自媒体新闻传播在传统新闻传播的影响范文

摘要：微博、微信等个性化传播媒介的出现，宣告了自媒体时代的诞生，对新闻传播产生了深刻影响，冲击着传统新闻的运营模式，改变了其传播方式、传播内容，形成多方竞争的局面，在一定程度上排挤了传统新闻的生存空间。同时，自媒体作为信息时代的产物，本身有独特的优势，为传统新闻的变革发展提供了机遇。本文立足于自媒体新闻传播的现状，重点分析其对传统新闻传播产生的影响，探究二者有效结合的方法，以提升新闻传播的层次，优化传播效果。

关键词：新闻传播；传统模式；改革

一、自媒体新闻传播的特点

自媒体是依托现代信息技术的一种媒介传播形式，通过客户端平台为用户提供个性化的信息服务，利用自媒体平台可以进行新闻，实现信息共享。基于自媒体的新闻传播方式具有时效性强、受众规模大、二次传播、影响范围广等特点，通过网络的方式进行信息传播，极大地方便了用户，满足用户碎片化的时间需求，吸引了大量的民众，促进了新闻的快速传播，同时容易引发社会舆论，进而影响现实生活中的某些决策。自媒体环境相对开放自由，用户活跃度较高，群众可以自由地参与信息、信息评论以及信息转发，将最新资讯传播到网络上，体现新闻传播的时效性。基于此，自媒体必然对传统新闻传播造成一定的影响，二者的融合成为社会发展的必然要求。

二、自媒体新闻传播给传统新闻传播带来的影响

1.打破了传统媒体垄断的局面

利用网络信息技术，自媒体实现了信息传播的交互性、平等性和实时性，用户可以是新闻的接收者，也可以作为新闻的传播者，在自媒体平台分布信息。而传统新闻媒体受到传播方式的限制，获取新鲜资讯之后，需要经过多层审核，完成整套审批程序，才能利用电视和广播电台进行新闻传播。在长期的发展过程中，传统媒体受到国家制度的保护和约束，新闻传播具有规范性，社会公信力较高，长期处于垄断地位，掌握了新闻界的话语权。然而，自媒体凭借自由开放的优势吸引了大量的用户，占据了一定的市场份额，打破了传统媒体垄断新闻行业的局面，削弱了传统媒体的社会地位，形成传统媒体和自媒体共存的格局，新旧媒体之间既是相互竞争的关系，又可以实现优势互补，达成合作共赢。

2.改变了受众群体的身份角色

传统新闻传播往往是通过电视和广播实现信息传递，只能实现单向的信息传播，观众只能在节目播出时收看新闻，或者是自行查看重播，无法根据自己的需求选择信息，更不能实时与主持人互动，在一定程度上限制了受众群体的信息使用需求。基于自媒体的新闻传播方式改变了受众的角色，成为新闻内容的用户，同时可以利用平台进行信息分享，成为新闻的传播者。对于同一新闻事件，站在传统媒体角度来看，受众是新闻的接收者，只能被动地接收信息内容；而站在自媒体角度来看，民众可以是新闻的用户和传播者，甚至可以获取第一手信息，成为信息的来源。自媒体打破了信息传播的时空限制，使传统的新闻受众转变成用户和传播者，进一步扩大了信息的传播范围，使得新闻传播的辐射范围更广，扩大了新闻传播的影响力。在这种情况下，受众群体作为新闻的传播者，有助于深化理解新闻内容，发挥社会监督的作用，可以对新闻的真实性进行验证、核实和监督，体现新时期用户的主体地位。

