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农经图书市场分析

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一、市场分析

农经图书匮乏有多种原因,因为其市场的特殊性,农经图书存在明显的优势,但也存在劣势。我们可以通过挖掘其市场优势,避开劣势,做大做强农经图书,使其满足读者需要,助推农村经济发展。

(一)优势:其一,市场细分多样化,需求多元化。农经图书根据读者的不同,可以细分为很多门类。仅实用技术推广方面,就可以分很多类别。诸如,适合农村儿童、农村青年、农村老年人、打工者、务农者,又可以根据从事务农工作的不同,分种植、养殖,同时还可以根据养殖种类的不同,分为很多类别,市场细分多样化。而不同年龄、职业、背景的读者对图书的需求又是多元化的。这就带来了广阔的图书市场。其二,导向明确,借势营销。农经读物有特定的读者群,可以通过渠道营销。诸如涉及桑蚕内容的,针对性地专门找相关部门及系统来营销,会产生很好的效果。农经读物也可借势营销,针对各个部门搞的农家书屋工程和文化下乡工程,以及扶贫工程等,可以带动农经图书的销售。使其顺利地走入农村读者中。另外,利用农村节日隆重的特点,可在节日期间,组织相关内容的图书下乡。其三,品牌导入,加大图书内涵。可以挑选一些已经受到农经图书读者认可的选题,依托成熟稳定的读者群进一步挖掘开发。例如某些种植园艺、畜牧养殖、食品烹饪、服装缝纫、绒线编结等实用性科技图书做得很有规模,可以在此思路基础上,从形式和内容上继续深度挖掘,开发更多的图书。

(二)劣势:其一,跟风严重,品质不良。尤其是一些生活类书和实用技术类书,跟风的现象很严重,导致图书质量下降,使读者看不到优秀的图书,影响他们的阅读兴趣。其二,定价偏高,华而不实。目前市面上有些图书图文混合,装帧精美,用料精良,造成价格畸高,不考虑读者的承受力,农经读物的作者相对来说承受力偏低,图书应以实用为要,图片以能说明问题为准。

二、发展建议

(一)特色化发展。要针对多元化需求,针对细分市场找准切入点,做出特色。如农村儿童读物,要针对农村儿童的特点,在内容上着重反映农村生活。再如做种植类图书,要说明文字清楚明白,内容全面丰富,形成规模。真正让读者一册在手,能解决实际生活中的难题,能处理所面对的问题。

(二)量身订制。从读者的角度来选题,在农村读者中做调研,在调研的基础上提供他们所需要的读物。针对某一地域的某类读者需要,可以适时地出版相应的读物。例如,针对村官日渐趋多的现象,出版《村官实用手册》,帮助村官更快更好地进入角色,做好工作,助推农村发展。针对留守儿童,可以提供丰富其精神世界、理解父母外出需要等内容的图书,帮助他们健康成长。

(三)抓热点难点。针对农村经济生活中的热点和难点给以答疑解惑,如目前农村条件趋好,保健受到重视,但是农村居民保健又有其特定的环境,因此,要针对这种环境,结合生活方式,提供适合他们的保健知识手册。

(四)产品创新。农村节日气氛浓厚,可将表现节日特点的图画等形式与知识结合,创新表现形式。如通过年画、窗花、对联等表现农技知识、保健知识等。

(五)引导与服务。对于农经读者,不仅要提供他们所需要的读物,更要引导他们多思考,自己动手来写作。不论是对理论的探讨,还是对技术的推广使用,都应该有究根到底的态度,在实际工作中多思考、多探索,并积极地宣传自己的观点,以交流提高。山西太谷县政协主席陈春生在其专著《“三农”问题的实践与思考》中的《关于农用土地权属概念的探讨》一文即是对土地权属这样一个概念从形成基础、演变延伸、初步界定等方面作了思考,这种态度值得我们提倡和学习。农经工作者,不论是理论研究者,还是基层实践者,都应该多思考、多动笔。

古来圣贤多寂寞,只有文字留其名。将自己的理论与实践经验诉诸图书,会很好地流传开来,会产生争鸣,会有助于交流提高。以上所提建议只是一管之见,希望能抛砖引玉,能从各种途径努力,共同繁荣农经图书市场,繁荣农村经济发展。

作者:李慧平 单位:山西经济出版社

农经图书市场分析责任编辑:陈老师    阅读:人次