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文化创意产业背景下的动漫发展

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一、河南动漫产业发展背景和现状

二十一世纪,什么是最具发展潜力和经济价值的朝阳产业?答案无疑是文化创意产业。这个引发全社会高度重视和深入研究的新兴产业,带给整个社会的是一种前所未有的新格局、新希望和新机遇。全国各个地区乃至全世界各个国家,都在不遗余力地竞相鼓励和扶持,并高度强调“文化创意经济”的新趋势。文化创意产业格局的不断形成,为典型代表业态——动漫产业的未来提供了广阔的空间。然而,因动漫产业自身所存在的多行业交叉性的特殊性质,又难以避免其在发展过程中所面临的种种劣势。据网易财经分析称,虽然2014年中国动漫产业统计已突破千亿,但目前仍处于起步阶段。

动漫产业,可以说是文化创意产业中的核心业态,且涵盖行业最多,涉及到电影、音乐、艺术、文学、设计、软件等多个学科多种领域,其综合性、多行业交叉性,决定了动漫行业参与者需要具备更广泛的行业知识和专业技能,也决定了动漫行业的复杂性和高密集性。纵观整个国内动漫行业,起步较早的当属河南地区,其人口较多,是动漫产业受众最多的省份之一,其省内动漫95%分布在郑州市。据统计,2013年河南省内与动漫产业相关的企事业单位约180多家,相关从业人员约2万多名,包括个体和组织,整体实力和影响力不断提升。近年来河南省委省政府高度重视,并在政策和资源上予以支持,先后组建成立了河南动漫协会、河南省动漫基地、河南省动漫园区等,河南省各地区也涌现出一批较为知名的动漫企业和出色的动漫行业人才,为整个河南乃至中国动漫产业输入了新鲜血液。从前几年河南动漫协会发布的相关文件得知,河南省培育出的一批原创漫画及动画片产量和知名度大幅提升,在国内外颇具一定影响的精品动漫品牌有大家熟知的漫画家杨尚君所创作的动漫形象“小樱桃”;屡次获奖的“小破孩”等;河南省第一部率先在中央电视台影视少儿频道播出的三维动画系列片、出自河南天乐动画公司的“独脚乐园”、上海世博会授权的唯一一部剧情类动画片、出自河南日报报业集团的《少林海宝》……除此之外,河南动漫衍生产品随着动漫品牌的提升而不断推陈出新,种类已达三千多个,目前已远销全国各地,甚至包括阿联酋、马来西亚、越南、韩国、泰国、柬埔寨等10多个国外地区。但相比于其他省份和地区,如北京市、上海市、广州市、浙江省等地,河南动漫产业还是存在一定差距,发展动力不足,产业发展上仍有一定弊端,如何利用河南本土的特色资源和差异化优势,促进河南动漫产业深入快速发展、壮大,是当下需重点探讨和研究的问题。

二、河南动漫产业的发展优劣势

1、河南动漫产业的发展优势1)政府及相关部门共同构成的顶层政策推动及导向2000年以来,河南省政府及相关部门在动漫产业方向的持续关注和鼓励扶持力度空前,效果显著,行业发展快速。通过列举,我们可以一窥河南省近年来所出台的一系列相关政策动作和扶持措施。2008年,从这一年开始的资金扶持政策有很多,如以郑州为例,郑州市每年计划拨出5000万元扶持资金,专款专项扶持和推动动漫产业的发展和进步。这些扶持资金额度将以以下政策标准落实:首播点动漫类型企业奖励最高额度中央电视台二维动画片1000元/分钟300万元三维动画片2000元/分钟地方电视台二维动画片2000元/分钟500万元三维动画片4000元/分钟除此之外,河南省《关于扶持动漫创意产业发展的若干意见》中不仅对省内企业提出优惠措施,更多外省驻入企业给予扶持。如从外省进入河南省内的动漫企业,可以在办公场地、制作生产、技术服务、手续办理、纳税等方面进行补贴和“绿卡”服务……这些政策措施无论体现在硬件资源,还是人力财力的补贴上,都无可否认地成为了河南动漫产业发展的基础保障和加速器。2)本土历史悠久,特色文化资源丰富河南,古“中原”,五千年中华璀璨文明的发祥地之一。从远古时期、商周时期、秦汉时期、魏晋南北朝、隋唐五代、宋元时期、明清时期,再到近现代,地大物博的河南留下了大量不可替代的地域文化资源和历史文明古迹。翻开河南省志,商文化、河洛文化、东周文化、西周文化、宋陈文化、汉文化、三国文化、宋文化、龙文化等……还有诸多具有河南省本土地域鲜明特色的文化形式,如石窟艺术、嵩山少林、朱仙镇木版年画、豫剧唱腔、黄帝故里、罗山皮影等以及诸如《花木兰》等风靡国际、脍炙人口的经典故事原型,这些文化资源生于河南、扎根于河南,犹如河南大地里的“富矿”,为河南动漫产业的资源挖掘、文化继承、技术对接、产业开发、精品创造、地域弘扬等提供了丰富而深厚的文化内涵、原创基础和鲜活的多样表现形式。3)产业人才资源储备以人口大省著称的河南,近年来培育了一批较为出色的动漫行业人才,他们分布在动漫产业的各个岗位上,包括策划、动画制作、技术合成、动漫编剧以及推广人才,其中也有人创立了自己的动漫公司。除此之外,自2000年起,河南省郑州市大部分大专学院及本科高校都陆续开设动漫专业,培养专业的高技能动漫人才,如郑州大学、郑州轻工业学院、河南工业大学等,为河南动漫产业的后续人才资源储备和不断输入提供了基础保障。

