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企业多元化经营战略探讨

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摘要:21世纪的今天,国家经济的快速发展加强了企业的竞争趋势,所以如何提高企业的竞争力,促进企业可持续发展是我国企业需要面临的首要问题,而制定健全的企业多元化经营战略是提升企业竞争力的最佳方式,但在具体实施过程中还存在一些问题,因此本文主要就企业多元化经营战略进行了分析与探讨,并提出了相应建议。

关键词:企业;多元化经营战略;建议

步入市场经济之后,企业间的竞争逐渐激烈,为了得到良好的发展机遇,扩展发展空间,所以多元化经营战略逐渐受到中国企业的高度关注与重视,一定程度上说,多元化经营模式对企业的健康发展起着关键性作用。但任何东西都具备两面性,企业多元化经营战略自然也不例外,在提升企业竞争力的同时也面临着一定的风险,因此,企业需要理智分析多元化经营战略的重要性及优缺点,才能更好地发展。

一、企业多元化经营战略实施现状

我国大部分企业的多元化经营都没有取得良好的成效,甚至部分企业在实施多元化经营战略之后步入极度亏损的状态。虽然企业发展至一定时期时,可以实施多元化经营战略,表面上看可以促进企业发展,但我国存在的众多失败案例,在一定程度上为我国企业带来了警觉。多元化经营对我国而言是一种较为先进的战略,部分企业在不具备充足经验的基础上便盲目使用。大部分企业多元化经营最终惨遭失败的主要原因在于它们没有理智的判断与丰富的经验,没有挑选出合理的途径与行业,当然也有部分企业盲目涉猎相关行业,扩散已有资源,但又无法立足于新行业,从而转变了企业的原本地位与优势。

二、企业多元化经营战略实施优缺点

(一)优点多元化经营的优点

主要在于稳定企业受益与提升企业竞争地位。从企业受益来看,虽然企业在运作新业务时会经过全面的考虑,但市场环境的改变或者其他因素的改变是不可估测的,所以新项目的运作常常会和预定目标背道而驰,导致经营危机。而多元化经营刚好可以缓解这种危机,通过获取良好业绩的业务填补亏损业务,也就是说选用不拘于固有模式的互补政策,实现以盈补亏,从而均衡受益,稳定企业效益。从企业竞争地位来看,多元化经营可以控制众多较为重要的原材料与销售途径,从而有效控制相应竞争企业的活动,同时还节省了活动成本,减少市场风险,提升企业的优势,以此真正提升企业的竞争地位。

(二)缺点多元化经营的缺点

主要涉及三点:管理难度较大、经营风险较大、企业资源较分散。从管理难度角度而言,企业经营的业务领域较位广泛,所以企业管理与工作协调的难度逐步增大。一个业务领域的成本领先战略实施需要企业节约其他方面的成本,甚至是节约企业文化的成本,而另一个业务领域差异化战略的实施需要企业选用较好的原材料,突出产品特色,节约成本是企业的首要经营理念。所以,两个领域同时经营,企业就会出现管理理念相矛盾的现象,从而降低管理效率。从经营风险角度而言,多元化经营具备较多优势,其中较为突出的优势是将企业简单的产品结构与经营领域转化为多种产品结构与经营领域,减少对单一市场的依赖,扩散经营风险。所以,大部分企业为了扩散经营风险而实施多元化经营战略,而实际上,多元化经营虽然减少了某些的风险,但也带来了一些新的风险。企业步入了全新且陌生的领域,不熟悉企业开展与业务发展,这种做法无法存在较大的风险。由此可见,企业多元化很有可能不是扩散风险,而是扩散资源,增大风险。从企业资源角度而言,任何企业具备的资源都不是无穷无尽的,而多元化经营战略的实施自然需要扩散企业资源,这无疑阻碍了企业的发展。若企业在没有充足的经验与竞争优势的基础上就盲目拓展新业务领域,这样不仅降低了新业务领域的优势,而且会缺乏充足的资源陷入困境,形成经营失败。

三、企业多元化经营战略实施建议

(一)选择恰当的时机实施多元化

企业在选择多元化经营战略的过程中,需要综合分析企业内部环境与外部环境,切不可盲目选择,在确定实施多元化经营战略时,需要做一个合理综合的经济分析,发展与政策的实际情况,选取较好地方向与方式,紧抓机遇,促进多元化经营的健康发展,以及帮助企业在多元化道路上稳步前进。

(二)强化内部整合提升管理水准及品牌树立

基于兼并收购使企业步入到一个全新行业,处于新开始后便需要采取内部整合。企业内部整合设计较多内容,如组织结构、文化、目标与业务等内容,资源整合需要结合战略发展实际需求,集中发展企业具备的优势资源,从而获取更好地经营收益。但企业文化整合对企业生产与运营的所有环节有着决定性作用,且是一项极为艰难、复杂与重要的工作。良好的企业文化有利于促进企业的可持续发展。多元化经营战略的实施,还需要企业在市场竞争过程中逐渐创建属于自己品牌,开发特殊的核心技术。品牌作为企业市场的良好形象,其重要性不容忽视,企业基于品牌树立,可以增加人们对企业的支持与认可,吸引人们的目光,从而不断提升自身的市场份额。

(三)形成核心竞争力

行业现有核心竞争力是企业多元化战略实施的起点,这无疑对企业有了更高的要求,即企业多元化战略的实施需要合理对比同领域的相应竞争者,寻找自身优势,并加以解析,精心选出核心竞争的优势。在此基础上,再统一汇集企业的整个资源,围绕核心优势大力发展重点企业,随后,这些核心优势便会受到企业的高度关注与重视,并日益成为企业极为重要的竞争力,提升企业健康发展的能力。只有这样,职业才能更好地朝着多元化经营目标不断前行,应用现有核心竞争力有力步入新领域,在新行业中提升竞争优势,以及得到市场的欢迎与认可,从而得到较好的发展。

参考文献:

[1]霍立新.多元化经营的是与非[J].中国经贸导刊,2012(18)

[2]吴谋锦.企业为何在多元化经营中失败[J].通信企业管理,2010(02)

作者:魏轩 单位:西安翻译学院商学院

企业多元化经营战略探讨责任编辑:张雨    阅读:人次