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外国化妆品牌汉译名的声调探讨

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[摘要]

外国化妆品牌的汉译名对其在中国市场的宣传与推广举足轻重。汉字作为声调语言,不同的声调组合可以产生风格迥异的美感。因此,品牌名称的汉译在考虑意美和形美之外仍要重视声调的搭配,使其达到响亮易记的效果。本文收集了200个外国化妆品牌的汉译名,对其声调及声调搭配进行了归类统计,研究它们所占的比例,并将其与国人取名习惯呈现的声调搭配进行对比。研究发现化妆品牌多选用阴平和阳平这两种声调字作为其汉译名,并且声调相异,尤其是平仄相间的名字数量远远超过了同调名的数量,借此为外国品牌的中文译名提供建议。

[关键词]

外国化妆品牌;汉译名;声调;规律

一、简介

(1)研究背景品牌名称是商品的重要标志,它既影响消费者对产品的第一印象,又是消费者用于区别其它商品的有效信息载体,承载着生产者或经营者的消费导向和审美取向。好的品牌名称对于产品的销售宣传以及市场开拓起着至关重要的作用。在国际化的今天,走向世界的品牌迫切需要一个既符合其商品属性又适应于倾销地语言使用习惯的名字。优秀的品牌译名无疑已经成为一种重要的营销手段,为产品的海外销售添砖加瓦。汉字的语音系统与众不同,名词既有声韵的区别,又有平仄的差异。因此取名时不仅要考虑汉字的含义、字体的简洁,更要考虑读音的和谐与悦耳。尤其是进口女用化妆品名的中文翻译,不仅在字面意义上要迎合女性消费者追求美丽和优雅的心理,还要顾及韵律和声调的恰当,使其琅琅上口,方便消费者记忆和宣传。因此,化妆品品牌翻译的声调问题值得探究。

(2)研究对象和目的本文收集了在国内市场畅销的200个外国女用化妆品品牌名称,这些化妆品的原产地主要为欧美国家。声调搭配样本由100个双音节名和100个三音节名组成。通过对两组名字所选文字的声调分别进行归类,计算不同声调搭配所占的比例,试图发现其中的规律,并与国人取名的声调搭配习惯进行对比,为外国品牌的中文命名提供建议。

(3)研究方法和语料收集本文主要采取定量研究方法,对品牌名称的声调搭配进行分类统计,并试图找出外国品牌名称汉译的声调规律。因大部分品牌翻译都受原名影响多采用音译,为保证样本的随机及合理性,语料从24个不同英文字母开头的化妆品牌中等比例提取。即,100个两字名和100个三音节名中均包括5个A开头的品牌,如Avon;5个B开头的品牌,如Biore;以此类推,至5个Z开头的品牌如Za。此外,声调样本排除了直译的品牌名,如BurtBees(小蜜蜂);以创始人作为品牌名称的化妆品,如ElizabethArden(伊丽莎白•雅顿)。因外国人名已有固定的汉译,故不纳入品牌取名的声调探究。汉字的声调有四声,分别是阴平、阳平、上声和去声。本研究将这四声分别用数字1、2、3、4代表,分别计算双音节名和三音节名的声调搭配,将每一种搭配用数字代表列出,探究其声调搭配规律以及不同声调在名字中出现的频率。

