运动装市场现状调查研究范文

随着经济的发展和人民生活水平的提高，中国居民运动服装的消费水平将逐步增长，且中国运动服装在国际市场上有较强的竞争力，运动服装业发展前景诱人。人们消费观念的转变，使体现青春、时尚的运动休闲服饰越来越受到人们的青睐，这也就促进了中国运动服装市场的消费增长。运动休闲服装是服装类商品中销售增长最快的产品，主要是由于消费者对服装舒适性和个性化的要求越来越高，而追求时尚、舒适大方的运动休闲服饰恰好满足了消费者的这一偏好。由此看来，运动装市场无疑也是未来中国最具发展潜力的市场。

中国运动服装业空前繁荣，竞争也随之愈演愈激烈。各大运动品牌的跨国巨头纷纷加大在华的投资力度或者是改变其在华营销策略，面对洋品牌的强劲攻势以及中国入世后市场壁垒降低甚至消失等不利因素。中国运动服装的发展应树立品牌；正确进行市场定位，争取在不同层面上协调一致，共同发展；尽快建立快速反应机制；加强技术改造，以质取胜，发展新技术、新产品，同时也需要政府的扶持。伴随2008北京奥运会的临近，全民运动热情空前高涨，运动产业超速发展，运动正成一种流行的休闲方式。运动休闲装正成为中国流行装，而时尚运动休闲装的品牌之争也将逐渐打响。北京奥运的日益临近，全球聚焦中国，聚焦奥运，吃穿必在奥运。奥运带来的经济效益毋庸置疑。而韩流更是随大长今达到巅峰。只要是打上“韩”的标签，在中国大陆市场无一不火!地地道道的韩国运动品牌——邦特斯服饰对奥运的诠释是运动竞技与休闲娱乐的融合，运动休闲的混搭风格满足于时尚不同场合。从几十到几百元的价格优势，迎合大众消费，力争抢占市场财富制高点。邦特斯运动休闲时装，强大研发机构、亚洲顶级设计师全力设计，亚洲挚情骄傲品牌。邦特斯结合多种机能，运用大量研发新型技术，融智能型纺织品于运动服装的设计之中，展现十足混搭风格，体现十足现代精神。吸湿排汗、伸缩弹性、轻量柔软、人体工学等特性完美共存。在面料选材上以舒适感为标尺，棉料为主，莱卡为辅，产品的面料更加柔软，吸汗性强，而且保证产品不会变形。不论是运动，还是休闲，舒服自然，贴切无处不在；在色彩以白色、红色为主色调，干净历练，赋予激情，更显年轻化与朝气。冷峻及个性化的灰色、黑色，为那些追求时尚潮流的人群提供了选择的空间；做工上醉心于细节把握，辅以手工缝制，做工考究，精益求精。再加上帅气的运动鞋、帽，让人充满朝气和活力、清新自然。

都市生活的休闲化倾向是运动装被青睐的原因之一。高强度的工作压力，使得人们越来越注重休闲的生活态度，不愿意着中规中矩的正装上班；而现代生活节奏的加快，又使得人们不愿意再花更多的时间在打理着装方面。于是，穿着舒适，大方便捷就成了现代人的主要穿着需求，运动装正是从这方面满足了人的心理需求。另一方面，“健康为美”的社会审美观念也在推动着运动装的流行。一个身着运动装的人很容易带给人健康、活泼、积极向上的感觉。当然，运动装的科技含量也是它将引领服装潮流的一大原因所在，在各大运动赛事上，运动服装的功能性在帮助运动员防火保温排汗加速等方面的所起的作用让人们印象深刻。因此，在服装产品中使用最新科技成果，让它们不仅是在赛场上发挥作用，更服务于人们的日常生活，这才是时尚生活的真实体现。

综合以上各种原因，我们有理由相信运动装的流行将成为必然！简单的运动装要想更多的深入人们的生活，必须在外观上模糊“运动”的特征，融入更多的时尚元素，适合更多场合的穿着要求。只有做好了这一点，随着生活水准的不断提高，人们对运动装需求的不断膨胀，必将形成一个庞大的运动时尚市场。在这些观念被不断认可的同时，企业开始关注怎样的运动装更时尚？更能被大众所接受呢？在不断寻求突破的过程中，不少运动装品牌已经注意到LOGO设计带给运动装的潮流感。有着众多LOGO标志的运动服装应运而生，再随着风靡全球的F1赛事的影响，代表激情与速度、感性和时尚相融合的赛车风格服饰开始初见端头。这预示着在时尚服装的领域里，又将刮起一阵强烈的赛车服饰风！而从运动休闲服饰近年来的趋势来说，无须质疑，在动感中体现时尚是运动装最大最明显的趋势。现在的运动装设计，不但要讲究运动的舒适性，而且还要在设计中加入时尚元素，正因为运动装的红火，现在的一些世界顶级品牌几乎都推出了自己的运动装服饰。另外，在外形的设计上，运动装在细节上越来越重视。很多大品牌都借鉴了立体剪裁的方式，来增加运动装的视觉效果，让运动装穿起来更像时装，是目前运动品牌最关注的设计重点。

赛车服饰可以很好的体现这一点。而现在运动休闲服饰另一普遍的走势是更大胆的选材结合运动休闲装本身颜色鲜艳的特点，带给人们新的穿着感受。赛车服装运动系列可以利用F1赛车服装的粗犷线条，配以鲜明的运动颜色，突现出它的个性与特别。选用高科技面料，各种既轻薄又柔软的功能性面料，可以结合我们人体本身的需要，保暖、吸汗、透气、甚至防火。目前的运动装设计不但在款式设计上独具特色，在面料选择上更具有高科技性。广阔的市场更需要的是适合中国消费者的品牌，要结合中国市场的实际情况，形成战略性手段和华丽的制作设计两只完美的品牌羽翼。奥运钟声的不断敲响，凭借2008年北京奥运带来的产业发展大势，运动休闲品牌服饰也是各施所长，暗自角力。同样也将引发一场运动服装行业的重新洗牌。

在日益不断变化的今天，运动服装厂商在提高服装专业性能的同时，围绕群众体育运动需求，通过降低成本并提供物美价廉产品的生产销售模式，扩大标准化运动服装的生产，并运用开发运动服饰的经验和技术，加快向休闲运动服装过渡，这将是运动服饰厂商在当今市场中发展的必由之路。只有重视消费者的研究，把消费者的购买动机、消费形态、消费行为等，有机地与品牌文化相结合，才能真正形成独特的品牌竞争力，获得品牌权力，在未来品牌谋权时代的舞台上，演出属于自己的精彩。