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服装市场发展及对策研究

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摘要:

本文分析了服装市场发展面临的问题和困难,并结合服装产业现状和市场发展趋势,对推进服装市场的发展对策进行了研究与探讨。

关键词:

服装市场;问题;对策

近20年来,国内服装产业初步摆脱初级加工和代加工模式,开始走自主品牌之路,而且得到了较快的发展,逐渐在国际服装产业中占有了一席之地。但是,自全球金融危机爆发以来,国内服装产业遭受到很大冲击。在我国,近年来,因其独特的自然、人文及经济发展环境,使其成为了国内最具活力和潜力的重要服装市场之一。但是,服装产业市场的发展存在诸多先天不足因素,再加上国内经济下行、工业复苏乏力等问题,使服装产业的发展面临巨大挑战[1]。在今后的发展中,服装市场如何抓住供给侧改革、振兴老工业基地等机遇,充分挖掘内需市场,加快自身结构调整,推动服装市场的科学发展,是当前和今后一个时期的重要课题。

一、服装市场面临的问题

1.后劲不足

在20世纪90年代,在国内外服装市场巨大需求拉动和政策推动下,充分发挥地域优势,在服装产业发展上确立了自身的优势。但近20年来,的经济发展较为滞后,居民收入水平不高,购买力不强。同时,北、上、广,以及深圳、浙江等沿海城市在服装产业市场的发展上势头迅猛,形成了强大的服装产业集群。与之相比,服装产业发展的后劲明显不足。

2.缺乏竞争力

总体来讲,服装产业水平还不高,在品牌的谋划、投入、开发上都存在短板,缺乏具有鲜明区域特点的服装文化品牌,致使竞争力缺乏。同时,由于多年来服装产业发展先进地区发展顺利,“红利”充足,对服装市场的开发有所忽略,没有针对性对市场进行品牌研发、开发、推广等,使成为服装市场发展“被遗忘的角落”。

3.受经济环境影响较大

与其他地区相比,地区经济发展明显滞后,且复苏乏力。服装产业受经济发展滞后的直接影响,在国内处于较为被动的地位。如当前服装市场的流行时尚元素其发源地都在南方,且由南向北流动。但是,因与南方相比,在气候、消费者体型等方面都存在很大差异,致使服装流行文化无法满足的市场需求,在这一地区,缺乏富有特色、符合消费需求和习惯的服装产品。

二、推进服装市场发展的对策

虽然的服装市场发展面临诸多现实难题,但是,在服装市场发展方面也具有独特的优势。在全面振兴老工业基地的政策背景下,如何抢抓政策机遇,活跃市场,开发品牌,提高市场竞争力,是推进服装市场科学发展的关键。

1.开发区域特色品牌

在市场经济深度调整的背景下,品牌就是竞争力。品牌的研发、确立与推广,对服装企业、行业、市场的发展具有强大的带动力和推动力。服装市场要发展进步,必须通过品牌的突破与带动,树立旗帜,注入动力与活力。

(1)实施名牌战略由政府出台政策,实施名牌带动战略,对创名牌、推名牌成效显著的企业加大倾斜力度,实施政策扶持。借鉴先进地区服装产业的发展经验,实行龙头带动策略,重点扶持重点龙头企业打造品牌,提高品牌影响力以及区域竞争力、行业竞争力,并充分发挥其带动作用,带动区域企业和配套产业的发展,进而实现区域服装产业整体竞争力的提高。

(2)深化供给侧改革在全面深化供给侧改革的背景下,加快推进服装产业的相关改革,引导企业加快工艺改进、技术创新,鼓励服装创意设计发展,加快推动企业建立现代企业管理制度,着力促使全区域服装产业由低价低质的低层次发展实现到高品质、高附加值方向的转变,充分挖掘消费市场的内需潜力。

(3)创建特色服饰文化文化是推动品牌创建、引领消费潮流的重要手段。要加强统筹与规划,立足区域文化特色和消费市场需求特点,构建特色服饰文化。通过举办有影响力的时装发布会、品牌展销会、服装设计大赛、时装模特大赛等方式,打造服饰文化创建的平台和载体,持续扩大影响力。同时练好“内功”,引导服装企业或服饰创意行业与专业高校建立深入的合作关系,加大人才培养力度,抓好创意与产业的对接,为服装产业的创新提供源头活力[2]。针对特点,以及消费人群的物质、文化、精神需求抓好服装设计,扩大市场占有率。

2.加强设计与市场的对接

当前,国家出台一系列政策推进“双创”,各服装设计专业高校和相关机构不断加大对服装设计的人、财、物投入,创新成果丰硕。与此同时,有的服装企业囿于人才和技术的限制,在服装设计上有心无力。对此,行业主管部门和行业协会要在二者之间加强牵线搭桥,实现研发与生产的对接,将研发成果尽快转化为生产力。在服装设计方面,要始终坚持市场导向,做到既符合市场需求,又引领市场潮流。为此,要深入把握的服装文化规律与本质,立足区域,以全球眼光科学预判服装市场发展的趋势,树立良好品牌形象。

3.培养专业化队伍

一个行业的发展强大,培养专业人才队伍是关键。当前,服装产业已不再是满足人类生存和社交的基本需求的产业,而是带有鲜明的文化特色和艺术印迹,从一定意义上讲,文化和创意已成为服装产业的核心动力。这就对专业人才提出了新的更高的要求。因此,要引导各服装企业认识到人才队伍对于产品开发、品牌创建和市场开拓的重要意义,加大人才引进和培养的力度,大力激发专业人才的潜力和活力,为企业创新发展提供不竭的智力支持。

三、结语

当前,服装产业面临后劲不足、竞争力缺乏和经济发展乏力等问题。对此,首先要大力开发区域性服装品牌,并发挥其对产业、行业的带动作用;其次,要在服装设计方面下功夫,推动服装设计与创意向生产力的转化;最后,要注重专业人才队伍的培养,为服装产业的发展提供核心动力。

参考文献:

[1]刘凤霞,蒋子正.服装产业现状及发展前景研究[J].长春工程学院学报(社会科学版),2014,15(1):15-18.

[2]杨迎.纺织服装专业市场与区域产业集群的互动关系研究[D].上海工程技术大学,2014.

作者:徐相阁 单位:长春工程学院

服装市场发展及对策研究责任编辑:冯紫嫣    阅读:人次