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提升中国文化软实力的策略探究

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摘要:观察2017年的现象级电影《战狼2》,可以看到中国观众对中国目前主流价值观的认可和需求,以及对能够表现中国大国崛起现实的高品质影视作品的喜爱。中国电影市场仍然具有庞大的发展后劲,这一巨大的消费潜力不应被西方电影夺取。中国电影制作者应尽快依托国内政策环境,以“工匠精神”雕琢中国影视作品,占领这一文化高地,以影视作品为依托向世界传播中国文化和中国形象,提升中国的文化软实力。

关键词:《战狼2》;文化;软实力;策略电影

《战狼2》作为2015年上映的《战狼1》的续篇,以真实海外撤侨行动为背景,讲述了主角冷锋(吴京饰)退伍后独自一人到非洲寻找杀死女朋友龙小云的真凶,不料却意外参与到了一场政变之中。由于中国军队在没有获得该国有屠杀中国公民的确切证据之前没有权限实施武装撤侨行动,卷入政变中的中国公民的生命危在旦夕。此时,本可以安全撤离的冷锋为了保护中国公民,主动承担起一个军人(已退伍)的职责,独身一人潜入沦陷区与反政府武装和欧洲雇佣兵展开生死搏斗,最终成功营救同胞和难民并亲自为女朋友龙小云报仇。影片中冷锋虽然独自一人前往战区救出了同胞、华侨和非洲难民,但他代表的是中国和中国军队,他向世界表明中国是一个爱好和平的国家。这部爱国主义影片在世界范围内重新塑造了强大的国家形象,成功地扩大了中国文化的影响力。

一、《战狼2》国内外效应分析电影

《战狼2》一经上映就点燃了整个中国电影市场,截至到2017年9月20日,电影《战狼2》的票房总收入达到了56.83亿。[1]其票房收入不仅打破了中国国产原创电影的历史纪录,更成为第一部进入全球票房榜前100名的中国国产原创电影,并高居全球电影票房榜第54位,也是前100名电影中仅有的一部非好莱坞制作的电影。[2]从电影评价来看,“良心之作”“不输美国大片”“感动自豪”是许多观众对电影《战狼2》的直观感受。从影片引发的社会讨论量来看,电影《战狼2》从2017年7月28日上映到2017年9月2日为止,关于电影《战狼2》的媒体报道共有11489篇(包含媒体转载),相关微博(腾讯微博)共有6416348条(不包含评论)。[3]这种激烈的文化讨论,主要围绕“爱国”“英雄”“主旋律”等关键词展开,使电影《战狼2》的播出成为了一个全球瞩目的增强中国影响力的大事件,这是中国国产电影史上极少呈现的景象。从观众行为来看,部分观众对电影进行了二次观看甚至三次观看,并且带动家人和朋友一起多次观看电影《战狼2》,在社交网站上掀起“战狼热”。究其原因,在于电影《战狼2》中传达的爱国主义契合了当代中国观众的情感动机,唤起了中国观众内心的爱国主义情怀,满足了观众对中国国力强盛和大国形象应有态度的期待。海外市场上,电影《战狼2》也深受欢迎。在新加坡、马来西亚电影院创造了少有的国产片满座的状态,在澳大利亚墨尔本的电影院更是引发观影热潮。海外华人表示通过此片感受到了祖国的发展与强大,增强了爱国信心与动力,属于中国的一种崭新的国际形象正渐渐被世界所接受。

