旅游文化传播对旅游经济的影响范文

近年来，旅游业在我国得到了较好的发展，该行业具有资源消耗低、就业机率高、综合效益优等特点，已经成为了国民经济发展的支柱性产业。随着旅游市场竞争势头的不断加大，以及旅游资源同质化情况越来越突出，怎样通过旅游文化传播，树立良好的景区形象，吸引广大旅游者的到来，这成为旅游业相关人员当前必须考虑的问题。

1旅游文化传播与旅游经济发展

1.1旅游文化翻译与旅游经济旅游翻译主要涉及了旅游专业、旅游活动，是针对旅游行业而进行的翻译，具有专业性特点。而旅游文化翻译则是为国外游者讲解中国文化的主渠道，它的翻译质量对推广中国、营造中国特色形象，以及加强国际文化交流、保障中国国际旅游发展具有实际性意义。旅游翻译发挥着信息传递、诱导行动的优势功能。旅游翻译涵盖了所有与旅游相关联的资料及文本，如书信、旅游日程安排、广告等，涵盖了社会、文化、地理、民俗、艺术、生态学等各领域知识，这就要求翻译人员具备厚实的语言功底及丰富的知识，如果对上面各领域的知识了解不足，那么就很难保证译文的准确性。现阶段，我国仍有一些旅游翻译人员的翻译水平不高，实际中要么是采用了错误的语法，要么是中式英语，要么是用词不当，要么是文化误解，这些问题的存在将直接导致信息传递不完整、甚至是错误传递，降低了旅游者的兴致，进而无法深入细致的了解景区、景点、旅游地区的产品内容、产品特色、历史背景，这样一来就会使旅游者产生认知错误，不仅影响了景区、景点、旅游地区的品位，而且还损害了景区、景点、旅游地区的形象，难以吸引更多旅游者的眼球。所以旅游文化翻译应充分掌握交际意图及旅游者的认知，还应考虑旅游者的文化心理及审美情趣，观察语言文化差异。只有优秀的翻译，才会给国外旅游者带来美感，才能传播博大精深的中国文化，使其感受千年文明的魅力。在旅游对外宣传方面，要想达到国际旅游业的发展水平，就必须不断增强自身旅游质量。为了吸引大量的外来游客，为了让更多的外来游客深入了解本国旅游业及旅游资源，将中国旅游品牌推向国际旅游市场，以旅游带动社会开放和发展。这些目标要求的实现必定离不开跨文化的旅游翻译。旅游文化翻译的主要目的是让国外游客能够充分全面的了解中国的地理、文化、风俗、自然各领域的知识，所以翻译过程中应保证译文具有较高的实用性、清楚语言文化差别，采用高效灵活的翻译手段、科学选择翻译语言，通过翻译语言传递文化信息，同时还要满足旅游者的审美需求及欣赏需求，吸引更多的游客前来观光，从而推动本国旅游业的持续健康发展。

1.2旅游文化特色与翻译原则旅游翻译并非简单的语言转换，而是对文化层面的诠释。旅游材料是文化的重要载体，而文化则是人们在创造活动中而构建的一种产物，不仅色彩鲜明，还有独特的民族特色，涉及各领域内容，如语言知识、人生观、价值观、艺术心理、道德等。自然景观中涵盖了人文景观，通过和历史事件、典范事迹等密切相关，正是由于这些特点的存在，要求旅游文化翻译人员应充分考虑中西民族间的文化差异及历史差异，将原文的思想内涵充分的表达出来，通过符合译文规范及文化标准的语言形式突出原文的基本意义。总之，翻译人员应平衡双语的文化，围绕目标语读者阐释原文意思，保证读者在看到译文时能产生和原语读者相同的感受。所以翻译人员在遵循原文作者意愿的同时还应全面考虑译文读者的情况，避免一切错误的翻译。对于旅游景点简介的翻译人员除了要传递原语文本的旅游信息外，还应为目标读者提供丰富的有关于景点方面的旅游文化。此外，翻译人员应了解读者或听者的认知水平、心理感受，结合旅游文本的性质及其功能，反映译文优势，增强吸引力与感染力。

1.3旅游文化翻译策略文化与旅游密切相关，对旅游业的发展具有重要的推动作用。但是在旅游翻译的文化因素影响下，使得旅游文化翻译很难顺利进行。旅游翻译属于一种文化解码，只是进行语言的转换远远不够，还必须掌握好语音、词汇、语法等语篇层面范围内的文化。旅游文化翻译的目标是传播中国文化、吸引更多的国外游客，推动国内旅游业发展。旅游文化翻译的文体特点及表达方式决定了翻译人员实际翻译时必须真正掌握原文意图，考虑读者的认知，通过读者感兴趣的语言形式传递原文内涵。在旅游翻译文化方面的文化问题，应结合具体情况灵活处理，以保证预期的译文效果。旅游文化翻译要紧跟语言使用的语境，结合各任务性质，以读者与译文为中心，在充分掌握原文意思的基础上，分析中西双方的文化差异，运用合理的文化词汇，明确相应的语言表达形式，遵循以文化翻译为取向，以译文为重点的原则，了解译文的最终目的、意图和效果。翻译人员可采用全译、摘译、类比、删减、释义等翻译策略，不仅要全面传播文化，还要满足国外读者和游客的审美需求，从而实现吸引游客，推动旅游经济发展的目的。

