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地区旅游市场近况解析

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1旅游总人次相对偏少,以国内旅游为主

2011年德阳接待入境旅游者0.8万人次,在四川省地市州GDP前十强中,德阳市接待入境游客人数居第7位;接待国内游客人数居第10位,旅游总人次相对偏少。

2011年德阳旅游总收入51.7亿元,其中国内旅游收入51.32亿元、旅游外汇收入0.617亿元,由此可见,德阳旅游市场总体上以国内旅游市场为主,几乎占据99%的市场份额。

2旅游人均消费入境旅游高,国内旅游相对偏低

德阳旅游总人次虽然相对偏少,但德阳市入境旅游市场效益较高,人均消费排在全省第1位;国内旅游人均消费相对偏低,只高于达州、凉山,仅相当于乐山的63%,成都的72%。倘若德阳市国内游客的人均消费达到700元的水平(十强市的平均消费为660.71元),全市旅游总收入将进入全省前5位。此外,德阳市旅游市场发展速度名列前茅,若加大开发与宣传促销力度,排位有望进一步提升。

3德阳客源市场相对集中,但客源市场规模不大

3.1入境客源市场以亚洲、北美洲、欧洲等地区为主,集中度较高

在入境旅游方面,德阳市的客源市场集中度较高,客源结构稳定,主要集中在亚洲(含港澳台)、北美洲、欧洲等地区。亚洲(含港澳台)始终是最大的入境客源区,所占比例约为60%;欧洲是第二大客源区,比例在约18%;北美洲是第三大客源区,比例在12-17%。近年来,港澳台区域的主体市场地位越发突出,此地区所占入境旅游市场比例一直保持在三成左右。德阳市入境旅游市场总体规模不大,与全省地市州GDP前十强相比,德阳入境游客远不及成都、乐山、宜宾和南充,仅相当于绵阳、泸州的一半左右,仅高于达州和凉山。

3.2国内客源以省内游客为主,北上广游客为辅

在国内旅游方面,德阳市国内旅游市场中省内客源比重较大,市场集中程度较高。2011年,本省客源占国内游客比重为44.53%。前5位客源市场(四川、广东、上海、北京、重庆)和前10位客源市场(四川、广东、上海、北京、重庆、云南、海南、广西、江苏、贵州)的游客人数分别占德阳市国内游客总数的70.72%和83.76%。外省客源主要分布在西南、华北、华东和东南沿海经济比较发达的长三角地区等省。西南各省市和川西平原两个周边客源市场约占80%,中远距离市场比重较小。

4结语

德阳旅游基础初具、影响初成,但亮点不突出,形象不鲜明,德阳旅游市场规模不大。需整合利用多种方式、多种渠道创新营销手段,建立一套地区联手、部门联合、上下联动、多元一体的整体宣传促销机制,构建覆盖面广、影响力大、竞争力强的目的地营销网络系统,吸引游客;依托德阳这个处处是景的城市,将城市建设与景区建设有机结合起来,形成点、线、面空间格局,让德阳这个“古蜀之源、重装之都”留住游客,加快德阳旅游业的发展。

作者:张宗书蒋敬王苏单位:四川工程职业技术学院旅游管理系

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