二、数据分析

(1)双音节名的声调模式双音节的声调模式一共有16种,用1、2、3、4分别代12表阴平、阳平、上声、去声四种声调,这16种声调模式如下:11、12、13、14、21、22、23、24、31、32、33、34、41、42、43、44。100个双音节名的声调分布情况见表1。从整体上看,最多的声调模式为24型(例:兰蔻、迪奥),占总数的14%。其次为11型(例:高丝、嘉珂),占总数的11%。12型(例:潘婷、清扬)和14型(例:安利、天芮)占总数的10%。41型(例如:洛芬、露诗)占总数的8%。最少的声调模型为33型,在100个双音节名中没有出现。此外,13、22、32、34以及44型数量也非常少。出现平仄搭配的名字占总数的57%。而异调搭配所占数量为总数的82%。从横向分析,声调的分布情况反映出双音节名在四种声调的选择上存在差异。首字的声调中,阴平、阳平在数量上占据显著优势,各占总数的34%和35%。上声字数量最少,占总数的12%。而在尾字的声调选择中,阴平和去声数量最多,各占总数的31%和29%,其次为阳平,占总数的23%。尾音为上声的情况最少,只占17%。通过整体的数据和横向的分析,双音节名字的化妆品牌在声调的选择上具有其特点。总体上,阴平、阳平声调的字数量最多,上声字数量最少。名字多以阴平和去声结尾。24型为典型的平仄搭配,所占数量也最多。(2)三音节名的声调模式三音节名的声调模式共有64种,用1、2、3、4分别代表阴平、阳平、上声、和去声四种声调,共计64种声调模式。如:111、112、113、114、121、122、123、124等。从总体上来看,三音节名出现频率最高的声调模式前五名依次为:124(例:施华蔻)、141(例:娇韵诗)、422(例:露华浓)、421(例:露得清)、142(例:欧瑞莲)。可见,阳平与去声的平仄搭配在三音节名中依然显著,而上声仍是出现最少的声调。平仄相间的声调搭配在三字名中占总数的97%。从横向分析,三音节名多以阴平字开头,占总数的。而阳平字多用于结尾,占总数的34.4%。与双音节名声调模式相似的是,阴平和阳平声调在三音节名中仍然使用最为广泛,其次是去声,上声是四个声调中在品牌名称中出现最少的。

三、原因分析

根据马尔丁内的观点,语言运转的基本原理是语言经济原则。他认为,促使语言发展的内部力量,可以归结为人的交际和表达需要,与人在生理和精神上的自然惰性之间的冲突。(冯志伟,1987:135)声调搭配无疑也符合这一原则。作为广而告之的品牌名字,其字面意义之美应当建立在声调搭配响亮、易记的基础之上。汉语普通话的四个声调有各自的语音特点,阴平高而平;阳平高昂响亮;上声先降后升,比较缓和幽远;去声急促,给人戛然而止的感觉。(张竞婷,2011:104)化妆品汉译名无论是双字还是三字的声调都以阴平、阳平为主,上声少。主要原因可能是上声发出所需时间较长,发音也比较费力。而阴、阳平高而响亮,易于记忆,有利于品牌的宣传。许渊冲(2003:80)的翻译理论“三美三化”中“三美”包括了意美、音美、形美。取名时的声调侧重应当属于对音美原则的尊重。声调应讲究和谐优美,对汉字的内涵做进一步的修饰与补充。阴平与阳平较上声和去声柔和,符合化妆品行业的属性以及女性消费者的心理,故其汉译名中多采用这两个声调。不但如此,阴平、阳平调值较高扬,有渐强之势,上声、去声较低抑,有渐弱之势,平仄相间或高低相间的名字要比全平、全仄或全高、全低的名字节奏感强一些。(冯志英、宋兴晟,2008:53)

四、结论

经过统计分析,200个化妆品牌的汉译名在声调选择上具有明显的倾向性。无论是双音节名还是三音节名,声调搭配中异调的数量都远远多于同调的数量。阳平和去声的平仄搭配在双音节名中出现频率最高,为化妆品名带来了抑扬顿挫和错落有致的美感。阴平、阳平两种声调是化妆品名的首选,多有柔和之感,符合产品属性。由于时间和篇幅的限制,不足在所难免。第一,本研究只选取了200个化妆品名,语料库较小。若收集更多的品牌名称进行统计或会发现更多的规律。第二,本次语料均选自女性化妆品牌,若以男性化妆品牌名为语料抑或会有不同的结论。第三,本文只是对化妆品的汉译名做了研究,而不同类型品牌的汉译名或会有不同的声调组合规律,给消费者带来不同的美感或意象等等。汉语是声调语言,无论在品牌还是任何其它的取名活动中,声调都是评价名字优劣的一项重要指标,需慎重考虑。品牌名称的设计与翻译应当在满足文字寓意、美感的同时考虑声调的搭配。

参考文献

[1]冯志伟.现代语言学流派[M].陕西:陕西人民出版社,1987.

[2]冯志英,宋兴晟.当代汉族人名的语音分析[J].辽东学院学报,2008(10):51-56.

[3]许渊冲.文学与翻译[M].北京:北京大学出版社,2003.

[4]张竞婷.当代大学生姓名用字的声调情况研究[J].太原师范学院学报,2011(10):102-104.

作者:练勤 单位:汕头大学文学院外语系

外国化妆品牌汉译名的声调探讨责任编辑:杨雪    阅读:人次
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