少儿市场定位首选频道措施范文

面对省级卫视和上星的卡通频道，全国的少儿频道正在激烈的竞争中艰辛地维持并开拓着市场，尤其是广东地区，境外频道的落地，更让广东地区的少儿频道经历了前所未有的考验。如何将青少年的注意力集中，如何在有限的市场蛋糕中分得最大的份额，如何将频道的形象根植于观众的心中，形成品牌的持续影响，成为少儿频道思考的重点。

一、电视对青少年资源的争夺

电视机的遥控器会在谁的手里，这是电视工作者常常思考的问题，谁掌握了遥控器的去向，就意味着谁将在电视资源的争夺战中，处于有利地位。调查显示，人们在幼年时培养的收视习惯，将影响到他们成年后的收看习惯，于是，电视媒体对青少年观众的争夺就开始了。全球化竞争条件下的青少年市场既是目前的市场，又是未来的文化潜在市场。所以，全世界的强势传播媒体都会重视对青少年欣赏口味的培养以及建立媒体与青少年情感关系。不同定位的电视频道，在试图抓住重点收视人群的同时，也努力影响着一部分青少年观众，特别是一些卫星频道和境外频道，在青少年放学时段，增加了动画片的播出，这对少儿有不小的冲击，这一现象在广东地区尤为突出。

二、境外电视少儿市场的软肋

广东本土少儿频道在面临境外媒体和卡通频道激烈竞争的情况下，依然能不断扩大影响，得益于本土少儿频道将市场空间精准地定位在广东地区的少年儿童及关注少年儿童成长的群体，并努力将“本土化”作为竞争趋势。

1、境外少儿频道的缺失

与中国内地相对繁荣的少儿频道发展形势相比，在广东地区落地的境外媒体，还没形成专业的少儿频道，也没形成少儿节目的全天候播出。而广东本土的少儿频道在节目编排上，根据青少年的收视习惯，制定了较为合理的节目表，并制作出与观众互动效果较好的节目和活动，形成了观众与电视媒体的良好互动。

2、境外少儿节目的“本土化”缺失

一些在欧美地区收视和影响非常好的儿童节目，却在亚洲地区受到观众冷落，这就是因为节目的“本土化”再创造不够成功，不同的文化背景和文化内涵影响了青少年对节目的需求和喜好。广东本土少儿频道的地源优势和“本土化”特色，则成为打败境外频道的砝码之一，一些高参与性的大型活动，使得广东本土少儿频道的影响力不断扩大。

三、广东南方少儿频道的“本土化”出路

广东南方少儿频道与境外媒体相比，虽然在动画片的播出方面处于劣势，可少儿节目构成的多样性，是境外媒体和卡通频道无法媲美的，也正是这些优秀的少儿节目，让南方少儿频道不断得到青少年及家长、老师等人群的认可。2008年，南方少儿频道凭借优秀的节目和良好的社会美誉度，与中央电视台少儿频道并列获得国家广电总局颁发的“全国优秀少儿频道”特等奖。南方少儿频道也成为首个获此殊荣的地方频道。

1、频道定位：陪我长大的频道

南方少儿频道致力于成为“少儿健康成长的乐园，少儿认识世界的窗口，少儿幸福生活的伴侣”，策划并制作了很多孩子喜欢、家长放心的优秀栏目和大型活动，不仅给少年儿童提供了参与和展示自我的平台，也用积极向上、活泼健康的节目形式丰富了少年儿童的课余生活。这种陪伴，使南方少儿频道成为青少年的贴心“伙伴”。“伙伴”是一个平等的姿态，从居高临下的说教到“两小无猜”的陪伴，将循循善诱改为呼朋引伴，南方少儿频道的主持人也以“蹲下来”的姿势投入到游戏中，体现了与孩子们的平等对话。从广告角度，南方少儿频道用快乐原则塑造了一个“伙伴”性质的电视品牌，这种关系一旦建立，在忠诚度最高的少儿观众心里，就成为难以忘记的好朋友。从市场角度，“南方少儿频道，陪我长大的频道”是产品、消费者和市场三方面深度结合的产物，定位的准确是它成为“广东孩子王”的成功之本。

2、儿童节目的“本土化”思路

要成为小朋友真正的伙伴，关键在于以互动性赢得孩子的关注热情和参与热情。南方少儿频道迅速找到节目突破口：加强自办栏目（活动）的本土化、互动性和游戏化。

（1）、《南方小记者》，童真看世界《南方小记者》是南方少儿频道的独家资源，也是全国第一个少儿新闻节目。《南方小记者》把关键放在让少儿新闻符合小朋友的视角，小记者手拿DV，拍下感兴趣的故事，并用自己的语言讲述给电视机前的小伙伴听。2009年，全新改版的《南方小记者》采用同学们常见的考试填空题、选择题、连线造句题的形式，以新闻事件为游戏题材，提供了一个展示创意的舞台。具体节目设置包括，挖地雷，即以地雷的图形，遮盖新闻标题中的关键词语，让同学填空来补充；一起来找茬，以选择题的形式从新闻视频中发现不同，找出答案；连连看，即给出新闻图片，让同学从所提示的五个关键词中，判断真实的新闻事件。通过这种方式，不仅拓宽了少儿新闻的题材，也最大限度地让孩子从机械地新闻播报中解脱出来，培养他们的创造性思维，真正表达属于自己的观点。

