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运动鞋市场

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在广大用户的热情支持下,本次调查取得了满意的效果,共收到有效样本1500份,根据统计结果,耐克、阿迪达斯、安踏、李宁和百事成为了用户心中评价最高的五大运动鞋品牌。五大品牌的用户关注比例之和达到了77.8%,显示出了很高的品牌集中度,表明了在运动鞋这一领域,消费者对于优秀品牌具有较高的认同感,好的品牌将有助于产品的市场占领。

从它们的结构分布我们可以看到,运动鞋品牌格局泾渭分明,明显地分出了三六九等。其中,耐克高居用户评价最高的运动鞋品牌榜首,比例为44.84%。耐克具有很强的研发能力,它每次推出的新款都是以流行的外观和专业的功能为亮点,领先的运动鞋款式加上无可挑剔的质量,总能赢得了全世界喜好运动的人们的好评。不仅如此,耐克的成功还得益于它的明星产品策略,通过给优秀运动员提供先进技术产品,为专业运动员创造运动奇迹的同时,也创造了品牌的领导地位,使品牌成了偶像和社会地位的象征物,因而也赢得了世界体育爱好者的广泛喜爱。

第二名的阿迪达斯则处在介于金字塔中间和顶端之间的位置,阿迪达斯所占比例为12.72%,阿迪达斯一直是运动鞋产品的顶尖品牌,早在60年代和70年代,一直是它执着世界运动鞋生产的牛耳,领导着运动鞋的新潮流。但随着世界潮流的变化,阿迪达斯偏于保守的运动鞋款式和市场策略,在和耐克的交锋中逐渐处在了下风,为耐克所超越。然而,凭借着上乘的质量和精湛的工艺,阿迪达斯仍是众多消费者的首选,也是体现消费者身价的一种选择。

百事、李宁和安踏处在了金字塔的中间,其中,安踏运动鞋获得了用户评价最高的运动鞋品牌的第三名,共获得8.04%的用户的支持。安踏的崛起得益于其成功的明星代言人策略,聘请乒乓球世界冠军孔令辉出任形象代言人在国内消费者中引起很大反响,也使安踏的品牌迅速赢得很高的认知度。现在,安踏的品牌公司又聘请了著名歌星萧亚轩来做帆布鞋的代言人、巴特尔做篮球鞋的代言人,从品牌代言人成功转向产品代言人,目前很多消费者已经把帆布鞋和安踏紧紧联系在一起,其篮球鞋"大巴"也有了不少的拥蹙。

获得第四名的李宁,用户支持比例为6.90%。李宁牌的成功很大程度上是由于它具有其他品牌无可比拟的优势:李宁的个人魅力以及他在体育界的地位。因而李宁运动牌以其全新的设计理念推向市场,很快就被中国大众所接受。同时,李宁运动鞋在专业领域也表现突出,产品质量高,穿着舒适、柔软、轻便,价钱合理,深为广大消费者所认可。

获得第五名的是百事,所占比例为5.29%。百事牌运动鞋依靠百事公司强大的品牌效应,通过成功的广告、渠道等方面市场运作,紧抓住时尚这一概念,推出市场后也受到了很多年轻用户的青睐,拥有不少的追随者。

除了上述五大品牌之外,余下的其它品牌则形成了金字塔最底部的一群,在努力拼抢市场蛋糕的一角,也在不断地向金字塔中间部分的品牌发起冲击,在竞争中有可能会有部分品牌通过成功的市场运作挤进中间一层,但大部分仍将淹没在众多的品牌之中。

中国申奥成功之后,全国全民健身空前高涨,运动消费成为居民消费的一个新热点。同时,人们对防病健身的渴求,也逐渐转化成巨大的运动消费市场,这都有力地带动了运动器材和运动服装的热销,为体育用品行业乃至所有与健康相关的产业迎来了新的发展契机。国内外的运动器材厂家也都看好了这一体育商机,纷纷加大对我国市场的投入,各大运动鞋厂商也不例外,运动鞋行业正在进入战国争霸的时期。

面对这样一个具有良好市场发展前景、充满挑战、竞争激烈的市场,笔者对我国网上用户进行了一期"用户心目中评价最高的运动鞋品牌"的调查,希望通过本次运动鞋品牌的专项调查研究,来揭示运动鞋市场的品牌格局,探索品牌对消费者、对商家的价值,并希望以此给广大消费者和厂商提供相应的信息指引,为消费者购买商品和商家如何为自身产品定位提供综合而有利的依据。

运动鞋市场责任编辑:刘老师    阅读:人次