3.新闻传播内容更为随意自媒体新闻传播最突出的特点

在于可以满足用户个性化的需求，需求的差异性决定了新闻的多样性。在开放性的环境中，难以对新闻进行有效监管，随着新闻多样性的出现，内容涉及范围更广，传播方式更丰富，出现了新闻随意性传播的现象，这不仅存在于自媒体新闻中，还延伸到传统媒体领域。一方面，自媒体影响着新闻的选材到制作的每一个环节，还影响到新闻的内容，自媒体的个性化特征催生了多样化和随意化的新闻，使新闻内容更契合大众的口味，更贴近民众的实际生活，从而引起共鸣，获得更大的群众基础，为群众创造更多的发言机会，提高新闻参与度，同时也扩大了新闻的发展空间。另一方面，新闻的随意性会影响社会舆论的导向，用户随意地分布新闻而不考虑其真实性和导向性，很可能会发出一些不良信息，误导民众，形成爆发式的网络谣言，甚至会引起舆论失控，影响新闻的传播效果。

4.改变了传统的新闻传播方式

传统的新闻媒体受到制度、传播技术的制约，只能实现一对多的单向传播，只有单一的信息输出的形式，交互性很差，民众不能自由选择信息，而是被动地接收经过处理的新闻。在自媒体的支持下，新闻传播的自由度迅速提高，用户的身份不仅是新闻接收者，也是新闻的传播者，或者是新闻的生产者，用户群体和新闻媒介之间形成交互式的循环，实现信息的双向传输。除此之外，完成信息输出和接收循环之后，自媒体为用户提供信息反馈的平台，用户可以通过评价新闻的质量，或者是向媒体提出建议和意见，改变了传统的单一传播方式，形成信息的双向传播，符合新闻传播的发展要求。

5.提高了社会环境的自由度

相对而言，传统媒体受到时间空间的影响较大，所处的环境比较封闭，受众群体只能以接收者的身份来收看新闻，即使是对播报内容有疑问、意见或建议，也没有发声渠道给他们提供发声机会。这样单向的信息输出，缺乏信息反馈的平台，民众只能从传统媒体方面了解到编辑过的新闻，限制了其知情权，从某种程度上来说，民众基本没有参与权，长此以往，民众积累厌恶情绪，影响新闻收视率。自媒体的出现，改变了传统媒体的垄断地位，为用户提供了发表言论的渠道，使社会舆论环境更为自由，民众可以在网络上获知各式各样的言论，还可以自己意见，给民众创造相对平等的环境，表达自己的意愿。通过这样的方式，改变了社会舆论的环境，民众可以对新闻进行评论，并进行监督和纠正，发挥社会监督的作用。

三、传统新闻媒体如何应对自媒体带来的影响

1.加强与自媒体的融合对于传统媒体而言，要紧跟时代的步伐，利用先进的信息技术武装自己，提升自身的竞争力，将自媒体技术和新闻传播有效结合，改变传统的运营模式和传播模式。例如，利用信息技术对新闻内容进行切分来剪辑，使观众可以根据自己的需求来选择新闻片段；通过社交软件、智能终端等形式，分布新闻或短视频，为受众提供更多的便利；通过运营微信、微博公众账号，倾听观众的意见，及时回答观众的疑问，并做出改进措施，发挥新闻传播的价值，反映群众的心声，为民众解决实际问题。2.培养专业的人才队伍新闻媒体需要培养综合型人才，最大程度张扬自身优势，汲取对方精华。首先，提高团队的新闻意识，更好地捕获社会热点新闻；充分借助新媒体渠道获取更加全面的信息资源，第一时间掌握事件情况，提高信息快速编辑整合能力。其次，新闻工作者对自媒体的认知，掌握运营管理技术，不断学习和利用新的媒体技术创新和提升自身实力；最后，培养其数据分析能力，对用户行为习惯进行科学分析，了解用户的个性化需求，及时了解、挖掘和掌握用户的动态和需求，进行高功能编辑和内容深度再造，更具吸引力的新闻。

四、结语

自媒体是当前使用范围最广的新型媒体，本身具有多功能性的特征，可以丰富新闻的传播形式和内容，增加信息的广度和深度，满足用户的差异化信息需求。基于自媒体的新闻传播具有时效性和交互性优势，深刻地影响着传统新闻传播的形式和内容，加强传统媒体和自媒体的融合，可以借助双方优势，扩大新闻传播的社会空间，使新闻传播更具广度和深度。

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作者：刘得存 单位：河海大学