城市品牌与产业发展评析范文

珠海城市品牌定位的重新审视和构建

一个城市的品牌形象是生活在其中或身居其外的人心目中的形象地位。珠海城市品牌定位过去有多种提法：“浪漫之城”“生态城市”“幸福之城”“魅力城市”“宜居城市”等。通过多样化的手段进行品牌营销，擦亮了在全国叫的响的有几个城市品牌亮点，比如通过拍摄城市形象宣传片和打造主题歌，以航展、赛事等活动打造“浪漫之城”，取得了一定的城市美誉度。但由于没有与之相应的产业链和商业氛围，使得“浪漫之城”的城市品牌缺少文化内涵和经济价值。

珠海城市定位往往根植于天然的自然环境资源条件和城市文化价值的挖掘，却缺少产业内涵的支撑，这些缺少物质基础的精神特质显得有些苍白。因此，除了进一步强调区域营销和对外宣传外，珠海城市品牌的认同度必须加强对市场因素的考量，否则就难免成为空中楼阁。珠海被人诟病最多的是短视的城市定位导致产业选择摇摆不定，产业集聚度不够导致城市美誉度下降，降低了对人才和资本的吸引力，从而影响了城市的综合竞争力。城市定位要具有长期性，要用发展的眼光来看待城市未来可能达到的高度和所处的位置。目前珠海已进入由工业化社会进入后工业化社会转变的关键时期，过去的城市品牌定位由于没有强调区域功能而使得品牌竞争力不强。今天城市发展战略的制定要从资源主导型向市场主导型转变，珠海过去的所谓优势资源已不具备稀缺性，应在更大的范围和空间谋划城市特质资源的开发和整合，应在更广阔的时空域中为城市重新定位。世界眼光、战略思维、全球视野是珠海市委书记李嘉特别强调的关键词。重视城市的跨区域功能，即对外服务功能，立足于开拓国际市场，突出珠海环澳国际化的城市职能，是珠海城市品牌定位必须考虑的关键因素。

珠海拥有美丽的海岸线、海岛、蓝天盛会（航展）、游艇、船舶等海洋资源和涉蓝产业，无论是城市自然景观还是产业版图都突出海天一色的形象标识。2012年提出“蓝色珠海，科学崛起”的战略目标是围绕特色打造城市品牌的新举措，是对“生态文明新特区，科学发展示范市”内涵的形象化诠释和进一步深化丰富。

构建城市主题文化，无疑是城市发展最好的选择。城市个性，文化是魂，城市区域的性格特征和个性至关重要。珠海的文化特质主要表现在两方面：作为移民城市形成的和合文化具有包容特征；作为特区城市形成的开放文化具有创新特征。珠海具有浪漫诗意、悠闲散淡的气质，形成了兼容平衡、多元一体、对立统一的精神品格，她的城市特质中应该包涵：生态、浪漫、幸福、休闲、创新、包容等内涵。珠海这座城市从历史上到今天都有着浓厚的理想主义情结。这片土地在近现代史上孕育了许多杰出人物，不仅是引领中国人走向世界的窗口，而且还是改革开放的先行区，那些心怀理想的伟人就是从这里启程踏上征途。目前珠海大学园区大学生人数已达12.5万，这对于一个人口只有一百多万的城市而言是不可忽视的数量。这些人群的生活方式会对一个城市的文化气质和产业特征带来不可忽视的影响。珠海的自然禀赋和人口结构适宜发展一些诸如文化创意、休闲旅游等面向未来的产业。作为一座年轻的特区城市珠海的城市品牌必须要有创新特质，要朝着可持续和谐发展的方向发展，营造“高科技创意活动聚集地”这样的城市品牌效应。在创新商业模式、推广新业态方面走在全国前列，形成城市产业创新体系。霍金斯表示：“创意经济的基础是那些使用自己的想像力、梦想和幻想的人。”从这个意义上来讲，珠海也是一座“未来之城”。

珠海城市品牌与城市产业的关联度分析

城市品牌需要产业支撑，必须根植于产业优势。当有了城市品牌之后，可以依托城市品牌打造特色产业。此外，城市品牌与产业之间应形成互动，并在互动中实现升级。

（一）城市品牌必须根植于产业优势

城市产业和企业构成城市品牌的经济支撑，是城市品牌活力的重要来源，用产业特点承载一个城市的品牌形象，是珠海下一步发展亟需突破的方向。产业定位有着丰富的内涵，因而是提升城市品牌形象的有效手段。美国的西雅图通过著名的微软和波音飞机等走的是高科技带动特色产业发展道路；成都通过发展休闲产业打造休闲之都；琼海通过“博鳌论坛”重塑和创新了城市价值，这些城市在不断完善产业与城市发展联动机制，并通过文化精神内涵的提升，品牌的传播与管理，塑造体现城市功能特色的产业品牌方面做得非常成功。

