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旅游与文化产业融合发展探讨

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摘要:近年来,在国务院相关文件精神的指导下,陕西省不断加大文化产业改革发展力度,促进社会主义特色文化的健康发展。随着现代经济发展水平的提高,旅游产业市场规模不断扩大,将旅游产业与文化产业相融合,借助旅游市场推动本地区文化产业发展成为一种新的发展模式。对此,本文结合当前陕西省文化产业发展现状,从模式、机制与路径三个层面就如何推动旅游与文化产业的深度融合,进而促进文化产业的发展进行了探讨。

关键词:文化产业;旅游产业;模式;机制;路径

党的十九大以来,不断加大推进文化产业改革发展力度,促进我国社会主义特色文化的建设与发展。陕西省政府不断加大力度推动文化产业与旅游产业的融合发展,以本地区的秦文化、唐文化、秦腔、饮食文化等文化符号为载体,构建了文化产业与旅游产业融合发展的基础。在这一背景下,对陕西旅游与文化产业的融合发展进行探究,指出其存在的问题,并予以完善,对于推动两产业的深入发展必然具有重要意义。

1.旅游与文化产业的概念

1.1文化产业的基本概念

文化产业是与文化产品生产经营相关的产业,广义上可将其分为生产、流通与服务三个方面。通过这一定义也可以看出,文化产业与文化具有显著不同。文化更多的是指由特定的文化元素所构成的形态,而文化产业则是对这种形态的具象化,通过生产、加工、服务等手段,使其意象以更加具体的形式展现在人民大众面前,进而满足群众的精神文化生活需求。随着我国改革开放力度不断加大,文化产业的发展释放出新的活力,这为促进我国社会主义特色文化的建设发挥了积极作用。

1.2旅游产业的基本概念

旅游产业则指的是与旅游产品、旅游资源为依托,向游客提供基本旅游服务的相关产业,包括了旅游服务、交通、餐饮、娱乐休闲等多个行业,是一个庞大的产业集群。旅游产业具有强大的动力效应,这种动力效益具体表现为消费动力、发展动力与城镇化动力。伴随着我国经济发展水平大幅提升,人民群众生活水平得到改善,对于旅游的需求不断增加这也直接推动力我国旅游产业的发展。旅游产业同时也具有强大的品牌效应,旅游品牌和旅游形象的塑造,对于推动本地区经济发展,促进各产业融合发展具有重要作用。

2.陕西省旅游与文化产业融合发展的模式

旅游产业与文化产业的融合发展是现代社会经济发展的一种必然,通过行业融合能够改善不同行业的发展水平,提高行业生产效率与资料利用率,进而创造更大的产业价值。不同区域的发展环境不同,产业的融合模式也不相同。就当前陕西省旅游产业与文化产业的融合现状来看,可将其融合模式归纳为资源型融合、技术型融合与市场型融合三类。资源型融合,在产业的融合过程中倚重于丰富的产业资源,通过对产业资源的开发、建设,开创新的产业发展局面;技术型融合则是指借助现代信息技术,为产业融合发展提供新的发展手段,比如新媒体技术的出现为产业的融合提供了新的传播途径;市场型融合则是以当地的市场需求为导向,对产业融合进行构建,以更能满足当地的群众精神文化生活需求。尽管融合模式不同,但不论哪一种融合模式都会与促进旅游与文化产业的融合发展都具有积极的作用。

3.陕西省旅游与文化产业融合发展的机制

3.1市场需求为融合提供拉动力

产业的融合机制,是产业发展的动力源泉。就当前陕西省的旅游与文化产业融合机制来看,首先当地的市场需求为旅游和文化产业的发展提供了强大的拉动力。这有力推动了两产业的深度融合与发展。市场需求时产业发展的直接推动力,市场需求大小决定了产业的市场发展规模。近年来,陕西省的经济发展水平不断提高,2017年人均收入已经达到20635元,与上年相比增加9.3%。可支配收入的增加,促使人民群众的旅游需求不断增加,从而推动了该地旅游市场的快速发展。而随着生活环境的变化,人们的生活理念更加多样,对于旅游产品的需求更加丰富。而文化产业的发展则是一种通过内在知识、内容的创新,满足市场发展的产业。因此,在庞大的市场需求下,通过将旅游产业与文化产业相融合,借助文化产业的内容创新,为旅游产业的发展提供新的活力,同时也促进了文化产业自身的传播与发展。所以,市场需求下的融合机制对于旅游与文化产业的融合发展,更多的是起到一种导向作用,为产业的融合发展指明方向。