（2）、《让梦飞起来》，童年有梦想《让梦飞起来》是南方少儿频道的大型品牌活动，已经举办了九届，每年都有全新的主题策划，围绕少年儿童关注的话题和喜爱的文化形式，制作一台粤港澳少年儿童参与的高品质综艺晚会，活动和电视节目接触人次3000万。《让梦飞起来》寄托着童年的梦想，在主题活动和主题晚会的策划上，更注重平凡的孩子的不平凡梦想，例如2005年的“M”计划，2006年的《鬼马小司仪大赛》和《粤港澳童声大赛》，为平凡的孩子搭建展示自我、实现梦想的舞台。

（3）、《漂亮宝贝》，秀出我精彩南方少儿频道主办的《漂亮宝贝大赛》是中国最具影响力的少儿模特品牌赛事，目前已成功举办了八届。该大赛提倡“体验式教育”，让小朋友展示自己，体验成长中的快乐和挫折，也让小朋友在成长中学会分享，懂得感恩。《漂亮宝贝大赛》不只是一场游戏或比赛，南方少儿频道对孩子的关心源自内心的真诚，不希望给孩子留下挫败的阴影，所以，始终强调服务性和参与性，于细微处见真情。比如对落选的小朋友，工作人员会安排他们展示自己其他特长，或与主持人合影、赠送鼓励式的礼物，一切都是为了给他们的童年留下快乐记忆。

（4）、《快乐连线六点半》，亲子陪同收看2007年，南方少儿频道开办了第一个直播栏目《快乐连线六点半》，每周六晚上的六点半播出，每期一小时。《快乐连线六点半》联手全亚洲最大的动物园———长隆野生动物世界，拍摄动物知识专题片、动物故事，传播保护动物、爱护环境的重要性，并开展动物与小朋友的才艺比赛，邀请小朋友及家长一起参与动物饲养，增强观众的参与性。《快乐连线六点半》由卡通手偶主持，带领观众走进动物的乐园，通过直播，实现了主持人和观众的即时互动，增强了电视观众的参与性，提升了南方少儿频道的亲和力。

（5）、《放学我当家》，广式幽默《放学我当家》是南方少儿频道首部自拍的少儿栏目剧，讲述的是一群不同年龄的小学生在托管所里发生的趣事。主角是深受孩子们喜爱的少儿节目主持人宋鹏和君君，他们分别扮演来自精灵王国的学精灵和乐精灵，为了完成学业，不断升级，他们来到人间，开办“快乐小屋”托管所。他们用爱心照顾着托管所里小学生，但由于对人类世界不熟悉，他们常常好心帮倒忙，从而引发了一连串令人啼笑皆非的故事。剧中的故事都可以在现实生活中找到原型，具有一定的现实教育意义，主要演员均是南方少儿频道签约艺员。剧情紧凑、引人入胜，而剧中加入的魔幻色彩，使得该剧具有一点夸张、少许轻松、幽默诙谐的特点。

3、产业发展的“本土化”策略制作出大量优秀的电视节目和大型活动，培养了良好的参与平台和播出平台，南方少儿频道在节目制作的同时，也开始了线下的“本土化”发展。

（1）、动漫产业的“本土化”南方电视台制作的栏目剧《都市笑口组》深受欢迎，所讲述的故事与社会现实紧密结合，又具有幽默和娱乐色彩，其中各有特色的演员，已经成为家喻户晓的明星。南方少儿频道精挑细选了《都市笑口组》中适合少儿收看的部分剧集，制作成360集动画片《爆笑十分》。《爆笑十分》在人物形象设计上，以水果形象为基础，并加入了少年儿童喜欢的元素，表现出人物的可爱和幽默。

（2）、多元产业经营的“本土化”为了让更多的少年儿童了解频道动态，南方少儿频道将优秀节目和大型活动制作成系列丛书和音像制品，如：广东人民出版社出版的《童话王国奇幻之旅》、《格林童话故事大王大赛精选本》、《嘿！南方小记者》、《漂亮宝贝》等少儿频道系列丛书；中国唱片广州公司出版的《故事盒———君君姐姐讲故事》系列等音像制品。2008年初，南方电视台出版了系列节目音像制品，《让梦飞起来》作为台的品牌项目，将几年来的精品晚会制作成全套精选光碟。这些音像制品丰富了小朋友的第二课堂，拉近小朋友与南方少儿频道的距离。南方少儿频道还逐渐加强了线下活动的“本土化”特色。在原有的南方少儿电视艺术团、南方少年合唱团稳步发展的基础上，南方少儿频道又成立了小太阳俱乐部，在全省招募会员，并策划会员生日会或主题活动，邀请会员和家长参加，形成了频道活动和小太阳俱乐部会员的良性互动。

四、“本土化”策略使南方少儿频道，成为广东孩子首选的频道

南方少儿频道凭借优秀的节目、良好的宣传平台、较高的社会美誉度和广泛的参与性，成为“广东孩子首选的频道”。2001年至今，在广东地区的收视份额一直处于领先地位。2009年1—12月，广东地区4—14岁儿童观众中，南方少儿频道最受欢迎，市场份额在所有频道中排名第一，是广东少年儿童首选的频道。数据显示，2009年，南方少儿频道在4—14岁观众群中，广东地区的收视排名第一，这也证明了“本土化”策略的良好作用。尤其是2010年3月11日，广东奥飞动漫有限公司收购了广东嘉佳卡通频道，对南方少儿频道来说，继续做好“本土化”，进一步扩张在广东地区的市场占有率，才能让“广东孩子首选频道”这一优势永不落空。