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舞台技术管理的职能及重要性

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摘要:唐山皮影具有悠久的历史,是我国民间艺术宝库中的璀璨瑰宝。精美独特的造型和绚丽多姿的色彩展示了唐山地区的特色艺术。提取唐山皮影的视觉元素创新应用到本地特产的包装设计中,增加包装的地域辨识性和象征性,促进当地旅游经济发展,传承唐山地区的传统文化。

关键词:唐山皮影;包装设计;艺术应用

引言

唐山皮影戏始于明朝万历年间,是我国历史悠久的民间艺术。它发源于河北冀东地区的滦州,由当地艺人黄素志发明,盛行于乐亭故有“滦州影”、“乐亭影”之称。将绘画、雕刻、雕塑等工艺美术造型技艺结合到一起,以傀儡艺术形式进行生动表现,从而使皮影戏具有独特的艺术风格,这种独特的技艺在民族艺术发展史中占有举足轻重地位。它是劳动人民为充实精神生活而进行的大胆淳朴创造,体现当地人们对美好生活的一种寄托,记录悠久的历史故事,展现人们对未来生活的美好夙愿,成为人们精神和文化娱乐生活的载体。唐山旅游业呈现欣欣向荣的局面,地域特产也深受大家喜爱,成为一种游客的即兴消费。为此,唐山地区的特色产品销量也受到了更多的关注,而包装设计是影响特产包装的重要原因之一。视觉元素本土化将是特产包装设计的必然趋势,本土化的核心就是运用当地特有的传统民族文化元素应用到设计中,体现当地的地域特色。文章通过对唐山皮影艺术元素在当地特产包装设计中的应用分析,展现当地艺术特色,带动唐山旅游业的发展,同时传承我国优秀的传统文化。

一、唐山皮影的艺术特征

(一)制作工艺

唐山皮影最初选用的材料为素纸,之后用牛皮和羊皮试用了一段时间,人们日渐发现驴皮柔韧性好、透明度高,相对于纸张和牛羊皮来说更经久耐用。因此,选用驴皮当制作皮影的原材料,至今唐山皮影戏仍然保持这个用料习惯。唐山皮影对制作工艺要求十分严格,主要历经八个步骤:开始先挑选驴皮,再去裁切,之后经过画稿、过稿、雕刻、上色,罩油、最后烫平组装而成。

(二)造型设计

唐山皮影人物造型种类十分丰富:其中“生”代表青少年男性人物,造型俊美、清秀文雅。“小”代表青年妇女的角色,多数留有刘海儿和耳环配饰等进行区分。“髯”代表老年人的角色,留有胡须,富有阳刚气息看上去非常硬朗。“净”是粗犷英俊的青年男性,凤眼粗眉。在造型上“大”面部色彩丰富,色彩浓郁艳丽,对比强。“丑”角色鼻子上翘,略带搞笑滑稽之感。唐山皮影具有自己独特的北方特色,在继承传统的技术基础上结合了民间的戏曲绘画艺术。利用皮影独特的纹样进行创新,应用到当地的特产包装设计中使其具有地域风格。

(三)色彩应用

唐山皮影用色大胆,多数采用明艳亮丽的颜色、大色块相互交叉,具有较强的诙谐性。一般分为三个基本色调:红、黑、绿,且这三种颜色纯度很高,这也是唐山皮影色彩不同于其他地区皮影色彩之处。唐山皮影用色十分讲究,每一个颜色都存在自己的意义。黑色表正直,威武之气;白色看起来十分俊美,但也是奸诈多疑的象征;青色是纯洁朴实,坚强庄重的人物;黄色是凶猛鬼神的象征;红色为坚贞不屈,正义凛然的代表。在唐山皮影的制作过程中用到的颜色对比比较强烈,通过使用颜色浓淡,面积大小的变换使人物展示效果绚丽明快,整体具有阳刚气质。