2旅游景区形象内涵

景区形象在旅游形象中占据重要地位。良好的形象是旅游景区的灵魂，也是促进景区竞争实力提升的核心载体。旅游景区形象共有以下几点内涵。

2.1景区的景观形象具体体现在旅游者对景区内各种旅游资源的一种直观感受，涵盖了景观外貌特征、民俗风情、自然成因、地方特产、历史文化等要素，这些要素有助于吸引更多旅游者的光顾，带动当地效益。所以景区的景观形象在整个景区形象中占据基础位置。

2.2景区的设施形象景区设施大致分为两种，即基础设施、旅游服务实施。其中，基础设施主要为当地居民使用，旅游者也依赖于一定的旅游设施，如水、电、银行、交通等，是重要的旅游资源开发项目。服务旅游设施主要是为外来旅游者提供的各项服务设施，如饭店、休闲娱乐场所、旅游纪念品商店等，不仅为旅游者的旅游活动提供了便捷，而且还发挥了旅游资源的效用，受到了广大旅游者的青睐。

2.3景区的服务质量旅游业属于第三产业，它的服务性质明显，相关人员的服务是旅游产品的核心部分。景区服务是综合所有单项服务的一项服务体系，包括景区内各部门、售票检票、车辆指挥、卫生保洁、讲解服务等各项工作的服务质量，这些都属于景区形象范畴。优质的服务，有助于增强旅游资源的感染力和竞争力。

2.4景区的社会环境主要指的是地域政治、文化、经济等景区形象，包括当地政府对旅游业持有的态度、当地的开放程度、当地民众对待旅游者的态度等。一个优良的社会环境能够促进景区树立良好的口碑，吸引旅游者，提高景区的重游率。

3提升旅游景区形象的策略

3.1获取旅游者的高度认同旅游市场竞争除了要考虑产品与价格之间的竞争，还要注重文化意义上的竞争，用文化吸引广大的旅游者，用文化吸引“回头客”，用文化获取旅游者的认同。旅游景区通过文化的传播及营销来掌握旅游者的心理需求，实现和旅游者共鸣的效果。景区营销中应充分体现旅游产品及旅游服务的文化特性，确立新的文化价值链，在文化的亲和力、凝聚力基础上将各利益关系有机结合，从而促进旅游消费的认同感，并以此集中旅游者的注意力，提升景区文化形象。文化是旅游经济发展的核心，较高层次和良好品位的文化内涵对旅游景区的文化形象提升具有重要意义。旅游景区是愉悦身心的地方，通过文化传播将景区内所有文化意蕴传达给旅游者，充分发挥文化资源的作用，从而提升景区的形象及影响力。

3.2挖掘资源精髓，树立景区品牌形象品牌是市场中影响力和号召力最大的旅游形象。和其他行业相同，旅游业中的多数产品都是经过整合后形成企业最希望呈现给顾客的最美好形象。和其他行业不同的是，旅游景区中涵盖了大量的旅游产品，但这些产品只是有形的旅游消费的一部分，还有众多的无形资源精髓，如生态、环境、文化等，也是产品的核心内容，却很少引起人们的注意。一个景区的资源不可能十全十美，打造品牌也并非能做到面面俱到，但我们总会从中获取到关键的东西，通过一定的文化包装后产生景区品牌。比如绿维创景对“新中国金融摇篮冀南银行”品牌的包装。冀南银行的前身是晋察冀边区1939年9月在山西黎城小寨村成立的八路军银行，目前只存在一座50平米的旧房子，在较长一段时间里默默无闻。后来随着规划建设后形成了占地面积在二十平方公里左右充斥着红色、绿色与情景化旅游全面结合的新型旅游景区。景区内主要有冀南银行旧址、小寨民俗村老园山风景区、中国红色金融博览馆、红色金融俱乐部、冀南银行纪念馆等供游客参观的地方。著名革命家薄一波为景区题词“冀南银行新中国金融摇篮”。该项目之所以取得了成功，正是因为挖掘了其潜在的精华部分，也就是冀南银行的历史地位。

3.3提升景区的文化价值在旅游资源的空间固化性影响下，景区开展旅游营销活动时只有通过地域文化才能反映及提升景区文化价值，而通过文化营销有助于增强附加价值。对于资源这一有形资产只能创造一定的利润，文化营销侧重于文化这一无形资产，不仅可以为景区创造可观的利润，而且还使景区的灵魂得到升华，为景区带来了较高的文化价值。

4结语

综上所述，经济新常态下，我们应树立辩证思维、系统思维的意识，深入细致调查研究，统筹规划，把握好事物之间的内在联系，全面体现旅游业增长社会经济、调整社会结构、促进改革的作用。科学认识事物、正确把握规律，开阔视野，解放思想，向更深层次发展。随着我国旅游景区的蓬勃发展，已经从最初的旅游资源之间的竞争转变为了旅游产品之间的竞争，而要想打造一系列独具特色的旅游景区文化品牌，就必须加强文化传播和营销，从而推动旅游景区发展，提升旅游景区形象。

作者：曾琳 单位：四川旅游学院