正能量新闻报道负效应的规避范文

正能量报道因何产生负效应

正能量报道最终出现负效应大体可以从以下几方面找到原因：

1.语言或报道“没人味儿”让受众反感。比如，有些正面报道为了达到传播效果，往往感情色彩过浓，“宣传主题”跃然纸上，不顾新闻传播的客观性要求，滥用修辞。有些正面报道姿态高高在上，或以说教口吻或满篇充斥空洞的词语，报道“没人味儿”。

2.传统媒体与网络媒体报道内容出现矛盾，导致报道公信力缺失，从而产生负效应。2011年7月23日，甬温线特大交通事故发生后，中国的主流媒体集体失语，然而网络尤其是微博却大放异彩。网络媒体甚至将主流媒体过去关于高铁的正面报道呈现在大家面前，带来受众对媒体正能量报道的不信任，甚至对政府的威信都是极大地削减。

正能量报道如何避免负效应

1.新闻从业者要能做到不定期深入基层生活。一个整天开着小车儿、吃着大鱼大肉、住着冬暖夏凉屋子的人，你很难指望他（她）能做出多有生活、多能反映民生的新闻节目。2012年4月，北京电视台卫视频道《身边》栏目推出的展现和谐医患关系名为《身边蹲点日记———生命缘》正能量报道就引发社会强烈反响。这是采访记者历时一个多月，深入北京协和医院、北京儿童医院等六家医院蹲点纪实的结果。

2.新闻报道忠于事实。如今互联网的发展、电脑的普及、智能手机的出现，微博、博客等传播形式、传播手段的形成，改变了信息传播的格局，也形成了新的舆论格局，在网络面前受众有更多的自主权，得到的信息也更全面，因此，今日的新闻报道要比任何时期更苛刻地要求报道要忠于事实，要做到深入调查、多方取证，一旦出现报道失实，不光对于报道主体甚至对于宣传媒体本身都将是短时期难以恢复的打击，而失实报道也是导致受众对媒体正能量报道形成不信任甚至逆反心理的祸首。

3.宣传报道方式要不断创新。这其中大体有四方面注意：（1）对于成绩报道不渲染、不过度宣传；（2）报道稿件用词真诚朴实，切忌宣传腔调太浓；（3）报道多尝试新的形式，切忌程式化使受众厌烦；（4）采访者或者报道者姿态要放低，切忌高高在上引起逆反心理。

（本文作者：孙佳妮单位：辽宁广播电视台）