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供给侧改革视域下文化创意产业发展路径

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摘要:本文将结合文化创意产业的热点问题,基于侧供给改革的背景,从促进产业跨界融合、打造文化消费综合体、发挥产业集聚效应、改善文化需求结构等方面加以阐述,以期为供给侧改革大背景下的文化创意产业发展提供一些可供参考的建议。

关键词:供给侧改革;文化消费指数;文化创意产业;产业集聚

当今社会,供给侧改革是当今社会改革的一大热点,推进供给侧结构性改革有利于推进经济结构的调整,调整供需关系,改善产业结构,促进产业转型升级,提升产业的核心竞争力;而文化创意产业作为渗透性很强的产业,恰好加速了供给侧改革的进程,文化创意创业在带动就业、促进消费、改善需求结构、调整产业结构等方面具有着先天的优势。因此,在供给侧改革的大背景下,大力发展文化创意创业具有重要的现实意义和战略意义。

1通过打造文化消费综合体促进文化消费

供给侧改革很重要的一个内容就是要提高供给结构对于需求结构的适应性,而目前我们文化产品的供给在一定程度上却满足不了文化消费者的需要。文化消费场所较为分散,文化产品较为单一,文化消费的理念有待培养,文化消费的频率有待增加。这一方面与人们的消费能力有很大关系,但另一方面在我国广大地区,缺乏综合性的集文化娱乐休闲、餐饮与购物为一体的文化消费场所,在一定程度上很难满足人们的文化消费需求,这就导致了前面所述的一系列问题的出现。根据中国人民大学最近发布的“中国文化消费指数(2016)”我国文化消费综合指数持续增长,由2013年的73.7增至2015年的81.5,平均增长率为3.4%,如图1所示:由图1可知,2013年到2014年文化消费指数上升较快,2014年到2015年文化消费指数上升的比较缓和,而2015年到2016年则上升不大,由此可以看出文化消费有待加强。

2通过互联网与传统产业的碰撞实现协同发展

互联网技术的发展,造就了众多的产业形态,人工智能、物联网、云计算、移动互联网等是当下的科技热点;借助于前沿科技实现与传统产业的跨界融合,为传统产业注入文化元素,增加其附加值,延长其产业周期,具有重要的意义。如人工智能应用于智能翻译、无人驾驶汽车、语音识别、脸谱识别、精准医疗等,一方面将大大提高工作效率,节省大量的人力物力,实现了产业的智能化发展、智能化管理;另一方面将与传统产业深度融合,促进产业创新,实现产业的差异化发展,进一步改善供需结构关系,促进传统产业转型升级,最终实现产业重构。又如物联网,顾名思义物联网就是将物与物之间通过网络的形式联通;对于城市建设而言,物联网就是一个动态的网络数据系统,能够在交通设计、城市规划等方面提供强有力的数据支持,通过动态的数据能够为城市规划提供交通拥堵等区域、时段等信息,为城市管理者制定相应的政策、法律法规、道路规划等提供强有力的依据。物联网还广泛应运用农业、工业、医疗、环境监测、物流等领域。

3通过产业集聚带动其腹地发展

文化产业的发展造就了许多各式各样的文化创意产业的出现,相关文化企业在一定的地理位置上集聚,一方面可以增加不同企业间的接触频次,加深彼此之间的了解与合作;另一方面业务相似的文化企业之间会产生从未有的竞争压力,在竞争压力的驱使下,企业会想方设法地寻找超越竞争对手的方法,在自己文化产品的设计、加工、营销等各个层面寻求与众不同,以使自己的文化产品的市场份额增加。另一方面文化产业集聚区都会有自己的公共服务平台,为入驻企业提供政策咨询,小额贷款等服务。文化创意产业园区在一定地理位置上集聚,一方面会向当地税务部门缴纳一定的税收,而且在人力、餐饮、住宿、物流、交通等方面有很大的需求,这些都会带动当地经济的发展,增加当地的文化软实力。现代的大多数产业园区是由老工业基地等改造而成,在其他产业处于衰退期时,将其改造成文化创意产业园区,实现其跨越式发展,比如北京的798就是由原来的工业园区改造而成,经过发展成为了北京的一张文化名片。

4加大文化产品力度,供给体系更好适应需求结构变化

4.1加大旅游资源的开发力度

我国地大物博,历史与自然文化资源丰富,很多优秀的文化遗产没有得到很好地开发,导致文化遗产没有得到很好的传承。在科学技术发达的今天,需要借助于科技的力量对文化遗产进行开发与保护,更要在对文化遗产继承的基础上加以创新,使之成为符合现代审美需求的艺术样式,加大对文化遗产的投入与开发力度。另外对于大城市周边的城郊可开发成休闲度假区、农家院、果蔬采摘基地等,使之成为都市市民休闲娱乐的聚集地,也成带动都市周边城郊的发展。