在一片赞誉声中也存在着一些异论,有人认为“战狼热”只是满足了“小粉红们的英雄梦”,将电影《战狼2》中表现出的爱国主义情怀污蔑为狭隘的“民族主义”甚至“民粹主义”。这些异论,本质是在竭力否定电影《战狼2》的艺术水准以及其高口碑、高票房现象产生的合理性,这种恶意中伤反映的是某些利益集团对中国主旋律爱国电影崛起的恐惧情绪。从更深层次上来说,这一异象是某些利益集团对电影《战狼2》中表现出的中国大国崛起现象的恐惧以及对不断扩大的中国国际话语权和影响力的深切担忧。但可以看到,中国经济的快速增长、综合实力的不断提升,以及在国际上树立的一个负责任的东方大国形象,都为中国人提供了文化自信的最佳动力,中国人已经有充足的底气捍卫中国的原创文化成果。值得注意的是,电影《战狼2》并不是一部传统观念中认为的标准主旋律电影,影片选择的题材既不是观众熟悉的革命英雄故事也不是经典的革命历史,这是中国电影行业体制改革以来少有的电影类型。事实上,从上世纪80年代以来,中国电影就进入了一个奇特的文化怪圈,即主旋律影片负责传递主流价值观,商业影片追求娱乐性和商业价值。[4]在新时代中国电影彻底市场化的背景下,主旋律才小心翼翼地进行了商业化尝试,如《建军大业》就是这类主旋律片商业化的典范。而电影《战狼1》《战狼2》则代表了另一个倾向,即商业片主旋律化。这表明了中国电影出现了一种新的变化,即主流价值观传播与市场化的商业模式逐渐契合,中国电影既能以成熟的商业化模式运作,又能达到传递核心价值观、扩大国家影响力的作用。从深层次进行分析,这一现象反映了中国观众迅速成长的文化自信,以及对于能够表现出新的国家形象、文化、价值观及其影响力的影视作品的迫切需求。在文化软实力的增强的背景下,爱国主旋律电影已经不需要完全依托国家资本的投资,在商业化模式下,爱国主旋律电影也能获得成功。值得追问的是,影片《战狼2》是采取哪些策略来提升国家文化软实力的呢?

二、《战狼2》提升中国文化软实力策略探析

一个国家的实力不仅体现在军事、经济等方面,还体现在文化、意识形态等方面,在和平的世界环境下,文化、意识形态的影响力正在扩大,逐渐成为影响国家实力的重要因素。[5]文化,不仅是一个国家的繁荣发展的历史背景,它作为国家软实力的一种,也是政治功能的延续。一个国家的文化传播范围越广,其潜在的国家文化软实力就可能越大。[6]由于影视作品同时具有广泛传播和蕴含文化价值两大特点,因此,各国家在进行文化软实力竞赛的进程中,作为文化产品的影视作品必须发挥它应有的作用。从增强文化软实力这一点看,电影《战狼2》是一部与众不同的商业片。虽然依然能在这部影片中看到以往中国式刀光剑影的传统武侠片的踪迹,但这部影片已经史无前例地展现了一个全新的中国形象,改变了过去的中国式故事的设定。自上世纪中国改革以来,中国人怀抱着学习的态度了解世界,自那时起,中国电影的表现形式建立在一种自我否定和崇拜西方价值观的基础之上。中国电影制作人习惯于在影片中塑造迎合西方审美的中国人形象以及构造落后、愚昧的陈旧的中国形象。新世纪以来,过去中国国产影片中展现的中国形象、传达的中国文化随着中国国家实力的迅速提升早已经不能反映新时代下的中国实情,更不能满足中国人对今天中国国家地位和形象的真实认知。电影《战狼2》正是在崭新的社会背景下,以客观的角度和全新的故事设定方式回应了观众在新时期下对中国文化和中国形象的认知需求。

