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构建品牌广告营销平台建议范文

时间:2022-08-01 02:50:52

构建品牌广告营销平台建议

一般来说,地市一级的都市报由于地域所限等,与大城市的都市报相比,广告源相对较少,而同城媒体却有电台、电视台、日报、网络好几家,大家瓜分一个蛋糕一个锅里搅稀稠,共生共存,这样就必然有竞争,谁能分走大块蛋糕,就看谁的广告营销平台更具诱惑力。

有人说,新闻做好了,等于广告营销平台搭好了,广告也就不用发愁了。诚然,新闻平台搭好了,读者多、听者众、收视率高,商家自然会找上门来。但问题是不少媒体只卖版面、时段,漠视不良广告的负面影响,特别是不讲原则的新闻搭台广告唱戏,媒体形象受损,公信力大大降低,反过来又危及到媒体自身生存,而那些追求健康、高雅格调,要求诚信和美誉度的品位广告商就要与之拜拜。这就是有些媒体今年广告看似红红火火,客户门庭若市,明年“门前冷落鞍马稀”,广告稀稀疏疏,可悲的是依然改变不了现状,只能陷入拉广告、抢广告低档次竞争的被动经营、恶性循环中,年年岁岁、岁岁年年,难以自拔,无法超越,虽奋力拼杀却收效甚微。在这样的环境中求生存、谋发展,地市都市报首先要做好新闻,其次创建自己的品牌广告营销平台,使广告与新闻和谐统一、相得益彰,共同铸就吸引广告客户的魔力法宝,使广告步入品质营销之境界,从而引领、带动读者像向日葵追逐阳光一样追逐品位广告。具体来说,创建品牌广告营销平台,当从以下几个方面努力:

从格调上努力

做新闻,黄色的、低级趣味的必将被人们唾弃,广告亦然。但有些地市级媒体,特别是都市报容易“遛弯儿”、“走神”,往往忽视新闻的格调,更不用说广告的格调了,对广告来者不拒,于是性病广告铺天盖地,似乎天下所有的男人都阳痿了一样,壮阳药到处都是。有些广告甚至露骨到让人不忍阅读。翻开报纸,打开电视、收音机,泛黄的东西充斥耳目,让人直觉恶心,久而久之,有品位的人不读报纸广告,不看电视广告,不听广播广告,而一旦读者群萎缩,收视率下降,听众减少,媒体需花很多精力、很长时间来扭转局面,就像一些地方领导目光短浅,发展工业不顾环境,等环境污染了,人们无法生存了,再花远远高于工业发展所创造的价值去治理环境,往往得不偿失。因此,地市都市报要创建品牌广告营销平台,就要学习党报,拿出应有的严肃,像《南阳晚报》那样做责任传媒,勇于承担社会责任,摒弃低俗,对性病广告说“不”,以积极、健康向上的广告信息引导读者,保护、共同营造人们心灵中神圣、高雅的圣地———精神家园。

从诚信上努力

近年来,虚假新闻总是在不经意间蚕食着媒体的公信力,而虚假广告的泛滥更使媒体权威大打折扣,已被列入“新闻四害”之一,成为国家工商总局、新闻出版总署重点打击的对象。地市都市报要在鱼目混珠、真假难辨的现实环境中拼抢到更大的蛋糕,就要讲党性、讲原则,不以经济创收为第一要务。严格筛选广告信息,对以新闻报道形式的广告,以消费者、患者、专家的名义和形象作证明的保健食品、药品、医疗、化妆品广告,宣传治疗作用或夸大功能的保健食品广告,夸大功能、保证疗效的药品广告,夸大功能、保证治愈的医疗广告,夸大功能、虚假宣传的化妆品及美容服务广告说“不”;剔除房地产广告中的虚假排名、获奖内容、投资回报承诺和融资违法内容;对于广告策划中的评选活动尤其当慎重,不搞虚假评选,给钱就给桂冠的做法理应弃之,让参与评选的广告产品以实力说话,不误导消费者,不赚昧心钱,以诚实守信铸造公信和权威。打造有思想、有内涵、让读者信得过的广告信息平台,把持、坚守媒体的社会良知。若如此,责任传媒的形象必将深入读者心中,报纸的影响力必将大大提高,优质广告必将滚滚而来。就像美国十大最受尊敬企业默克公司创始人默克倡导的那样———“公司同仁必须遵循的原则,就是始终不忘药品旨在治病救人,不在谋利,但利润会随之而来。”事实上,讲诚信,不做虚假广告的媒体总是广告的赢家,如《浙江日报》、《三峡日报》等省市报纸。

从理念上努力

媒体是先进文化、先进理念的引领者,除了新闻,媒体还可以通过广告信息平台将先进理念“营销”给受众。广告界盛行“双卖”理论,即媒体把读者卖给广告商,把广告商卖给读者。对地市都市报而言,同是“双卖”,卖版面和卖理念起点不同、境界不同、目的不同、效果不同。地市都市报一般都站在时代的最前沿,与其他媒体相比“,嗅觉”更灵敏,对先进理念的感悟总能“先知先觉”,因而掌握和运用也总是能“先行一步”。通过策划,使广告与新闻联动,将新闻人的理念卖给广告商和读者,实现新闻、广告、读者合三为一的大捆绑,取得的将是远大于三的营销效果。更重要的是,这种有情调、有品位、有境界的广告营销必将成为支撑地市报广告营销平台的魅力元素,吸引高端客户蜂拥而至。

而媒体收获的不仅是黄金白银,还有美誉———广告平台的潜在软实力。例如,《南阳晚报》今年2月份策划了首届品质生活节。2月25日该报一版刊登了“有车,才有品质生活”的公益广告,5版新闻报道《南阳晚报首届品质生活节隆重启动,“四展四秀一论坛”精彩亮相(引题)引领品质生活,分享春天之美(主题)2011年《南阳晚报》春季汽车展时间:3月11日至13日地点:南阳市解放广场(副题)》,3月31日头版头条《把南阳建设成“品质生活城”》等反复把“品质生活”以及“有车,才有品质生活”的理念传递给受众,实现了报纸、商家、读者三方共振,从而吸引了汽车、家电、婚礼用品、美食商大量投放广告,同时引领消费者进行品质消费,提升生活档次,增加幸福指数,过上品质生活。而这种高档次的广告产品也成为《南阳晚报》的品位、品牌广告,其传递的“有车,才有品质生活”的理念已深入人心,引领着人们生活、消费。

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