红色旅游业与文化创意产业融合范文

【摘要】

红色旅游业与文化创意产业之间存在天然的、良好的融合发展基础，两者进行产业融合无疑是促进红色旅游深入持续发展的破题之举和战略选择。在产业融合的发展趋势下，红色旅游业与文化创意产业的融合路径主要有资源融合、市场融合、技术融合、功能融合等，两者融合发展的方向主要有红色文化创意园、红色影视、实景演出、红色展览宣讲、红色旅游文化节事活动和现代媒体传播等。

【关键词】

红色旅游产业；文化创意产业；产业融合

目前产业融合已经成为产业发展的必由之路。产业融合是指不同产业或同一行业内不同产业相互渗透、相互交叉、最终融为一体，逐步形成新的产业或增长点的动态发展过程。[1]产业融合能使产业之间相互弥补各自的缺陷与不足，相互促进、依存共赢。“文化创意产业”是以现代科技和文化资源为基础，以创意创新为核心和灵魂，贯穿生产、传播、流通、消费全过程的产业。作为向大众提供文化、艺术、精神、心理、娱乐产品的新兴产业集群[2]，凭借其高知识性、高附加值、强融合性等特征，逐渐成为推动关联产业发展的驱动力和关联产业转型、产业融合的有效桥梁。2011年，由国务院办公厅印发的《2011-2015年全国红色旅游发展规划纲要》明确提出，要坚持产业化发展方向，推动红色旅游业与其他产业融合发展，坚持改革创新、提升发展质量。这标志着以弘扬、发展、传承革命历史、革命文化及革命精神为内涵的红色旅游业面临着深度发展和转型发展的阶段性问题，而产业融合无疑是促进红色旅游业深入持续发展的破题之举和战略选择。

一、产业融合缘起

（一）红色旅游业持续深入发展的现实需要经过十多年的发展，红色旅游业逐渐步入深度开发阶段，与此同时也面临着转型问题。一些地方红色旅游业产品结构单一、组合度不高、内容一成不变、形式缺乏创新，如游览仅仅局限于初级遗址游览、博物馆参观、图片物品静态展示等，对广大旅游爱好者尤其是青少年群体的吸引力明显不足，这些在红色旅游发展过程中出现的阶段性问题正在倒逼业界思考红色旅游业发展的新路径、新方向。

（二）文化创意产业是红色旅游业天然同盟首先，文化创意产业和红色旅游业一样是一个强关联性、高渗透性、产业边界模糊的产业，两个产业互有交叉，为两大产业融合发展提供了有利条件。其次，文化创意产业和红色旅游业都是国家大力支持、给予政策倾斜的产业。政府在宏观决策、地方统筹及行业管理等方面给予这两大产业以大力支持。政策环境的宽松降低了产业间的壁垒，促使其相互作用、相互渗透，有效促进了其产业融合。当然，科学的管理系统、协调顺畅的管理体制也是文化创意产业和红色旅游良性健康发展的保证，更是两大产业融合发展的重要外部支撑。

（三）两者融合相互补充相得益彰首先，文化创意产业本身是一个技术产业，其中涉及到信息技术、传播技术、通讯技术、网络技术等多种技术类别。新兴的应用技术加速了文化创意产业的创新步伐，扩大了其涵盖范围。文化创意产业可以为红色旅游业提供技术支持，而红色旅游业经济效益的凸显又可以为文化创意产业技术研发提供物质保障。其次，文化创意产业涉及面非常广，涵括艺术设计、广告文化、演艺文化、广播影视、数字传媒等多个方面及领域。文化创意产业衍生出的旅游现象和旅游经济，为其发展拓展了新的市场空间和利润增长点，而红色旅游业因植入文化创意产业中的文化和创意元素，形成了新的创意红色旅游产品，充分满足了旅游者日益多元化的市场需求，有效推动了红色旅游业持续健康发展。