(一)制作高质量的中国电影

从影片的内容来说,电影《战狼2》展现了一个崭新的现代化的中国。影片中塑造的主人公冷锋的形象一改常态,不再是中国原创电影惯有的舞刀弄棒的侠客,而是一个训练有素的中国特种兵,是具备现代化军事作战能力的解放军,展现的是一个可以战胜欧洲雇佣兵的强者形象。同时,主人公冷锋在战争中所扮演的角色是一名拯救者,他能凭一己之力来保护战火中的中国公民和非洲难民,不需要凭借任何西方势力。但是冷锋并不是一个孤胆英雄,当他身陷困境几近失败时,是中国人民解放军发射的5枚导弹救他于危难之中,他的背后是中国实力的强力保障,是民族骄傲和自豪感的体现。从影片的开场到结束,主人公冷锋把不同国籍和背景的战争见证者紧密地团结在一起,这里既有在非洲经商的中国移民,也有援非的中国医务工作者以及到非洲开工厂的叛逆富二代,更有土生土长的非洲难民,表现了中国一贯以来的团结、友爱、自强的大国形象。近一步观察,影片的整个故事发生在非洲大陆,这实际上改变了一直以来以西方为中心的世界图景,展现了当下中国与非洲建立的广泛和频繁的经济贸易往来以及与非洲人民的友好关系,尤其体现了在党的十八大倡导的“一带一路”倡议实施后,中国加强与第三世界国家的合作共赢关系,表现了中国负责任的国家形象。从影片的拍摄和制作水平上说,电影《战狼2》是一部内容与表现形式完美结合的优秀影视作品。影片中丰满的人物、严谨的双线故事逻辑、快节奏的叙事模式构成了影片引人入胜的内在实体;刺激的动作、高质量的特效技术完美提升了影片效果的真实感。同时,影片中表达的爱国主义情感强烈震撼观众心灵,电影结束时,银幕上“中国永远站在你身后”的承诺更使观众热泪盈眶,唤起了内心深处的爱国情怀和民族自豪感。电影《战狼2》这部优秀的国产影视作品的出现恰逢其时,它改变了中国观众对近几年中国国产电影的刻板印象,使公众对中国国产影片又一次产生信心和期待。从某种程度上,电影《战狼2》的热播,有效缓解了国外影视作品的大规模入侵对中国主流文化引导形成的威胁。随着电影《战狼2》的票房大卖,相信会吸引更多中国电影制作人投身于高品质影视作品的制作中,将中国优秀文化和价值观传播到全球,同时改善中国的国际形象并扩大文化影响力。高质量的中国原创影视作品不应再让落后腐朽的中国形象充斥其中,而是应展现积极向上的中国形象,改变世界对中国的印象,但也应该注意不能落入“美式英雄”的俗套之中。

(二)运用市场营销策略电影

《战狼2》的成功,还应归功于吴京及影片保底发行方北京文化在影片宣传和发行上的策略。从影片上映时间来看,电影《战狼2》放映时,不光正逢中国人民解放军建军90周年大庆和朱日和阅兵,并且正值印军入侵中国洞朗边界,又与主旋律电影《建军大业》上映期相近。一系列的军事相关事件为电影《战狼2》的上映营造了强烈的国家荣誉感,而印军入侵又激起了大众的爱国情怀,作为一部抵抗反政府武装和欧洲雇佣兵的爱国主义电影,《战狼2》此时上映无疑是正当其时。从吴京的个人影响力来看,吴京本人给大众展现的一直是一个正面的中国硬汉形象,这在中国年轻男演员中是比较少见的风格。在影片的前期宣传过程中,曾透露吴京为拍摄电影曾在军区训练18个月、拍摄期间因要求真打而多次受伤等消息。这种对待表演和电影制作过程的精益求精的态度恰恰契合了现今中国的“工匠精神”,符合中国观众对优秀影视作品制作人员工作态度的期待,在网络营销方面,电影《战狼2》在其官方微博上设置各类主流价值观的讨论,在官方微信上进行宣传文章精确投放,通过这两种方式,以较低的成本提高了观众参与度和公众关注度,在网络上掀起了“战狼热”,又以“战狼热”为依托扩大了电影《战狼2》的影响力,实现了对于影片所想要表达的爱国主义价值观的最大化程度扩散,从这一点上来说,电影《战狼2》的营销策略值得所有国产电影借鉴。现阶段,中国原创影视作品想要获得成功,它表达的故事必须紧紧贴合中国目前的实际形象和地位,传播的精神必须符合中国的主流价值观,塑造的形象必须要与中国观众的内心诉求相同,同时以“工匠精神”对作品进行雕琢。凭借专业、敬业的精神制作出中国观众喜爱的优秀作品,再从“拥有中国影响力”走向“拥有世界影响力”,以传播中国优秀文化为己任,改变过去单纯迎合西方观念的电影创作方式。