2、河南动漫产业的发展劣势纵观河南动漫产业的发展,首先,缺乏原创性的河南动漫难以独树一帜。这是最突出、也是最常谈到的问题。由于长期受到国外发达国家动画的影响,河南动漫内容和形式上都多多少少存在相似成分,能够代表河南本土特色文化和艺术的很少。其次,动漫产业链不完善,河南省多数动漫企业更多地注重收视率和产量,忽视了动漫衍生品(如食品、日常用品、文具、服装、玩具等)和品牌的推广投入,间接导致动漫产业链的业态残缺。再加上扶持政策上的“撒胡椒面儿”模式,导致产业链业态单一。第三,动漫高层创意人才匮乏。省外扶持政策持续加码,而河南动漫的“试跑阶段”和规模气候的未形成,让本地优秀的动漫人才更多倾向选择北上广一些待遇更好,机制更成熟,平台更具发展潜力的环境。

三、如何推动河南动漫产业更好发展

1、政策扶持需转型升级求突破拿郑州来说,文化产业培育时间较长,动漫企业经历了成长期、成熟期,如今面临发展阵痛期。所以,面对大趋势和发展要求,转型升级是越来越商业模式的动漫发展的唯一出路,而与其相配套的政策扶持也应相应升级,而不单单是以往的优惠措施。比如,发现、挖掘出发展潜能较大的好苗子、好品牌,可以在其项目运营资金补贴、全程跟踪帮扶、问题介入商讨、打造一流品牌等方面进行一些尝试,一个巨头代表出来后,带动整个产业链的逐步完善。除此之外,政策针对的对象也应从原来的“宽泛全民”转为“领头羊”、“精品项目”,门槛设立,从而让优秀的更优秀,强大的更强,也让市场更有竞争力。

2、动漫“内容为王+技术撑腰+运营求异”变方向河南动漫文化资源的开发和挖掘需有计划,有针对性。相关部门可介入开展招标等形式,选择更优质的企业、更优秀的人才、更好的技术来参与动漫的制作。以文化创意产业为背景的动漫产业,必须遵循的核心原则之一就是“内容为王”,创新力强、想象力丰富、创意点足。动漫的内质就是要创造出常规电视电影及平面无法实现的情景画面,通过故事的勾勒而逐渐显现出一个富有吸引力的形象。技术是动漫产业的核心要素,设立动漫企业孵化器,建设动漫研发中心,开通动漫公共技术服务平台,投入动漫产学研平台等都是动漫产业技术突围求发展的重点。借鉴外地,比如杭州,近年来其逐渐抛开传统的动漫发展模式,开始尝试与台湾掘金动漫产业联手;比如湖南,以大家广为熟知的蓝猫为代表,原创动漫节目生产总量和动漫产业总产值不断冲刺,并逐渐形成了一条完整的、具有强大竞争力的动漫产业链,以绝对性优势领跑中部。市场推广方面,河南动漫产业可以考虑“动漫+互联网”创新互动模式,线上将动漫作品及衍生产品进行推广和营销等。

3、创意研发人才的并举输动力河南动漫企业在本土校企合作上可以做一些尝试,共同研发动漫产品,还可以由企业在学校中设立专项奖学金,一方面奖励人才,一方面提高知名度。除此之外,河南动漫行业专业人士表示,本土缺的不是动漫制作的人员,而是可以进行动漫研发、内容创意、市场营销和管理等方面的人才,所以在这方面人才的培养上,学校需更多地了解行业的发展现状和研究教学的策略。

四、河南动漫产业的发展趋势

河南动漫产业,虽然发展快速,规划定位步伐稳健,但“全国第二方阵”的市场位置仍未改变,企业阵痛和发展弊端的凸显让动漫产业参与者纷纷寻找出路,然而缺陷的存在才能让发展求变和转型有的放矢。未来,河南动漫产业将由数量规模型向质量效益型转变,由艺术化向产业化升级,与此同时,只有抓好两把手,抓好内生力与外推力、硬环境和软实力,“动漫之都”、“动漫产业大省”、“全国第一方阵”发展之梦才不会遥远。

作者:韩枫 单位:黄淮学院国际学院

文化创意产业背景下的动漫发展责任编辑:杨雪    阅读:人次