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里美化妆品包装设计表达

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随着科学技术以及经济文化的发展,人们的生活水平得到了迅速的提高,物质的富足已经不是人类追求的目标,人们更加注重精神上的需求。对于设计作品来说也是如此。现代产品的设计丰富更富有多元化,把人的内心追求及精神需要放在首位,同时它也是评判作品优异的重要标准。每一件作品它的存在不仅只是功能上的使用,而是一件艺术品,有其独自的意义,并且有着自己的情感体现、文化体现以及含有交流性的含义所在。

一、情感、文化、交流感念阐述

1.情感化设计艺术中的情感概念是一种心理感觉,艺术是一种情感、情绪的表达。情感化设计致力于人的内心需求和精神需要,最终创造出令人心动的设计,使得人的内心获得幸福愉悦的体验,生活充满了乐趣与希望。对于化妆品的包装,主要是针对女性的消费群体。影响女性的消费行为有两个重要的因素,一个是追求美。并且不只是追求视觉上的美,还更加注重整体自身整体的魅力。第二个是贤妻良母的品性,市场上商品的销售就是与女性的“贤妻良母”形象联系起来。

2.文化设计设计文化的表现不只是争取“形”的相似而已,需要的是灵魂的相伴。随着知识经济时代的到来,文化与企业、文化与经济的相互关系密切联系,文化的重量日益强大,这种现象的体现首先表现在企业的产品设计上。也就是说,一件产品的存在不会是满足于人类使用功能,满足于生活中物质的需求,而是应该更多的考虑人们精神生活的需要,为人类提供既有使用功能的前提之时更注重情感上、心理上的传达,使人类精神上得到满足于享受。其实这些超脱于产品使用功能的东西成为产品的附加值,就是说现在产品的附加值的发展是越来的越重要,产品文化的体现也是在附加值上才能做到巨大的表现及突破,设计出更加人性化的优秀作品。

3.交流设计交流是为了将一个设定的目标,把信息、思想和情感在个人或群体间传递,并且达成共同协议的过程。交流既是人和人的交流,也是组织与组织的交流。交流的方式分为语言交流和肢体语言交流,语言是人类特有的一种非常好的、有效的沟通方式。语言的交流又分为口头语言、书面语言、图片或者图形。

二、设计案例分析

情感、文化、交流三者在设计中的表现,有其各自的表现形态。首先情感化设计分为三个层次,首先是本能层次也就是产品的外形设计,其次是行为层次也就是产品的使用乐趣和效率,最后是反思层次也就是顾客对产品的满意度。在生活中,日用产品的视觉形态不仅以单纯的线形变化来展现,更多的以具像的形态综合表现情感状态。仿生形态的造型给人直观的感受,以动物、植物或人偶的卡通形式展现出来,虽然或多或少的被认为是没有深邃的设计思想内涵,但是,人们似乎愿意接受这类设计。在复杂的日常社会生活中,就单纯的日用品而言,相比那些寓意深远、难于瞬间理解的设计产品,率真、直接、自然、无忌的造型更让人们感到惬意。

三、实用案例分析

首先针对里美包装现存的问题进行分析,得出里美化妆品的特点是独特容器造型的设计,这是里美品牌的核心。里美的特点是容器的造型,往常的包装将容器封闭式的保存,不能给人欣赏到独特的设计,从情感性设计分析来说,因为考虑到顾客对产品的好奇心,所以设计出半透明式的包装,透明的局部是在瓶盖的部分做了透明包装的设计,全透明就失去了产品的神秘感,削减了消费者的好奇心,所以特意在瓶盖的部分做了透明,这样不仅吸引了顾客的目光,更加吸引顾客想要一探究竟的欲望,从而也就加强了产品的价值,促进销售,增强品牌知名度。包装的装潢色彩来说,是采用了女性的象征色枚红色为主打,并且因为做的是玫瑰润白系列,所以枚红色也是不错的选择,符合大多数女性的视觉观,图案设计是采用手绘加效果式的玫瑰造型设计,渲染出一种美丽、梦境般的鲜果,是少女可爱、纯真、爱幻想的体现,具有可识别性,符合大多数人的审美。

四、总结

如今,人机对产品的重要作用毋庸置疑,一个优秀的设计作品是要充分考虑到人机的作用。因为设计是为人的设计,一切设计都是为人服务的,所以今后的发展也是在朝着这个方向去竞争。想要稳固自己品牌的,就要充分考虑人机的作用,设计出更符合人机要求的作品。情感化的设计以及作品文化的表现和作品所透漏出的交流意识,是现在所追求的,在这条路上各自生产自己的设计,激烈的竞争环境下,更加坚定情感化的设计和企业文化表现的重要,因为未来设计的竞争也就是文化与文化的竞争。

作者:王静 单位:湖南工业大学包装设计学院

里美化妆品包装设计表达责任编辑:杨雪    阅读:人次