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茶元素在视觉传达设计中的意义

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摘要:茶叶源起于中国,并在时间的推移之下不断发展和成熟,其中茶文化显示出极其丰富的中国传统茶文化理念和体系,是我国传统文化的核心。在当前人们的生活质量日益提高的趋势下,越来越多的人们关注健康养生的理念,饮茶是许多人的日常爱好和生活习惯,可以将茶文化元素与视觉传达设计活动相融合,从视觉传达设计活动的价值诉求和多元化的视角,更好地实现茶文化元素与视觉传达设计的多元融合与创新。

关键词:茶文化;元素;视觉传达;设计

在视觉传达设计活动的发展诉求来看,它不仅要从流行时尚的文化元素中汲取营养,而且还要充分挖掘和提炼中国传统文化元素,要将视线聚焦于历史悠久、博大精深的茶文化元素,分析茶文化元素与视觉传达设计相融合的实现路径,满足视觉传达设计的多元化诉求,更好地促进视觉传达设计活动的推广价值最大化。

1茶文化元素的内涵及特点分析

茶文化是中国人民积淀了千年的传统文化内容,反映出中国人民在历史文化发展进程中的一个侧面,它在历史发展的进程之中逐渐形成独立、开放而成熟的文化体系,内蕴极其丰富的文化理念和精神要义。

1.1茶文化内涵认知

从中国传统茶文化的发展来看,它由最初的药用价值为人所认识,起初显现出较为突出的物质价值和文化元素,在历史发展的长河之中与社会的文化、经济、政治相融合,逐渐展示出其自身所内蕴的精神价值和元素,形成了中国特有的以“和”为核心的茶道精神、茶德品质和思想内容,成为对社会影响极其深远的一种文化元素,是中国传统文化传承的关键和核心。

1.2茶文化的时代特点

茶文化反映出整个时代的特点,对于时代的各种元素有集中而深刻的体现,在当前现代社会理念日趋成熟的时代之下,要满足对中国传统文化传承的时代要求,关注对中国传统茶文化的分析和认知,要将传统茶文化元素与时代元素相整合,实现传统茶文化在内容、形式上的不断创新和突破,赋予传统茶文化以崭新的时代风貌和特征,以全新的姿态呈现于世人面前,达到完美、理想的传承和创新效果。

2视觉传达设计的内涵及多元化发展诉求分析

2.1视觉传达设计的概念综述

视觉传达设计也即平面设计,它是借助于各种视觉元素和视觉体验进行表现和交流的一种方式,在丰富多样的符号、图片、色彩和文字的组合状态之下,形成了不同主题的视觉传达设计形态,如:包装设计、装帧设计、标志设计等,并逐渐宽泛和延伸到几乎所有二维平面设计之中。在视觉传达设计之中,以创意、构图、色彩为三大基本要素,其中:创意是首要、核心的视觉传达设计元素,决定了视觉传达设计作品的社会认同度和关注度,通常来说,一个创意新颖、吸睛的视觉传达设计,必然会吸引更多观众的视线和目光,获得人们对其的接纳和认可;而如果其创意平淡无奇、缺乏自身的个性独特之处,则难以获得观众的认可和接纳。构图则主要是面向各种图形、色彩和文字等要素进行设计和处理,力求将三个看似无关的要素相联,使之成为一个和谐、平衡、统一而协调的状态,显露出极具韵味、各具特色的视觉传达作品,给观众以强烈的美感体验。色彩则是视觉传达设计之中最具冲击力和影响力的,它的选择对于整个视觉传达设计作品而言有直接而密切的联系,当人们看到均衡、明朗的色彩搭配和组合设计时,会感受到作品所传递出来的强烈吸引力和感召力,进而产生一种愉悦、神采奕奕的心理状态。

2.2视觉传达设计的多元化发展诉求分析

视觉传达设计要顺应时代的发展趋势,以达到理想的设计效果,就必然要进行其多元化发展诉求的分析,具体来说,可以从以下方面加以认识和理解:(1)视觉传达设计是一种二维设计活动,在当前数字化、信息化技术发展的趋势下,视觉传达设计活动要吸纳时代的元素和信息,实现自身在内容和形式的创新,从观众产生新颖的视觉刺激和感受,更好地提升人们对视觉传达设计作品的认可度。(2)视觉传达设计活动还要系统化地引入文化内涵,将文化内涵和价值理念注入到自身的设计活动之中,使视觉传达设计活动具有更为丰厚的文化底蕴,能够较好地提升视觉传达设计活动的价值,使人们在视觉传达设计活动中获得思想的启迪和体悟。(3)视觉传达设计活动还需要与受众的情感体验相融合,要注重从受众的视角和心态来进行认识,使大众能够真切地感受和领略到视觉传达设计活动中的理念,产生与视觉传达设计活动相契合的思想和情感。