3.2市场供给为融合提供推动力

有市场需求,必然需要市场供给。因此,市场供给融合机制为旅游和文化产业的发展提供了推动力。在现代社会,市场竞争日趋激烈,良好的产品体验更能提升客户对旅游产品的认同感,从而增强产品的市场竞争力。对于旅游产业的发展,更是如此。旅游产业本就是一种强参与性、体验性的产业,通过与文化产业相融合后,借助文化产业的发展特色,能够提供更加多元的旅游产品供给,一方面让客户有更加多样的选择,另一方面则能够提升游客旅游过程中的参与感与体验性,满足其内在需求。事实上,市场供给融合机制是在尊重两大产业发展特色的前提下,构建的一种产业融合发展关系。由此形成的文化旅游产品,将成为地区新的旅游标志性文化产品,比如连续在大明宫国家遗址公园举办的“草莓音乐节”活动,将文化演艺活动与旅游产业相结合,丰富了旅游产品供给,市场效应也比较好。

3.3外部环境为融合提供支持力

外部环境融合机制为本地区旅游与文化产业的发展提供了支持力。产业的发展离不开外部环境的支持,这种环境包括政治环境、经济环境、文化环境等;而对于产业的融合发展,同样也离不开外部环境的支持。比如,不同的行业发展政策,会促使制定不同的战略发展规划,这对于产业融合发展将会产生重要影响;而外部经济环境的变化对于产业的融合发展支持力影响也非常明显。外部经济环境强,将为旅游和文化产业的发展提供更强的支持力,促进两个产业进行深度融合,优化产业资源配置,为产业的融合发展提供更强大的牵引力;反之,外部经济环境疲软,市场需求降低,则会明显抑制产业的融合发展。从这一点上来说,外部环境融合机制是产业融合发展的保护屏障,为产业深度融合发展提供了强大的支持力。

4.陕西省旅游与文化产业融合发展的路径

4.1推动广播影视传媒业与旅游业的融合融

合路径的选择,要充分结合陕西省的文化产业特色。陕西省是文化大省,拥有深厚的历史文化积淀。而在现代社会中,这些深厚的文化元素多是通过广播电视等媒体等形式呈现在人民群众面前。因此,要推动旅游与文化产业的融合发展,首先要通过推动广播电视媒体与旅游业的深度融合,促进文化产业与旅游产业的共同发展。2018年举办的“2018烽火文创大会”深入探讨了当前媒体技术在文化产业与旅游产业融合发展中应起到的作用。这对于推动陕西省广播电视传媒与旅游业融合发展起到了导向作用。相关部门应该在此基础上,进一步深入推动广播电视传传媒与旅游业的发展,比如在陕西广播电视网、西部网等广播电视媒体相互构建信息资源共享平台,实行新闻协作机制的基础上,专门针对文化产业与旅游产业的融合发展加大传播力度,可通过专题报道、影视作品等传播形式,以人民群众喜闻乐见的方式,推动文化产业与旅游产业的深度融合发展,如前一段时间热映的《白鹿原》对传播陕西文化,促进旅游发展起到了较好的效果。