二、产业融合路径

依据红色旅游和文化创意产业在产业功能、技术优势、市场范畴、资源依托等方面存在的差异，两大产业之间的融合路径主要有资源融合、市场融合、技术融合、功能融合等（图1）。一是资源融合。资源融合主要是指其他产业以旅游资源的形式融入旅游产业，即其他产业的生产经营活动及其产品通过精心策划组织和创新性开发利用，形成新型旅游产品，从而丰富旅游产品类型。[3]红色旅游以顺应历史潮流、弘扬爱国主义精神的一切革命和建设活动凝结而成的人文景观和社会文化现象为资源载体[4]，其旅游资源明显有别于一般旅游资源，富有革命精神和内涵的红色文化是红色旅游业的核心资源。红色文化和红色旅游资源为文化创意产业提供了丰富的可利用、可挖掘元素，从而拓展了文化创意产业的发展空间。文化创意产业还可通过无穷的创意元素、先进的高科技应用技术等手段，以更直观的方式丰富红色旅游产品的主题和内涵，以此满足未来旅游市场更加多样化的需求。二是市场融合。市场融合是指各相关产业为了提高产业整体竞争力和追求效益最大化，以市场契机为导向，寻找可融合的并处于市场空隙的利基市场进行开发的融合路径。虽然红色旅游业的市场范畴较广，受众群体庞大，但追捧红色旅游的群体主要为中老年人，随着时代和社会文化思潮的变迁，青少年对传统意义上的红色旅游兴趣逐渐下降，而新颖时尚的文化创意产业日益受到该群体的喜爱。市场空隙的存在为红色旅游业和文化创意产业的融合发展提供了可能。可以想象，与文化创意产业融合后的红色旅游业将会推出内涵更为丰富、形式更加多样、主题更富创意的旅游产品，从而得到青少年旅游群体的青睐。三是技术融合。技术融合是指在技术创新或管理创新推动下，通过技术渗透，将原属于不同产业的价值链活动环节全部或部分无摩擦地转移到另一产业中，相互交融并形成新型的产业。[5]任何产业的发展和壮大都是一个不断创新的过程。红色旅游业是一个不断变化发展的产业，其旅游产品的更新换代也比较快。旅游产品的创新离不开技术手段的支持，因此引进其他产业相关技术、融入相关产业技术优势，将帮助红色旅游业增加吸引力从而赢得市场竞争。文化创意产业的技术优势明显，它的引入和融合会带来红色旅游业科技含量的提高，促进红色旅游产品结构优化，最终推动红色旅游业不断向前发展。四是功能融合。每个单独产业都具有其特定的社会功能和作用，产业间所反映出的相似功能往往可能成为不同产业融合的切入点，而产业间存在的差异性功能又有可能成为产业融合的互补性优势。红色旅游业和文化创意产业都具有经济功能、文化功能，两大产业的功能融合能使得它们的经济、文化功能进一步凸显，而红色旅游业独具特色的教育功能在文化创意产业的助力下更显生动活泼，也更易于接受。

三、产业融合措施

当前红色旅游业与文化创意产业融合发展的方向主要有红色文化创意园、红色影视、实景演出、红色展览宣讲、红色旅游文化节事活动和现代媒体传播等。以上饶市为例，全市共有革命遗址251处，其中包括上饶集中营、纪念馆、中国工农红军北上抗日先遣队纪念馆、闽浙皖赣革命根据地旧址群等4个部级爱国主义教育示范基地，11个省级爱国主义教育示范基地。[6]全市已初步整合开发出上饶集中营旧址、弋阳纪念馆和横峰闽浙赣省委旧址三大红色旅游区。其中上饶集中营旧址被国家旅游局确定为全国十大红色旅游基地之一，纪念馆被列入“全国百个红色旅游经典景区”，“婺源—上饶—弋阳”还被列入“全国百条红色旅游精品线”。当前，在经历了近十年的快速发展之后，上饶红色旅游开发迫切需要转型升级，以更好地满足市场需求。根据上饶红色旅游业发展实际，笔者认为上饶红色旅游业的深入持续发展可以与文化创意产业进行融合来实现，具体融合措施如下。

一是建设一个红色文化创意产业园。在上饶市经济开发园区内建设以红色文化为主题的创意产业园，其开发运营模式可参照一般的主题公园样式来规划设计，其主体部分可以设计为“两个基地，四大园区”（如图2所示）。由图2可知，红色文化创意园的两大基地互为依托、相互合作，以基地为“后台”、以子园区为“界面”，充分利用本土红色资源优势和产业技术优势，开发出红色动漫、红色卡通、红色网游、红色书籍、红色绘画、红色旅游纪念品及红色征程拓展等项目和产品，并考虑以特殊政策来吸引相应的技术型服务外包企业和创意型旅游文化公司入驻园区，以增强创意产业园的综合竞争力。

