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服装高级定制现况及走势

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近几年,我国的服装高级定制已呈现出雨后春笋般的状态,这是精神、物质文明达到一定高度的必然趋势。据资料显示,我国目前被广泛的认为是全球高级时装,饰品和其他奢侈品的第三大消费国。一些行业协会声称,中国约有1.75亿消费者有能力购买各种品牌的奢侈品,占总人口的13.5%。其中有1000—1300万人是活跃的奢侈品购买者。我国广阔而富有潜力的奢侈品消费市场,成为了我国高级定制发展,崛起的必然性因素。众所周知,近年来,全球性的金融危机对奢侈品市场造成了很大的冲击,欧洲一些有着古老,高贵血统的高级时装品牌也开始出现萧条的状态,高级女装定制同样也呈现出萎靡的态势,但这种不利的经济环境对我国的高级定制市场并没有产生大的影响。

我国作为奢侈品消费的新兴市场,吸引了大量的国际品牌进入我国市场,他们给我国的消费者带来了新的体会和感受,及新的意识形态,也给我国的服装企业带来了新的生产模式。顾客越来越注重自己服装的“唯一性”,希望自己所购买的服装能符合自身的性格、气质,并具有独特的设计点,能够祢补自身体型上的不足,传统的服装按照大批量标准尺寸进行生产,这显然已经不能满足顾客的需求。从服装企业的层面来看,我国的多数服装企业依然采用预测新款,批量生产的产定销方式,但面对顾客越来越追求个性化的状况,这种方式容易导致产品积压,降低企业资金的流动周转速度,同时也无法满足顾客的需求,而高级定制的生产加工形式会使单一的大批量生产转为多面的定制化生产,这使得服装的生产周期相对变短,产品质量更优良。

高级定制可以说是艺术与商业的结合,每件高级时装都融合了设计师的设计理念,这“精神”赋予了高级时装灵魂,高级时装是艺术作品,是为顾客而做的“唯一”的艺术作品。高级时装自19世纪中页在巴黎产生以来,就流淌着皇家的血液,曾一度是达官贵族的专利,在现在的中国,高级定制改变了以前的服装消费方式,人们通过穿着来获取一种新的生活方式,这种新的生活方式,不但是追求新的体验与服务,更带有对艺术的追求与表达。时至今日,高级时装已经代表了一种创造性价值,一种“衣生活方式”。高级定制本身就包容了很多创造性欲望,先进的技术,个性化和人性化的品质与内涵,将人的内在与外在都给予了定位。高级定制不仅仅是财富与身份的象征,也是消费者自我价值和精神价值的体现,高级定制过程经历了精准的量体和多次试装,制作过程采用了大量的纯手工缝制工艺,具有很高的情感价值。

高级定制在欧洲的发展已有百年的历史了,这些悠久的定制品牌用他们百年的精髓和历程向顾客无言的讲述着他们品牌的文化内涵和故事,顾客愿意接受高昂的价格去感受这些品牌所带来的无形体验和精神感受。我国的高级定制起步晚于欧洲,想在世界的T台上与CHANEL,DIOR等品牌一同耀眼,就需要真正属于自己的服装艺术形式。我国的高级时装定制需要我国本土文化的支持,需要发展民族的特色。我国的一些传统民间手工艺如缂丝,苏秀,苗绣等等可以在工艺上给我国的高级定制带来提升。高级定制服装需要大量的纯手工缝纫来完成,我国的一些民间手工艺可以为其带来技术上的支持。从另一个角度说,我国的高级定制可以发扬一些民间濒临失传的传统手工艺。

我国5000年的悠久历史包容了丰富,精深的文化底蕴,各种思想,艺术流派也为我国的高级时装定制提供了强大的精神支柱。我国的民族特色应该是一种精神,一种能够赋予高级时装内涵,生命的精神,而不是一种符号。东方精神,民族特色不应该被概念化,过度的具象化,在设计当中应该被巧妙的运用,剥掉概念化的表象,挖掘出内在的设计思想理念。我国高级定制起步晚于欧洲,国内目前没有明确,成熟的发展模式可以借鉴,我国的高级定制店很多,但真正从事“高级”定制的设计师不是很多,许多的高级定制店以工作室的形式体现出来,从客户的身份地位、运行体制、服装价格、公司规模等角度来说偏向于定制,而非高级定制。同时,我国的高级定制在以下几个方面需要提升:我国的高级定制目前主要以服装为主,一些与服装相匹配的服饰配件如鞋,手包,饰品,配件等不能独立生产。同时也缺少一些成熟的配套作坊来支持。欧洲的一些国家有许多专业的单品艺术作坊,如配饰珠宝坊Desrues、羽饰坊Lemarié、刺绣坊Lesage、鞋履坊Massaro、制帽坊Michel、金银饰坊Goossens、花饰坊Guillet等等,这些工坊无疑增加了高级时装的气派与品质,也吸引,积累了大量的客户资源。

我国的高级定制对客户资源有待进一步开发,对消费者的穿着需求、生活方式、社会地位,消费心理等等有待进一步研究。我国的高级定制往往忽视了高科技的因素,可以将虚拟网络体验、网络展示营销等应用到其中。另外,行业运作体系需进一步的完善,应成立相应的行业协会,制定相关的行业法规及标准。我国的高级定制行业应更重视时尚媒体的影响力和作用。我国的媒体目前仍热衷于巴黎,米兰,纽约等时尚之都的时尚信息,国内时尚的宣传力度相对较弱。中国的高级定制宣传应该趋向国际化,让中国的高级定制走向国际市场。随着社会的发展,我国的高级定制将来必然会向着国际化,高级化,普及化方向发展,拥有一个美好的未来。

服装高级定制现况及走势责任编辑:陈老师    阅读:人次