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汉语桥节目对外文化传播特点探讨

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21世纪以来,在互联网的助推下,全球化进程不断加快,世界各国在政治、经济、文化等方面联系日益紧密。我国目前已是世界第二经济大国,综合国力的提升进一步带动了世界范围内“汉语热”的持续升温。为了更好地迎合世界人民对汉语的需求,增强世界对中国语言与中华文化的理解,国家大力推出了一系列政策。其中,由国家汉语国际推广领导小组办公室(以下简称国家汉办)、孔子学院举办的《汉语桥》系列中文比赛,自2002年至今,已吸引了110多个国家的上百万名青少年参加,使一批又一批的外国学生熟悉中国、了解中国,增进了各自在文化方面的相互了解,现已成为一座中国与世界各国青年之间沟通交流的桥梁。作为一档语言类比赛节目,《汉语桥》巧妙地将电视媒介和社会、文化等因素结合在一起,走出了一条可堪借鉴的新路。

一、平民化与国际化的和谐统一

《汉语桥》作为一档以外国人为主角的语言类比赛节目,不同国籍、不同种族、不同肤色的选手们在场上激烈竞争,不可避免地是节目最突出的特色。而这些选手大多只是普通的留学生,如果说有什么共同点的话,那就是都怀着一颗热爱中国文化的心。节目开场秀中,数十个国家的百余位选手,分别身着各具国家特色的民族服装,按照五个大洲的排列依次从梦想通道走出,此等景象仿佛一场微缩的奥运会入场仪式,令观众感受到强烈的视觉冲击。在注重“国际范儿”的同时,节目还在平民化的环节上大做文章,不仅组织选手探访中国的大街小巷,还特别设置了由选手介绍各自家乡的环节。于是,各国选手纷纷在舞台上以汉语讲述自己家乡的风土人情,并依据不同的认识习惯,来阐述对同一问题的看法。如:在情景演讲《习俗》中,选手们分别描述了本国搬家需进行怎样的程序;《景观》中,选手们介绍了各自国家最适合求婚的地方;《美食》中选手各自推荐了本国独具特色的美食……这些环节,不仅让异国文化相互碰撞,也令观众增长了见识,让整个节目保持着平易近人的基调。平民化与国际化,二者保持着和谐统一。

二、趣味性与严肃性的相得益彰

尽管《汉语桥》背负着推动国际交流、推广我国软实力的宏伟命题,节目制作组却并没有一味地站在高屋建瓴的角度,而是从细微处入手,不断提高比赛的趣味性和可看性。如在题目设置上就颇有新意:怎样说服场上的一位选手做你的女朋友、默写周杰伦演唱歌曲《双节棍》的歌词、描述红遍大江南北的江南皮革厂广告词含义、应该如何向孙悟空推销一个脱毛膏、解释多音字“和”的6种发音等等。这些题目不仅充满挑战性,也与目前我国国情紧密联系,可以充分展示选手的汉语基本知识、语言表达能力、快速反应能力及舞台表演能力;题目本身所蕴含的趣味性,也不免让观众忍俊不禁。此外,比赛还通过选手展示种种如剪纸、双簧、武术等中国传统文化技能,表演在中国流行的歌曲和语言节目,来表现他们综合的学习能力。选手们多才多艺的表演让整个舞台妙趣横生,强烈吸引了观众的目光。为了实现节目的多样化,《汉语桥》还在最近几季比赛中加入了真人秀元素,让选手们在正式赛前深入中国的城市乡村,从风俗、景观、地域等不同角度、不同侧面来体验、了解中国。这一方面是让这些外国选手对中国有一个完整而清晰的认识,摆脱其对中国所抱有的刻板印象;另一方面也是通过记录外国选手的言行,让普通中国电视观众认识外国人真实的个体形象。在《2015汉语桥,我与中国的第一次亲密接触》中,制作组提出了“以陌生视角,认知现实中国”的口号,专门组织了16名外国选手,深入到中国的每个角落,从最偏僻的山村到最繁华的都市,从武当山上的功夫到世界工厂里的流水线,他们以陌生人的视角去认知一个现实版的中国。其中尤为值得一提的是,节目组将偏僻落后的贵州省安龙县茅草坪留守儿童小学作为整个活动中的第一站。敢于将不发达地区直面地呈现给外国人看,这不仅让参加这个节目的外国选手对中国的发展现实有了最直观的认知,了解了中国政府对于解决贫困问题的决心及举措,也体现了中国目前显著增强的国家自信心。这种设置使节目没有陷入娱乐至死的误区,保持着自身的严肃性。

三、政策引导与市场运作的共同推进

作为一档由中国教育部直属事业单位—国家汉办与孔子学院共同举办的比赛,《汉语桥》自创立之初就肩负着提高国家文化软实力、增强中华文化国际影响力的重要使命。但是,仅靠国家支持并不是长远之计。国家汉办积极拓展市场渠道,与中央电视台国际频道、湖南卫视充分合作,使自身的公信力与电视台的市场号召力相结合,将《汉语桥》成功地推向了市场、打响了品牌,走出一条产业化道路。作为常年占据国内卫视龙头位置的湖南卫视,亦十分重视与《汉语桥》的合作机会。在节目策划中,湖南卫视采取“品牌化、国际化、独播化”的编排策略,借力《汉语桥》自身所带有的文化属性,利用快乐、时尚、年轻的镜头语言,邀请当红明星助演以扩大影响力,不断对比赛的内容、形式进行升级,让《汉语桥》被选手也被观众所接受,最终促成了全社会的广泛参与和积极互动。经过多年的播出,《汉语桥》不仅达到了节目所预想的宣传效果,也获得了市场的认可,为同类型节目的开展提供了一个可借鉴模板,帮助湖南卫视的品牌形象得到进一步的提升,在社会效益与经济效益两方面都取得了丰厚的成果。文化是一个国家软实力的重要组成部分。提升中国的文化软实力,让中国的优秀文化在文化竞争的大舞台上取得优先的话语权,在其他国家、民族中不断扩大自身的影响力,对于中国长久立于世界民族之林无疑具有十分重要和深远的意义。《汉语桥》将世界各国具有不同文化背景的参加者聚集在一起,打破了国家与民族的界限,创造了你中有我、我中有你、和谐共生的美好图景,加强了不同文化之间的沟通、融合,促进了多元文化的发展,堪称一个成功的文化传播案例。

作者:郭竞

汉语桥节目对外文化传播特点探讨责任编辑:张雨    阅读:人次