酒店命名的社会语言学分析范文

【摘要】

以昆明市区的340家酒店名称作为研究对象，从社会语言学的角度，对酒店名称的通名部分、专名部分的结构和音节进行了统计分析，并剖析了酒店名称的命名方式。进而揭示昆明酒店命名方式与地域、中国传统观念、民族信仰、祈求吉祥、吸引顾客有直接的关系。

【关键词】

酒店命名，结构特点，命名方式，文化写照

随着经济的发展，人们的生活水平也在不断的提高，人们不仅仅满足于解决温饱问题，更注重生活质量的提高和精神生活的享受，现代人对衣食住行当中的“住”和“行”更为重视。昆明市地处祖国边陲，作为云南省的省会同时也是全国著名的旅游城市，每年从世界各地到云南来旅游的人络绎不绝，所以昆明的酒店服务业也非常发达，昆明拥有大大小小的酒店上千家，各家酒店的规格档次不同，服务质量也不一，所以酒店的名称就成为了吸引消费者的一个关键因素。本文以从“去哪儿网”上随机搜索到的340个昆明酒店名称作为研究对象，对酒店名称的通名、专名部分的结构和音节进行了统计分析，并剖析了酒店的命名方式。

一、酒店通名的分析

通名，顾名思义就是通用的名称。一般酒店名称的通名都出现在尾词，像“如家酒店”“翠湖宾馆”等，“酒店”和“宾馆”是通名，“如家”和“翠湖”是专名。从我们搜集到的340个酒店名称来看，“酒店”“宾馆”为主要的通名，占总数的85．29％，其次是公寓和饭店，分别占总数的5．59％和3．53％，没有出现无通名的现象，但值得注意的是，像古代通行的“客栈”“驿站”也还存在。请看表1：

二、酒店名称结构分析

酒店名称是酒店对外形象的语言符号标志，对消费者具有导向功能和广告作用，它是不同语言成分的组合。我们可以从构词、语音和用字三个角度来分析酒店名称的结构特点：

（一）从构词方式角度分析每个酒店都有自己的专名。从我们收集的语料来看，酒店名称几乎都是由“专名＋通名＝酒店名称”的方式构成，其中专名部分我们又可以细分成不同的结构，主要有以下9种类型：1、专有名词／名词＋通名云南大酒店、官渡大酒店、石林大酒店、易门大酒店、香格里拉大酒店、昆明饭店、红河宾馆、兰花宾馆、莲花宾馆、海鸥宾馆、海埂宾馆、滇池度假村等；2、动词＼动词结构＋通名赛家酒店、润都大酒店、悦容酒店、爱家酒店公寓、来运宾馆、来福宾馆、兴华宾馆、走在云上连锁酒店等；3、形容词＋通名和平饭店、祥瑞宾馆、自由驿站等；4、主谓结构＋通名天瑞大酒店、天恒大酒店、舟立酒店、君乐宾馆、君需宾馆、云来宾馆、天和大酒店、云舒大酒店、龙腾大酒店、春瑞宾馆、华荣宾馆、天逸酒店等；5、偏正结构＋通名湘缘酒店、绿洲大酒店、雄业大酒店、尚柏大酒店、联勤大酒店、金泉大酒店、银天大酒店、金龙饭店、兴华宾馆、锦江大酒店、彩云阁酒店、金川大酒店、玫瑰湾公寓等；6、并列结构＋通名佳新大酒店、鑫隆宾馆、云水酒店、吉庆宾馆、海天酒店、云贵宾馆、福康酒店、宝善宾馆、翠怡酒店等；7、名词＋形容词＋通名福泽苑自助公寓、云之舍连锁酒店、时光连锁酒店、京王连锁酒店、云之谷连锁酒店、神秘树快捷酒店等；8、音译外来词＋通名格林豪泰酒店、加洛斯酒店公寓、博尔酒店、郎威酒店、凯优威尔酒店、豪顿酒店、邦克饭店、欧必达大酒店、嘉斯特酒店、伊斯特温泉酒店、凯利莱酒店、威尼拉大酒店、拉贝拉公馆、海贝尔酒店公寓等；9、数字＼字母短语＋通名洛夫特1919酒店、7天连锁酒店、柏联SPA温泉酒店、99旅馆连锁酒店、120渡酒店公寓、701快捷酒店、V8连锁假日酒店、801酒店、红8商务酒店等；

