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民俗文化旅游的优化发展

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一、民俗文化旅游

民俗旅游是以地方性或民族性为标志的民情风俗旅游。民俗旅游取自生活,追求自然,在平实无华的外表下,藏着生活的情趣和丰富的文化内涵。陶思炎(1997)谈到“民俗旅游是通过实物(景点)和活动(项目)而动态展示的民俗旅游产品,它不是静态的博物陈列,也不是以观光为主的旅游项目,而是以‘入乡随俗’为追求目标所营造的指在使游人亲历和参与的文化与生活空间”。巴兆祥(1999)认为民俗旅游属高档次的文化旅游范畴,是指旅游者被异域或异族独具个性的民俗文化所吸引,以一定的旅游设施为条件,离开自己的居所,前往旅游地,进行民族文化消费的一个动态过程的复合体,是人类文明进步所形成的一种文化生活方式。

温绵英(1999)提到民俗旅游就是借助民俗来开展的旅游项目,它以一个国家或地区的民俗事象和民俗活动为旅游资源,在内容和形式上具有鲜明,突出的民族性和独特性,给人一种与众不同的新鲜感,它的魅力就在于其深厚的文化内涵。民俗文化旅游能够满足旅游者求新,求异,求乐,求知的心理需求,是我国民族地区旅游开发的重要内容,有着广阔的市场潜力和发展空间。黄亮,陆林(2007)等认为民俗旅游具有利于民俗文化传承,增强民族凝聚力等文化功能。崔广彬和郑岩(2007)提出,辽宁省发展满族民俗文化旅游的思路与对策。陆军,王林(2006)以桂林“印象-刘三姐”为研究对象,阐述了创新对民俗文化旅游的重要性。库恩,莫斯卡多和皮尔斯(1988,1986)认为,民族民俗旅游和文化旅游,吧民俗商品化,破坏了地方文化和人际关系的真实性。博纳和克什布兰特(1994)认为,旅游中的民俗表演不是要提供真实,而是为游客提供一种旅游现实感,一种可以让他们体验当地文化的舞台。徐籁力(2000)从民俗旅游的视点出发,分析了民俗旅游中存在的民族文化过分商业化的现象,提出要重视民族文化的保护。陶梨(2002)对民族文化旅游产品的开发做了初步研究,从旅游开发的角度出发,把民族文化旅游产品的开发划分为民族文化景观实体的开发,参与性民俗活动的开发,民族精神文化产品的开发,民族旅游商品的开发。

二、图们民俗文化旅游发展状况

图们市位于吉林省东部,长白山脉东麓,图们江下游,与朝鲜咸境北道稳城郡隔江相望,东与珲春市相邻,西与州府延吉市相连,南与龙井市相接,北与汪清县相邻。图们市的群众性手鼓舞历史悠久,内容丰富,是一门综合性民间艺术。图们有朝鲜族风格的大型广场舞蹈和3个手鼓为主的群舞,被国家文化部授予标准文化站称号。图们江漂流是为饱览中朝界河—图们江两岸秀丽风光和近距离接触朝鲜稳城郡而开发的旅游项目,是延边朝鲜族自治州唯一的界河漂流,有竹排、汽艇等水上漂流项目,而且建有完善的旅游配套设施。每年的旅游旺季,来自国内外的游客乘座竹排,汽艇在中朝两国界河—图们江上领略两国风光,尽情享受大自然,使游人流连忘返。图们市利用独特的区位优势,先后开通了图们至朝鲜稳城一日游,图们至罗津二日游,图们至俄罗斯海参崴三日游等多条边境旅游线路。图们市坚持文化与旅游结合发展,深度挖掘朝鲜族民俗文化内涵,将朝鲜族民俗文化融入到旅游开发当中,快速推进民俗旅游项目建设。图们的中国朝鲜族非物质文化遗产展览馆已建成,是中国朝鲜族非物质文化遗产的汇集,是我国目前唯一的朝鲜族非物质文化遗产专题展览馆。图们有月晴朝鲜族农家乐产品。

目前,该项目已经具备了承接游客,举办民俗节庆活动的基础条件。而且建成了农家乐民居和朝鲜族原生态仿古特色“中国朝鲜族百年部落”,供游客观看民俗表演,体验农事生活,品尝特色美食,感受民俗风情。图们市积极整合民俗和民间文化资源,创编体现民族特色的文化精品,编排了《图们江之歌》,《图们江阿里郎》,《图们江放歌》等一批文艺节目。图们市将这些旅游产品编成“民俗游”精品路线并推向市场,逐步形成个性鲜明、特色突出的民俗旅游形象。

三、图们开展民俗文化旅游中存在的问题

目前,图们市民俗文化旅游围绕着人文资源和地理优势开发。但是旅游产品内容比较单薄,吸引力不够。大多数游客在指定的边境游览区域游览后,去日光山华严寺看看朝鲜族特色的寺庙,再回市里观看朝鲜族民俗文化表演就基本上结束了旅程。因此,游客反映图们民俗文化旅游缺乏足够的吸引力,旅程只需一天就够,没有必要在当地住宿。除了看朝鲜边境外,图们市民俗文化旅游形式太单一。图们的旅游产品开发依靠朝鲜民俗文化,但是产品线路的设计和推广上与一般文化产品相似,在市场运作和商品销售上,并没有形成具有当地代表性的特色的旅游产品,同类型化现象严重。同时,旅游产品的开发缺乏有效的管理和推广,无法吸引外来游客,慕名到图们来观光。图们市的民俗文化旅游业整体水平已经有所提升和改善,交通设施和配套系统有了一定程度的提高。但是,缺乏旅游资源的整合力度,因此显得内容单薄,没有发展潜力。

四、优化发展对策

图们市民俗文化旅游需要不断开发新的产品,丰富民俗文化内容,形成多元化旅游特色,提高旅游吸引力。充分发掘图们市各地的历史和民俗文化的同时,开发体验型的旅游产品,鼓励游客参与到民俗文化旅游文化互动项目中。通过当地的风俗体验,不仅可以提高游客满意度,还可以加深游客对当地民俗的了解,形成良好的口碑效应。对于图们市民俗文化旅游开发的开发而言,必须要在建立地方特色品牌的同时,保持自身的文化价值和文化吸引力。通过对地方特色文化的不断开发,加强对各个地区地方风俗文化的管理和经营,加深文化深度和文化内涵。在图们市民俗文化旅游开发的开发过程中,做到市场效益和文化内涵的完美结合。

作者:金海蓝 韩成 单位:延边大学经济管理学院

民俗文化旅游的优化发展责任编辑:杨雪    阅读:人次