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大众文化下的文艺类杂志书兴起研究

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摘要:“杂志书”,是“杂志(magazine)”与“书(Book)”的结合,它结合了杂志与书的各自优点,既有杂志的连续性和多栏目特点,又有图书的完整性思想性内容,既以内容见长也以营销手段拔萃,它是一种崭新的文化商品,吸引有文化共鸣的读者消费。本文以市场上流通的文艺类杂志书为研究目标,以大众文化理论作为研究范式,从大众文化角度对其进行内容分析,叙述其出现的历史必然性。

关键词:大众文化;杂志书;消费主义

一、杂志书概述

“杂志书”,是“杂志”与“书”的结合。二十世纪八十年代,“杂志书”诞生于日本,后被引入台湾。我国大陆杂志书的出现是在二十世纪九十年代,当时实行刊号控制政策,申办新刊号极为困难。于是,以书代刊,每本杂志用一个书号是当时普遍的现象,它开始走进消费者的视野,吸引众多人目光。1996年山东画报出版社出版的《老照片》系列,由于其图文并茂,极具可读性,其第一辑总印数就达到了30万册,由此可见,第一本杂志书是极其成功的。在之后不断的发展摸索中,更多杂志书相继问世,如郭敬明主编的《最小说》、《岛》系列杂志书、张悦然主编的《鲤》和饶雪漫主编的《最女生》、安妮宝贝主编的《大方》、韩寒主编的杂志书《独唱团》、张立宪的《读库》系列、以都市女性为主的时尚系杂志书《听薇》、以男性青少年受众为主的小说志《九州幻想》系列等等,这些杂志书都吸引并稳定了一大批读者群。

二、杂志书分类

由于杂志书的特殊性,连续出版的特点要求它必须有更明确的受众定位。根据内容的不同,杂志书大致可以分为三类:一、文艺类杂志书:以小说、散文、诗歌、随笔、杂评、传记,摄影、绘画为主要表现形式,以文图结合为主要手段。如以照片为主、文字为辅的《老照片》、力求传播经典文化文本的《读库》等。二、生活资讯类杂志书:如服饰搭配、美容美发、烹妊菜谱、运动健身等领域,是读者的生活指南。代表性读物有《昕薇》、《秀》等。三、学术类杂志书:探讨专业性的问题,对受众的专业素养要求很高,代表读物为《经济学》、《建筑人物》等。由于杂志书不同的类别有不同的特点,因此,本文以大众文化理论作为研究范式,只对第一类杂志书即文艺类杂志书的兴起做分析。

三、杂志书的文化关照

(一)关注受众文化需求与心理需要

一种文化载体的出现和发展,具有一定的历史必然性。杂志书的大量出现,证明了它是迎合社会的需要的,它满足了大众在一定时期的生活方式和精神需求。在工业化和自动化的今天,大众普遍要求精神上的放松以缓解快节奏高压力的生活。为了处理这种精神压力与疲劳,阅读则是一种调节身心的有效放松方法,而文艺类杂志书的出现恰好为繁忙的都市大众提供了新的休闲娱乐选择,其真挚的情感体验和直击心灵的视觉效果因素满足了人们情感宣泄的需求。其次,社会发展水平的提高使得大众文化的水平相应提高,人们的文化需求也逐渐呈现出多元化的特点。文化类杂志书的出现满足了受众这种阅读欲望,由张立宪主编的《读库》多方兼顾了读者口味,人物、纪实、小说及关于阅读、观影和爱乐等各类文字都可入“库”,这种基于阅读兴趣的定位调和了大众不同的愿望和要求,不仅提供情节、冲突、故事各方面的干货,还做个性魅力的东西让读者觉得过瘾好玩,这种依靠共鸣维系读者的行为,一方面,使得大众通过阅读杂志书达到消遣的目的,另一方面也获得了知识和情感的慰藉。因此,这种新形势的印刷媒体杂志书成为大众的选择。

(二)关注受众身份的文化认同

鲍德里亚认为,流行文化的真正社会功能是表达和沟通人们之间对于自身身份和社会生活的某种看法,并同时实现人们的某种欲望,进而获得满足。在紧张的都市生活中,人们为了能够在孤独困惑中寻求安慰,以摆脱无助状态,会主动“寻找我和我的体验”,以一种新的形式来找到社会认同感,即从生活方式和消费模式的基础上建立身份的认同感,而大众传媒则为大众的自我表达、自我定位、相互认同提供了广阔的空间。对于都市中的人群来讲,通过消费杂志书这种文化产品的形式不仅可以获得信息与愉悦,还可以在文图之中找到共鸣感和归属感,从而达到自我身份的认同。

(三)关注受众文化消费

菲斯克在《理解大众文化》中认为,大众在消费文化产品时,具有两方面的含义。一是单纯的物质消费行为;二是意义消费行为,即对购买的文化产品进行解读,并产生快感。同理,购买杂志书无疑是一种物质消费,而对其文化产品进行文本内涵解读,这就是一种意义消费,旨在引导读者群一定的生活方式和人生态度。今天的消费者在购买产品的过程中,关注的并非仅仅是获得怎样的产品,更多的是文化产品背后所获得的某种消费文化,以使个人生活进入某种审美的生活方式。传统的印刷媒体中,图书一般是单本发行,购买了一本,消费行为也到此为止。文艺类杂志书不定期出版发行,系列化的读物加上精致优美的装帧设计引发了读者对“物”的收藏欲,将所喜欢的系列集全可以使受众心满意足。

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作者:郑梦婷 单位:河北大学新闻传播学院

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