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茶文化在世界的传播分析

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摘要:一带一路是全新的、具有战略意义的概念,它是指“21世纪海上丝绸之路”与“丝绸之路经济带”的合称,将我国的文化、经济和政治交流推向更高的目标和层次,也是更好地促进中国与世界各国的深度融合的途径,为了更好地推动中国和阿拉伯世界的友好交流,可以将具有中国悠远历史的茶文化对阿拉伯世界加以传播和推介,在充分认识到中国传统茶文化在阿拉伯世界传播的价值前提下,更好地发挥“一带一路”的战略作用。

关键词:一带一路;茶文化;阿拉伯世界;传播

“一带一路”战略是链接中国与世界各国友好往来和交流合作的重要途径,“一带一路”的伟大战略构想也为中国传统而悠远的茶文化的世界传播提供了契机和载体,将深邃厚重的中国传统茶文化传播和推介到阿拉伯世界,更好地促进中国和阿拉伯世界的共同发展和文化交流,做好对阿拉伯世界的精细化传播,讲好中国的茶文化故事,进一步增强“一带一路”建设的信心。

1中国传统茶文化内涵及国际传播的不同发展阶段

中国的茶文化历史悠远、博大精深,集聚了中国传统儒家、道家、佛家三家的哲理和思想精髓,凝聚了中华民族的思想和精神,富含物质层面的内容和精神层面的内容,具有不可替代的中国传统茶艺文化、茶道精神,涵括有中国人民的包容性和开放性,在中国传统茶文化对外传播的过程中,以象征着和平与友好的载体对外传播,并与中国所倡导的“一带一路”的思想主旨相吻合,与时代潮流有内在的默契性。在中国传统茶文化走向国际的过程中,“一带一路”成为了重要的媒介和载体,其在历史不同发展阶段之中,显现出不同的特点:(1)清朝初年的兴起。中国传统茶文化在清朝初年,就借助于“一带一路”这个渠道进行对外传输,这个起点在长安的丝绸之路上,中国茶被输送和传递到诸多的海外国家,不断向西部延伸和拓展,使其他国家的人们对于中国茶文化的口感和味道留下了深刻的印象。(2)清朝中后期的繁荣。在清朝中后期阶段,“一带一路”的战略地位日益显现,西北茶叶市场进入到整顿后的繁荣阶段,位于中国边境的城市与海外国家的茶文化交流也日益频繁,使丝绸之路成为了中国茶文化海外传播的贸易之路,使得海外国家对茶文化的消费需求日益激增。(3)民国时期的衰落。当时代发展到中国的民国时期,丝绸之路日渐凋敝,中国茶文化的海外传播也逐渐衰落,西北茶叶市场在洋茶的激烈竞争之下,逐渐退出海外市场,进入到由繁荣向衰落的阶段,茶叶的销售量逐渐降低,大有被取代之势。

2“一带一路”背景下中国传统茶文化

在阿拉伯世界传播的价值“一带一路”是融合政治、经济、文化要素的发展战略,是中国版的马歇尔计划,它以包容、开放、合作、互利为文化交流和政治交往的理念和要旨,充分彰显出以人为本的国际化理念,并实现中国传统茶文化在阿拉伯世界的传播,具有重要的价值和意义。

2.1“一带一路”战略更好地推动茶叶的海外营销

“一带一路”战略背景之下,中国作为茶叶的出产地,要面向海外进行茶叶的销售,开拓茶叶的消费市场,面对巨大的海外茶叶市场,要在“一带一路”的沿线阿拉伯世界传递和输送茶叶,并在“一带一路”优惠的关税政策、一站式的物流运输平台的条件之下,淘汰低品质的茶叶,生产和推销高品质的茶叶产业,实现对中国茶叶产业的转型升级和战略调整,以更好地实现中国茶叶海外推广和传播的国际化对接,并在中国茶叶的海外传播和推介过程中,开展和创新高端化的茶叶国际营销,并以品牌战略和名牌战略为茶叶海外营销的主要营销战略,并在茶文化产业在阿拉伯世界传播的过程中,做好差异化的处理,更好地促进中国茶叶在阿拉伯世界的传播。

2.2“一带一路”战略较好地增强阿拉伯世界对茶文化的“国际化体验”

在“一带一路”的战略背景之下,首先要考虑到茶叶是一种日常消耗品,要充分关注茶叶的“体验”性功能,要在依循以人为本的国际化理念之下,推崇和倡导茶文化在阿拉伯世界的茶文化体验,并以“茶文化旅游”、“国际茶文化会展”为载体和平台,开拓全新的茶叶产业增值区域,并在茶文化在阿拉伯世界的传播中,合理布局茶叶产业链的整体布局,在茶叶的种植、加工、茶艺表演、传统茶文化遗址的深度开发和传播过程中,给予海外消费者以全新的“国际化茶文化体验”,并在“一带一路”的发展战略之中,成为一种以茶为媒介的交往经济和体验经济新业态,更好地促进中国与阿拉伯世界的茶文化理念的传播和交流。

