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电视传播艺术与社会文化的关系

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随着电视的发明和诞生,艺术的传播性也开始慢慢崭露头角。电视是以画面、声音共同为媒介传播艺术的新方式,是文字印刷媒介逐渐发展的产物,在电视媒介的产生和发展中,电视媒介不仅吸取文字印刷媒介中的优势,而且能避免文字印刷媒介中的不足。例如:电视艺术能够在第一时间把正在发生的事情或最近发生的重大新闻传播给大众,文字印刷媒介则需要很长时间的排版、印刷才能传播给大众,而这种时间的间隔,往往会造成新闻内容、事实背景传播的时效性问题,因此,电视艺术的传播也越来越贴近大众的生活。随着电视艺术数字技术的不断发展和大众文化内涵的不断丰富,电视艺术传播下的发展也在不断地汲取和完善社会文化与科学技术的精华,使电视艺术的发展更加趋向完美。

一、电视传播艺术的时效性与大众文化的关系

电视是当今媒介传播中最快的、最准的。电视艺术传播中的特效性包括电视声音与电视画面的有效合理结合,在传播过程中最容易被受众接受和理解,也加速了受众对电视艺术传播信息的接受能力和识别能力。利用电视传播艺术的时效性,电视媒介可以将一些突发新闻或重大事件及时传播给受众,因此报纸、广播、期刊媒介的传播方式在这种情况下时效性就有些落后。电视也是利用这种快速时效性的方式而摘得头魁。

电视传播作为最有时效性的媒介,它在艺术传播方式的构成元素、构成因素中起着很重要的作用,电视声效与电视画面一旦结合,一方面增强受众接受信息的能力,另一方面在很大程度上改善受众提高文化内涵的渠道,其中最为显著的变化有:第一,电视艺术的传播让大众传播真正地做到“大众传播”,使不同地区、不同年龄、不同民族的受众在同一时间获得统一信息。如:电视的传播让全国的受众可以在每年大年三十晚上八点钟,一起收看央视的春节联欢晚会,使真正意义上的“一家人”可以团聚在一起。第二,电视艺术的传播在电视画面和电视声效的作用下(画面中的构图、色彩、灯光以及声效中的音乐、节奏),经过电视后期包装的合成、处理,变得越来越真实、清晰。如:在电视中观看选秀节目,在节目中声效可以很好地和画面相结合,感染电视机前的受众,让受众的情绪被节目所带动,看到搞笑画面可以尽情大笑、感人画面可以尽情哭泣,使受众可以真实地融入到节目。总而言之,电视媒介的传播艺术增强了受众接受电视画面和电视声效的能力,使受众的眼睛和耳朵得到最具感官意义的体会。

二、电视传播艺术的广泛性与大众文化的关系

电视艺术下的大众传播有很多种传播方式和途径,人们除了通过眼睛和耳朵在画面和声效中识别信息,还可以通过身体感官的记忆功能对信息进行更深层次、更多内涵的理解和思考。人们在观看电视时,如果电视节目具有很大吸引力,大多数受众会很认真地观看节目,这就是电视艺术传播广泛性的最直接的体现。

人们需要有一定的文化水平、认识许多文字,还需要具备很多的想象力,才能读书或看报,体会出文字印刷媒介所具有的魅力,而电视艺术的传播是用最简单、最便捷、最易懂的方法使真实事件和重大新闻传达给大众,人们只要能具备听觉和视觉,就能简单理解电视媒介所传达给我们的信息。也是因为这样的优势,电视媒介通常使用最简单、最单纯的语言和最生动、最美好的画面传播信息,越来越多的电视节目受到大众的喜欢和追捧。如电视剧、新闻、音乐、戏剧、纪实、娱乐等,这些不同的节目满足了人们社会生活不同年龄、不同喜好、不同地区、不同民族的需求,电视艺术的传播越来越深入每个受众、每个家庭、每个国家,也越来越离不开现代人们的生活。例如,人们可以随时打开电视观看电视节目。如果电视节目能在几分钟内吸引受众的眼球,受众就会锁定此节目、此频道成为此节目的长期粉丝,但是如果电视节目不能在短时间内博得受众的喜欢,这就降低了电视媒介传播的广泛性功能。因此,艺术在电视媒介中的作用也越来越明显,如何能在有效时间内传播准确信息或博得受众的眼球,也是电视媒介传播在未来的发展中需要加强和完善的主要问题。

