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中小企业营销策略选择分析

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摘要:本文首先简要介绍了互联网+时代企业营销的基本概念及特点,然后分析了当前时代下中小企业营销状况。最后结合实际情况,探讨了互联网+时代中小企业的具体营销策略,以期为相关人员提供参考,促进企业的经济效益提升。

关键词:互联网+时代;中小企业;营销策略

中小企业要想在激烈的市场竞争中取得优势,就一定要紧跟互联网+时代的发展脚步,制定出科学有效的策略。现阶段,互联网的不断发展促使企业经管环境与理念也随之发生变化,传统的营销渠道已难以满足当下的中小企业发展需求。所以,针对互联网+时代中小企业营销策略的选择展开分析,具有重要意义。

1.互联网+时代企业营销的基本概述

互联网+是当前互联网发展的新业态,同时也是网络思维的丰富实践成果,其象征着先进的生产力,可以带动经济形势产生逐步转变。互联网+就是把互联网和各种传统行业相融合,但这并不仅限于单纯的二者相加,而是要采用信息技术和网络平台,实现两者间的深度结合。企业在互联网+时代下开展营销活动,可以全面体现出互联网对于社会资源优化配置的效用,并且把相关创新成果应用至各个领域当中,以此提高社会生产力,带动经济发展。总体来看,企业在互联网+时代下实行网络营销,具有以下几个特点:第一,传播更加广泛;第二,内容更为准确;第三,互动更加及时;第四,模式更为创新;第五,营销成本更低。

2.互联网+时代中小企业营销现状分析

首先,观念不够创新,这是中小企业营销在当前存在的主要问题。我国部分中小企业依旧把网络营销定位于初级阶段,没有找到正确的营销途径,因而难以满足广大客户的需求。企业根据传统的营销方案实施经营管理,未能紧紧跟上互联网+时代的发展脚步,更无法实现线上及线下的妥善结合。其次,网站形象不够好,宣传推广不到位。有的中小企业没有对网站的建设引起足够重视,导致自身网站建设不成熟,或是没有申请独立的域名,因此不能发挥出自己的全部实力,影响到互联网营销效果。在这样的情况下,企业也很难和客户之间建立起密切联系,而企业的品牌形象也得不到有效的树立和提高。最后,营销手段单一,竞争力不足。中小企业要想做好互联网+时代下的营销,就必须要采用多元化的营销手段。比如广告能够起到开辟市场的作用,并帮助企业建立良好形象。在互联网+时代下,企业也可在网上获取多种信息,适时调整自己的营销策略,适应市场的发展。

3.互联网+时代中小企业营销策略研究

3.1加强企业营销的管理水平及文化建设

在互联网+时代下,应当不断提升中小企业的营销管理水平,并加强企业文化建设,以此实现企业的进一步发展。而企业营销管理不单单只是针对硬性指标,同时还包含了柔性管理的内容。需要结合客户的实际需求,及时生产出能够符合客户标准的产品,提高企业竞争力。面对互联网+时代,企业要和市场同步,就必须制定出科学的互联网营销方案,并对互联网营销的内涵、理论、措施等进行深入了解和把握,加大对互联网营销培训的力度。另外,企业文化建设也是互联网+时代下不可或缺的环节。企业文化包含了企业发展目标、价值观、愿景等,打造出良好的企业文化,有利于内部成员之间达成高效的沟通协作,并使各类信息在企业中顺利传播与共享,实现互联网+时代的营销效益提升。

3.2根据消费者需求实施个性化营销

当前社会已经处在互联网+时代,而中小企业也可以充分利用这一优势,采用各种社交APP和多个客户建立起友好关系。在开展互联网营销时,由于每一个消费者的兴趣爱好与实际需求都有所差异,因此中小企业不能片面地、盲目地进行营销。必须要先了解消费者的消费趋向,知晓其真实喜好,再对此展开详细分析,挖掘出客户的消费活动数据,最后对其实行分类处理。在此基础上,挑选出适当的产品及服务,向不同类型的客户进行推送。除此之外,还需要对消费者的现实需求进行随时跟踪调查与不断更新,构建起动态化的互联网营销体系,以此保障营销质效。

3.3采用校企合作的方式培养优秀营销人才

人才对于企业的发展来说至关重要,在当前互联网+时代下,中小企业更需要把握好机遇,积极培养一批优秀的互联网营销人才,以此跟上时代发展的步伐。高校是为企业输送人才的关键场所,因而中小企业可以采用校企合作这一方式,与高校建立起良好、稳定的合作关系,培养出更多营销方面的人才。一方面,企业可以让高校在互联网营销的有关课程中融入企业产品及服务内容,让高校学生可以在校内便了解到企业的实际情况与具体业务范围。另一方面,企业也可以派遣一些骨干员工,来到高校为学生讲课,并带领学生开展业务实践。企业还可以为学生提供顶岗实习的机会,使学生的知识应用能力得到进一步提高。采用这样的方法,不但可以强化高校学生的互联网营销实践水平,提升人才培养效率,同时还能为企业储备一批专业人才,达到了加强人才队伍建设的目的。

结语

在互联网+时代下,中小企业的营销理念及方式还存在一部分问题。对此,相关企业必须要加强企业营销的管理水平及文化建设,根据消费者需求实施个性化营销,并采用校企合作的方式培养优秀营销人才。

参考文献:

[1]艾美杰.互联网+背景下中小企业营销策略思考[J].现代营销(下旬刊),2017(08):64-65.

[2]李亚斌,刘莹,揭莹.“互联网+”时代下中小型企业营销策略分析[J].经济师,2017(01):250-251+253.

[3]朱熠,林维柏.“互联网+”模式下中小企业互联网营销[J].现代企业,2016(10):51-52.

作者:王荣琴 单位:河南省工业学校

中小企业营销策略选择分析责任编辑:张雨    阅读:人次