2.3“一带一路”战略更好地达成了茶文化的跨文化交际

当跨文化交际理论逐渐深入的背景下,不同国家、不同政治共同体对于不同文化结构中存在的差异都有了更为深刻的认识和感知,并通过对不同国家的文化结构的框架式分析,来加以衡量和评议。在“一带一路”的倡议和战略推动下,中国传统茶文化也显露出不同哲理和思想的差异性,在中国茶文化之中涵括有儒家的和谐中庸思想、佛家的淡泊宁静思想、道家的“天人合一”、“人化自然”的思想,这些丰富的茶文化因子是跨文化交流的重要文化因子,对于“一带一路”中茶文化的海外传播和跨文化交流有极为重要的意义,可以通过茶文化学术沙龙、茶文化学术研究、茶文化人员交流、茶会展经济博览会等形式,进一步提升我国跨文化交流的话语权,增强我国的文化软实力。

3“一带一路”背景下茶文化在阿拉伯世界的传播分析

在我国倡导和提出的“一带一路”战略背景下,要推崇以人为本的理念,并从文化交流入手,以茶文化海外交流和传播为载体,充分发挥茶文化的舆论宣传和导向作用,向海外阿拉伯世界传递“茶为国饮”的文化理念,并关注和分析阿拉伯世界存在的差异性,以中国茶文化为立足点和着眼点,渗入和传输到阿拉伯世界之中,以此作为中国与阿拉伯世界的文化交汇点,更好地推进中国与阿拉伯世界的长期友好与和平。

3.1促进“一带一路”背景下的茶文化旅游转型和创新

在“一带一路”的背景下,要将丝绸之路视为中国与阿拉伯世界文化交流和开展各项人文活动的途径和渠道,要以博大精深、悠远深邃的中国传统茶文化为着眼点和立足点,倡导中国传统茶文化的深度交流和融合,并致力于中国传统茶文化旅游业的转型和创新,以茶文化旅游带动中国与阿拉伯世界的旅游业发展新高潮,作为中国与阿拉伯世界国家的文化旅游增长点,开发和设计中国与阿拉伯世界的茶文化旅游路线和项目,相应拓展茶文化旅游在阿拉伯世界的旅游产品和旅游服务,推动茶文化旅游在阿拉伯世界的集约化、规模化和国际化发展,成为文化产业融合和创新的强大驱动。

3.2传承和弘扬中国传统茶文化的精髓

中国传统茶文化历史悠远、博大深邃,是千百年来积淀而成的精神食粮,也是中华民族的宝贵财富。在“一带一路”的战略背景和发展趋势之下,中国传统茶文化要成为链接中国与阿拉伯世界的纽带和桥梁,将凝聚有中华民族精神的茶文化传递到阿拉伯世界各国,秉承和依循“相互合作、开放包容”的心态和原则,充分彰显出中国传统茶文化内蕴的“清敬和美”的茶文化内涵和道德意旨,将中国传统茶文化中的独特精神品质得以彰显和弘扬,以茶修德、以茶修性、以茶修心,向“一带一路”沿线的阿拉伯世界各国传递崇尚自然、朴素的美学理念,交流茶文化内蕴的重生、贵生、养生的文化思想,使茶的自然本性与人生精神在“一带一路”的传播中得以统一,更好地使中国与阿拉伯世界各国在茶文化的交流和探讨之中,达到互信互敬、心意相通。

3.3注重对中国茶文化的转型

在“一带一路”的战略背景之下,中国传统茶文化在海外阿拉伯世界各国的传播还要注重自身的转型和升级,要全面了解中国茶叶生产和营销现状,将茶叶的生产与销售与海外阿拉伯世界各国的发展情况相结合,要研究阿拉伯世界各国的消费习惯和市场需求,深入细致地分析阿拉伯世界各国的饮茶口感及喜爱的味道,明晰阿拉伯世界各国人民的饮食习惯,如:阿拉伯世界的人们喜欢将原料弄碎再饮用;喜欢请客人品茶,并在茶叶之中添加薄荷,茶具的应用也极为考究,饮茶器具大多小巧玲珑、精致而优雅等。为此,中国茶文化在阿拉伯世界各国的传播时,要提升阿拉伯世界各国的购买认同感,做好自身茶叶的转型升级,弘扬中国传统茶文化品牌和文化。

3.4充分利用“一带一路”的平台优势

在中国传统茶文化向阿拉伯世界各国传播的过程中,要充分利用“一带一路”的平台优势,迅速而全面地捕捉阿拉伯世界各国的茶叶市场相关信息,注重茶叶适销对路,通过“一带一路”的国际会展平台、信息咨询平台等,更好地提升中国茶文化在阿拉伯世界的影响力和美誉度。

4结束语

综上所述,“一带一路”发展战略是链接中国与阿拉伯世界各国的纽带和桥梁,在参与并向阿拉伯世界传播“一带一路”的倡议实践过程中,要以博大精深、历史悠远的中国传统茶文化为立足点和着眼点,全面考虑和分析阿拉伯世界各国有饮茶习俗,采用多种不同的策略和方法,更好地实现中国茶文化在阿拉伯世界各国的开放性融合。

参考文献

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作者:杨信 单位:义乌工商职业技术学院外语外贸学院

茶文化在世界的传播分析责任编辑:张雨    阅读:人次