珠海与国内具有可比性的其他城市，如大连、青岛相比，在用产业聚集的方式打造城市品牌形象，提升城市竞争力方面没有形成差异化的竞争优势。比如大连旅顺南路形成了软件产业集聚，建设中国“绿色硅谷”，大东沟产业带以服务外包为主，将成为“世界级的服务外包承接基地”。青岛走的是名牌企业集聚战略，通过20多年名牌战略的实施，在推动品牌建设和发展品牌经济方面取得了显著成效，一批名牌产品脱颖而出，一批名牌企业强势崛起，城市在国内外的知名度和影响力大大提升。品牌营销经历了“酒香不怕巷子深”“酒香也怕巷子深”“不怕巷子深就怕酒不香”三个阶段。品牌不是虚的，香必须源自于酒，今天品牌强调的是回归本原，以优质重建企业诚信，珠海品牌需要更多像格力空调那样的“核心科技”。

在城市品牌营销方面珠海也必须进入回归本原的第三层境界，以城市真实丰富的内涵来赢得口碑。城市的吸引力，主要来源于城市的环境、生活的舒适度，文化空间的数量以及商业环境。宜居休闲城市、国际商务休闲旅游度假城市等，这些城市形象的背后必须要有足够的内涵作支撑。

（二）依托城市品牌打造特色产业

珠海产业优化之道就是要利用现有的产业条件，准确定位城市的主导产业，重点选择符合城市品牌定位的特色产业进行布局和发展。应把那些与周边城市产业相比具有独特差异化，可以成为外界认知的焦点，并能产生可持续发展集群效应的产业选择为特色主导产业。珠海以大项目为龙头，以“三高一特”产业为着力点，高端起步，“上天入海”，形成了具有特色的产业路线图，各区域和功能区已形成各具特色的产业布局。要牢牢把握横琴、高栏港开发建设等历史性机遇和全球产业发展新趋势，大力构建具备参与全球中高端竞争实力的现代产业体系，把珠海打造成区域性产业服务中心、世界级海洋装备制造基地、国际一流通用航空制造基地、全球领先家用电器基地和国际商务休闲旅游度假区，推动“蓝色珠海，科学崛起”的战略目标。当前世界产业融合趋势明显，珠海要成为生态城市，需要重视一、二、三产业生态链的打造，形成可持续发展的产业集聚，建立生态型现代产业体系；要成为“幸福之城”，需要重点发展幸福导向型产业，将来的优势产业注定是与民生相关、与生活方式关联度高的产业。珠海要以全球趋势、市场导向为基准来进行产业选择，以前瞻的目光看准新经济模式，立足国内外市场，突破核心技术，完成产业的转型升级。其城市优化之道就是要从制造型城市向服务型城市迈进，目前必须要在制造业发展的基础上重点研究供链管理，实现制造业服务业化，同时要大力发展知识产业和现代服务业。

（三）推动城市品牌与产业互动升级

事实证明产业的升级可以带动城市空间价值的升值，产业竞争力提升有利于城市品牌的塑造；同时城市品牌又可以提高产业集群的整体竞争力。当前珠海城市发展和产业发展都需要面向未来转型升级。珠海由于产业集聚程度不足，没有形成相应的规模，使得城市拓展空间受到一定的限制，西部有业无城，城市配套跟不上，影响了城市的美誉度，西部城市需要加快开发建设；而东部主城区由于土地发展空间有限，产业发展受到一定限制，需要升级，需要丰富内涵，增强城市魅力。因此珠海要适应国际产业集聚的新特点，即分散化、多中心、组团式的功能集聚模式，拉开城市建设框架形成“多中心、开敞式”组团布局。树立发展紧凑型城市理念，进行有效的要素集聚和整合，使产业空间、居住空间、商业空间以及公共空间得到更科学的布局，通过合理规划增加城市功能，从而提升城市品质和城市的整体空间价值，造就出持续的产业竞争优势和城市竞争优势。

珠海要积极探索园区开发和新城建设模式，通过完善的新城规划，以政府为主导，积极尝试“投资主体多元化、融资方式多样化、运作方法市场化”的新机制，加快推进新城开发平台。可以把西部中心城区斗门起步区打造成西部沿海产业带的专业化产业服务中心；把金湾打造成航空新城；把高新区打造成像美国加州科技海岸尔湾市那样闻名遐迩的科技新城。横琴作为珠三角产业转型升级的重要节点，要把它打造成粤港澳优质生活圈的核心区域，体现国际化高标准的规划设计理念，成为理想城市生活的范本。

单位：中共珠海市委党校