3茶文化元素在视觉传达设计中的多元化应用探索

传统茶文化元素文化底蕴深厚、历史悠远,有成熟而完善的文化内涵和价值理念体系,在视觉传达设计之中可以充分引入传统茶文化元素,以满足自身多元化发展的诉求,更好地提升视觉传达设计的价值理念和文化内涵,优化视觉传达设计的效果。

3.1茶文化元素在茶包装视觉传达设计中的应用

在茶叶包装的视觉传达设计活动之中,就要充分融入茶文化元素的文化内涵及价值理念,以更好地突显茶包装产品的独特个性,树立良好的茶包装产品的品牌形象。下面,基于视觉传达效应的茶包装设计可以进行如下应用:(1)茶包装中的产品属性设计。茶包装产品主要是以饮用作为其基本属性,为此,要在茶包装的视觉传达设计之中,向受众传递出茶包装产品的基本养生功能,要将茶叶的自然属性展示于其视觉传达设计活动之中,突显以绿色为主的自然色调,可以引入内蕴自然、绿色气息的图形元素,如:茶叶的叶片、茶园、采花场景等,使受众可以直观而形象地感受到大自然之中清新的气息,领略到茶包装产品中蕴含的自然原生态之美。同时,还可以用相关的茶文化背景图案作为视觉传达设计中的图形元素,并以朴实、准确的文字元素进行表达,使受众感受到茶包装产品的养生功能。如:绿茶的清凉、润肺养生特点;红茶温和、健脾的养生功效等。(2)茶包装文化内涵的设计。可以将茶文化元素与视觉传达设计相结合,充分引入传统茶文化的丰富内涵和思想精髓,激发人们对于茶文化的热爱之情,提升人们对传统茶文化的情感认知和体悟。在将茶文化元素融入到视觉传达设计的过程中,可以采用非常灵活而创新的视觉传达设计路线,如:将水墨山水画、人物花鸟画、龙凤呈祥图案、茶壶、茶具等引入设计活动之中,可以极大地激发人们内心深处的文化认同感和归属感。(3)茶包装文化品牌的设计。为了增强茶包装中品牌形象的视觉传达,可以从色彩元素入手,选取绿色、蓝色、黄色、橙色等,意蕴茶叶健康、自然的美感。从图案元素的设计来看,可以采用将茶品牌LOGO设计为具有文化底蕴的抽象化的图案标识符号,对受众产生直观而强劲的视觉冲击和影响,还可以配以优雅、落落大方的文字,传递出良好的文字审美体验。

3.2茶文化元素在茶文化旅游视觉传达设计中的应用

在我国茶文化旅游方兴未艾的背景之下,要将茶文化元素与视觉传达设计活动相结合,较好地提升茶文化旅游的品牌形象。(1)注重茶文化旅游的视觉传达设计创意。创意是视觉传达设计中的灵魂和核心,它需要设计者极其扎实的设计专业基础,还要结合茶文化品牌战略发展的理念,找寻到茶文化旅游视觉传达设计的创意关键点,实现目标市场、受众与茶文化产品三者之间的协调与平衡,较好地在视觉传达设计创意中体现市场动态、受众心理和情感、产品定位等,以满足人们的多元化需求。(2)注重茶文化旅游的视觉传达设计组合。在茶文化旅游的视觉传达设计之中,要合理搭配组合视觉传达设计的图形、文字和色彩元素,在图形的视觉传达设计之中,可以选取与旅游区相关的茶文化工艺、景观等元素;在图形的文字传达设计要素之中,可以书写关于茶文化旅游区的历史故事、神话传说、茶诗茶词等;在视觉传达设计的色彩搭配方面来看,可以将当地的自然、人文风貌加以展示,使之成为比例得当、大小适宜的视觉传达设计形象,呈现出搭配合理、浑然天成的视觉效果,更好地吸引观众的目光。4结束语综上所述,在当前人们的生活质量日益提升的趋势下,要关注社会民众的消费多元化需求,要在视觉传达设计活动中体现出个性化、多元化的诉求,融入历史悠久、文化底蕴深厚的中国传统茶文化元素,将两者进行紧密的衔接和融合,充分彰显出茶文化内蕴的精神文化内涵和价值理念,提升社会对于传统茶文化的辨识度和认可度,满足人们的审美需求。

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作者:何淼 单位:北华航天工业学院

茶元素在视觉传达设计中的意义责任编辑:张雨    阅读:人次