(四)腔调与乐器

唐山皮影唱腔多数来源于民间淳朴的民谣、朗朗上口的叫卖、街角艺人的哼曲等乡间曲调,乐亭语言十分特殊,曲调悠扬婉转,之后融汇其他戏曲腔调,日渐丰富唱腔。唐山皮影的伴奏乐器也是来自我国民间传统的乐器笛子、笙箫、锣鼓、三弦和扬琴等,随着社会的发展逐渐加入了西洋乐器,使之伴奏的音乐更加丰富厚实。独特的方言唱腔,丰富多姿的伴奏是唐山皮影的艺术特色之一。

二、影元素与包装设计结合的价值

(一)彰显地域特色

产品唐山地域特产有著名的迁西板栗、陶瓷器具、七树庄麻糖等,这些特产的包装设计没有地域品牌意识,设计感不强,不能突出唐山文化气息,包装质量看上去粗略简单,和其他地方的特产相似,没有本地特色、缺乏新意,不能明显地展现本地的文化艺术特色。唐山皮影艺术已成为我国非物质文化遗产,具有唐山地域特色,将其造型和色彩元素与本地特产包装设计相糅合,这样可以将包装设计带有唐山地域特色,使产品外包装带有新意和地域特色,容易将其他地区类似的特产区别得更明显,特产的包装设计出具有唐山地域独特气息的产品。

(二)传承传统文化

“特产”是一个地域形象的另一种展示,应该具有深厚的文化内涵,起到宣传和弘扬本地特色文化的责任。现今产品包装设计已经突破简单的包装功能,在实用性的基础上融入了更多的功能,可以弘扬悠久的历史文化,传达人们真挚的情感及美好的心理诉求。根据地区深厚的文化风俗习惯,历史遗迹等不同特色,以不同的形式和方法表达出来。用特殊的产品包装设计形式展现地域文化,使其逐渐成为旅游消费中的热点。例如四川省著名特产张飞牛肉,四川的脸谱形象为外包装设计的主要元素,包装设计带有四川本地文化气息同时充满趣味性和象征性。包装设计将张飞牛肉的历史文化和脸谱艺术巧妙地结合在一起,加深了消费者对产品的印象,既展现了张飞牛肉包装的艺术特色,又增添了牛肉包装的地域文化气息,同时也弘扬和传承了四川地区的特色脸谱艺术。因此,在唐山特产包装设计中提取皮影人物为设计元素,使特产包装具有唐山地域文化特色,同时也宣传弘扬了优秀的传统皮影艺术。

(三)推动相关经济发展

伴随着旅游业的迅速发展,地域特色产品也受到了游客的青睐,成为旅游消费的一种纪念形式,或是送给亲朋好友的特殊礼品。影响地域经济发展的因素诸多,其中本地特产销量就是其中之一,而影响产品销量的重要原因为包装设计,精美新颖的包装设计也能推动消费者的购买力。因此,地域产品包装设计影响当地的发展,也与当地的经济息息相关。产品包装设计本土化是地域文化的另一种展现形式和手段,通过独特的地域文化和艺术为元素进行设计,吸引游客眼球和购买欲望。独特的包装设计产品能够带动地区的经济发展,成为一种隐性经济资本。