二是拍摄一部红色经典影视剧。以革命历史为蓝本，革命胜地为依托拍摄出的红色影视剧越来越受到市场的认可和肯定。近些年来的红色影视剧如《潜伏》、《小兵张嘎》、《恰同学少年》的成功播出，使得天津、河北保定、湖南等地的红色旅游影响力度大大提升。许多地区抓住中共建党90周年契机推出了一批红色影视剧，借以推动地区红色旅游。如浙江嘉兴抓住《建党伟业》播出之机，整合当地红色旅游资源和水乡古镇资源，推出了船游嘉兴新项目吸引了众多旅游消费者。在新时代背景下，红色影视剧传播被赋予了新的意义，吸引了各个年龄层观众的目光。在红色旅游与文化创意产业融合过程中，不能忽视与影视传播业的融合。上饶市可以通过拍摄一部与上饶集中营斗争或革命故事相关的红色影视剧作品，以此挖掘地区红色旅游产品的精神、文化内涵，提高地区红色旅游的知名度。

三是编排一场红色实景演出剧。实景演出是近几年来非常热门的文化创意产业项目。如张艺谋导演的“印象”系列、陈凯歌导演的《希夷之大理》、梅帅元导演的《禅宗少林•音乐大典》等实景演出剧都非常具有代表性。实景演出剧的特点是打破传统舞台剧限制，将自然山水的美丽与文艺演出的魅力结合起来，并巧妙融入了当地的民风民俗、文化传统。[7]这样的创意加上成熟的商业包装，可以真正实现旅游产业和文化创意产业双赢。目前国内经典红色旅游地或经典红色旅游景区纷纷试水红色实景项目，如江西井冈山推出的《井冈山之夜》、湖南韶山推出的《中国出了个》、山西武乡推出的《太行山》等，均收到了较好的市场宣传效果。上饶市也可以结合赣东北革命斗争历史，编排一台红色实景演出剧，并在怀玉山、横峰葛源等景区进行表演，以此提升上饶旅游景区的文化内涵和旅游品质，宣传地区旅游新形象。

四是成立一个红色激情岁月巡回展览宣讲团。2002年上饶市成功策划和举办了《血染的丰碑———上饶集中营革命斗争事迹爱国主义教育全国巡回展》，先后在江西、广东、北京、上海等12个省市、30多个城市进行宣讲，观众累计超过200万人次，在全国掀起了一股“红色旋风”。如今十多年过去了，再次重温红色激情岁月、在全国进行巡回展览十分有必要。笔者认为，巡回展览宣讲稿应立足上饶市红色资源和革命历史，整理挖掘出具有代表性的故事题材，反复修改、试讲并召开党史专家论证，确保宣讲得到历史客观、全面、准确。应针对听众的特点和需求，创作不同版本宣讲稿，把“红色展览+宣讲”活动打造成上饶市红色旅游的经典名片。

五是打造一项红色旅游文化节事活动。红色旅游文化节事活动可以分为两类：一类是历史事件的纪念活动，这类活动可以扩大事件影响力，提高事件知名度；另一类是出于商业目的而组织的旅游展示和推介活动，这类活动可以推动红色旅游发展。目前中国（江西）红色旅游博览会、井冈山杜鹃花会、中国红色旅游文化节和江西红色旅游推介会等节事活动已经成为江西省重要的红色旅游节事品牌。建议上饶市深入挖掘红色历史文化，结合自身实际情况，倾力打造一项具有本土文化特色和地域风情的红色旅游文化节事活动。如每年1月上旬在弋阳或横峰举行弋横大暴动纪念活动；每年5月或6月在上饶集中营旧址举办越狱暴动纪念活动；每年8月6日在信州区举办烈士公祭活动；每年12月11日在横峰葛源举办红色省会华诞纪念活动，纪念活动可包括闽浙赣省苏维埃旧址考察、闽浙赣省机关寻根、旅游推介和红色旅游发展研讨会、大型文艺晚会等活动。

六是开发一个红色旅游网络综合服务平台。现代媒体传播因受众面广、传播速度快、传播效果直观生动等优势而得到迅猛发展。在红色旅游产业融合过程中，应充分利用现代传媒这一媒介来提高红色旅游目的地的整体形象和品牌影响力。上饶市应充分利用现代传播媒介来进行红色文化产业运作，具体策略是开发一个红色旅游网络综合服务平台，在该网络平台，受众可以实现阅读红色图书故事、点播红色音像、体验战争场景甚至是红色旅游商品网上交易，以此推动与之相关的出版、影视、广告、音乐、摄影及其它创意产业发展。对于网络平台建设者而言，则可以通过网络平台实现红色旅游咨询、宣传、营销、管理及服务等一系列功能，从而有效推动红色旅游业全面发展。

作者：黄建男  廖军凯 廖合群  单位：上饶师范学院历史地理与旅游学院 江西省发展改革 江西经济管理干部学院