(三)依托国内政策环境电影

《战狼2》的成功,还离不开国家目前对文化产业尤其是电影产业的支持。这主要是由于中国已进入经济转型期,迫切需要依靠产业升级,将资本、劳动力等生产要素配置到附加值更高的产业,而电影产业即属于这一类转型升级的产业。同时,习近平总书记在2016年7月,庆祝中国共产党成立95周年大会上指出要重视文化自信,培育更加广泛的文化自信,注重国家文化软实力的培育。为了促进电影产业的进一步发展,保护国产电影的相关政策层出不穷。自2017年3月1日开始施行的《中华人民共和国电影产业促进法》(下称《促进法》),更以立法的形式表明了国家发展电影产业的决心,也表明了在中国经济转型环境下国家对文化产业给予的深厚期望。《促进法》中第四十四条规定国家鼓励金融机构为影视作品制作活动提供融资服务,充分利用政府资本和社会资本支持电影产业发展。电影《战狼2》依托着这一利好政策,在拍摄过程中,身兼导演、主演和影片最大出品方北京登峰国际法定代表的吴京顺利向银行抵押个人住宅融资8000万元,用于对电影《战狼2》超出预算的拍摄内容进行投资;同样,出品方捷成世纪也获得了华夏银行3亿元的授信额度,用于影视作品的制作,其中就包括电影《战狼2》的制作。同时,《促进法》中也明确表示鼓励各项资金进入电影产业,支持电影产业的繁荣发展。从参与电影《战狼2》的出品方中可以看到,既有非国有资本的捷成世纪、光线传媒等上市公司,也有中影集团等国有资本的参与,同时较多的出品方也分散了电影投资的风险;在7家发行方中,有2家发行方对制作方做出了保底发行的承诺,以灵活的分成方式保障电影出品方的出资安全。再者,《促进法》中对从事电影流动放映业务的企业年放映国产电影的时间做出了明确规定,要求播放国产电影的时间不得低于年放映电影时间总和的三分之二,这从立法的角度保障了国产电影的票房和投资回报率,有利于吸引各方资本进入电影产业,从根本上促进国产电影的繁荣发展。中国原创影视作品应该把握住这个适宜发展的时代,在大国崛起的可靠现实中挖掘原创影视题材,积极运用政府支持、企业投资等方式灵活发展,依托各种利好政策发展中国电影事业,制作能够弘扬中国文化、扩大中国影响力的影视作品。

小结

电影《战狼2》的热潮似乎已经平息,但“战狼热”所体现的中国影视作品的成功经验正逐渐清晰。贴合中国实际的剧本、精湛的制作技术、主流价值观的恰当运用、利用国内政策环境,是电影《战狼2》为中国原创影视作品提供的可以借鉴的成功秘诀。虽然,“战狼热”可能很难在短时间内复制成功,但中国电影制作人必须意识到单纯迎合西方审美的中国影视作品已经很难获得成功,只有能够反映中国大国崛起的现实,又迎合中国观众对中国主流价值观和形象认知的高品质影视作品才能在未来的中国乃至世界影视市场中占有一席之地。可以看到,2016年,中国电影票房达到了457亿元,但人均票房贡献不到36元人民币,同年的美国票房达到了111亿美元,人均票房贡献达到200元人民币以上。中国电影市场仍然具有庞大的发展后劲,这一巨大的消费潜力不应被西方电影夺取。中国电影制作者应尽快依托国内政策环境,以“工匠精神”雕琢中国影视作品,占领这一文化高地,再以影视作品为依托向世界传播中国文化和中国形象,提升中国的文化软实力。

参考文献:

[1]于士航.2017年中国电影票房559亿元同比增长13%[EB/OL].

[2]李南.《战狼2》冲击全球票房50强,中国电影走出去还要多久?[EB/OL].

[3]弘扬主旋律激发人民爱国情:围绕《战狼2》的热议和争论[J].经济导刊,2017(10):91-96.

[4]张慧瑜.《战狼2》:“奇迹”背后[N].社会科学报,2017-09-14(008).

[6]王沪宁.作为国家实力的文化:软权力[J].复旦学报(社会科学版),1993(03):91-96.

作者:谭美玲 单位:中国传媒大学

提升中国文化软实力的策略探究责任编辑:张雨    阅读:人次