片区民族文化论文范文

一、数据来源及研究方法

(一)如张家界已打造出享誉全国的《天门狐仙》、《魅力湘西》等旅游演艺剧目;凤凰已连续举办四届国际苗族服饰银饰节，今年又创新举办了“偶遇节”，节庆业影响力逐年扩大;恩施近年来旅游产业发展迅猛;武隆的户外运动业取得显著成绩，等。从总体上看，武陵山片区民族文化产业的代表性业态有别于我国东部的影视、广告、出版等业态，主要包括张家界(旅游演艺)、铜仁(民族村寨游)、黔江(民族节庆会展)、武隆(户外运动)、凤凰(民族节庆)、恩施(文化旅游)等，但片区内民族文化产业仍然普遍存在发展不平衡、多主体利益矛盾冲突多、经济效益不高等弊病，其产业发展的动力主要来源于政府的引导推动，产业发展的内生动力不足，其主要呈现以下几个特点:1．从外源动力层面看，地方政府虽指出要给予重视和支持，但在具体管理和执行层面却缺乏精细的管理设计和政策文本，民族文化产业的发展潜力远未得到释放。如，在本研究小组调研武陵山片区的会展产业时，某市的几家企业均反映其实际上热衷于举办会展，但因地方政府缺乏明确的管理办法和具体归口的管理部门，导致举办难度太大而不得不放弃。在举办会展前，企业在办理相关手续和提出使用城市广场时，各个职能部门都推脱“不归其管”，但在举办过程中，各个职能部门又都能迅速赶到现场进行执法和罚款;各省对地方的文化产业均划拨有引导资金，但在具体划拨给哪家企业时，缺乏可操作的标准和细则，据本课题组调研了解到，在某市文化产业引导资金的评审会上，有个别作为评审委员的发改委领导因嫌审阅企业材料太麻烦，反对对申报企业进行量化考核，而是直接点名划拨给自己熟悉的几家企业，导致年度发展较好或具有较强发展潜力的新兴企业并不能获得政府引导资金，导致引导资金对企业的激励效应完全失效。2．从内生动力层面看，一是人才层面，据本研究小组深入调研获悉，片区内很多企业家因不懂(部分也不愿意学习)现代管理制度，仍固执采用家族式管理模式，企业内充满随心所欲的“人治”色彩，导致优质的中层管理人才流失严重;同时，片区内的创意人才，尤其是当地高校专家们，也因得不到应有的尊重，其参与产业发展的热情度不断受挫。如，当地政府不少相关部门在需要专家们参会时只是打个电话，散会后也各自解散，鲜见正式的聘请仪式。而且，不少当地企业在邀请本地专家参与项目策划时信誓旦旦“定不相负”，但在项目获得成功后，给予专家的回报却十分单薄，据笔者调研，某个已成为中南地区最大，其节目已经登上春晚舞台、年营业额早已过亿的旅游演艺企业，至今却对其所聘请的总策划人、某高校教授没有给予任何策划经费，更遑论分红、股权等收益。二是市场层面，因片区长期处于老、少、边、山、穷状态，其独立的文化产业业态少，大多数业态依托于当地旅游市场的分流，而旅游产业内的部分关键人员对文化企业的扼制和利益分割严重。以张家界旅游演艺业为例，在《新旅游法》出台前的多年里，门票200元左右的一场演出，企业需给导游返还100元甚至更多的回扣，最高的折扣甚至达到180元，企业仅拿20元，导游们长期以来“挟游客以令企业”，致使某些投资大、成本大而给导游回扣少的旅游演艺企业受到其他规模小、品质差但回扣多的低劣演艺企业的严重威胁;再以农博会为例，因政府缺乏对参会的企业及品牌缺乏监管和认证，导致市场对参会产品严重缺乏信任，巨大的市场购买潜力远未释放。但即便如此，据悉，在2013年度某市举办的农博会上，仅香菇就出售了25吨、非饲料土鸡就出售了5000多只。三是资源层面，因政府缺乏有效监管、疏导和制度设计，导致“公地悲剧”现象始终存在，企业与各利益相关者的矛盾冲突时断时续、时大时小，远未消除。3．从发展环境层面看，一是产权制度执行不到位，甚至产权观念都远未建立，地区和企业间相互模仿抄袭也被公认为家常便饭而熟视无睹，致使企业均惧于率先投入研发和积极展开创新。二是地方主义盛行，“此山是我开，留下买路财”的现象严重，在本研究小组调研的某地景点，在A处上船要交一次费，在B处下船要重新缴费，因为A、B两处分属于两个不同的行政村寨。三是公共服务环境远未建立完善，信息平台和传播渠道不畅，很多市民对本市某日已举办过某场会展居然一无所知，更别说其他地区和其他城市市民，这直接导致会展的参与度低。四是政府诚信环境令人堪忧，本研究小组在调研某景点时，了解到某企业2003年已获得该景点50年经营权，但在2013年，当地政府就以投入了广告费、修建了通往景点的公路等为由，要求企业每年给予分红，在被企业拒绝后，政府便在山脚下重新修建了进入景区的大门和门票出售点，如此一来，进入该景区的游客势必购买二次门票才能真正得以进入景区，等。