4.2加大精品文化的供给力度

近年来随着我们人民经济生活水平的提高,人们对文化生活提出了较高的要求,.但在我们实际的生活中由于存在电视节目同质化严重,“庸俗、低俗、媚俗”问题突出,尤其是一些电视节目为了博眼球,赚取收视率,播放一些低俗的节目;另外随着科技的进步,在广大农村地区网络开始普及。根据CNNIC发布第38次《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2016年6月,我国网民规模达到7.10亿,半年共计新增网民2132万人,半年增长率为3.1%,较2015年下半年增长率有所提升。互联网普及率为51.7%,较2015年底提升1.3个百分点。[2]因此加大文化的供给力度,多生产一些既叫好又叫座的文化产品,传播真善美,鞭挞假恶丑,弘扬社会主流价值观。互联网的普及,人们对想通过互联网获得文化娱乐的愿望会更加强烈,尤其是对精品文化的需求。

4.3打造差异化的文化服务品牌

在文化市场常常出现文化产品的生产者不了解人们的真正文化需求,比如文化产品的创作者不清楚目前八九岁的孩子的真正的文化需求,因为随着科技的进步,尤其是互联网的普及,小孩子往往会通过互联网满足文化娱乐需求,而这个年龄段孩子的主要文化产品目前还是以纸质版的图书和塑料性的玩具为主,在一定程度上脱离了时代性。因为有针对性的差异化的为人们提供文化产品势在必行。

5政府应出台相应的措施,促进文化创意产业的加速发展

5.1加大综合性文化产业人才培养力度

当前,文化创意产业需要既懂文化艺术又懂管理懂市场的复合型管理型人才,这方面的人才极度匮乏,在实际操作中往往遇到懂文化艺术而不懂管理或者懂管理而不懂文化艺术的尴尬,从而在一定程度上限制了文化创意产业的发展,造成了难以弥补的损失;尤其是在文化贸易方面,既要求工作人员熟悉国际贸易准则,又要求熟悉他国的文化习惯,只有这样才能尽可能消除文化壁垒,减少文化隔阂,使文化走出去,一方面可以在国际上增强我们国家的文化软实力,另一方面可以拓展我国文化产业的国际版图。

5.2政府出台相应的扶持的政策

政府需要加大对文化产业的扶持力度,尤其需要加大对特色文化产业的扶持力度,可以制定针对特定文化行业的政策或制定针对特定地区的扶持政策,当然,我们国家已经出台了很多这方面的政策,但是由于我国文化产业各个地区发展不均衡,各个行业发展的不协调,以现有的这些政策是远远不够的。同样建议针对细分行业文化行业设立产业基金,加大对薄弱文化行业投资力度;政府可以问特色文化产业提供土地,建立文化产业园区,进一步利用文化产业园区的溢出效应带动其腹地的发展。财政部下达2016年度文化产业发展专项资金44.2亿元,共支持项目944个,项目数较2015年增长11.06%,有力地支持了文化体制改革和文化产业发展,对推动全国文化领域结构调整、合理配置文化资源、优化产业发展整体布局发挥了重要作用。

5.3正确处理好政府与市场之间的关系

政府与市场的关系的问题,一直以来都是学界谈的较多的话题,当然,在政府与市场的关系方面,我们政府在一定程度上做得很好,但也同时存在一定的问题,比如政府条块分割导致一些手续重复审批,政府.在某些方面的管制较严等,这些都在一定程度上阻碍了文化产业的发展,因此非常有必要将一些部门进行重组,设立专门的办事大厅,实现业务办理一条龙服务,从而大大缩短了相关手续的审批时间,尤其是针对一些具有较高科技含量的文化科技企业尤为重要,短时间内完成审批,有利于掌握市场制高点,从而促进文化产业的发展。

参考文献:

[1]中国人民大学创意产业技术研究院.中国文化消费指数报告(2016)[M].北京:人民出版社,2016.

[2]中国互联网络信息中心(CNNIC).第38次中国互联网络发展状况统计报告[EB/OL].

[3]中华人民共和国财政部官网.财政部下达44.2亿元文化产业发展专项资金[EB/OL].

作者:陈志磊1;张荣恺2;王志强2 单位;1.北京师范大学经济与工商管理学院,2.天津工业大学人文与法学院

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