地方民俗文化及衍生品展示设计范文

摘要：随着艺术观、价值观、审美观的发展，在与外来文化不断碰撞与融合下，作为传统艺术重要组成部分的民俗艺术，面临的主要问题是应该如何创新。本文说明了地方民俗文化对衍生品展示设计的重要性，阐述了地方民俗文化引入衍生品展示设计的途径。

关键词：地方民俗文化；衍生品展示；设计

在衍生品展示设计上的应用可以突出地方民俗文化的主题，在环境空间的设计方面可以产生独具一格的效果和表现形式，能够更加充分地传达衍生品展示设计的主题内容。文化的物化表现形式之一就是设计，为了迎合本地群体对审美倾向、精神文化的独特需求，就需要在衍生品展示设计中融入地域文化特色。我国幅员辽阔、历史悠久，文化多元化是我国地理文化的主要特征。如今，又有黑龙江的渔猎文化、农耕文化、游牧文化等的文化区分，区域性的文化特征深深烙在了当地人们的心中。

1衍生品展示设计引入地方民俗文化的趋势及作用

1.1衍生品展示设计民族化、时代化趋势发展

社会生产力的提高和科学技术水平的发展造就了商品这一产物。从本质上说，工业化社会大生产为衍生品展示设计带来便利的物质条件，通过充满时代化、地方民俗化的独特文化氛围和传统文化背景，可以创造出多元化视觉传递效果，衍生品展示设计完全属于商业范畴的媒介策划，同时融入了民俗性的文化元素，可以赋予商品新的观念，从而引发顾客的购物心理，使消费者在独具文化特色的展示形式下对商品进行有机的选择。从根本上看，衍生品展示设计体现着人类社会的进步和历史的演进。所以，作为消费者与商品之间信息媒介的民俗文化，必须拥有鲜明的文化特征。

1.2衍生品展示设计向专业化趋势发展

突出专业化是显示衍生品展示设计个性的必要条件，而只有突出个性，才能够扩大规模、形成品牌形象。我国的传统衍生品展示设计模式遵循了“小而全”的设计理念，希望以此吸引更多类型、更多层次的参展商。而现在要想在衍生品展示设计上有突破性的发展，就要在衍生品展示设计上突出主题，每个地区都要根据实际凸显独特的地域文化特点。只有发展属于自己城市的专业化衍生品展示设计，才能吸引更多的参展商和观众，达到产品展示的目的。因此，专业化发展是衍生品展示设计发展的必然趋势。

1.3衍生品展示设计向品牌化趋势发展

衍生品展示设计最重要的环节是品牌效应，因此各个城市的地域性会展就需要结合本地的人文背景和传统文化底蕴去创造具有浓郁特色的本土品牌，以此来吸引商家和观众积极参与。在世界范围内，我们列数所有具有发达衍生品展示设计的国家，它们都拥有独属于自己的地方特色和地方民俗。因此，品牌化是衍生品展示设计的必然方向。

2我国地方民俗文化在衍生品展示设计中的应用

2.1民俗文化在衍生品展示设计中的应用

民俗艺术是整个衍生品展示设计的灵魂，艺术是观展者传递商品信息的舞台，是传递商品信息的媒介。我们要将民俗文化营造成一个具有地域化独立特征的场所，才能够具备独特的艺术吸引力，这样才会构建出充满地域文化的艺术。关键就在于，要将最能展示和烘托地域文化特色的元素进行总结、提炼，并在空间感官上赋予其实物化处理，并不是一味地将所有与地域文化有关的元素进行展示。例如，黑龙江的麦秸工艺画是中国早已失传的隋朝宫廷工艺品。20世纪末，经过十几道工序保留了麦秸的古色古香、环保、典雅，具有很高的艺术价值和收藏价值，它是馈赠友人的最佳礼品，同时也是追求富贵幸福的商业艺术品。

2.2地域文化在衍生品标志设计中的应用

衍生品标志是用于产品的前期宣传及后续工作的重要标识，其往往成为吸引参展者的手段，衍生品标志会把整个产品的第一印象深深地刻在人们的脑海里。标志是一种带有强烈文化和历史传承意义的符号，如果在衍生品标志的设计中加入强烈的带有浓郁地域特色的文化，会使得整个艺术在最初的形象设计上被更多的人理解和接受，使得整个设计很好地传承地域文化，共融共生，这样就可以形成衍生品设计的独特形象，广泛传播，不但可以得到广大群众的认可，还可以吸引更多的参展商和参展群体。

2.3在衍生品外部形态设计中地方民俗文化的应用

衍生品外部形态设计是归属于展示类型的建筑，其设计理念在遵循建筑形态特征的同时也要注重体现建筑的内涵。在举办商业产品活动时，为展示活动提供必要的场所不是衍生品设计的唯一用途，它的设计风格也是黑龙江的重要文化载体。例如，绥棱的黑陶艺术是长期积累积淀形成的独具地域特色的艺术，在艺术风格上具有鲜明的地域性特点。衍生品设计必须深入探究这些风格迥异的区域性艺术，才能将完整的地域文化的力量借用到衍生品设计中来。

2.4在衍生品审美形态中融入民俗文化

现代审美观念是与新时代人的文化传播、生活习惯、气候变化、经济发展等因素相互撞击演变而来的一种新的观念。发展中的当代艺术是现代审美必备的条件，具有传承性的独特的地方民俗文化对传播地方文化有深远的社会影响力。人类社会的发展有历史文化的延续性，现代设计作品应借助民俗艺术，紧跟时代，通过对民俗文化进行概括提炼，从而获取符号元素并进行广泛的传播。比如，鱼皮工艺画是企业、宾馆、会议室、家居装饰、办公室和亲朋好友互相赠送的最佳礼品。野生鱼皮具色彩斑斓、华贵大方，可充分体现出野生鱼皮的立体感。可见，地方民俗文化在客观上促进了多元文化的交流和融合，深层次的改变其精神文化风貌，通过这些符号来深度挖掘历史文化内涵。

总之，衍生品展示设计是现代经济社会发展背景下一个新崛起的服务行业，其影响范围也非常大。如果各地区想通过衍生品展示设计来带动地方经济发展，就必须创新思维，走地方民俗特色的设计发展之路。

参考文献：

［1］…白欲晓.“地域文化”内涵及划分标准探析［J］.江苏社会科学，2011（01）.

［2］…地方民俗文化与衍生品展示设计［M］.上海交通大学出版社，2011.

［3］…张波.博览会展馆建筑外部形态设计研究［D］.山东轻工业学院，2011.

［4］…樊旭.地方民俗文化与地域性特色研究［D］.山东轻工业学院，2011.

作者：李晓慧 单位：黑龙江外国语学院