(二)数据搜集本次调研主要选在以上列出的6个地区，采用针对游客、政府/企业人员、学者专家、行业协会工作者的问卷调查和针对部分政府官员、专家、企业高管进行当面访谈相结合的方式展开，并将定量分析和定性分析相结合来判断和筛选样本数据，以得到更为客观真实的数据结果。调研于2013年4月至11月进行，涵盖不同的时间段，跨度8个月，包括淡季、旺季及节假日。本次调查共发放问卷600份，回收有效问卷467份，有效率为77．83%。本研究将采用李克特量表量化各项指标，使调研结果更易分析和表达。

(三)研究方法1．构建民族文化产业发展的内生动力模型。本文在前期调研和访谈基础上，借鉴“五组螺旋式动力循环系统”［13］，并进一步提炼“个人创造、企业竞争、创意需求、产业组织和信息技术”等五个要素，同时，结合科技创新、产业政策［15］，文化、消费［18］等要素，最终构建出武陵山片区民族文化产业发展的动力机制模型(图1)。由于民族文化产业是一个产品和市场不断互动、创新、调整和适应的持续过程，产业的发展路径也是协同且渐进的，其驱动力和成长方式不仅与地区文化、资源、经济条件、发展水平等内源因素有直接相关，还与经济全球化、区域化、人口与购买力增长和政府政策支持等外源因素有关。因此，在这个模型中，民族文化产业发展的动力机制是一个不断自我更新和加强的正反馈系统，当文化产业和其他各产业在民族区域内入驻并集聚产生网络和创新效应后，才能形成真正意义上的民族文化产业集群和市场需求，而产业集群和市场需求的发展又将激发新一轮的产品创新。总体而言，市场、政府、创意人才、企业之间等产业发展的动力要素之间，通过相互联动作用共同推进民族文化产业的发展。2．建立内生动力模型评价的递阶层次结构。本文依据民族文化产业发展的动力机制模型，邀请武陵山片区旅游演艺、民族节庆会展、户外运动和文化旅游等文化产业的相关专家，拟定出模型评价的驱动指标。同时，综合考虑各驱动指标，采用德尔菲法和模糊层次分析法(Fuzzy－AHP)对武陵山片区民族文化产业发展的动力模型的评价指标进行分析，构建出武陵山片区民族文化产业发展动力机制模型评价的递阶层次结构。3．确定评价指标的权重。本文主要采用模糊层次分析法［19］的计算方法来计算评价指标的权重。首先，根据问卷调查结果，抽取具备可靠性和科学性的m份数据，对层次中各指标进行重要性判断;接着，采用模糊层次分析法(Fuzzy－AHP)进行权重的确定;最后，得到各指标的权重。其具体步骤如下:首先，建立各层次指标间的模糊判断矩阵Al。假定上一层元素支配的下一层元素有n个，在n个元素中每次取两个指标i和j，用aij表示i与j的重要性之比(采用“0～1标度法”进行判断:0．5＜aij≤1，表示i比j重要;aij=0．5，表示i与j同样重要。

二、模糊评价结果分析

(一)层次间的模糊判断矩阵根据图2可得到武陵山片区民族文化产业发展的动力机制模型评价的层次结构。根据“0～1标度法”，以及m份武陵山片区民族文化产业的调查数据，可以得到各层次间的模糊判断矩阵(表1)。同时，根据表1中各指标的模糊判断值，结合式(1)、(2)、(3)，可得到准则层各指标的相对权重指数分别为0．7450，0．2550。从准则层的模糊判断我们可以看出，内生动力要素是民族文化产业得以长期持续发展的主要驱动力。