（二）从音节角度分析酒店名称音节长度最短的是四音节，如“翠怡酒店”，最长的有十四个音节，如“七彩云南温德姆至尊豪庭大酒店”。从表2的统计可以看出：在340个酒店名称中，以四音节、五音节和六音节为主，共计272个，占总数的80％。其中四音节酒店名共计121个，占总数的35．59％，形成“双音节词＋双音节通名（酒店、宾馆）”的结构，如：“大观＋酒店＝大观酒店”；五音节酒店名共计78个，占总数的22．94％，多数形成“双音节词＋单音节词（大）＋通名（酒店）”的结构，如“天恒＋大＋酒店＝天恒大酒店”，少数形成“三音节短语＋双音节通名（酒店）”的结构，如“尚品居＋酒店＝尚品居酒店”；六音节酒店名共计73个，占总数的21．47％，多数形成“双音节词＋双音节词＋双音节通名（酒店）”的结构，如“阳光＋花园＋酒店＝阳光花园酒店”，少数形成“三音节专有名词＋单音节词（大）＋双音节通名（酒店）”的结构，如“阿诗玛＋大＋酒店＝阿诗玛大酒店”。表2显示：八音节以上的酒店名共计32个，占总数的9．41％，显然，如果音节过多、结构稍显复杂，不利于念和记，所以这一类的酒店名相对较少。此外，我们发现酒店全称中没有少于四音节结构的名称，像“天酒店”“好宾馆”这样的名称，虽然很简洁，但过于简略，节奏感不强，以至念起来不顺口。

（三）从用字角度分析我们在整理语料的时候发现，酒店名中有一些字出现的频率比较高，像“天”字和“大”字，所以我们对340个酒店名称的专名部分进行了详细的统计。从酒店专名部分用字频率排名前五位的字来看，昆明市的酒店命名体现出以下几个特点：一是象征地位和财富、追求大气之感，这些酒店的取名在语言直观上给顾客一种大气、豪华和尊贵之感，如：天恒大酒店、东煌大酒店、银天大酒店、金川大酒店等；二是体现云南的地域特色，有很多以“云”命名的酒店，如：云水酒店、云来宾馆、天云大酒店等；三是体现现代酒店服务业的服务模式和营销模式，所以有很多全国或者云南本地的连锁酒店，如：京王连锁酒店、7天连锁酒店、如家连锁酒店等；四是体现酒店服务的针对性和多元性，如：雅都商务酒店、瑞宝商务酒店、泰隆商务酒店等。

三、酒店命名方式分析

酒店名称我们可以简单分为专名和通名。酒店通名的选择往往不具备自主性，无外乎就是酒店、饭店、旅社、客栈等几种，命名方式也比较单一，所以我们在这里重点要讨论的是酒店专名部分的命名方式。酒店专名是酒店经营者特有的语言符号，对顾客具有导向功能同时也广告作用，那么酒店的专名命名方式我们从不同的角度可以大致分为以下几种：

（一）以云南各地地名命名云南有丰富的旅游资源和众多的少数民族，以各地命名具有品牌效应，能够提升酒店知名度。如：香格里拉大酒店、昆明饭店、德宏酒店、景谷大酒店、石林大酒店、临沧大酒店、红河宾馆、石屏印象酒店、易门大酒店、东川大酒店、峨山温泉宾馆、嵩明云悦宾馆、禄劝彝城宾馆、官渡古镇大酒店、滇池大酒店、翠湖宾馆等。

（二）以公司、单位、学校和企业名称命名如：云锡大酒店、华油大酒店、雄业大酒店、三鑫酒店、船舶酒店、云大宾馆、云南师范大学专家公寓、民族大学招待所、公交宾馆、云维招待所等。

（三）以道路、小区名称命名如：明通酒店、龙泉大酒店、西苑宾馆、新迎酒店、文林宾馆等。

（四）以动植物名称命名昆明素有“春城”美誉，这里四季如春，常年鲜花盛开；云南号称动植物王国，物种多样，四季常青。以动植物名称命名能够营造一种大自然的气息，给顾客一种赏心悦目的感觉。如“海鸥宾馆、金孔雀饭店、金鹰大酒店、小天鹅宾馆、兰花宾馆、樱花酒店、莲花宾馆、茶花宾馆、翠竹居农家乐、海棠饭店、银杏人家酒店、玫瑰湾日租公寓、桔子公寓酒店、橄榄树酒店公寓、神秘树酒店公寓、天柏酒店公寓等。