三、电视传播艺术的真实性与大众文化的关系

电视媒介主要以立体的声效和生动的画面传达给受众,因此它具有很强的表现力和号召力。电视媒介立体的环绕声可以真实地传达节目或新闻的言外之意、言外之情。无论是新闻节目、娱乐节目、纪实节目、体育节目或戏剧节目,节目中主持人抑扬顿挫的声音可以很真实地传达节目的感情色彩,这种富有感染力的声音,比文字印刷更容易获得观众的共鸣和喜爱。特别是新闻类节目,电视可以直接提供新闻的真实现场录音和画面,增强新闻的真实性,还原新闻信息的第一现场,为观众提供最真实的“身临其境”。另外,收看电视的受众在观看节目时,由于受他们自身的文化内涵、思想观念、社会环境、不同地域等因素的影响,他们接收到电视媒介传播的内容也会有所不同,甚至有的可能误解或弯曲节目所传播的真实内容,所以,电视传播要求电视节目小到形式、大到内容,整体的节目规划和筹备都要简练、真实,并且兼顾不同受众人群的文化理念,力求适宜。电视媒介传播通过电视声效和画面等信息作为传播艺术的载体,使人们的听觉和视觉得到完美的延伸。自电视媒介诞生之日起,就达到声画俱全的卓越境界,现在,无论是在中国还是在外国,电视已经成为人们最为喜欢、最为广泛、最为实用的媒介传播形式之一,在人们的生活中的作用也越来越重要,变成人们社会生活中不可缺少的重要部分。如今,各种媒介之间的竞争越来越激烈,不同年龄、不同地域、不同民族、不同性别等各种社会经济阶层的人群中,电视的受众人群是最多的。因此,电视媒介的艺术传播影响是最为强大的。

四、总结

电视媒介如何在激烈的竞争中保持新鲜感、维持生命力,是电视艺术未来传播发展需要思考和进一步完善的。随着市场经济的不断发展,当今的电视已经不再过多地享受国家拨款资助,电视媒介必须自求发展、自营利益、自谋生路,才能在激烈的媒介竞争中取得生存和发展。因而,更多的电视节目为了获取利益点,已不再注重电视媒介艺术能带给受众多少文化内涵,而是更多地在节目中插播广告。日复一日,很多的受众都不再太多地锁定电视节目,而是通过互联网等新方式来观看节目,因此,电视媒介的收视率也迅速下滑。总之,如果想扭转电视发展的趋势,必须从根本上减少广告的插播,重新做起,重拾受众的关注度。试想:企业或广告商给某节目投入资金,要求大量播放广播,而这种广告投放的狂轰乱炸,注定会失去受众,没有受众关注节目,电视节目、广告商最后的结果也是徒劳无功。大众文化对电视媒介的传播有很重要的作用,没有文化内涵的电视艺术是空洞的、乏味的、单调的,只有表面上的浮夸,没有耐人寻味的意境。电视媒介传播只是用最生动的画面和最立体的声效,为受众提供了最完美的视觉盛宴,同时,这种画面和声效的包装设计又与大众文化紧密结合,获得了受众的喜欢和关注。因此,电视媒介与大众文化是不能分开的,它们是一对相亲相爱、荣辱与共的“亲密爱人”。

电视艺术的媒介传播与大众文化的影响是相辅相成的。大众文化其实就是一种社会现象或是一种社会本质,电视艺术的媒介传播离不开大众文化的传播,纵观历史的发展,媒介传播对文化的发展、传承、丰富有很重要的作用,而电视媒介传播对大众文化的发展也有很大的影响。电视媒介传播需要不断迎合、不断更新大众文化的不同素养,其中包括价值观和审美观,以及不同理念、不同地域、不同文化、不同生活方式等方面。电视媒介传播源于社会,通过一定的加工或包装,形成新的大众文化。

作者:李梓源 单位:昆明理工大学艺术与传媒学院

电视传播艺术与社会文化的关系责任编辑:杨雪    阅读:人次