(二)层次内部的模糊判断矩阵根据评价的层次结构和调查数据，可进一步求得各层次内部模糊判断矩阵和各个指标的相对权重指数ωi。(考虑到模糊判断矩阵的数目较多，这里仅各呈现因素层和指标层的一组矩阵，见表2、表3)。

(三)各指标的综合排序根据层次间的相对权重指数和层次内部相对权重指数，可以计算出同一层次所有指标相对于目标层A的综合排序权重，即各指标在总体评价指标体系中所占权重。从准则层和因素层来看，内生动力为民族文化产业长期持续发展的主要驱动力(权重为0.7450)。其中，人才的动力效应最为显著(权重值为0.1450)，市场(权重值为0.1353)和政府(权重值为0．1262)的驱动作用次之，资源在驱动其文化产业的发展过程中所占的比重最小(权重值仅为0.1080)。从指标层看:1．人才层面，企业家的综合能力和创新才华所占的权重最大，为0.0566。创意阶层的创新才能在驱动民族文化产业发展时的作用次之，其权重值为0.0546。2.企业层面，企业竞争的激烈程度所占的权重最大，其值为0.0340。但企业拥有的竞争资源相对于其所处的竞争位置和所占的市场份额而言，占据的权重不大，仅为0.0296。3.资源层面，产业中开发系统的建设与完善保障了利益相关者们的合法利益，在进一步促进文化产业发展方面作用显著(权重值为0.0459)。由于民族文化产业的发展主要依托民族地区的文脉展开，所以民族地域文脉的保护与利用作为发展的基础条件之一，其重要性也不容忽视(权重值为0.0319)。4.产业层面，由武陵山片区地域特点、资源禀赋和历史文脉所决定，赋予了其文化产业与旅游产业相互融合的契机(权重值为0.0455)，这项结果与武陵山片区现有的文化旅游产业正蓬勃发展相关联。武陵山片区虽主要以文化旅游产业为主，但文化产业与高科技产业及其他多产业的交叉融合、集聚和发展，在推动民族文化产业开拓延伸层面有重要作用。5.技术层面，科技进步及其转化(权重值为0.0427)在民族文化产业的发展中提供了辅助动力，保证了文化产业的产品创新和设施更新等。而信息网络(权重值为0.0351)及交通网络(权重值为0.0370)从线上和线下两个不同层面保证了民族文化产业的相关信息在消费者之间的流通和传递，尤其是针对武陵山片区相对落后、闭塞的地方，交通网络的改善和延伸有助于消费者切身体验到民族文化产业相关产品的魅力，加上信息网络的应用与普及促使消费者与产业产品之间形成链路层，使消费更为便捷和高品质。6.市场层面，民族文化产业的发展需要市场消费的推动，而消费者购买能力的加强作为消费需求得以实现的条件之一，其作用显著(权重值为0.0392)。随着休闲时代文化消费时尚的兴起(权重值为0.0356)，民族文化产业的发展又面临新一轮契机，且迎合了消费者的消费意愿。当然，日益转变和演化的消费时尚与经济市场发展的全球化也从侧面有效地推动了民族文化产业的发展。7.政府层面，在民族文化产业的发展中，政府的外力作用尤为显著，其政策的支持(权重值为0.0472)、基础设施的建设(权重值为0.0414)、知识产权的保障(权重值为0.0401)作为产业开发、集聚、融合等的前提条件，给予了产业发展以政策指导、产权保障和设施依托，是民族文化产业内生动力发挥作用的重要保障。8.环境层面，投融资平台的支撑(权重值为0.0336)为民族文化产业的发展提供了资金保障，使产业开发中资源挖掘、创意注入、技术革新、产业运营等各项活动得以正常运行。而大学产学研的扶持给予文化产业发展源源不断的外源动力(权重值为0.0327)，充分发挥了产学研的外部效应。区域产业环境创新(权重值为0.0315)和外部竞争环境优化(0.0285)则进一步为文化产业发展营造了良好的产业环境。总体而言，企业家的综合能力和创新才华(权重值为0.0566)、创意阶层的创新才能(权重值为0.0546)、政府政策支持(权重值为0.0472)为民族文化产业发展的主要动力要素。进一步深化探讨可判定，民族文化产业的发展离不开政府的外力作用支持，只有在相关政策法规的保障下，注入企业家的执行要素和创意阶层的创新要素，文化产业就能得以开拓、创新、集聚和发展。具体针对武陵山片区，其历史沉淀、人文资源和自然资源等地域优势刺激了其文化产业与旅游产业的融合发展(权重值为0.0455)，通过进一步服务设施及基础设施的完善，在科技进步及转化的基础上，其交通设施的便捷以及信息技术的普及，使文化产业发展的相关链接层形成网络，满足日益增长的消费需求及购买力。通过正向反馈，创新动力、产业组织、市场需求、政府和环境等相互作用，共同推进民族文化产业的发展，实现真正意义上的产品创新、业态创新、消费创新、服务创新、管理创新和商业模式创新。

