中老年服装市场特点综述范文

中老年服装,作为中国服装发展史上一个特定阶段的特殊产物,具有特定的含义和重要的现实意义。需要指出的是：人口老龄化是当今世界面临的共同问题，它不仅对发达国家而且对发展中国家构成了严峻的挑战。

1.中老年服装市场的特点

1.1人口众多，且增长速度快随着我国经济的发展和计划生育的催化作用,目前我国老龄人口已达1.34亿，占总人口10%，占亚洲老年人口的1/2，2000年已全面跨入老年国行列。据预测:到2025年,我国的老年人口将达2.7亿,占世界人口的18.4%。由此可见,21世纪的中国老年市场将是世界最大的老年市场,或者说从市场规模的基础性要素———人口是市场的主体来看,中国的中老年服装市场具有不可限量的开发潜力。

1.2市场购买力强劲随着社会的进步和经济收入的提高,中老年人正在逐步抛弃“重积蓄,轻消费”“、重子女,轻自己”的传统观念,花钱买健康、花钱买潇洒正成为现代中老年人的时尚追求。随着社会养老保险体制的完善,中老年人可最大限度地满足自己的需求,使其相对有限的经济收入,最大限度地转化为现实购买力。中老年人的经济收入状况是决定中老年市场规模和容量的关键因素。有关资料表明，我国中老年人经济收入的主要来源为子女或亲属供养、老年人离退休金和劳动收入以及社会保险和救济。我国老年人口基数大,老年人的经济收入逐年在增加并具有强烈的购买欲望,我国的中老年服装市场具有不可估量的开发潜力。

2.中老年人的服装消费特点

2.1求美的特点所谓“爱美之心,人皆有之”，中老年人也是如此,他们已不再像几十年前那样不修边幅。如今的中国的中老年人有其独特的追求美的方式,大多趋向于稳重、大方。

2.2怀旧的特点人到了中年就特别容易怀旧,所以,往往是点滴的、足以引起人们美好回忆的事物都使人十分珍惜。表现在服装上,中老年人在年轻时往往由于经济、经历及外在舆论的影响,错过了追求美的最佳时机。到老年之后,他们更怀念年轻时所向往的衣服,而服装的循环论恰能满足他们的这一特殊心理。正如一位英国学者发表的见解:如果一个人提前穿上离时兴还有5年的服装,就会被认为是怪物;提前3年穿,就会被认为招摇过市;提前1年穿,会被认为非常得体;1年后穿就显得过时;5年后穿上,就成了老古董;10年后穿它,只能招来耻笑。可是,过了30年再穿它,人们又会认为新奇,具有独创精神。

2.3求新的特点与大多数年轻人一样,中老年人也同样具有“喜新厌旧”的心态,只不过是在求新的程度和层次上与青年人不同而已。另外,随着社会的不断进步,人民的生活水平也得以提高,中老年人对新生事物的接受能力也有了很大程度的提高。因此,反映在服装的消费上,中老年人在怀旧和求新的矛盾中寻找平衡点。过分怀旧难免造成照搬,致使服装陈旧、呆板;而一味强求求新势必导致过于前卫,超出中老年人对新生事物的接受能力。因此,对中老年服装的设计要取得怀旧和求新两者之间的协调一致,解决好稳定与变化之间的辩证关系。

2.4从众的特点从众心理源于人作为社会动物的合群性,千百年来,为了抵抗来自自然和社会的各种威胁和风险,人们形成了互帮互助、共进共退的传统观念,而不愿意独自承担脱离群体所面临的各种风险。人们在消费的过程中往往显示出循规蹈矩、人云亦云的特点,对于中老年人尤其如此。大多数中老年人在选择服装时尽量避免前卫和奇特,而比较讲究档次、质地及名牌。

3.中老年人服装市场开发的对策商界有句名话，真正的市场、最好的市场莫过于待开发的市场。而老年市场形成，值得商家和企业投资开发。针对以上问题，本文提出一些相关发展对策和建议。

3.1加强技术创新由于服装生产企业在中老年服装的产品设计和技术创新方面与市场需求差距较大,导致产品结构不合理、服装设计缺乏新意且型号不全、色彩单一。因此,服装生产企业应注重中老年服装的款式、色彩、型号、质地等多方面的要求,并逐步创立名牌。现代人更关心服装的舒适、健康、环保等功能,而将款式、色彩、流行等因素放到次要位置,且随着年龄的增长,这种趋势愈加突出。针对以上分析,服装设计师应根据中国中老年人的生理、心理特点进行设计,将中老年人的体型划分的更细些,对同一胸围的服装,其衣长、肩宽、腰围、臀围可多分几档,增加服装的适用范围;色彩上应根据个人的肤色、喜好、体型、身份、环境等决定,遵循和谐、比例、均衡、节奏的美的原则。同时,服装生产企业应改变传统的少品种、大批量的生产模式为多品种(不同档次、多花色、多号型)、小批量的生产模式。

3.2注重营销创新营销创新是指企业尽可能地利用现代高新技术手段,最有效地、最经济地谋求新的市场开拓和新的消费者的挖掘。它包括应用新的广告媒体,采用新的产品防伪方法,开发新的售后服务途径,开发新的客户需求分析工具。服装企业的信息化。随着我国国家及数据通讯网络的相继建成,发展数据业务已成为当务之急。然而,根据来自国家经贸委的消息:目前，国内大中型纺织服装企业中只有10%的企业基本上实现了信息化,70%的企业处于学习和摸索阶段,20%的企业尚处于初级阶段,国内纺织服装企业信息化堪忧。究其原因,就是这些企业没有意识到营销创新以及企业信息化对于企业营销的必要性。服装企业信息化是指服装企业在科研、生产、营销和办公等方面广泛利用计算机和网络技术,构筑企业的数字神经系统,全方位改造企业,以降低成本和费用,增加产量和销售,提高企业的经济效益。营销方式的多样化。在营销方式上,除采取传统的专卖店、精品屋、百货商店、连锁店等形式外,可根据中老年人的特点及特殊要求,采取一些新的交易方式,如邮购和电子零售等。电子商务以网络为框架,以市场为基础,以交易双方为主体,以银行支付和结算为手段,以产品数据库为依托,为企业与消费者、企业与企业提供了一种全新的商业模式。在网络经济大潮的推动下,企业“融网”、寻求e化之道已成为不可逆转的趋势。

3.3引导中老年人改变传统观念中国传统服饰文化的价值观念是以情意为主线,在家庭人伦关系为中心的氛围中实行人际关系的和谐,维持礼仪之帮的风范。中国人特别是中老年人讲究含蓄美,注重“修饰而不露雕刻,自然而不显简陋”。这种着装特点必然导致对服装的理解态度和接受程度不同于西方。但随着时代的变迁和信息化的不断发展,服装正逐渐国际化,中西服装的差异正在缩小,对服装的流行潮流也趋向认同。因此,借助电视、网络、报纸、服装会等新闻媒体,宣传服装文化,引导中老年人改变传统的服装消费观念,使未来的中国中老年人着装更漂亮、生活质量更高。