4.2推动文创产业与旅游业的融合

在漫长的历史文化中,陕西省形成了丰富的工艺美术,比如陕西皮影、凤翔泥塑、剪纸等,这些工艺美术既是当地人民大众的只会结晶,同时也是当地文化产业的重要组成部分。就当前陕西省的文化产业与旅游产业融合的现状来看,虽然已经基本形成了产业融合体系,但融合后形成的产品较为单一,缺乏层次性与丰富性,不能很好地展现出陕西的地域特色。尤其是陕西省位于中西部地区,经济发达程度相对落后,消费能力有限,降低了旅游产品的消费规模。针对这一现象,通过促进文创产业与旅游业的融合,可以充分发挥工艺美术的美学特性与民俗特性,结合各景点特色,通过文化创意开发设计具有特色的旅游商品,以此提高对游客的吸引力,改善以往陕西省旅游景区旅游工艺品粗制滥造、品种单一、毫无特色、缺乏吸引力的现象。如可以将凤翔泥塑与各景点特色相融合,塑造出与景点特色相关的各类人物形象,既提高了对游客的吸引力,提高了游客的购物兴趣,同时也以此提升了景区的知名度,让更多的游客通过凤翔泥塑了解景区,进而了解陕西文化。

4.3推动休闲娱乐业与旅游业的融合

在旅游产业中,吃、住、行、游、购、娱被称为是产业发展的六大要素。但当前,陕西省在“购”“娱”两大要素上还存在明显的发展劣势。这一点,在未来推进文该地区文化产业与旅游产业融合发展的过程中应该予以完善。对于购物产业的发展,通过推动工艺美术业与旅游业的发展融合,可以在一定程度上予以完善。对于部分景区存在娱乐休闲项目少、方式单一等问题,通过促进休闲娱乐业与旅游业的融合,可以很好地解决这一问题。通过推动休闲娱乐业的融合,一方面可以增加景区的游玩项目,提高游客在景区的参与度,提升体验感,让游客以更加积极的心态参与到景区的旅游中,提高对当地旅游景点的满意度;而另一方面,通过休闲娱乐项目的融入,也为演艺团体搭建了一个展示的舞台,从而促进地方传统文化的传播,比如陕西秦腔等传统戏剧,可以在丰富游客娱乐休闲需求的同时,传播当地文化艺术,从而起到促进本地区文化产业发展的效果。从这一点上来说,促进本地区文化产业与旅游产业的融合发展,是一种双赢行为。

4.4推动会展业与旅游业的融合产业的发展

离不开良好的产业互动与沟通,因此在促进陕西省文化产业与旅游产业融合的过程中,要大力推动会展业与旅游业的融合发展。通过在旅游业中融入会展业务,创设独具品牌特色的会展业务,与当地的旅游景区相融合,促进旅游产业的发展。这也是当前陕西省旅游业发展中普遍面临的一个问题。会展业务的主要内容是开展各类交流活动,包括研讨会、交流大会等,这一类活动的开展,一方面能够深度促进不同地区、不同文化间的交流活动,促进彼此加深交流与认识;另一方面,通过开展会展业务,举办方要对本地的文化资源、旅游资源进行整理归纳,以便于更加合理的向外界讲述、展示,这对于促进对本地旅游文化的了解也大有裨益。目前,陕西省已经成功举办了“丝绸之路国际电影节”“中国艺术节”“西安年•最中国”等文化盛会,这对于促进本地区的文化与旅游产业发展起到了积极作用。未来,还应该进一步促进会展业与旅游业的融合,更好地推动两产业的发展。

结语

本文首先探讨了文化产业与旅游产业的各自含义,并介绍了两产业融合的常见模式;随后,分析了文化产业与旅游产业融合的机制,并分析了不同融合机制下对两产业融合发展带来的促进作用;最后,则结合陕西省文化产业发展现状,对于推动文化产业与旅游产业的融合发展指出了具体的路径,希望以此推动完善陕西省文化产业与旅游产业的融合发展,为提升经济发展水平,改善人民群众生活水平,更好地传播陕西低于文化发挥重要作用。

参考文献:

[1]张佳笳.旅游产业与文化产业融合机制及双向发展模式探索[J].商业文化,2017(25):59-61.

[2]赵小龙.甘肃省文化产业与旅游产业的融合路径与模式分析[D].兰州交通大学,2015.

作者:谭启鸿 单位:西安欧亚学院休闲管理学院

旅游与文化产业融合发展探讨责任编辑:张雨    阅读:人次