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市场调查下的统计学思路价值

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摘要:文章首先从市场调查的概念出发,指出更为精确的数据,将成为推动未来市场发展的新动力。而后在此基础之上,进一步对于市场调查环境中的统计学价值,以及其具体发挥作用的着力点加以讨论。

关键词:市场调查;统计学;价值

经济的发展,从客观上要求企业,以及政府相关部门对市场的动向保持密切的关注,并且进一步以此作为基础,展开企业发展战略和政策的确定,做出科学合理的决策。而这一目标的实现,有赖于市场调查工作的有效展开,更加有赖于对于市场调查初步结果展开系统而深入的分析。在这样的一个工作体系之下,统计学的相关思路,以及方法,发挥着至关重要的作用。

一、市场调查的概念界定与发展现状分析

从概念的角度看,所谓市场调查(MarketResearch),就是指运用科学的方法,有目的地、有系统地搜集、记录、整理有关市场的信息和资料,分析市场情况,了解市场现状及其发展趋势,为市场预测和营销决策提供客观的、正确的资料。从这个概念中,可以发现两个不容忽视的重点,其一,即在市场信息和材料的获取过程中,应当保持一定的目的性和系统性;其二,则是要通过对于获取到的市场信息的深入加工,获取到能够为将来行动提供必要支持的有用信息。因此,该概念明确了市场调查工作本身的两个重要职责,而不容忽视的一个重要问题在于,只有妥善将统计学的思路融入到市场调查工作的细枝末节,才能确保市场调查工作顺利实现其两个固有职责。市场调查在我国的发展并未太久远的历史。相对于西方发达国家而言,我国的市场经济发展比较落后,而市场调查工作,作为与市场一同发展的重要环节而言,虽然在今年来与市场同样呈现出突飞猛进的强劲势头,但是毕竟根基薄弱,从水平和成熟程度方面看,都落后于西方发达国家,也并未形成具有良好标志性的调查品牌。我国的市场调查,始于上世纪80年代末期,到目前为止,全国市场调查企业以及机构,处于存续状态的超过40万家,这其中不包括某些组织并未从名称上体现该项业务,却将其圈入到营业范围的情况。中国内地市场调查/研究行业营业额总量从诞生初期在全球排在倒数几位,到现阶段大致已经稳定在前十,年均增长超过20%,成为全球调查行业中的重要生力军。虽然如此,我国的市场调查由于缺乏历史积淀,因此其质量仍然需要保持怀疑态度。为了能够获取到更为精准的调查结果,精细化和数据化成为目前我国当前市场调查的突出特征。曾经较为粗放的调查工作方式,其调查解决已经无法有效支持起当前我国经济发展中的决策,加入WTO之后,企业面临着更为严峻的发展挑战,试错的机会成本开始大幅度上升,因此也对市场调查提出了更高的要求。而数据化,在该领域中,已经不是单纯的指量化,而是充分利用数据,以数字的方式来从多个层面展开对于市场情况的综合性描述,并且保持输出的数据化,避免任何模糊的态度发生。

二、市场调查领域中统计学的价值分析

对于市场调查而言,统计学思路的深入,必然能够帮助实现该领域的工作进一步实现质量提升,具体而言,可以从数据采集以及市场调查信息的加工两个方面,对工作展开进一步的反思。对于数据采集方面而言,统计学思路的深入,不仅仅关系到市场调查获取到的数据的有效性和准确性,更加进一步影响到随后数据加工与处理工作的整体水平。市场调查获取到的多方面数据材料,最终都是要参与到后期数据加工过程中的,很少有数据不需要任何加工就可以直接用来说明问题。而这些加工工作能否有效展开,重要的基础之一,就在于数据的质量。统计学思路的渗入,能够使得数据的质量得到有效的保证,从而便于展开进一步的加工。例如在数据获取过程中,口径的确定,能够帮助确保数据在未来加工过程中的有效性。

具体而言,统计口径是指统计数据所采用的标准,即进行数据的统计工作所依照的指标体系。因此处于同一个统计框架之下的数据,必须尊从同样的统计口径,才能在未来实现比较和运算,才能得出有价值的分析结果。其次,对于数据的加工方法的选取,同样应当秉承统计学的思路予以展开。一方面应当深入把握数据加工的最终目标,究竟是服务哪一方面的任务,另一个方面,想要让数据处理结果能够实现对于实际情况的客观反映,想要让处理结果便于阅读,便于读者有效获取到最直观的信息,而这些都有赖于统计学思想的深入,有赖于多种统计学方法的有效以及谨慎选择。某一种方法能否担负起某一个数据环境中的数据处理方法,需要与数据环境实际情况保持契合。利润对于层次分析法而言,作为一种多指标多方案的分析方法,能够实现对于比较大范围数据的处理与横向对比,但是对应的指标体系建立工作却相对繁复。因此此种方法虽然能够实现对无结构特性的系统评价以及多目标、多准则、多时期等的系统评价,但是却无法实现新决策的方案的确定,定量数据也比较有限。

三、结论

统计学思路在市场调查工作中的深入,必然会从每个细节之处施加影响。实际工作中唯有深入学习,谨慎选择,才能获取良好效果。

参考文献:

[1]魏全喜.如何加强统计学对国有企业的决策参考[J].商场现代化,2008,(29).

[2]李龙江,党存红.我国网络市场调查存在的问题及对策研究[J].重庆三峡学院学报,2010,(05).

作者:赵文笮 单位:河北正中实验中学

市场调查下的统计学思路价值责任编辑:张雨    阅读:人次