（五）以云南的“云”及地域特点命名云南因云而得名，这里的云变化莫测、气象万千，著名小说家沈从文先生就曾写过《云南看云》；云南地处高原，地貌特殊，自然景观丰富多姿，以“云”及地域特点命名可以凸显出云南的与众不同。如：云之舍连锁酒店、云上四季连锁酒店、云之谷连锁酒店、走在云上连锁酒店、云之行连锁酒店、云来宾馆、云华宾馆、云水酒店、云舒大酒店、连云宾馆、碧海云天大酒店、彩云阁酒店、七彩云南大酒店、高原明珠大酒店、丰原大酒店等。

（六）以吉祥字命名安康是人们对幸福生活追求的最基本理念，也是中国传统的朴素哲学思想，对财富的追求则表达了人们美好的主观愿望，以“福、康、祥、瑞、泰、金、鑫、宝”等吉祥字命名给顾客一种美好的心理暗示。如：来福宾馆、福德温泉酒店、富康酒店、福达酒店、泰隆宏瑞饭店、裕泰酒店、景泰大酒店、天瑞大酒店、祥瑞宾馆、春瑞宾馆、金川大酒店、金泉大酒店、金康宾馆、鑫隆宾馆、鑫源宾馆、振鑫酒店、鸿运宾馆、宝善酒店等。

（七）以民族信仰有关的词语命名中华民族相信万物皆有神，对天地万物都有崇拜心理，所以有了以“天”等命名的酒店。如：天瑞大酒店、天恒大酒店、天和大酒店、天意酒店等；同时，龙是中华民族的图腾，能呼风唤雨，是权利和地位的象征，如：金龙饭店、威龙酒店、龙腾大酒店、天龙大酒店等；古时汉民族自称“华夏民族”，“中华”也因此而得名，“华”代表华丽、光辉、精华，以“华”命名的酒店有：锦华国际酒店、华帝王朝大酒店、华城饭店、兴华宾馆、盛华酒店等。

（八）以“家”命名“家”是社会的基本单位，中国人很注重“家”的观念。以“家”命名会给顾客带来认同感，营造舒适、自然温馨的氛围。如：如家快捷酒店、赛家酒店、爱家酒店公寓、赛家酒店、彼家酒店、御娴居家庭式酒店等。

（九）以常见古诗词、典故、文艺作品命名如：高山流水大酒店（取自典故高山流水遇知音）、倾城国际青年旅社（取自成语“倾国倾城”）、黄昏后快捷酒店（取自李清照的词句“东篱把酒黄昏后”）、何日君酒店（取自台湾歌手邓丽君的歌曲《何日君再来》）、大庇天下客栈（取自杜甫的诗句“大庇天下寒士俱欢颜”）、荷塘月色酒店（取自朱自清先生的散文《荷塘月色》）等。这种命名方式会增加酒店名的文化内涵，提升酒店的品味。

（十）以音译词、音译词加数字或“国际”两个字命名酒店经营者在给酒店命名时采用一些音译词或在酒店名上加上“国际”二字，其目的就是为了吸引顾客，让顾客觉得酒店在服务、设施等与国际接轨、迎合时展潮流，进而提高经济效益。如：格林豪泰酒店、凯优威尔酒店、洛夫特1919酒店、加斯特酒店、拉贝拉公馆、泰丽国际酒店、颐华国际大酒店、锦华国际酒店等。酒店名称是语言学中一类特殊的短语，它有自身的特点同时又与社会文化生活密切相关。我们从昆明市区340家酒店的命名分析可以得出这样的结论：酒店名称作为一种特殊的语言符号，它蕴含着丰富的内容，它的命名与中国传统文化、传统观念、云南独特的地理环境、民族文化有直接的关系，酒店名称也是民族文化的写照；此外，酒店经营者为了吸引顾客、顺应时代潮流的发展，也在不断地推陈出新，改变经营模式和理念，形成酒店命名向多元化发展。

参考文献：

［1］黄伯荣，廖旭东．现代汉语［M］．高等教育出版社，2007：223．［2］王渝光，王兴中．语言学概论［M］．云南大学出版社，2005：192．［3］谭汝为．楼盘命名的社会语言学分析［J］．修辞学习，2004（1）．

作者：张飞祥 单位：文山学院人文学院