三、结论与建议

(一)人才创造和市场需求是民族文化产业发展的主要内生动力源在指标权重的评价中，人才所占的权重最大，为0.1450;市场需求所占的权重次之，为0.1353。这些结果表明人才创造和市场需求在推进产业“生产—流通—消费”链路层系统化、网络化的过程中作用显著。因此，在民族文化产业的发展中，一是应紧密关注并预测市场需求，从宏观层面了解市场需求的变化状况、消费偏好的转移情况、消费时尚及思潮的演变情况，并从微观层面掌握消费者的需求意愿及购买力，为产品的持续创新指明方向;二是在此基础上充分激发企业家的开拓能力，提升其管理能力，努力排除各种制度性障碍和人为干扰因素，同时充分发挥创意阶层的创新才能，打造尊重知识、尊重创意人才的整体氛围，制定针对创意阶层的利益激励措施，优化完善“政府—企业—高校”的产学研合作机制，这是民族文化产业得以持续发展的核心动力源。

(二)政府在推动民族文化产业发展过程中作用显著政府是民族文化产业发展动力链上的第一个引擎，政府首先通过引导资金的投入、刺激性政策的制定、基础设施的建设、知识产权的保护和公平竞争环境的维护等，打造出产业发展的良性环境，并在推动产业内部自组织层面的人才创造、企业制造、资源开发和他组织层面的产业融合、技术革新方面发挥关键作用，从根源上刺激了民族文化产业内生动力要素形成的正反馈系统，加速了系统内部各要素的相互联动，并在与产业竞合作用下，发挥出外源动力对内生动力的推动作用，给产业的发展率先提供了第一个推动力。因此，民族文化产业的开发要充分协调和发挥好政府的作用:首先，政府需研究和制定一揽子民族文化产业发展的政策与法规;其次，政府应根据民族文化产业的发展进程和阶段，不断调整和转变政府角色，给区域内企业以实实在在的各项支持。比如，在产业发展初期，政府主要解决区域内资金欠缺、投资商信心不足、基础设施系统不完善等问题，在产业发展日渐成熟之后，政府可采取“政府引导、市场主导、企业经营”的模式，将产业发展的主动权转移到企业手中，并且严格约束政府与企业争利的行为，严格依照“产权清晰、权责明确、政企分开、管理科学”的现代企业制度和“归属清晰、权责明确、保护严格、流转顺畅”的现代产权制度办事，从而保证民族文化产业的健康发展。

(三)创新动力是促进民族文化产业发展的先决条件，也是产业组织层面动力要素相互作用的归总在民族文化产业各种产品逐步流通到消费者手中的过程中，需要经过产业链中诸多因素所形成的复杂网络系统的多重作用，无论是产业自组织中的人才、企业和资源的开发创造，还是产业他组织中的产业与技术的融合，都会有效参与并激活民族文化产业创新的动力，最终实现民族文化产业在产品、业态、消费、服务、管理和商业模式等方面的全面创新。从市场需求来看，也只有有创意、有新意、有个性的文化产品才能夺人眼球，创造良好的市场份额。因此，对于民族文化产业而言，应在保持其民族性、原真性的基础上，致力于注入创新元素，从产业、人才、企业、资源、技术等层面，丰富民族文化产业相关产品的衍生形式，随时给予消费者不一样的感官享受和情感体验。

作者：黄炜单位：吉首大学文化产业发展研究中心