CI策划市场定位范文

（一）CI策划的定义和特点

CI是英文企业形象识别（CorporateIdentity）的简称。最早发源于50年代美国的车辆文化，70年代引入日本、台湾，90年代传入中国大陆。CI策划，就是运用CI方法对企业进行整体策划，帮助创造富有个性和感染力的全新的企业形象，CI策划作为完整的统一的企业形象塑造方法，它的导入往往使企业由显层标识到深层理念都发生积极的转变，这些转变是由CI本身所具有的特点所决定的。

1、形象化。CI通过专门设计的识别系统，将企业生产、经营、管理的特征集中在企业象征图案等标识上，便于接受、识别和记忆，对于社会公众具有很强的感染力和冲击力。其标识和整个识别系统无论在什么地方出现，马上就会使人联想到该企业，以及企业的产品和技术。

2、个性化。CI策划的基本出发点是依据企业性质、特点进行个性化的塑造。这不仅体现在企业的产品、经营宗旨、企业风格上，而且表现在企业的商标、广告、色彩、招牌上。个性化的形象识别系统具有更强烈的表现力，使人过目不忘，在感官和心理上引起长久的忆记、联想和共鸣，从而达到更佳的形象效果。

3、传播性。CI策划的目的在于让更多的人了解企业。它借助各种媒体进行信息传播，使企业在消费者中引起反响，并得到社会公众的认同。

（二）CI策划的作用

CI策划作为塑造企业形象的系统工程，不论对提高企业整体素质，还是对外扩大企业影响，都具有重要作用。

1．有利于加强企业管理，练好企业内功，提高企业的整体素质，CI的理念识别（MI）犹如企业的“心脏”它来源于并反映着企业精神、价值观念、经营哲学等精神文化现象，是企业识别系统的原动力，指导着企业内部方针政策、行为规范、企业管理、人员素质。行为识别系统则犹如企业的“手”，是执行系统，它具体实施理念识别系统的内容，将企业精神、价值观念、经营哲学等，变成全体职工的一致行为，进而有效地加强企业管理，提高企业整体素质。

2．有利于社会公众的认同，提高企业的市场竞争力。一个企业应有良好的产品和技术。CI策划把产品以独特的设计和鲜明的视觉形象展现在公众面前，使社会公众对企业产品产生好感和认同，从而有效地提高企业产品在广大消费者心目中的地位，增强企业产品的市场竞争力。

3．有利于扩大社会资金来源，增强股东的投资信心。成功的CI策划，可以增强投资者的安全感和信任感，使企业顺利地进行融资活动。

（三）CI策划的基本程序

CI策划是企业形象塑造的重要组成部分，也是企业形象的再创造。从CI策划角度要求，企业形象应是企业在观众眼中的一幅画，必须通过策划、实施、传播，将企业身份向员工、消费者、社会公众传递而产生视觉和心理的效果。基于这种要求，CI策划的基本程序如下：

1、界定企业身份。企业身份是企业历史的战略的积累，由所有权、技术性质、目标、观念、战略、员工、领导者人格等组成。

2、进行企业形象定位。这是对企业形象的创意，也就是将企业身份用富有个性的、准确的、鲜明生动的语言表达出来，并以此作为塑造企业形象的依据。

3、建立企业识别系统。根据企业实际，导入CI策划，从表层视觉形象直到深层经营理念都进行系统规划，建立从经营宗旨、发展战略、组织体系、市场策略、公共关系、广告行销到人员素质全方位的综合治理的系统工程。其中，企业理念识别是识别系统的灵魂和原动力，是塑造完美企业形象的关键；行为识别是理念识别的执行系统；视觉识别是反映理念识别和行为识别的标识系统。这三者构成完整的CI系统。

如果说传统企业出售的是产品的话，那么，现代企业推销的是企业形象。从某种意义上说CI策划活动就是创造、生产和推销企业形象的过程。运用CI策划进行市场定位的基础理论与方法研究，结合自己的优势，体现自己产品的特色，把自身优势与市场需求结合起来，进行准确的市场定位，并保证能充分体现所要传递的市场定位，有利于社会公众的认同，提高企业的市场竞争力，扩大企业的市场占有率，使企业获得更好的经济利益。

企业在目标市场范围确定之后，就要在目标市场上进行定位了。市场定位是指企业全面地了解、分析竞争者在目标市场上的位置后，确定自己的产品如何接近顾客的营销活动。所谓市场定位就是企业根据目标市场上同类产品竞争状况，针对顾客对该类产品某些特征或属性的重视程度，为本企业产品塑造强有力的、与众不同的鲜明个性，并将其形象生动地传递给顾客，求得顾客认同。市场定位的实质是使本企业与其它企业严格区分开来，使顾客明显感觉和认识到这种差别，从而在顾客心目中占有特殊的位置，并且市场定位要通过产品差异建立独特的市场形象，赢得顾客的认同，以求在顾客心目中形成一种特殊的偏爱。市场定位的主要任务就是在市场上，让你的企业与产品与竞争者的有所不同。要做到这一点。其实是极不容易的，企业除了做好确立产品的特色、树立市场形象、巩固市场形象之外，作为一个现代企业还要注重运用CI策划来对自己的企业进行市场定位，增强企业的市场竞争力，以获取更好的经济效益。