三、皮影元素在特产包装设计中的装饰使用手法

(一)直接使用法

唐山麻糖的包装生由两个相互对称的皮影人物和影人头组成。提取唐山皮影的人物头像及人物服饰图案为元素,在唐山麻糖包装设计中加以应用,使得整个包装具有地道的唐山皮影元素,这是最基础直接的使用方法。麻糖包装上的影人造型巧妙地运用夸张变形的方式进行处理,直挺挺的鼻梁,眉眼之间为环形紧密相连,嘴部设计成一条线,规整的直角下颏,整体形象精妙绝伦,独具特色。人物造型及装饰整体是按照角色特点来进行设计的,麻糖包装设计中的影人额头略显外突,因为女性的额骨相对男性较为突出,额头留有刘海儿,以佩戴耳环装饰等区别于男性“生”的造型。影人面部设计得十分精妙,造型俊俏清秀,与性别特征一一对应,人物刻画得栩栩如生、惟妙惟肖,给人温婉之感。色彩注重象征性的特点,少女着花衫,用红色,红衣、红帽,色彩艳丽显得喜悦,欢快、朝气勃勃。唐山麻糖是河北唐山传统的地方名点,形状似团花,薄如蝉翼,与影人娇柔的造型相吻合,淡金黄色,松软酥脆,香甜适口。将唐山皮影造型元素应用到麻糖的包装设计上,赋予了麻糖包装地域文化意义,更具有特色情怀,促进麻糖销量,推动唐山地区的经济发展。

(二)情景再现法

棋子烧饼的包装礼盒由皮影戏的故事情节设计而成。个头儿与棋子大小十分相似,形状极其像小鼓、为此得名棋子烧饼;填充馅料烤制,色泽金黄,外酥里鲜,受到游客的喜爱。但目前市面上的烧饼包装过于简陋,多数为真空纸袋包装,没有新意和设计感,缺乏本地特色,真空袋包装也不便于烧饼的保存,容易压坏和破损。游客买回去送给亲友,一方面不便于携带和保存,另一方面包装简陋没有纪念价值。唐山皮影是一门古老的民间传统艺术,皮影戏的剧本,被称为“影卷”,题材广泛形式多样,刻画的人物栩栩如生,故事编排得生动有趣,为大家带了无限欢乐,受到皮影爱好者的一致好评和赞赏。唐山皮影是本地特色艺术的之一,将皮影戏剧故事提炼概括应用到烧饼礼盒的设计中,礼盒可以更好地保护烧饼不受损,皮影故事形象多趣,富有唐山地域艺术文化气息。精美实用的礼盒包装能激发消费者的购买欲望,产生良好的购物体验,促进唐山地区的旅游经济发展,宣扬地域美食文化和艺术文化。

(三)形式组合法

据《滦州志》文章记录:当时只有粗陶,清末始有粗瓷,后来略产细瓷。唐山陶瓷是古老的传统制瓷技艺,它始于明朝永乐年间,距今已有近600年的悠久历史。唐山陶瓷装饰的主要技法是雕金、喷彩、釉中彩等,这也形成了它的独特风格。主要品种有:餐具、茶具、瓶、盘等日用细瓷和陈设品等。唐山陶瓷的装饰图案多数以花纹为主,和其他地区的陶瓷大同小异。因此,在其装饰图案上需要多花心思设计出具有地域特色的装饰纹样。(如图3)精美的陶瓷坛子。坛口和坛子底部装饰图案为我国传统的回纹,被中国民间称为富贵不断头的一种纹样,寓意福寿吉祥、长远绵连之意。坛身主要采用皮影戏剧为装饰,连续的故事情节围绕瓶身设计,故事性强,生动有趣。唐山陶瓷造型新颖、装饰纹样多姿将回纹纹样和本地传统的皮影艺术元素相组合设计,既有唐山地域艺术特色,又充满了吉祥之意,弘扬了我国优秀的传统文化。结语在经济迅速发展旅游业日渐升温的背景下,为了使地域特色产品能够吸引消费者更多的注意力和购买力,树立地域品牌文化意识,加强本地特产的创新发展,多角度提升特产包装质量,使唐山特产以独特崭新的文化艺术面貌面向大众。唐山皮影是古老的传统民间艺术,富有本土气息,提取皮影艺术元素创新应用到唐山特产的包装设计中,提高唐山地域特产的销量,推动旅游经济快速发展,同时弘扬唐山地域的传统文化。

作者:刘健;李佳欢 单位:沈阳建筑大学

舞台技术管理的职能及重要性责任编辑:张雨    阅读:人次