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新闻传播引导力研究

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[摘要]当前,移动电视、社交网络、博客、QQ、微信以及手机客户端等新媒体快速发展,人们获取信息的渠道发生了巨大变化,这也从某种程度改变了舆论生态格局,推动传媒行业的新变革。

[关键词]融合发展;治黄新闻;宣传;引导

新闻宣传工作是实践性很强的一项工作,要顺势而为、因势而谋。随着传媒业的发展和改革的深入,对新闻宣传工作有了更高的要求。政府根据当前形势,制定了“推动传统媒体和新兴媒体融合发展”的重要战略,推动新兴媒体和传统媒体优势互补,共同发展,运用新应用和新技术创新媒体传播方式,打造具有竞争力、形态丰富多样的新型主流媒体。

一、加快推动新闻宣传出版业转型升级

媒体经过长期发展,逐渐形成了期刊、报纸、电视、文博等种类丰富多样的宣传方式,同时也积累了很多珍贵图片、文字及影像资料,这都为推动新闻事业发展打下了坚实基础。但由于很多信息资源都没有实现数字化,属于未被“激活”状态,埋藏于传统媒体介质中,信息采集、编辑以及后期的加工、处理发布等都存在技术手段比较落后的现状,互动交流环节匮乏,很多有效的信息就可能无法进行整合。应快速地建造新闻宣传数字平台,不断地加强数字化建设,利用大数据时代的新手段、新技术,实现一次采集、多种生成、多次传播,满足人们获取信息的要求,让新闻服务工作更加精准,覆盖面更广。

二、新闻宣传应把握好“时度效”的标准

把握好“时、度、效”,是新闻宣传工作的重点。所谓“时”,是指时机和时效,没有时效性就没有新闻的价值,因为新闻传播注重以速度来抢占先机,要做出“快”和“早”的新闻。当今是自媒体迅速发展的时代,要在第一时间得到新闻素材,然后进行整合传播,保障其准确性和及时性。所谓“度”是指的力度、分寸和尺度的意思,就是指新闻应该把控报道的准确度、分析的深度以及逻辑的严密度等,避免新闻事件失真、失态、失准,对于事情的报道也应该坚持正确的立场,引导人们的价值取向,提升正面宣传的有效性。所谓“效”是指的功效和效果,因为对于新闻的宣传来说,最终成功与否要通过效果给出最直观的判断,其目的是要得到大众的口碑,凝聚社会共识。媒体要聚焦基层一线,不断发掘更有价值、更接地气的新闻,努力让内容更加丰富,语言更加生动,提高宣传报道的感染力和说服力,赢得大众的认同、理解、信任和支持,更好地传播正能量。

三、加快传统媒体和新兴媒体融合发展进程

加快传统媒体和新兴媒体融合发展的步伐,应该充分发挥各自的优点,比如传统媒体应发挥其内容生产方面的优点,新兴媒体应该发挥其传播手段方面的优点,相互取长补短,共同发展。这种新模式能够以传统媒体为基础,积极发展新兴媒体业务,比如创办官方微信平台、网站、客户端等,把传统媒体的优势有效地融入到新兴媒体的发展中。在这个时期的主要任务是不断积累经验,扩大媒体的影响范围,积极探索新的发展规律。还应该注重对于互联网技术的引入,提高竞争力,统筹各种渠道和传播平台,增强市场的占有率。

作者:黄峰 单位:郑州水利部黄河水利委员会黄河报社

新闻传播引导力研究责任编辑:张雨    阅读:人次