的主要消费群体为女性，时间不充足成为了影响健美操健身的重要因素。相对健美操来讲，瑜伽的运动量更小一些，所以随着健身项目的增加，健美操参与者会被其他健身项目所吸引，在一定程度上削弱了健美操参与者的积极性，对健美操市场造成了影响。

三、确保健美操市场可持续发展的策略

体育是社会经济发展的重要支柱，体育事业的发展既要满足广大群众对体育的需求，又要不危及以后的发展能力，要保持体育资源的可持续利用。健美操作为群众体育的重要组成部分，在发展过程中不可避免地会存在一系列的问题，在健身行业中所关注的焦点是如何树立全面科学的可持续发展观，实现健美操市场全面发展的目标。下面对如何正确发展健美操市场给出几点合理化建议：

1.明确消费动机。动机是促使人们参与某种活动的内在因素，也是从事某种活动的驱动力，健美操市场的发展首先要确定人们的体育消费动机。据调查，我国健身俱乐部中健美操的参与者主要是为了强身健体以及塑形减肥，女性更注重形态美，男性更注重身体强壮。随着人们生活水平的提高，健康意识越来越强，更加注重身体素质、外表以及形体，健美操是一项非常好的有氧运动，可以帮助人们摆脱肥胖，增强心肺功能，在一定程度上满足人们对健康的追求。体育市场经营者要根据人们的需求来对健美操市场进行合理的开发，通过各种动机的比例来确定健美操市场的发展方向，为了满足不同人群、不同层次人群的健身需求，建立起合理的运营方案，激发健美操参与者消费动机，把体育锻炼和休闲健身有效地结合起来，从而提高健美操实诚的整体经济效益。

2.加大管理力度。社会上体育场馆的建设越来越多，大多数以获取经济效益为主，为了更好地推动健身事业的发展，文体局及场馆经营者要不断完善管理制度，改善全民健身条件，对场馆内健身器材进行定期维修，制定合理的收费标准，使得大家都有经济条件参与进来，促进人们休闲健身的积极性，体育场馆节假日定期地向群众免费开放，提高人们休闲健身的热情，俱乐部内提供专业的健美操指导，使人们可以安全、科学地进行健美操训练。不断地加强宣传力度，为人们讲解健美操的优点，使参与者能够对健美操这项体育运动有一个正确的认识。

3.政府加大资金投入。资金的供给是健美操市场发展的先决条件，政府要重视我国休闲体育的发展，加大资金补贴，把全民健身的工作经费列入到财政预算，支持贫困及偏远地区的全民健身事业发展，缩小休闲体育事业的地区性差异，推动我国体育事业整体发展，落实相关的体育产业政策，支持群众进行体育健身消费，鼓励各大健身俱乐部免费或低收费开放，提供大型体育场馆收费补贴，根据各地区的休闲体育开展情况，合理地安排基金补助分配，体现全民健身的国家战略地位，大力支持全民健身事业的可持续发展。

4.开展健美操比赛。以健身为目的的健美操比赛活动的开展，对健美操健身项目的普及起到了一定的推动作用。在比赛过程中可以对健美操进行全面的宣传，使人们充分地认识健美操休闲健身的重要作用，提高群众的健身意识，通过比赛可以了解我国健美操市场的发展现状，及时地发现锻炼过程中存在的问题，并且可以及时解决，促进健美操市场的健康发展。四、结语我国经济实力不断增强，人们的生活越来越富足，生活方式也发生了一定的变化，人们对健康的意识逐渐加强，使健美操市场有着良好的发展前景，健美操运动将会比较平稳地发展，坚持科学的理论指导，健美操就会充满活力。为了适应社会的发展动态，对于健美操市场的发展还要进一步做出调整，加强指导服务质量，及时解决健美操市场发展过程产生的一系列问题，促进我国健美操市场健康有序发展。

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作者：张小妮 单位：西安航空学院